內(nèi)外結(jié)合是東京推廣的關(guān)鍵

本報(bào)駐日本特約記者　孫秀萍

只要有機(jī)會(huì)，東京都會(huì)向世界展現(xiàn)自我。8月，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者應(yīng)邀參加了東京都舉辦的大型活動(dòng)“走向未來千公里接力賽”，從日本災(zāi)區(qū)出發(fā)，招募普通市民和著名奧運(yùn)選手，通過接力的方式一直跑到東京。該活動(dòng)邀請(qǐng)各國(guó)記者進(jìn)行采訪，目的就是向世界展示東京魅力，也可讓人們關(guān)注沿途經(jīng)過的災(zāi)區(qū)，同時(shí)為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)做宣傳，可謂一石三鳥。

東京每當(dāng)新建標(biāo)志性的建筑時(shí)，定會(huì)通知外國(guó)記者，給大家發(fā)資料或邀請(qǐng)其參加開幕典禮。日本2012年通過了“觀光立國(guó)計(jì)劃”，在此前，日本各個(gè)都市并不重視和外媒的交流與互動(dòng)，只是憑借經(jīng)濟(jì)大國(guó)的地位“吃老本”。因此，去東京旅游的外國(guó)人常常不受重視，總體人數(shù)也不多。最終經(jīng)濟(jì)低迷讓日本領(lǐng)悟，必須大力振興觀光旅游業(yè)。

今年10月，東京都?xì)v史文化財(cái)團(tuán)舉行“東京大茶會(huì)2017”，4天的茶會(huì)在東京著名景點(diǎn)舉行，免收門票，針對(duì)外國(guó)人主辦茶道和傳統(tǒng)藝術(shù)表演，進(jìn)行的講座還附有英語(yǔ)翻譯。該活動(dòng)去年共有2.38萬(wàn)人參加。

小池百合子擔(dān)任東京都知事后，設(shè)立了東京觀光財(cái)團(tuán)，專門策劃在國(guó)外舉辦宣傳東京活動(dòng)。該財(cái)團(tuán)還承辦東京觀光情報(bào)網(wǎng)站，用多國(guó)語(yǔ)言介紹東京，力圖在東京改善海外游客的旅游環(huán)境，讓外國(guó)人在東京享受更加舒適的旅行氛圍。

東京并不單純靠宣傳獲得知名度，同時(shí)它還重視和外媒的互動(dòng)，以及在都內(nèi)打造讓外國(guó)人舒適的環(huán)境。內(nèi)外結(jié)合，注重細(xì)節(jié)，才是推廣東京品牌的關(guān)鍵所在。▲