基于市場經(jīng)濟(jì)體制下的體育產(chǎn)業(yè)研究

楊靜

摘 要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，現(xiàn)如今的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為各國經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱產(chǎn)業(yè)。高等院校是人口最密集、最集中的地方，其擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的師資力量，具有完善的體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施，擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群體。但是由于長期以來觀念的陳舊和教育體制的落后，導(dǎo)致目前的高校體育產(chǎn)業(yè)并沒有得到更好的發(fā)展，以至于與發(fā)達(dá)國家的高校體育產(chǎn)業(yè)存在較大的差距。針對(duì)這種情況，對(duì)市場經(jīng)濟(jì)體制下的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行詳細(xì)研究。

關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟(jì)體制；體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀；存在問題；改進(jìn)策略

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）24-0049-02

黨的十六大再次將建立和完善社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制確定為我國的基本國策，明確指出，體育屬于第三產(chǎn)業(yè)。為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義的高速發(fā)展，要高度重視體育產(chǎn)業(yè)，并加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投資與支持。

一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場經(jīng)濟(jì)體制的關(guān)系及重要性

1.我國的經(jīng)濟(jì)制度就是，以公有制為主體，實(shí)現(xiàn)多種所有制的共同發(fā)展。同時(shí)，它也是建立市場經(jīng)濟(jì)體制的基礎(chǔ)，更是建設(shè)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)制度的重要支柱。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)積極支持和鼓勵(lì)非公有制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，確保和公有制經(jīng)濟(jì)的平等，在同樣的情況下共同參與社會(huì)市場的激烈競爭。體育產(chǎn)業(yè)的基本經(jīng)濟(jì)形態(tài)包括公有制經(jīng)濟(jì)和非公有制經(jīng)濟(jì)，體育產(chǎn)業(yè)中的部分設(shè)施、器材雖然已經(jīng)進(jìn)行了改制，但還是屬于國有企業(yè)資本控股的，例如比較由知名度的體育品牌匹克、安踏、喬丹等，則是屬于非公有制下的合資企業(yè)，雖已受到了和公有制企平等的待遇，但在融資政策、產(chǎn)品出口等方面還有一定的困難，這就使得非公有制的創(chuàng)造力和活力受到了嚴(yán)重的影響。市場決定資源配置是市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，假話則是依靠行政指令命令去合理配置資源，我們要遵循市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，還要處理好市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律與我國社會(huì)主義初級(jí)階段宏觀調(diào)控經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，建立并健全開放的市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則，制定統(tǒng)一規(guī)范的市場制度，在一定程度上為民間資本成功進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)提供機(jī)會(huì)。由于中小型企業(yè)進(jìn)出口產(chǎn)品的困難，造成市場競爭的不充分，也因此影響了體育產(chǎn)業(yè)的前期發(fā)展。為實(shí)行統(tǒng)一的市場經(jīng)濟(jì)制度，必須要壟斷和消除一些不正當(dāng)?shù)钠髽I(yè)競爭，不斷完善金融市場體系，達(dá)到體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

2.重要性分析：（1）體育產(chǎn)業(yè)成為西方一些發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要增長點(diǎn)，而市場經(jīng)濟(jì)最具活力的增長點(diǎn)就是高校的體育產(chǎn)業(yè)。人們對(duì)體育行業(yè)的需求在不斷加大，不少投資商的目光紛紛集中到體育產(chǎn)業(yè)上，直接就推動(dòng)了我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長。（2）高校的體育產(chǎn)業(yè)能更好地吸納社會(huì)就業(yè)，要判斷產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位，就要看該產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP增長做出的貢獻(xiàn)，雖然我國的體育產(chǎn)業(yè)目前在起步階段，但是有一點(diǎn)不可忽略，高校就是人才最集中的場所，并通過多個(gè)社區(qū)的參與，使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間越來越大，得到政府和社會(huì)有關(guān)部門的關(guān)注也會(huì)越來越多。（3）可以說，高校的體育產(chǎn)業(yè)是一種很特殊的產(chǎn)業(yè)，它是一種可持續(xù)開發(fā)利用的資源，在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)以促進(jìn)體育教育發(fā)展為主要目的，將社會(huì)發(fā)展需求作為導(dǎo)向，及時(shí)改變教育觀念，建立并健全高效體育產(chǎn)業(yè)的新體系，可以適當(dāng)開展一些能推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的集體活動(dòng)，這還有利于高校學(xué)生之間的互相幫助、團(tuán)結(jié)、共同進(jìn)步。（4）高校體育產(chǎn)業(yè)就是要讓體育教育能適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并且按照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律進(jìn)行運(yùn)作，對(duì)教育資源的合理配置和優(yōu)化能有效提高體育教育的質(zhì)量，促進(jìn)高校教育事業(yè)的發(fā)展。

二、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

（1）20世紀(jì)70年代至1993年，十一屆三中全會(huì)的召開加快了體育制度的改革，開始全面實(shí)施承包責(zé)任制；（2）1993—1996年，體育市場得到社會(huì)各界的更多關(guān)注，并加大了對(duì)國有資產(chǎn)的監(jiān)管力度，從此進(jìn)入全速發(fā)展的新階段；（3）1996—2008年，體育產(chǎn)業(yè)真正進(jìn)入經(jīng)濟(jì)市場，得到我國政府以及各行業(yè)人們的重視，體育消費(fèi)呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，尤其是2001年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦使得體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)入空前的發(fā)展期；（4）2008年至現(xiàn)在，體育發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)入到一個(gè)全新的領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)體制也得到了明顯改善。

三、市場經(jīng)濟(jì)體制下我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1.體育行業(yè)的消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大。我國體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)濟(jì)雖已有很大的進(jìn)步，但其存在的問題也是不容忽視的。人們?cè)隗w育領(lǐng)域的消費(fèi)越來越多，消費(fèi)群體越來越大，從而很好地促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，從事體育的大小企業(yè)數(shù)量直線上升，在一定能程度上也促進(jìn)了其他產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步、發(fā)展，這為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。但是由于它的迅速發(fā)展，導(dǎo)致很多人盲目投資，對(duì)具體的事項(xiàng)并不清楚，使得盲目投資的個(gè)人由于自身?xiàng)l件不足，缺乏對(duì)體育產(chǎn)業(yè)有效的控制，也會(huì)使體育產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展越來越難。

2.人們的需求變得更高。市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，使得我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，從而間接地提高了人們的需求和消費(fèi)機(jī)構(gòu)。在如今這個(gè)科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的年代，人們大多忙于事業(yè)，平時(shí)也就是在自家小區(qū)或小公園跑跑步、打打球、健健身，都是這種很簡單、很常見的形式，并沒有使用正規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的健身器材。由于2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，一些體育愛好者逐漸關(guān)注體育健身器材，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的要求也隨之提高了，可以去健身房、私人健身會(huì)所等相對(duì)高檔的健身會(huì)所，使用健身器材不僅鍛煉了自己的身體，還能了解更多的體育方面的知識(shí)。年輕的一代不再只是滿足于現(xiàn)狀，觀念得到了改變，生活水平也提高了，特別是在購買健身器材的時(shí)候，更注重于產(chǎn)品的功能、品牌等，同等的價(jià)格換來質(zhì)量較好的產(chǎn)品。體育產(chǎn)業(yè)在面臨這種情況后，要開發(fā)不同的體育產(chǎn)品，在保證健康的同時(shí)，盡量滿足不同人群的不同需求。

3.國民經(jīng)濟(jì)得到了有效的發(fā)展。由于體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，我國各方面的變化大都呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，例如食品行業(yè)、建筑行業(yè)，都呈現(xiàn)上升的狀態(tài)。2014年國家加大對(duì)虛擬市場的管理力度，各個(gè)方面都制定了具體的規(guī)章制度，建立了良好的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為它以后的發(fā)展也提供了很多便利的條件，使得國民經(jīng)濟(jì)的收入達(dá)到很大的提升，具體到創(chuàng)業(yè)的員工都得到了更高的收入。

四、市場經(jīng)濟(jì)體制下體育產(chǎn)業(yè)存在的問題

1.居民對(duì)未來預(yù)期不定，從而制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。市場經(jīng)濟(jì)的不斷改革，打破了傳統(tǒng)的福利體制，社會(huì)保障制度不健全，使居民的體育消費(fèi)的預(yù)期受到了影響。在經(jīng)歷市場經(jīng)濟(jì)體制改革后，對(duì)人們的福利支出大大減少了，改變了人們的支出預(yù)期，使居民的心理受到了嚴(yán)重的沖擊，從而導(dǎo)致消費(fèi)下降，儲(chǔ)蓄意愿增加。人們?yōu)榱藴p少失業(yè)，繳納的費(fèi)用就越來越多，比如養(yǎng)老金、住房公積金等，這種情況限制了我國在體育方面的需求，尤其是制約了我國體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。

2.體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)存在缺陷。市場經(jīng)濟(jì)體制的改革雖然在一定程度上帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是與其他國家相比較，還是有很大差距的，發(fā)展相對(duì)比較慢，并沒有更好發(fā)揮出支柱性產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。目前的健身娛樂行業(yè)、競賽表演行業(yè)等規(guī)模還是比較小的，缺少對(duì)可持續(xù)活動(dòng)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量還需進(jìn)一步提高。

3.體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理程度低。體育相關(guān)部門應(yīng)通過高層次的立法來進(jìn)行規(guī)范化的管理，統(tǒng)一管理，標(biāo)準(zhǔn)管理。

4.體育用品缺少品牌。出口的體育用品中大都只是單一的加工，主要的設(shè)計(jì)技術(shù)還是掌握在外商的手中，雖然動(dòng)用大量勞動(dòng)力、豐富的原材料，但由于技術(shù)的缺乏賺到的只是很少的一部分，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)盈利水平低。

五、市場經(jīng)濟(jì)體制下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析

1.開放體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，為體育產(chǎn)業(yè)提供支持。為了促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性發(fā)展，擁有一個(gè)好前景，就一定要充分利用社會(huì)主義發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)，借助社會(huì)主義這個(gè)良好的大環(huán)境，并通過自身努力，使體育產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展。具體方法如下：（1）目前來看，要實(shí)現(xiàn)對(duì)人們的全額補(bǔ)助是不現(xiàn)實(shí)的，因此，要對(duì)從事體育主體服務(wù)和項(xiàng)目單位給予大力支持和資助；（2）加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)類產(chǎn)業(yè)的資助，并將它作為重點(diǎn)資助對(duì)象，例如可以在學(xué)校建立大型的公共體育設(shè)施。

2.國家應(yīng)鼓勵(lì)發(fā)展私營企業(yè)。鼓勵(lì)私營企業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，體育產(chǎn)業(yè)要想在社會(huì)主義的環(huán)境下發(fā)展，首先就要知足于自身，及時(shí)抓住時(shí)代的脈搏，從實(shí)際出發(fā)，在政策的鼓勵(lì)之下加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投資力度，從而起到推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。在此基礎(chǔ)上還要多引進(jìn)先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)，學(xué)習(xí)新技術(shù)，在借助國家力量的同時(shí)仍要將體育經(jīng)濟(jì)的政策導(dǎo)向個(gè)人，發(fā)展個(gè)人，借助他人，大力發(fā)展大眾體育。

3.加大對(duì)體育龍頭產(chǎn)業(yè)的扶持力度。體育產(chǎn)業(yè)想得到全面的發(fā)展，就要重視對(duì)體育龍頭產(chǎn)業(yè)的扶持，可以從這三個(gè)方面入手：（1）高度重視中小型企業(yè)，大力培養(yǎng)大中型企業(yè)，并增加上市的數(shù)量；（2）鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)行企業(yè)的債權(quán)，為下一步的上市工作籌備資金；（3）有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的高管人員應(yīng)對(duì)資金的籌備渠道進(jìn)行及時(shí)創(chuàng)新，盡可能從多方面發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)。

4.重視高校體育特色項(xiàng)目的開展。結(jié)合高校的地理位置和人文特點(diǎn)，積極開展特色項(xiàng)目，例如距離河流比較近的學(xué)?？梢蚤_展漂流項(xiàng)目，距離高山比較近點(diǎn)的開展攀巖活動(dòng)?？傊接刑厣?、越刺激，就越能活躍參與的氣氛，做到又有特點(diǎn)，又吸引人，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的特色性發(fā)展，這也是創(chuàng)新的一大體現(xiàn)。

5.將體育社團(tuán)與其他社團(tuán)結(jié)合起來。高校是學(xué)習(xí)知識(shí)和藝術(shù)的場所，適當(dāng)組織一些健美操、街舞等活躍體育的氣氛，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，通過各個(gè)社團(tuán)的加入，更能吸引企業(yè)的贊助，給學(xué)校造了聲勢(shì)，主要是對(duì)學(xué)校的宣傳起到擴(kuò)大的特殊作用。

6.改變傳統(tǒng)體育教育的觀念，并及時(shí)進(jìn)行教育體制改革，尤其是對(duì)高校的教育改革。如果不追求經(jīng)濟(jì)效益以及人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的需求，就會(huì)受到福利基金的限制，福利性的教育事業(yè)支出就得讓位給生產(chǎn)性的支出部門，就無法適應(yīng)社會(huì)主義體育市場的需要。所以，就要求學(xué)校必須及時(shí)轉(zhuǎn)變教育觀念，將事業(yè)型體育教育轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)型體育教育。

六、結(jié)語

改革的實(shí)踐在升華，要想全面深化改革，就要在競爭的體育市場環(huán)境下，建立并健全更為完善的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制，充分發(fā)揮出市場在體育資源配置中的決定性作用，繼續(xù)大力支持、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，最終提高體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)競爭力。

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[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]