大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體困局解析

張小東

摘要：在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞從業(yè)人員擁有了一種前所未有的力量，即通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，獲得潛藏在數(shù)據(jù)之下的趨勢(shì)、真相或深刻的洞見(jiàn)，并且這種結(jié)論是無(wú)可辯駁的事實(shí)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代 傳統(tǒng)媒體

大數(shù)據(jù)，科學(xué)的稱謂叫做“巨量資料”，它不采用隨機(jī)分析法（抽樣調(diào)查）這樣的捷徑，而采用所有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理。大數(shù)據(jù)具有四個(gè)特點(diǎn)：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價(jià)值）。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞從業(yè)人員擁有了一種前所未有的力量，即通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，獲得潛藏在數(shù)據(jù)之下的趨勢(shì)、真相或深刻的洞見(jiàn)，并且這種結(jié)論是無(wú)可辯駁的事實(shí)。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，目前電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體存在一種現(xiàn)象，認(rèn)為單純地把文字及圖片等羅列在平面上就是新聞。這是一種誤區(qū)，或者說(shuō)這種做法是把大數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)意義上的政府簡(jiǎn)報(bào)上的數(shù)字新聞混為一談。大數(shù)據(jù)并不等同于數(shù)字，大數(shù)據(jù)新聞也不等于數(shù)字的堆砌。大數(shù)據(jù)新聞側(cè)重的是對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析和發(fā)掘。甚至可以說(shuō)“大數(shù)據(jù)新聞”并不能算是一類新聞的創(chuàng)新形式，而是將大數(shù)據(jù)思維內(nèi)化到生產(chǎn)實(shí)踐及業(yè)態(tài)創(chuàng)新之中，通過(guò)對(duì)一系列的簡(jiǎn)要事實(shí)的相關(guān)性的表達(dá)，揭示出事實(shí)背后的意義?？梢酝ㄟ^(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，尤其是電視節(jié)目的質(zhì)量和觀眾的受益程度，進(jìn)而對(duì)節(jié)目進(jìn)行完善和創(chuàng)新，甚至對(duì)電視媒體的生存發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行優(yōu)化和規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)在保證社會(huì)效益的前提下，把經(jīng)濟(jì)效益最大化。這樣對(duì)電視業(yè)態(tài)的健康發(fā)展和不斷創(chuàng)新起到重要的推動(dòng)作用。

在大數(shù)據(jù)背景下，電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)即生動(dòng)的表現(xiàn)形式幾乎可以忽略。媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)演變成了編輯記者之間職業(yè)技能的競(jìng)爭(zhēng)。電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體怎樣在新的環(huán)境下求得生存？

首先我們要知道在新的環(huán)境下，受眾發(fā)生了哪些變化，傳播者面臨著哪些挑戰(zhàn)。對(duì)受眾來(lái)講，從讀文時(shí)代到讀圖時(shí)代，進(jìn)而從聽(tīng)聲時(shí)代到動(dòng)畫(huà)時(shí)代，他們面對(duì)的媒體表現(xiàn)形式從單一到復(fù)雜，從單一感官到立體包圍，雖然信息量爆炸性增長(zhǎng)，但是真正存入到受眾腦中的有用信息不增反減。這些信息由鏈?zhǔn)降闹饾u分解為碎片式的。結(jié)果是表面上傳媒達(dá)到了自我的傳播目的，但實(shí)際上很難得到預(yù)期結(jié)果。同時(shí)，對(duì)受眾來(lái)講，片段式的信息也很難在他們頭腦中形成自我意見(jiàn)。所以隨著媒體的發(fā)展，傳播效果是逐步瓦解的。

但是在大數(shù)據(jù)背景下，這種情況正在發(fā)生著逆轉(zhuǎn)?！笆鼙娦枰氖菍?duì)信息更明晰的呈現(xiàn)、更準(zhǔn)確的分析和更深層的解讀”，報(bào)紙、雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體對(duì)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)形式?jīng)]有質(zhì)的突破，還是停留在圖表、圖片，再加上主持人的解說(shuō)。文字媒體在表現(xiàn)力方面并沒(méi)有劣勢(shì)，甚至在深度分析上略占上風(fēng)。因?yàn)槲淖值姆治鱿鄬?duì)于畫(huà)面的解讀更能引起受眾的思考，而不是停留在大腦皮層的表面上。

對(duì)傳播者來(lái)講，最重要的是轉(zhuǎn)變新聞思維。傳統(tǒng)的采編技能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足新時(shí)代的要求。他們首先要熟練地使用計(jì)算機(jī)，調(diào)取和處理海量的數(shù)據(jù)。還要掌握分析、處理數(shù)據(jù)的能力。采編人員通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析和解讀，掌握宏觀上的數(shù)據(jù)動(dòng)向，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的所在，在數(shù)據(jù)下挖掘沉睡的新聞信息。而這要求記者不僅具有新聞專業(yè)技能還要擁有專門領(lǐng)域的知識(shí)。報(bào)紙、雜志、廣電等媒體的從業(yè)人員要做到“既廣又鉆”不僅要向?qū)I(yè)人士請(qǐng)教還要向文字媒體的工作者學(xué)習(xí)。最后報(bào)紙、雜志、廣電等媒體的采編人員還將自己的分析呈現(xiàn)在媒體上，怎樣清晰并流暢地表達(dá)觀點(diǎn)，圖表當(dāng)然能夠完成，但是怎樣在表現(xiàn)方式上尋求突破，這就給媒體的編輯、記者提出了挑戰(zhàn)。

迎接挑戰(zhàn)就要尋求變化。這種變化從根本上說(shuō)是思維方式的變革。新聞工作者，特別是廣電媒體的新聞工作者日常給觀眾提供的是新聞信息，即事實(shí)。但是這種事實(shí)往往是片面的，或者說(shuō)是一部分事實(shí)。數(shù)據(jù)新聞恰恰相反，它要求新聞工作者對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和總結(jié)，力圖從中找到某種趨勢(shì)，凸顯某種重點(diǎn)，給受眾展現(xiàn)全部事實(shí)的真相。這就要求編輯、記者具有全局觀和整體思維，不能局限于某一單獨(dú)事件和特定環(huán)境。

除了思維方式，表達(dá)方式也亟待突破性的變革。圖標(biāo)、趨勢(shì)圖雖然可以直觀的表達(dá)編輯、記者的思想。但是抽象，難以理解的特點(diǎn)讓一部分文化程度低的觀眾不得要領(lǐng)。所以生動(dòng)、通俗的表達(dá)方式是讓數(shù)據(jù)新聞更好傳播的橋梁。怎么樣才能做到表達(dá)方式生動(dòng)？傳統(tǒng)媒體具有自身的特點(diǎn)，它可以借助動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)手法立體、生動(dòng)地表述新聞的意義。當(dāng)然傳統(tǒng)媒體對(duì)數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)方式還有待探索，但是尋求更加通俗易懂的表達(dá)方式，這個(gè)方向是不變的。

最后還是傳播方式的變革。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，媒體融合已經(jīng)成為了傳播的大方向。單一的傳播方式難以形成有效的傳播效果。而通過(guò)廣播、電視、報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合傳播往往能起到事半功倍的作用。四類媒體各有所長(zhǎng)，表現(xiàn)方式、敘事方式、評(píng)論分析、傳播速度以及及時(shí)反饋，媒體融合可以互相彌補(bǔ)，形成組合拳，在數(shù)據(jù)新聞的大背景下更有作為。

如有學(xué)者認(rèn)為大數(shù)據(jù)之“大”并不在于數(shù)據(jù)表面容量的大，而在于數(shù)據(jù)潛在的“大價(jià)值”。如何能夠讓這潛在的價(jià)值為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新所用才是最為關(guān)鍵的?！皵?shù)據(jù)挖掘（Data Mining），是通過(guò)分析大量數(shù)據(jù)來(lái)揭示有意義的新聯(lián)系、趨勢(shì)和模式的過(guò)程。與一般的數(shù)據(jù)處理技術(shù)不同，數(shù)據(jù)挖掘針對(duì)的是零散的信息——非結(jié)構(gòu)化信息，如網(wǎng)絡(luò)言論、圖片和視頻?！倍鴪?bào)紙、雜志、廣電等傳統(tǒng)媒體能否具備在海量數(shù)據(jù)信息中大浪淘沙、去偽存真、去粗取精的甄別能力，并進(jìn)一步完成建構(gòu)聯(lián)系、發(fā)現(xiàn)規(guī)律的數(shù)據(jù)解碼和編碼過(guò)程，這將直接決定傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的理念、策略和方法是否準(zhǔn)確以及傳統(tǒng)媒體品牌創(chuàng)新的實(shí)際傳播價(jià)值的大小?？傊?，大數(shù)據(jù)正引發(fā)著一場(chǎng)生活、工作和思維的大變革，它涉及公共衛(wèi)生、商業(yè)、制造業(yè)、IT業(yè)等無(wú)限寬廣的領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和形式的創(chuàng)新與發(fā)展同樣也離不開(kāi)大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)將在電視制作和營(yíng)銷的各個(gè)層面起到觸動(dòng)、引導(dǎo)和推進(jìn)的作用，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者應(yīng)適時(shí)培養(yǎng)自己的大數(shù)據(jù)意識(shí)和分析研判能力，真正讓大數(shù)據(jù)為報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體的騰飛起到推動(dòng)作用。endprint