中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展中面臨的困境與出路分析

楊曉敏　童堅(jiān)

[摘要]文章展開對(duì)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展中面臨的困境與出路分析，其主要目的在于了解當(dāng)前中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展現(xiàn)狀，以及未來的發(fā)展趨勢(shì)。中醫(yī)藥健康旅游是中醫(yī)藥與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合，具有廣闊前景。文章在研究中，首先，對(duì)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的必然性加以分析；其次，探討當(dāng)前環(huán)境下，中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展面臨的相應(yīng)問題；最后，重點(diǎn)研究中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的措施，期望能為推進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游的進(jìn)一步發(fā)展、中醫(yī)藥衛(wèi)生體制深化改革與旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]中醫(yī)藥；健康旅游；資源整合

[DOI]1013939/jcnkizgsc201722082

自改革開放深入實(shí)施后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化均取得快速發(fā)展。在此新的發(fā)展環(huán)境下，我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)取得顯著成就。中醫(yī)藥作為我國(guó)獨(dú)特、科學(xué)的衛(wèi)生資源，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。中醫(yī)藥健康旅游是以實(shí)現(xiàn)疾病治療、養(yǎng)生保健、康復(fù)療養(yǎng)、美容美體等為目的，以旅游目的地的中醫(yī)藥資源及服務(wù)設(shè)施等為依托的專項(xiàng)旅游活動(dòng)。它集旅游與中醫(yī)藥為一體，是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的擴(kuò)展。文章在研究中，主要研究中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展面臨的困境和解決措施，能夠?yàn)槿蘸蟠龠M(jìn)其發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，具有現(xiàn)實(shí)研究?jī)r(jià)值和意義。

1中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的必然性分析

11能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的轉(zhuǎn)化

在人們生活水平日益提升的信息化時(shí)代，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展，是時(shí)代的必然趨勢(shì)。[1]我國(guó)地域相對(duì)廣闊，整體自然風(fēng)光和中醫(yī)藥資源相對(duì)豐富，不同地區(qū)所擁有的資源特色不盡相同。但就現(xiàn)階段我國(guó)中醫(yī)藥發(fā)展現(xiàn)狀而言，部分地區(qū)仍缺乏對(duì)中醫(yī)藥資源的重視，導(dǎo)致其中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展，能夠有效改善中醫(yī)藥旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的布局，從不同程度上實(shí)現(xiàn)對(duì)中醫(yī)藥、健康服務(wù)和旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合，最終促進(jìn)三種產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化。

12可以推進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型

中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的轉(zhuǎn)化，也能推進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)階段，人民在生活水平日益提升的同時(shí)，逐漸加強(qiáng)對(duì)健康的關(guān)注。因此，人們對(duì)醫(yī)療需求日益增多，并提高對(duì)醫(yī)療的要求。[2]在健康旅游觀念不斷興起的基礎(chǔ)上，通過中醫(yī)藥與旅游資源的有效整合，能夠創(chuàng)新出具有獨(dú)特中國(guó)風(fēng)的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。長(zhǎng)期以來，對(duì)中醫(yī)藥資源的重視程度不夠，其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后；傳統(tǒng)的旅游發(fā)展也陷入瓶頸。中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展，能夠使我國(guó)各地區(qū)發(fā)揮其醫(yī)藥、景觀的優(yōu)勢(shì)，有效實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，為促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展中面臨的困境探討

21中醫(yī)藥和旅游資源的整合能力相對(duì)不足

通過對(duì)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析，明確中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展中，資源的整合能力相對(duì)不足。[3]通常情況下，我國(guó)不同地區(qū)擁有獨(dú)特的自然旅游風(fēng)光和中醫(yī)藥資源，并且資源相對(duì)豐富。但受諸多因素的影響，眾多景點(diǎn)中的景觀資源和中醫(yī)藥資源無法實(shí)現(xiàn)有效的整合，規(guī)范性不足，在一定程度上導(dǎo)致中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展緩慢。比如江西作為景觀資源和中醫(yī)藥資源均豐富的地區(qū)，其治療風(fēng)濕類疾病的溫泉和中醫(yī)藥資源，缺乏有效的整合，導(dǎo)致其中醫(yī)藥資源景點(diǎn)相對(duì)分散和混亂。

22中醫(yī)藥健康旅游宣傳不夠到位

在人們生活水平顯著提升的現(xiàn)代社會(huì)中，旅游逐漸成為人們放松心情的首要選擇。為了使人們能夠在旅游中關(guān)注健康，實(shí)現(xiàn)健康旅游，國(guó)務(wù)院針對(duì)中醫(yī)藥和旅游出臺(tái)了促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的意見。該意見明確提出各地區(qū)應(yīng)支持健康旅游的發(fā)展，而各地區(qū)也針對(duì)其意見的出臺(tái)，提出了相應(yīng)的遵循策略。但仍有部分地區(qū)尚未展開對(duì)中醫(yī)藥健康旅游的宣傳，導(dǎo)致社會(huì)大眾缺乏對(duì)中醫(yī)藥健康旅游的認(rèn)識(shí)，在一定程度上限制了中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展。

23缺乏高素質(zhì)的中醫(yī)藥人才

中醫(yī)藥人才，是影響中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的重要因素。[4]就目前中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展現(xiàn)狀而言，高素質(zhì)的中醫(yī)藥人才相對(duì)較少。部分地區(qū)的中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展中，聘用中醫(yī)藥人才的機(jī)制相對(duì)不足，無法有效實(shí)現(xiàn)對(duì)中醫(yī)藥人才的了解。同時(shí)，并未對(duì)在崗的中醫(yī)藥人才實(shí)施系統(tǒng)性的培訓(xùn)，其專業(yè)能力和綜合素質(zhì)有待提高。人才的缺乏，限制了中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展。

3促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的措施研究

31加強(qiáng)對(duì)中醫(yī)藥和旅游資源的整合

根據(jù)對(duì)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的分析，整合中醫(yī)藥和旅游資源尤為必要。在整合資源時(shí)，要根據(jù)具體地區(qū)的資源情況，有效整合中醫(yī)藥資源和旅游資源，合理布局中醫(yī)藥健康旅游試點(diǎn)。一是景醫(yī)整合試點(diǎn)，即以現(xiàn)有的景點(diǎn)為依托，開設(shè)養(yǎng)生訓(xùn)導(dǎo)、健康咨詢等服務(wù)，開展中醫(yī)藥旅游；二是醫(yī)景整合試點(diǎn)，即以中醫(yī)藥古跡、養(yǎng)生療養(yǎng)基地等為依托，加強(qiáng)配套建設(shè)、提升景觀特色，開展健康旅游。比如針對(duì)江西的醫(yī)藥和景觀資源，應(yīng)針對(duì)江西治療風(fēng)濕病和皮膚病的溫泉，對(duì)其龍虎山基地中的中醫(yī)藥資源加以調(diào)研，有效整合自然風(fēng)光與中醫(yī)藥資源，凸顯其特色優(yōu)勢(shì)，為中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障。

32加強(qiáng)中醫(yī)藥健康旅游的管理，提高宣傳能力

各地區(qū)相關(guān)部門應(yīng)從可持續(xù)發(fā)展觀念出發(fā)，按照“因地制宜、精簡(jiǎn)高效”原則，制定中醫(yī)藥健康旅游相關(guān)策略，提供高質(zhì)量的管理及服務(wù)，并加大政策扶持力度和市場(chǎng)引導(dǎo)。例如，北京由中醫(yī)管理局和旅游發(fā)展委員會(huì)聯(lián)合成立中醫(yī)藥文化旅游工作小組，發(fā)展建設(shè)示范基地并采取以點(diǎn)帶面、幫扶引導(dǎo)、獎(jiǎng)勵(lì)先進(jìn)、聯(lián)盟自律、咨詢培訓(xùn)等措施來發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。此外，可以采用公告、互聯(lián)網(wǎng)等不同方式實(shí)現(xiàn)對(duì)中醫(yī)藥健康旅游的宣傳，例如藥膳的O2O模式（線下體驗(yàn)、培育市場(chǎng)、線上銷售）、開發(fā)藥膳制作的App、研發(fā)推廣中醫(yī)藥手機(jī)掌上游戲、藥交會(huì)、中醫(yī)藥旅游文化節(jié)、建立數(shù)字化的中草藥植物園網(wǎng)站并利用先進(jìn)的VR技術(shù)讓游客有身臨其境的體驗(yàn)等。

33加強(qiáng)對(duì)中醫(yī)藥人才的綜合培養(yǎng)

在發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)中醫(yī)藥人才的綜合培養(yǎng)。中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)人才包括景區(qū)建設(shè)規(guī)劃與實(shí)施人才、中醫(yī)藥健康服務(wù)人才、中醫(yī)藥文化科普宣講人才、中醫(yī)藥健康旅游導(dǎo)游人才等。人才方面，應(yīng)注意人才選擇標(biāo)準(zhǔn)和培養(yǎng)。在聘用中醫(yī)藥人才時(shí)，應(yīng)構(gòu)建良好的聘用機(jī)制。對(duì)于在職的中醫(yī)藥人才，據(jù)實(shí)際情況對(duì)其采用長(zhǎng)短期結(jié)合的綜合系統(tǒng)培訓(xùn)或強(qiáng)化培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)以中醫(yī)藥相關(guān)專業(yè)信息、旅游服務(wù)為主，同時(shí)以個(gè)人綜合素質(zhì)素養(yǎng)為輔，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)中醫(yī)藥人才的全面性培養(yǎng)。

4結(jié)論

在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，我國(guó)仍處于社會(huì)主義初級(jí)發(fā)展階段。在經(jīng)濟(jì)文化日益繁榮發(fā)展的趨勢(shì)下，我國(guó)各行業(yè)均獲得較顯著成就。尤其在醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)，通過對(duì)科學(xué)技術(shù)和醫(yī)學(xué)技術(shù)的更新，使我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)迅猛發(fā)展。針對(duì)當(dāng)前中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，文章在研究中主要從中醫(yī)藥和旅游資源的整合、中醫(yī)藥健康旅游宣傳、中醫(yī)藥人才等方面，展開對(duì)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展困境的分析。同時(shí)，從上述相關(guān)角度出發(fā)，對(duì)具體促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的措施加以研究。期望通過本文關(guān)于中醫(yī)藥相關(guān)內(nèi)容的研究，為日后中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展，提供寶貴的建議。

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