英文商業(yè)廣告的特點(diǎn)以及翻譯方法

劉思琪 祝瑞 劉爽

摘 要：隨著我們國家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在中國的外企公司越來越多，這樣一來，英文的商業(yè)廣告就越來越重要，我們都知道，英文商業(yè)廣告的翻譯會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生重要的影響，所以要想準(zhǔn)確的翻譯好英文商業(yè)廣告，譯員一定要了解商業(yè)廣告是怎樣表達(dá)的，除此之外還要對(duì)產(chǎn)品的定位、功能、特點(diǎn)等都有一定的了解，在這個(gè)基礎(chǔ)上選擇合適的翻譯方法，直譯、意譯、創(chuàng)譯等，才會(huì)翻譯出優(yōu)秀的廣告文案。

關(guān)鍵詞：翻譯方法；直譯；意譯；商業(yè)廣告

一、引言

在進(jìn)入到二十一世紀(jì)以來，我們國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越來越快，國家綜合實(shí)力在不斷地增強(qiáng)，在這種背景情況下，國內(nèi)的市場(chǎng)進(jìn)駐了許許多多的外國企業(yè)，那么這些企業(yè)想在國內(nèi)擴(kuò)大他們的知名度，以便于更快的打開國內(nèi)的市場(chǎng)，最好的一個(gè)手段就是大量的推行廣告，但是由于中西方文化的差異，想要取得比較理想的推廣效果，要對(duì)大部分的英文廣告進(jìn)行中文翻譯，這樣在中華這片土地上才會(huì)拉近商家和消費(fèi)者之間的距離。雖然我們國家在義務(wù)教育階段已經(jīng)普及了英語教育，但是由于一些原因還是不能夠達(dá)到全民都會(huì)英語的水平，所以對(duì)于英文廣告的翻譯是非常的有必要性的，甚至我們可以認(rèn)為翻譯商務(wù)英語廣告的好壞會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接影響，所以我們作為譯者，想要翻譯出優(yōu)秀的商業(yè)英語，除了扎實(shí)的基本功之外，還要深入的了解產(chǎn)品，借助于語言的特色和商業(yè)廣告的功能，選用比較合適的翻譯方法，以求達(dá)到幫助品牌開拓市場(chǎng)的目的。

二、英文商業(yè)廣告的特點(diǎn)

2.1 英文廣告的功能

我們都知道廣告在我們的日常生活中隨處可見，但是廣告是什么呢？我們能給它一個(gè)定義嗎？有關(guān)的部門給出的廣告的定義為：廣告是付費(fèi)的大眾傳播。由此我們可以知道，對(duì)于廣告來說，它有一個(gè)特定的對(duì)象，且是通過媒介傳播的有一定目的的消息，它的最終的目的就是用來傳播情報(bào)，通過各種手段的宣傳，使人們了解到商品并且在一定程度上改變?nèi)藗儗?duì)商品或者是事項(xiàng)的態(tài)度，那么廣告有著鮮明的利益色彩，最終的目的就是促進(jìn)商品的銷售或者是勞務(wù)的輸出，以用來獲得利潤(rùn)。通過廣告，可以讓消費(fèi)者熟悉商品的基本信息，可以刺激消費(fèi)者購買的欲望，通過大量的宣傳，能使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生熟悉感和信任感，從而吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

2.2 商業(yè)英文廣告的語言特點(diǎn)

2.2.1 詞匯特點(diǎn)

在英文商業(yè)廣告中，經(jīng)常會(huì)使用一些特殊的詞匯來吸引消費(fèi)者的注意力，特殊的語言可以增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶，在消費(fèi)者的腦袋里留下些許印象，這樣時(shí)間久了就會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)情況，在廣告用語中，用量比較大的形容詞有：new，better，bright，delicious，fresh，full，great，real，rich，safe，special，sure，ter? rific，wonderful等，我們可以舉個(gè)例子來說明：Behind that healthy smile，theres a Crest kid.健康笑容來自佳潔士（佳潔士牙膏）。

2.2.2句式特點(diǎn)

我們都知道，廣告是非常的短的，所以在表達(dá)的時(shí)候就要盡量的使用最少的語言，但是要將信息都表達(dá)出來，還要考慮到傳播性，要把廣告做的朗朗上口，為了達(dá)到這些目的，在英文的表述中，廣告通常會(huì)使用一些簡(jiǎn)單句、短語、祈使句以及省略句等，這樣的使用方法一般有以下幾個(gè)目的：

（1）在廣告的表達(dá)中使用簡(jiǎn)單句，使得表達(dá)效果更加口語化，更接近消費(fèi)者，我們可以從麥斯威爾咖啡的廣告中可見一斑：Good to the last drop.滴滴香濃，意猶未盡。

（2）在廣告的表達(dá)中使用祈使句，使得表達(dá)激起消費(fèi)者的好奇心，這樣的表達(dá)方式比較普遍，我們可以舉幾個(gè)例子進(jìn)行說明：Obey your thirst.服從你的渴望（雪碧汽水）。Take time to indulge.盡情享受吧（雀巢冰激凌）。Lets make things better.讓我們做得更好.（飛利浦電子）。

三、英文商業(yè)廣告的翻譯方法

在翻譯的過程中，我們通常將翻譯方法分為三類，即：直譯、意譯、創(chuàng)譯，在進(jìn)行翻譯時(shí)，要根據(jù)所翻譯的句子的特點(diǎn)，選擇合適的方法，以求達(dá)到最好的翻譯效果。

3.1 直譯

我們很好理解“直譯”，就是不用做出較大的修改，根據(jù)原文的結(jié)構(gòu)進(jìn)行翻譯的一種翻譯方法，在按照字面的意思進(jìn)行翻譯的時(shí)候可以將要表達(dá)的內(nèi)容全部表現(xiàn)出來我們就用直譯的方法進(jìn)行翻譯，在雀巢咖啡的廣告中，就是采用了直譯的翻譯方法：The taste is great.味道好極了。這樣的廣告語我們通過其字面的意思便可以領(lǐng)略要表達(dá)的內(nèi)容，用直譯的方法翻譯更能表現(xiàn)出原汁原味的語言特色。

3.2 意譯

由于歷史發(fā)展的原因，中西文化一直存在著比較大的差異，在一些商品的廣告中帶有濃重的文化特色，為了更加適合中國的市場(chǎng)，就要在翻譯的時(shí)候進(jìn)行一定的修改，這樣在消費(fèi)者的角度來看，更加容易接受。但是這樣也對(duì)譯者提出了更高的要求，要求譯者在翻譯的時(shí)候通過修改保持原文的基本信息又要加以潤(rùn)色，我們可以從百事可樂的廣告語中看出，F(xiàn)or next generation.是介詞短語，如果采用直譯的方法的話，翻譯出來就是為了下一代，這樣的廣告表達(dá)效果顯然不是百事可樂公司想要的，所以通常是經(jīng)過意譯翻譯為“新一代的選擇”，這樣的翻譯更加符合百事可樂公司產(chǎn)品的定位。

3.3 創(chuàng)譯

創(chuàng)譯是在意譯的基礎(chǔ)上，但是比意譯要更加的靈活一些，創(chuàng)譯可以加入譯者自由發(fā)揮的部分，當(dāng)然這個(gè)自由發(fā)揮是為了得到更好的表達(dá)效果，是為了更加的突出產(chǎn)品的特色，我們都知道英特爾奔騰處理器，它的翻譯方法就是經(jīng)過了意譯，“Intel Inside”的標(biāo)簽會(huì)經(jīng)常在電腦上看到，如果直接翻譯的話就是“內(nèi)有英特爾”，但是通過意譯我們可以翻譯為“給電腦一顆奔騰的‘芯”，這個(gè)翻譯不僅用該產(chǎn)品的系列名稱“奔騰”去修飾“芯”，還將電腦的芯片隱喻為人的心臟，可以說是非常優(yōu)秀的意譯作品了，我們?cè)诜g的時(shí)候一定要多多借鑒這些優(yōu)秀的翻譯文案。

參考文獻(xiàn)

[1] 程盡能.跨文化應(yīng)用翻譯教程 英譯漢+漢譯英[M].北京：北 京語言大學(xué)出版社，2015：189.

[2] 段云禮.實(shí)用商務(wù)英語翻譯[M].2版.北京：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大 學(xué)出版社，2013：152.

[3] 李玉英，李發(fā)根.英漢翻譯教程（下冊(cè)）[M].廣州：中山大學(xué) 出版社，2013：32.

[4] 廖國強(qiáng).商務(wù)英漢互譯理論、技巧與實(shí)踐[M].北京：國防工 業(yè)出版社，2014：17.

[5] 冉明志.應(yīng)用翻譯理論與實(shí)踐[M].成都：西南交通大學(xué)出版 社，2014：52.

[6]曾文華，付紅橋.商務(wù)英語翻譯[M].武漢：武漢理工大學(xué)出 版社，2014：138.

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）