新媒體環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)中廣播電視產(chǎn)業(yè)的角色與定位

邵鵬+梁亮

摘要：新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊正在改變傳統(tǒng)媒體的角色與定位，但在文化產(chǎn)業(yè)中廣播電視產(chǎn)業(yè)依然是不可替代的。根據(jù)2016年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，廣播電視產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中依然承擔(dān)著至關(guān)重要的作用，扮演著中流砥柱的角色。它是文化產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)者、內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)者、傳媒技術(shù)的引進(jìn)者和價(jià)值觀的引導(dǎo)者。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 廣播電視 文化市場(chǎng) 媒介角色

文化產(chǎn)業(yè)中不可替代的廣播電視產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)歷了從政府統(tǒng)籌的“文化事業(yè)”到文化體制改革而發(fā)展起來(lái)的“文化產(chǎn)業(yè)”的過(guò)程。自2003年走完以“事轉(zhuǎn)企”打造市場(chǎng)主體為主線(xiàn)的改革階段，進(jìn)入了以“建立健全文化市場(chǎng)體系”為主旨的新階段后，①文化產(chǎn)業(yè)增加值只用了八年時(shí)間就突破了萬(wàn)億元，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2017年2月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)五萬(wàn)家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80314億元，比上年增長(zhǎng)7.5%（未扣除價(jià)格因素），增速比上年加快0.6個(gè)百分點(diǎn)。

處于文化產(chǎn)業(yè)核心層的廣播電視產(chǎn)業(yè)，是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是文化內(nèi)容開(kāi)發(fā)的重要環(huán)節(jié)，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中起到了不可替代的作用。除了發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙引領(lǐng)作用，廣播電視產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)也發(fā)揮著主導(dǎo)作用。2017年是實(shí)施“十三五”規(guī)劃的重要一年，中國(guó)廣播電視行業(yè)正在全面突破傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)，積極探索媒介融合發(fā)展之路，繼續(xù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的推動(dòng)力。

文化產(chǎn)業(yè)中廣播電視產(chǎn)業(yè)的角色

一、文化產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)者。文化產(chǎn)業(yè)增加值迅速增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位舉足輕重，這都離不開(kāi)廣播電視產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)。2015年廣播電視行業(yè)總收入4634.56億元，同比增長(zhǎng)9.66%。②目前廣播電視媒體的主要收入來(lái)源是廣告收入和版權(quán)收入。這兩部分創(chuàng)造了廣播電視產(chǎn)業(yè)大部分的經(jīng)濟(jì)效益。隨著廣播電視產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展，廣播電視媒體不斷開(kāi)拓媒介融合創(chuàng)新之路，廣播電視的收入模式也將日趨多樣化。

廣告收入是廣播電視媒體的最主要收入來(lái)源。2015年全國(guó)廣播電視行業(yè)廣告收入1529.54億元，比2010年增長(zhǎng)62.72%。③

（一）廣播電臺(tái)廣告收入呈爆發(fā)性增長(zhǎng)。雖然因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及對(duì)作為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺(tái)造成了不小的沖擊，使其在報(bào)道時(shí)效性、互動(dòng)性等方面都不具有優(yōu)勢(shì)，但是廣播電臺(tái)的聽(tīng)眾規(guī)模卻逆勢(shì)上揚(yáng)。2016年中國(guó)的廣播聽(tīng)眾6.91億人，比2015年增加300多萬(wàn)聽(tīng)眾。④車(chē)載人群是廣播電臺(tái)相對(duì)固定的收聽(tīng)群體。廣播電臺(tái)不僅聽(tīng)眾數(shù)量不降反增，而且其吸引的聽(tīng)眾群越來(lái)越具廣告價(jià)值。廣告主力消費(fèi)群的占比高，高消費(fèi)能力人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，高學(xué)歷人群規(guī)模不斷擴(kuò)大。⑤在2016年，我國(guó)廣播電臺(tái)廣告營(yíng)業(yè)額為172.64億元，增幅高達(dá)38.67%，不僅超過(guò)了2015年的124.49億元，且超過(guò)了上次波峰（2014年的132.84億元）近40億元。⑥

（二）電視行業(yè)的廣告收入止跌反彈。國(guó)家工商行政管理總局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)電視行業(yè)廣告營(yíng)業(yè)額為1239.00億元，增長(zhǎng)幅度為8.05%，遠(yuǎn)超過(guò)2015年的1146.69億元。⑦雖然在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的沖擊下，電視媒體的觀眾大量流失，愛(ài)奇藝（約70億元）、優(yōu)酷（約60億元）、騰訊視頻（約60億元）等視頻網(wǎng)站的廣告收入已經(jīng)逼近湖南（約100億元）、上海（85億元）等地方電視臺(tái)，⑧但是電視臺(tái)憑借其規(guī)模和公信力更能獲得廣告主的青睞。除了傳統(tǒng)的廣告形式，電視臺(tái)還通過(guò)各類(lèi)節(jié)目和晚會(huì)的冠名、贊助等方式植入廣告，擴(kuò)大廣告收入。近年來(lái)，爆發(fā)式增長(zhǎng)的綜藝節(jié)目成為各個(gè)電視媒體吸引廣告收入的主要方式。2016年，各大衛(wèi)視播出的綜藝節(jié)目數(shù)量超過(guò)了200檔，而以季播節(jié)目為主的形式則進(jìn)一步拉高了廣告招商的空間。⑨

版權(quán)收入是廣播電視產(chǎn)業(yè)新增收入的主要來(lái)源，版權(quán)市場(chǎng)交易表現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。首先是國(guó)內(nèi)版權(quán)市場(chǎng)的迅速發(fā)展。單從電視劇這一項(xiàng)來(lái)看，2013年電視劇國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額就超過(guò)百億元，2015年電視劇國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到154.48億元。⑩其次是海外版權(quán)市場(chǎng)的不斷拓展。中國(guó)國(guó)際影響力的提升不僅是因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，還包括中國(guó)文化的對(duì)外傳播。中國(guó)電視劇和電視節(jié)目正在逐漸走向海外市場(chǎng)，海外版權(quán)貿(mào)易額逐年增加，其內(nèi)容結(jié)構(gòu)也更加多元化。2015年中國(guó)對(duì)外出口電視劇381部15902集，出口額達(dá)3.77億元，同比增長(zhǎng)81.25%。綜藝節(jié)目成為海外版權(quán)交易新的增長(zhǎng)點(diǎn)，許多節(jié)目銷(xiāo)往東南亞、中東、歐洲、大洋洲、北美、非洲等國(guó)家和地區(qū)。越來(lái)越多的廣播電視媒體意識(shí)到了優(yōu)質(zhì)節(jié)目的版權(quán)價(jià)值，開(kāi)始充分發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新綜藝節(jié)目模式成為國(guó)際版權(quán)售賣(mài)的領(lǐng)先機(jī)構(gòu)。

面對(duì)新媒體發(fā)展帶來(lái)的影響，廣播電視媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)拓展傳播渠道，提升自身媒體價(jià)值。這將進(jìn)一步為廣播電視行業(yè)營(yíng)收帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也會(huì)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力。

二、文化產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容生產(chǎn)者。文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上屬于“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。文化內(nèi)容生產(chǎn)是文化產(chǎn)業(yè)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，類(lèi)似于人體的“心臟”，決定著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和質(zhì)量。而文化內(nèi)容的生產(chǎn)與廣播電視行業(yè)密不可分。

2015年全國(guó)廣播節(jié)目制作總量達(dá)到771.82萬(wàn)小時(shí)，同比增加1%，廣播節(jié)目自制率達(dá)到64.56%。中央級(jí)廣播機(jī)構(gòu)節(jié)目自制率高達(dá)95.01%，省級(jí)廣播機(jī)構(gòu)自制率達(dá)到了88.32%。交通、新聞和音樂(lè)三類(lèi)節(jié)目是中國(guó)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)的主角，其累計(jì)市場(chǎng)份額為84.2%，高于三類(lèi)頻率個(gè)數(shù)的占比（73.8%），說(shuō)明這三類(lèi)頻率的受歡迎程度明顯高于其他專(zhuān)業(yè)化頻率。（一）交通廣播發(fā)展迅猛。中國(guó)汽車(chē)保有量的增加引發(fā)了日益嚴(yán)重的城市交通擁堵現(xiàn)象。交通廣播憑借自身優(yōu)勢(shì)，推出不少反映實(shí)時(shí)路況信息的節(jié)目，受到廣大車(chē)主的喜愛(ài)。（二）新聞廣播穩(wěn)步前進(jìn)?！靶侣劻⑴_(tái)”的新聞廣播在時(shí)效性和權(quán)威性等方面仍具有較大的影響力。不僅為聽(tīng)眾提供了許多優(yōu)質(zhì)的新聞廣播節(jié)目，而且在許多重大突發(fā)事件中推出前線(xiàn)報(bào)道和一系列專(zhuān)題節(jié)目。新聞廣播在突發(fā)應(yīng)急事件中的迅速反應(yīng)和專(zhuān)業(yè)應(yīng)對(duì)保證了其不可動(dòng)搖的媒體地位。（三）音樂(lè)廣播積極探索。越來(lái)越多的移動(dòng)電臺(tái)音樂(lè)音頻給音樂(lè)廣播帶來(lái)了不小的沖擊，但是音樂(lè)廣播通過(guò)對(duì)數(shù)量龐大的音樂(lè)曲目進(jìn)行精心的編排和篩選，吸引了不少聽(tīng)眾，而且音樂(lè)廣播利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，拓展自己的施展空間，吸附了不少新媒體聽(tīng)眾，制作了許多都市年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)節(jié)目。endprint

2015年全國(guó)電視節(jié)目制作總量352.02萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng)7.41%。制播分離改革更進(jìn)一步激發(fā)了電視節(jié)目制作市場(chǎng)的活力。各級(jí)電視媒體機(jī)構(gòu)自身制作團(tuán)隊(duì)的能力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到了充分的強(qiáng)化，有些電視臺(tái)甚至專(zhuān)門(mén)成立了電視臺(tái)控股的制作公司。聯(lián)制聯(lián)播合作機(jī)制被業(yè)內(nèi)廣泛接受，不少播出機(jī)構(gòu)共同策劃、生產(chǎn)、播出優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容。而電視臺(tái)播出的電視劇品質(zhì)也在不斷上升，題材更加豐富多元、內(nèi)容結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化。

在電視節(jié)目方面，隨著國(guó)家新聞出版廣電總局2016年6月頒發(fā)的《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，以及國(guó)內(nèi)外政治環(huán)境的變化，各級(jí)廣播電視媒體更加注重原創(chuàng)節(jié)目的制作，不斷研發(fā)生產(chǎn)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、體現(xiàn)中華文化特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，尤其是綜藝節(jié)目由過(guò)去大量引進(jìn)海外節(jié)目模式轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)新。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年主要衛(wèi)視開(kāi)播的29檔綜藝新節(jié)目中版權(quán)引進(jìn)的只有4個(gè)，其余都是原創(chuàng)。在電視劇方面，由于國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)于電視劇的審批更加嚴(yán)格，整個(gè)投資風(fēng)向變得更為理智，電視劇制作開(kāi)始追求單部劇的精耕細(xì)作。隨著電視劇市場(chǎng)的精深化發(fā)展，出現(xiàn)了類(lèi)型化制作的勢(shì)頭。

廣播電視媒體是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的“生產(chǎn)者”而不是簡(jiǎn)單的“搬運(yùn)工”，這是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。只有不斷增強(qiáng)內(nèi)容品質(zhì)，制作更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)節(jié)目，廣播電視媒體才能在新媒體的沖擊中鞏固自己的媒體地位，不斷煥發(fā)前進(jìn)發(fā)展的活力。

三、先進(jìn)傳播技術(shù)的引進(jìn)者。文化的傳承和傳播需要載體，也需要渠道和終端。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)的升級(jí)和革新。廣播電視產(chǎn)業(yè)為了加快新聞服務(wù)和廣播電視節(jié)目制作的發(fā)展腳步，積極更新廣電節(jié)目傳輸系統(tǒng)，促進(jìn)媒介融合進(jìn)程，成為文化產(chǎn)業(yè)中先進(jìn)傳播技術(shù)的引進(jìn)者。

（一）渠道層面，廣播電視產(chǎn)業(yè)加快了制播技術(shù)和傳輸覆蓋技術(shù)的升級(jí)改造。全國(guó)各級(jí)廣播電視臺(tái)正在積極推進(jìn)制播技術(shù)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、高清化建設(shè)，并全面升級(jí)傳輸覆蓋技術(shù)，大力實(shí)施無(wú)線(xiàn)廣播電視覆蓋工程，構(gòu)建無(wú)線(xiàn)數(shù)字傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)。全國(guó)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺(tái)先導(dǎo)項(xiàng)目開(kāi)始上線(xiàn)調(diào)試，有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)衛(wèi)星融合網(wǎng)第一階段試驗(yàn)工作有序推進(jìn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年第三季度，我國(guó)有線(xiàn)電視用戶(hù)總量達(dá)到2.54億戶(hù)，其中數(shù)字電視用戶(hù)2.1億，數(shù)字化率超過(guò)82%。高清制播取得重要進(jìn)展，央視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全高清制作播出。各級(jí)電視臺(tái)主要頻道高標(biāo)清同播能力不斷提高，4K超高清電視節(jié)目制作等關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)一步提升，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范趨于完善。

（二）接收終端層面，廣播電視產(chǎn)業(yè)通過(guò)設(shè)備更新，提升廣播電視立體化、智能化傳播能力。2015年12月，智能電視操作系統(tǒng)升級(jí)版TVOS2.0正式發(fā)布。該系統(tǒng)由我國(guó)自主研發(fā)，具有自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)于保障廣播電視文化安全、把握智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)、支撐廣播電視數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化智能化快速可持續(xù)發(fā)展，具有重大意義。廣播電視媒體正在大力推進(jìn)TVOS智能電視機(jī)頂盒的規(guī)模化應(yīng)用，共同推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，加快智能電視終端業(yè)務(wù)部署，打造智能家庭入口。而China-DRM技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系也在加速發(fā)展，中國(guó)廣播云平臺(tái)一期工程基本完成并投入使用。

（三）媒介融合給廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新業(yè)態(tài)。媒介融合是科技創(chuàng)新的重要組成部分。隨著媒介融合的程度不斷加深，廣播電視產(chǎn)業(yè)開(kāi)始不斷應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，構(gòu)建與新媒體相融合的制播和服務(wù)平臺(tái)。許多電視臺(tái)在節(jié)目元素和流程中融入彈幕、VR等，讓受眾可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，獲得全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。在播出平臺(tái)上，廣電媒體著力于推動(dòng)“電視大屏+移動(dòng)小屏”的跨屏互動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)多屏、多終端貫通。

廣播電視技術(shù)影響著廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、廣播電視媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力以及為用戶(hù)提供服務(wù)的能力。廣播電視技術(shù)的發(fā)展為文化的傳播提供了更多的渠道和更加智能化的方式。

四、社會(huì)價(jià)值觀念的引領(lǐng)者。我國(guó)的新聞媒體實(shí)行“雙軌制”。作為黨和人民的“喉舌”，新聞媒體在進(jìn)行企業(yè)化管理的同時(shí)，必須保持事業(yè)單位的性質(zhì)。作為主流媒體的廣播電視媒體既需要尊重文化市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，又需要發(fā)揮著意識(shí)形態(tài)主陣地的作用。在文化產(chǎn)業(yè)中，廣播電視媒體起著文化風(fēng)向標(biāo)的作用，在新聞報(bào)道和節(jié)目制作中都需要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，宣傳社會(huì)正能量。廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要追求經(jīng)濟(jì)效益，更要引領(lǐng)好社會(huì)發(fā)展的方向。

一是對(duì)黨中央治國(guó)理政新理念、新思想、新戰(zhàn)略進(jìn)行正確而精準(zhǔn)的解讀與宣傳。黨的十八大召開(kāi)后，各級(jí)廣播電視媒體準(zhǔn)確把握中央精神，面向基層、面向大眾、多角度組織了各類(lèi)宣傳報(bào)道，把黨和國(guó)家的重大舉措、方針政策巧妙地蘊(yùn)含在報(bào)道中，把各項(xiàng)方針政策和人民群眾生活聯(lián)系起來(lái)，達(dá)到了潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的宣傳效果。

二是積極主動(dòng)設(shè)置議題，發(fā)揮輿論引導(dǎo)能力。當(dāng)前，中國(guó)社會(huì)正處在轉(zhuǎn)型期，人們的思想觀念、社會(huì)政策走向、社會(huì)規(guī)范與制度都以市場(chǎng)化為軸心轉(zhuǎn)變。社會(huì)矛盾更加凸顯，各類(lèi)問(wèn)題頻發(fā)，廣播電視媒體的責(zé)任更加重大。廣播電視的發(fā)展既要關(guān)注群眾的呼聲，突出百姓需求，又要營(yíng)造出健康向上的輿論氛圍。各類(lèi)民生新聞報(bào)道和求助調(diào)解類(lèi)節(jié)目不僅反映群眾的訴求，幫助他們解決各類(lèi)難題，發(fā)揮廣播電視媒體輿論監(jiān)督的作用，更在節(jié)目中倡導(dǎo)正確的社會(huì)價(jià)值觀念，構(gòu)建和諧、溫暖的社會(huì)。

三是以“公益服務(wù)、大眾利益”為己任，公益節(jié)目突出服務(wù)至上。廣播電視節(jié)目既要吸引受眾，又不能片面追求收視率。在節(jié)目制作中要注重關(guān)注道德建設(shè)，弘揚(yáng)人間溫暖。不僅要傳播先進(jìn)文化、倡導(dǎo)良好道德風(fēng)尚，而且要深入挖掘家國(guó)文化與個(gè)人情感的正能量?jī)?nèi)涵。廣電媒體正在大力推動(dòng)公益慈善節(jié)目的發(fā)展，有一些節(jié)目已經(jīng)有了良好的社會(huì)反響。

廣播電視產(chǎn)業(yè)要努力在商業(yè)化的過(guò)程中保持堅(jiān)定的發(fā)展方向，既避免傳統(tǒng)的說(shuō)教式宣傳，又不能放棄對(duì)意識(shí)形態(tài)的把握。引領(lǐng)正確的社會(huì)價(jià)值觀念是廣播電視產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的又一重要作用。

從文化產(chǎn)業(yè)回歸文化市場(chǎng)

目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展由要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期和前期刺激政策消化期“三期疊加”階段，政府主導(dǎo)逐漸讓位于市場(chǎng)主導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益回歸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的重要標(biāo)志就是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入新階段。黨的十八屆三中全會(huì)通過(guò)了《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》，對(duì)于推進(jìn)文化體制機(jī)制改革，實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)的文化發(fā)展目標(biāo)做出了戰(zhàn)略部署，其中最為重要的變化就是將文化政策的“第一主題詞”從“文化產(chǎn)業(yè)”改為了“文化市場(chǎng)”。因此，文化產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)，最本質(zhì)的含義就是要回歸文化市場(chǎng)。

隨著這種回歸，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度必將因?yàn)檎咝?yīng)的遞減而下降，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力必將從政府轉(zhuǎn)向市場(chǎng)。政策導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)格局與市場(chǎng)空間發(fā)生的巨大變化，使廣播電視產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但這也正是不可錯(cuò)過(guò)的發(fā)展機(jī)遇。一方面廣播電視媒體要抓住發(fā)展機(jī)遇，積極融入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。廣電媒體應(yīng)該加強(qiáng)自身隊(duì)伍建設(shè)，結(jié)合市場(chǎng)需要，制作更多品質(zhì)優(yōu)良的廣播電視節(jié)目，滿(mǎn)足人民群眾精神文化需求，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方面，廣播電視媒體在商業(yè)化的沖擊下，更要堅(jiān)守住輿論陣地。隨著文化市場(chǎng)的回歸，廣播電視媒體將會(huì)面臨更多商業(yè)化的沖擊，但是廣電媒體的事業(yè)性質(zhì)沒(méi)有改變。這就要求廣電媒體在節(jié)目符合市場(chǎng)需求的同時(shí)傳播社會(huì)主流價(jià)值觀念、宣傳弘揚(yáng)社會(huì)正能量，在商業(yè)化的浪潮中依然肩負(fù)起媒體的責(zé)任，努力在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求與政策體制的現(xiàn)實(shí)需要中尋找恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)。（作者單位：浙江工業(yè)大學(xué)）

注釋?zhuān)?/p>

張曉明，王家新，章建剛主編：《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告.2015～2016》，北京，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016年2月版，第1-8頁(yè)，第19-47頁(yè)。

國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心編著：《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告.2016》，北京，中國(guó)廣播影視出版社，2016年7月版，第179-211頁(yè)，第269-279頁(yè)。

崔保國(guó)主編：《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告.2017》，北京，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2017年5月，第1-19頁(yè)，第64-76頁(yè)，第121-129頁(yè)，第213-222頁(yè)。endprint