網(wǎng)絡環(huán)境下如何提高廣播新聞的傳播力

易貴明

摘要：隨著網(wǎng)絡的不斷普及，廣播新聞的傳播力受到了較大的影響，傳播力在不斷降低。在網(wǎng)絡環(huán)境下提高廣播新聞的傳播力，廣播需要與其它媒體相互融合，抱團取暖；需要將廣播進行網(wǎng)絡化，并不斷將廣播與手機功能相融合。

關鍵詞：網(wǎng)絡環(huán)境；廣播新聞；傳播力

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術在中國的普及，我國的網(wǎng)絡媒體快速發(fā)展，已經(jīng)成為了我國公民獲取新聞資訊的重要渠道。受網(wǎng)絡媒體的沖擊，廣播新聞的市場在逐步收縮，新聞傳播力在不斷降低，廣播新聞如何突破當前的瓶頸，需要深入研究。

一、網(wǎng)絡環(huán)境下我國廣播的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得依靠網(wǎng)絡發(fā)展起來網(wǎng)絡媒體逐步從邊緣走向主流，不斷挑戰(zhàn)著廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的地位，在電視媒體逐步興起的時代，廣播已經(jīng)失去了作為主流媒體的地位而逐步被傳媒市場邊緣化，雖然隨著汽車數(shù)量的不斷增加，廣播迎來的發(fā)展機遇，但與輝煌時期相比依然不可同日而語。

當前，隨著我國網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，新聞信息的傳播已經(jīng)擺脫了對傳統(tǒng)媒體的依賴，社會已經(jīng)進入了泛媒體、自媒體的時代。在靈活性方面，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去了優(yōu)勢，而依靠網(wǎng)絡搭建起來的新聞傳播平臺能夠快速靈活的反應成為了新興媒體的優(yōu)勢。同時，新興媒體形式能夠無限地區(qū)分個性化的市場，為每一位有著獨特需求的人群提供定制化的新聞。

當下，廣播新聞的受眾人群正逐步被新興媒體分流，廣播的收聽率正在逐步降低，不僅是我國廣播的市場不斷萎縮，包括歐美等其他發(fā)達國家的廣播市場也在不斷下降，國民平均收聽時間也在不斷壓縮。為了適應傳媒市場的變化，廣播新聞的改革迫在眉睫。

二、提高廣播新聞的傳播力的對策

（一）揚長避短，發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢

與微博、新聞網(wǎng)站等新媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖然在傳播速度等方面有劣勢，但也有其自身獨特的優(yōu)勢，最大的優(yōu)勢在于傳統(tǒng)媒體的權威性。根據(jù)新聞出版廣電總局的規(guī)定，目前只有傳統(tǒng)媒體及少量的新聞網(wǎng)站具有新聞采訪的資格，廣播媒體在多年的運行過程中積累了一支素質過硬的采編播隊伍及規(guī)范的新聞采編、審核流程，這就保證了廣播新聞的權威性?？梢哉f，網(wǎng)絡媒體雖然傳播速度快、傳播形式多樣，但是大部分內容還是來自傳播媒體。所以，廣播媒體一定要重視原創(chuàng)新聞的采編，而不要做新聞的“二傳手”，因為那不是廣播媒體的強項。此外，廣播新聞要發(fā)揮傳播速度比電視、報紙、網(wǎng)絡快的優(yōu)勢，在重大新聞事件、突發(fā)新聞報道中派出精干力量進行報道，在時效性上發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢。

（二）打破信息壁壘，與其它媒體合作

當前媒體行業(yè)競爭激烈，不僅新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間相互競爭，就連傳統(tǒng)媒體內部之間也相互競爭，而這種盲目的競爭關系將導致媒體之間信息閉塞，嚴重影響媒體所能夠發(fā)揮出來的功能。促進廣播與其他傳統(tǒng)媒體之間的合作，能夠打破這種信息壁壘，促進各路媒體之間相互融合而共同發(fā)展。媒體之間的合作主要體現(xiàn)在信息共享方面，廣播新聞也需要與其他的媒體共享信息。原來受到技術的限制，廣播新聞的內容主要是以本地新聞為主，很少涉及外地的新聞和國際新聞，這不僅是由于技術條件的限制，更是受到當?shù)貜V播新聞搜集能力的限制。廣播媒體可以通過和其他廣播機構合作，或者和其他媒體合作，如地方廣播臺可以和國家廣播臺、國際廣播臺合作，或者可以和各個地方電視臺合作，又或者可以和網(wǎng)絡媒體、門戶網(wǎng)站等相互合作，共享新聞，為聽眾呈現(xiàn)更加豐富的新聞資訊。

（三）打破技術壁壘，推動廣播與網(wǎng)絡融合

對于不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術，廣播媒體一方面要感受到壓力，另一方面也應該思考如何融入到互聯(lián)網(wǎng)的大潮中，讓新技術為我所用。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給廣播媒體帶來了沖擊，但是也帶來了機遇。以前，廣播媒體的傳輸只能依靠有線或者無線電波，如今，廣播節(jié)目可以借助網(wǎng)絡傳播到世界的任何一個地方。微博、微信的出現(xiàn)，分流了一部分受眾，但是廣播也可以通過網(wǎng)站、微博、微信進行傳播，以前，廣播的傳播只能通過聲音，現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，可以配合文字、圖片甚至視頻進行傳播。如今，出現(xiàn)了一些音頻收聽的手機軟件，如蜻蜓FM，喜馬拉雅等，廣播電臺可以將自己的節(jié)目搭載其中，從而實現(xiàn)雙贏。實力雄厚的廣播電臺，還可以自己開發(fā)手機客戶端，實現(xiàn)收聽終端從收音機向手機的轉移。如今微信的使用頻率非常高，廣播新聞節(jié)目可以運營微信公眾號，傳輸節(jié)目內容，與聽眾進行實時互動。比如，中央人民廣播電臺不但建立了自己的門戶網(wǎng)站央廣網(wǎng)，在這個門戶網(wǎng)站上不僅能夠在線收聽，還提供點播服務，為聽眾提供豐富多彩的廣播內容，此外，中央人民廣播電臺還推出了手機客戶端，各檔節(jié)目還推出了微信公眾號?？傊?，互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播電臺可以將觸角向網(wǎng)絡延伸，廣播新聞的傳播力也可以借此提升。

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