網(wǎng)絡劇《余罪》熱播的原因探析

王鶴鵬

摘 要：在經歷了穿越劇、青春劇的熱潮之后，觀眾對于以穿越、青春為題材的網(wǎng)絡劇漸漸麻木。《余罪》，一部主打懸疑的警匪劇在2016年5月播出并大獲成功，獲得了超過30億的超高播放量。本文將從題材、人物設置、營銷三方面對《余罪》的成功進行深入分析，希望為網(wǎng)劇未來的良性發(fā)展提供有效建議。

關鍵詞：警匪劇；《余罪》；沉默的螺旋

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）20-0113-01

如今，網(wǎng)絡劇火爆各大視頻終端，開始受到越來越多受眾的關注。但是由于網(wǎng)絡劇的監(jiān)管較難，網(wǎng)絡劇的發(fā)展開始遭遇瓶頸期。而《余罪》作為一部在2016年播出并大獲成功的網(wǎng)劇，其成功的背后具有很多可以借鑒學習的經驗。

一、一個新鮮的故事

網(wǎng)劇《余罪》的成功離不開其題材的因素，同時也是其注重“內容”的結果。

警匪劇，即以警察和匪徒為主線的影視作品，一直是世界各國影視作品中的熱門題材。歐美和香港的警匪劇相對比較發(fā)達，如美劇中的《絕命毒師》，《24小時》，香港TVB的《法證先鋒》，《讀心神探》都吸引了大量的觀眾，讓觀眾可以在觀看警匪劇的過程中根據(jù)劇中的點滴細節(jié)反復推敲、論證，最后找到兇手，從而實現(xiàn)受眾最大的心理滿足感。

在我國，警匪劇的拍攝和播放必須在各地廣電部（局）進行審查，同時警匪?。ㄉ姘竸。┮膊辉试S在“黃金時間檔”播出，警匪劇在經歷了21世紀初的繁榮后贏來了較長時間的斷檔期。

近年來我國的網(wǎng)絡劇市場蓬勃發(fā)展，各種題材的網(wǎng)絡劇遍布網(wǎng)絡，但以警匪為題材的網(wǎng)劇卻是寥寥。但隨著警匪網(wǎng)劇《余罪》的熱播，我們可以看到警匪劇在互聯(lián)網(wǎng)時代又贏來了自己的第二春。

二、一個特別的警察

按照過往警匪劇的套路，作為主演的警察多是一個出身普通勞動人民家庭、性格直爽、有著崇高夢想的人物形象。但《余罪》的主人公卻與眾不同，童星出身的張一山在劇中被塑造成了一個不同于傳統(tǒng)人設的形象，但正是這種真性情的人設讓演員在人物形象的塑造上極為成功。

在劇中，余罪最開始并不是想當英雄，他出生于一般家庭，父親以賣水果為生，但不同于以往警匪劇中主人公的父母都是老實人的設置，劇中余罪的父親卻時常做一些缺斤少兩的“缺德事”，有時父子倆甚至于共同敲詐勒索。而在這之后，余罪上警校的目的也十分的“單純”，不是什么傳統(tǒng)的想成為一名光榮的人民警察為民服務，他去警校的目的很簡單，只是為了將來可以在畢業(yè)后回到家鄉(xiāng)當一個小片警，“欺負欺負別人、耍耍威風”，僅此而已。正是這種來自于社會普通大眾最真實的接地氣的“理想”引起了觀眾極大的共鳴。

劇中的余罪接地氣，有血有肉。亦正亦邪的形象顛覆了我國傳統(tǒng)警匪劇中警察高大全的臉譜化的形象設定，使其更加真實、更具有親和力。

但當案件真的發(fā)生的時候，當主人公余罪在面對販毒分子之際，余罪內心的男子漢氣概、對社會的強烈責任感一步步被激發(fā)了出來。面對毒販的不斷懷疑，死亡可能隨時到來的危急情況，余罪最終還是選擇了面對，用自己的智慧和勇敢一次又一次地化解了危機。在這期間他偶爾冒出的逃避的想法不但沒有為他的形象減分，反而使這個警察更加的符合觀眾的審美，符合人們心目中的想象，讓余罪的形象更加的生活化、人性化。

三、一次智慧的營銷

網(wǎng)劇《余罪》的成功離不開其營銷推廣。在推廣方面，制作團隊充分利用微博、微信公眾號、貼吧等現(xiàn)代化的營銷傳播手段推廣這部網(wǎng)劇，同時還對受眾的觀影方式進行了“云計算”分析，找出可以讓觀眾最廣泛接受的營銷策略。

《余罪》在愛奇藝的平臺播出后，在豆瓣上的評分曾一度高達9分，并長期處于8.5分的高分位置?？诒谕瑫r間播出的網(wǎng)劇中可以說是一枝獨秀，正是這種有口皆碑的態(tài)度吸引了更多網(wǎng)友的關注，一時間，是否看了《余罪》，《余罪》怎么樣成為了網(wǎng)友之間的熱門話題。也由此《余罪》吸引了大量的觀望受眾。

“沉默的螺旋”理論認為：個人意見的表明是一個社會心理過程，個人在表明自己的觀點之前會對周圍的意見環(huán)境進行觀察，當發(fā)現(xiàn)自己的意見屬于多數(shù)或優(yōu)勢意見時，他們便傾向于積極大膽地表達自己的觀點。在該劇播出后豆瓣的高評分，大量網(wǎng)友的極高贊譽充斥著互聯(lián)網(wǎng)，出品方更是將大量對《余罪》高度評價的聲音傳播到互聯(lián)網(wǎng)終端，對本就處于“優(yōu)勢意見”的聲音進行推波助瀾，讓《余罪》的主流意見更加鮮明，可以說《余罪》的成功，宣傳方正確的營銷策略起到了至關重要的作用。

在播放方面，愛奇藝播放平臺采用了差異化的排播方式，VIP會員可搶先看全集，非會員則只能每周看三集的差異化排播方式，這種播放形式極大地激發(fā)了受眾的好奇心，為了可以搶先看到《余罪》的全集而不是落于人后，許多受眾為此特意開通了愛奇藝會員，這種差異化的排播方式使得網(wǎng)劇《余罪》在播放的時候不但取得了較好的收視同時也促進了消費，讓投資方的收益大幅提高。

一個鮮活的故事，一個特別的警察，一次智慧的營銷造就了《余罪》的成功，也為國產網(wǎng)劇未來的發(fā)展指明了方向。

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

[2]曾浩月.從網(wǎng)劇《余罪》的熱播解讀觀眾的審美心理[J].西部廣播電視，2016（12）.endprint