武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

徐彤+周紫璇

[提要] 本文針對武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，就武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進行SWOT分析，并結(jié)合國內(nèi)外發(fā)展服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先進經(jīng)驗，探索適合武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，并提出實施策略。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革；服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展模式

中圖分類號：F127 文獻標(biāo)識碼：A

收錄日期：2017年5月15日

一、供給側(cè)改革大背景下服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）供給側(cè)改革對服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響。供給側(cè)改革作為黨中央提出的與需求側(cè)并行的另一重要制度，現(xiàn)在已經(jīng)深入各個行業(yè)，服裝行業(yè)也不例外。目前，供給側(cè)改革旨在調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，使要素實現(xiàn)最優(yōu)配置。從供給端入手，通過降低企業(yè)稅負(fù)、減少生產(chǎn)領(lǐng)域的交易成本，最大限度地釋放生產(chǎn)力，從而提高企業(yè)競爭力，創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點，最終實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨的困難。服裝產(chǎn)業(yè)作為一個市場化程度極高的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，服裝業(yè)的供給側(cè)改革具有自身的行業(yè)特性——需要為消費者提供品質(zhì)高、價格優(yōu)的產(chǎn)品。傳統(tǒng)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)以勞動密集型為主導(dǎo)，對于市場的反應(yīng)較為遲緩，缺乏市場調(diào)研和有效引導(dǎo)，產(chǎn)品較為單一，以及在后續(xù)的發(fā)展過程中，生產(chǎn)規(guī)模的擴大和生產(chǎn)水平的提高缺乏有效性和目的性，傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了單方面的服裝供量過剩。由此可見，服裝企業(yè)要改變，就要升級生產(chǎn)設(shè)備、提高產(chǎn)品質(zhì)量、加大創(chuàng)新設(shè)計的投入、增強產(chǎn)品的市場競爭力。傳統(tǒng)的服裝企業(yè)只有進行產(chǎn)業(yè)升級，結(jié)合文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，符合市場規(guī)律的發(fā)展，轉(zhuǎn)型為服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，才能改變?nèi)缃穹b產(chǎn)品在供需方面所形成的不合理的配置。

二、武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

（一）武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析（S）

1、武漢地理位置相對優(yōu)越。武漢素來有“九省通衢”的美譽，地處整個中國的中心位置，地理位置、交通區(qū)位相對優(yōu)越?！昂?、陸、空”三種交通運勢方式在武漢都能實現(xiàn)，多樣的運勢方式催生了強大的物流集散運輸系統(tǒng)，不僅提供了生產(chǎn)材料輸入和產(chǎn)出品的快捷輸出，而且也是拓展其他服裝市場的一個重要優(yōu)勢條件。

2、武漢服裝批發(fā)業(yè)20多年的歷史積淀。早在20世紀(jì)90年代初期，武漢市漢口的大夾街、揚子街、漢正街集中出現(xiàn)了“前店后廠”模式的小規(guī)模服裝企業(yè)。憑借著交通和交易渠道的通達(dá)，迅速占領(lǐng)市場，最早的漢派服裝品牌由此而生，如太和、中英。武漢漢派服裝20多年的發(fā)展歷程中形成了一定的知名度基礎(chǔ)，并且累積了大量的生產(chǎn)經(jīng)驗，對今日武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了經(jīng)驗。

3、傳統(tǒng)紡織工藝設(shè)計的傳承。漢繡是武漢市出產(chǎn)的特色刺繡紡織工藝品，承載著悠久的地域文化和代表著極高的美學(xué)藝術(shù)價值。作為武漢文化的一種代表，武漢漢繡作品曾多次在國內(nèi)外等展會上展出。歷史上，1910年和1915年，武漢首次將漢繡制品送選至南洋賽會和巴拿馬國際博覽會，并且獲得金獎贏得了知名度。武漢漢繡大型掛壁“三棒鼓舞”、“鬧蓮湘”等作品被選送北京，懸掛在人民大會堂湖北廳。服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)文化創(chuàng)意的價值，而文化創(chuàng)意的實現(xiàn)則需要結(jié)合傳統(tǒng)文化和繼承傳統(tǒng)工藝，武漢作為歷史文化名城，具有傳統(tǒng)的漢繡文化、豐富的文化資源和歷史底蘊，為如今的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了藝術(shù)創(chuàng)作方面的引導(dǎo)，也是武漢市發(fā)展服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢。

4、充足的人才優(yōu)勢。武漢地區(qū)的人才資源豐富體現(xiàn)在高校眾多，科研成果豐富。武漢是全國第四大高校密集地，每年都輸送著豐富的人才。其中，武漢紡織大學(xué)以其出色的紡織科研成果和具有創(chuàng)意的服裝設(shè)計產(chǎn)品，成為武漢高校紡織服裝的領(lǐng)頭軍，榮獲科技進步獎。同時，湖北美術(shù)學(xué)院、武漢理工大學(xué)等為代表的高校，也擁有一大批與創(chuàng)意服裝相關(guān)的研究成果以及創(chuàng)意設(shè)計，進一步推動了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢分析（W）

1、企業(yè)整體素質(zhì)不高。武漢市大多數(shù)服裝企業(yè)呈管理水平低下的現(xiàn)狀。如今武漢地區(qū)服裝企業(yè)經(jīng)營者大都是20世紀(jì)80年代在漢正街、揚子街從事服裝貿(mào)易的個體業(yè)主，其中只有小部分業(yè)主是以公司經(jīng)營管理模式，而絕大部分仍然是家庭作坊式生產(chǎn)。落后的經(jīng)營理念和管理手段，使得武漢市服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級困難，制約其自身的發(fā)展，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)不明顯。

2、創(chuàng)新能力欠缺。服裝產(chǎn)業(yè)在供給側(cè)方面的轉(zhuǎn)型與升級，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須具備創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力，突出表現(xiàn)為服裝具有獨創(chuàng)性和鮮明風(fēng)格。然而武漢地區(qū)大部分的服裝企業(yè)沒有重視其服裝的設(shè)計和風(fēng)格的創(chuàng)新，設(shè)計出來的服裝款式多為模仿與抄襲其他服裝企業(yè)或者其他服裝派別，沒有打造出屬于自己獨特的知名品牌。

3、生產(chǎn)設(shè)施不夠完善，技術(shù)支持不足。服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要完善的配套基礎(chǔ)設(shè)施以及其他硬件條件，但武漢市服裝企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備落后，技術(shù)創(chuàng)新能力較弱，仍然是以人力為主導(dǎo)，操作技術(shù)水平也是參差不齊，這樣導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量與生產(chǎn)速度之間產(chǎn)生差異，嚴(yán)重影響了生產(chǎn)效率。即使有些企業(yè)意識到生產(chǎn)設(shè)備的重要性，但由于技術(shù)支持不足，仍使用技術(shù)含量較低的初級設(shè)備。根據(jù)調(diào)查，武漢屬于中部城市，相對于沿海地區(qū)吸引力較小，這就導(dǎo)致能夠收到的投資額還是占全國少數(shù)，從而影響到了設(shè)備的更新速度，導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。

4、融資需求存在缺口，企業(yè)規(guī)模較小。目前，武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資形式是從銀行貸款，但是大多數(shù)銀行的業(yè)務(wù)對象還是傳統(tǒng)的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)，融資服務(wù)不到位。并且武漢地區(qū)的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有形成集群，共享效應(yīng)不強，使得融資方面處于劣勢。目前，武漢服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)規(guī)模都比較小，還沒有形成大型的企業(yè)模式，大都是以服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作室的形式存在，比如武漢希喬服裝設(shè)計工作室、臻馨服裝工作室等，由于其剛成立，其發(fā)展具有較大的不確定性，資金籌集有困難。

（三）武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇分析（O）

1、“供給側(cè)改革”政策的出臺。2015年11月10日，習(xí)近平強調(diào)，在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高供給體系質(zhì)量和效率，增強經(jīng)濟持續(xù)增長動力。服裝產(chǎn)業(yè)要想在這個洪濤中存活下來就需要讓生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品不斷根據(jù)市場情況滿足消費者需求，加快產(chǎn)業(yè)升級。供給側(cè)改革的出臺給服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了一個機遇，一個轉(zhuǎn)變的機會。服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓住這次機會，轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量效益型行業(yè)。

2、武漢服裝創(chuàng)意規(guī)劃的出臺。2015年，武漢市政府正式印發(fā)《武漢市振興服裝產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃（2015～2020年）》文件，加快武漢市服裝產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，促進服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級。報告指出：武漢要以棉紡織業(yè)為基礎(chǔ)，以女裝和針織服裝高端加工為核心，以服裝貿(mào)易為紐帶，以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為平臺，打造教育、設(shè)計、展示、媒體、營銷、物流為一體的服裝完整產(chǎn)業(yè)鏈。為實現(xiàn)武漢市“十三五”服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，武漢市政府提出了一系列措施：（1）著力培育區(qū)域品牌；（2）提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力；（3）做大做強營銷市場；（4）培養(yǎng)專業(yè)設(shè)計人才；（5）發(fā)展時尚展示產(chǎn)業(yè)；（6）打造產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。政府實施的這些措施無疑給武漢服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個很好的平臺。

3、漢正街的升級與轉(zhuǎn)型。漢派服裝把一個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)資源、行業(yè)優(yōu)勢通過一個概念表現(xiàn)出來，形成了具有武漢特色的服裝代表。因此，漢正街的轉(zhuǎn)移為武漢服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的起點。隨著《武漢市振興漢派服裝產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃（2014-2019）》提出打造“中國服裝名城”的口號，相關(guān)扶持政策已經(jīng)出臺，每年相關(guān)專項資金將用來支持服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅分析（T）

1、服裝產(chǎn)業(yè)的競爭日趨激烈，低成本優(yōu)勢逐漸消失。以往的武漢漢派服裝主要市場為中低端市場，隨著如今的技術(shù)改革和經(jīng)濟增長，中低端市場需求將會越來越小，以往的武漢地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)低廉的價格優(yōu)勢將逐漸消失，但是與此同時，武漢服裝產(chǎn)業(yè)自身的特點與優(yōu)勢也還沒有完全建立，這樣意味著市場的流失以及無法面對其他地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的競爭。這對于武漢的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將造成沖擊。

2、服裝發(fā)展模式轉(zhuǎn)換慢，電商化程度較低。未來服裝行業(yè)的發(fā)展模式將是線上與線下協(xié)調(diào)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)銷售與支付也越來越普及。武漢的創(chuàng)意服裝產(chǎn)業(yè)對于電商化、互聯(lián)網(wǎng)化的適應(yīng)較慢，與正軌發(fā)展模式的轉(zhuǎn)換較慢，無法跟上全新的營銷發(fā)展模式的潮流，最終會導(dǎo)致市場被瓜分，對武漢地區(qū)的服裝企業(yè)造成嚴(yán)重影響。

三、武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式優(yōu)化建議

武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從總體來說，剛剛起步，發(fā)展緩慢，雖然有自身優(yōu)勢和目前供給側(cè)改革的機遇，但是其自身劣勢與大服裝環(huán)境的威脅阻礙了其進一步的發(fā)展。由此，為了更好的發(fā)展，武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該從以下幾點來改進發(fā)展模式：

（一）提高企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造意識，打造良好的創(chuàng)造環(huán)境。創(chuàng)意服裝產(chǎn)業(yè)，其主要側(cè)重點在于創(chuàng)意二字，“創(chuàng)意”則體現(xiàn)于服裝獨特的設(shè)計和理念。武漢市服裝企業(yè)應(yīng)該將產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)的環(huán)節(jié)放在首位，增加該環(huán)節(jié)中的資金支持，鼓勵設(shè)計師大膽創(chuàng)新，結(jié)合荊楚地區(qū)的傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代特色相融合，推出具有自身地區(qū)特色的產(chǎn)品。企業(yè)不斷推陳出新，在服裝產(chǎn)業(yè)中逐步形成良好的創(chuàng)新風(fēng)氣，使更多的企業(yè)能樹立創(chuàng)新創(chuàng)造意識，最終形成良好的服裝創(chuàng)新環(huán)境。從而增強產(chǎn)品競爭力，有能力與其他地區(qū)的服裝派別相競爭，拓展更廣闊的市場。

（二）企業(yè)提高自身的經(jīng)營管理水平，向管理現(xiàn)代化邁進。武漢市大多數(shù)服裝企業(yè)的管理處于較為傳統(tǒng)，較為低層次的水平，由于缺乏相應(yīng)的管理制度，服裝企業(yè)則會在經(jīng)營中的各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生一系列問題。服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計上的創(chuàng)新更是應(yīng)該體現(xiàn)在經(jīng)營管理上的創(chuàng)新和現(xiàn)代化。企業(yè)管理者擁有現(xiàn)代化的管理知識和管理經(jīng)驗，既能夠加強對企業(yè)的有效管理同時也將為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新提供相應(yīng)的企業(yè)內(nèi)部保障。

（三）完善服裝企業(yè)自身的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強園區(qū)的管理與建設(shè)。相較于東部沿海地區(qū)的服裝企業(yè)，武漢市服裝企業(yè)在自身基礎(chǔ)設(shè)施上投入的資金較少。武漢市當(dāng)前還沒有建成一所獨立的具有自身特色的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，在相關(guān)領(lǐng)域建設(shè)仍是空白，一些已有的獨立設(shè)計工作室則是掛靠在其他企業(yè)或者是依附于大型綜合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。這樣的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀無法形成相關(guān)凝聚力，無法打造出具有自身特色的服裝品牌。所以，加快服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，能夠有效地集中服裝創(chuàng)意工作室和創(chuàng)意企業(yè)，增進企業(yè)間的溝通，加強凝聚力，形成規(guī)模效應(yīng)。服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建立也能發(fā)揮其輻射效應(yīng)，帶動周邊城市圈的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，形成具有區(qū)域特色的品牌。

（四）加強人才引進，提高對人才的重視和加大人才需求。武漢市現(xiàn)在已經(jīng)有以武漢紡織大學(xué)為代表的高等學(xué)府進行相關(guān)服裝人才的培養(yǎng)。但是由于武漢市的服裝就業(yè)環(huán)境對其吸引力較小，加上學(xué)校的學(xué)習(xí)課程以理論為主，真正具有創(chuàng)新意識的服裝人才人數(shù)較少，且流動性較大。東部以及沿海地區(qū)對其吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過武漢。因為，武漢市相關(guān)服裝院校應(yīng)該調(diào)整教學(xué)方向，培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)新觀念的人才，并且還應(yīng)改善武漢市的就業(yè)環(huán)境，對于當(dāng)?shù)氐姆b人才進行支持和引導(dǎo)，增強對其的吸引力。同時，也要加大服裝人才的引進力度，特別是對于具有海外留學(xué)背景的人才和外國人才，豐富武漢市人才體系，增強多樣性，完善就業(yè)制度和對人才的保障制度。協(xié)調(diào)引導(dǎo)不同層次的高素質(zhì)人才，加快其對于武漢服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的適應(yīng)。

（五）增加融資渠道，加強金融支持。服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新型產(chǎn)業(yè)，需要足夠資金的支持來發(fā)展。從融資渠道來看，需要政府給予大力的支持，放寬融資渠道，增加更多的融資服務(wù)。因此，武漢市應(yīng)該積極建設(shè)多種對于服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資平臺，比如與大型企業(yè)進行合作，采用風(fēng)險投資并且不斷完善風(fēng)險投資體系，完善服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資專項基金與引導(dǎo)基金；積極搭建銀行與企業(yè)的溝通平臺，建立長效的合作機制，協(xié)調(diào)合作過程，共同推進政府對服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度。

（六）加快服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營銷模式升級，與互聯(lián)網(wǎng)電商進行深度合作。如今的社會，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟越來越發(fā)達(dá)，線上銷售平臺的規(guī)模也越來越大，淘寶、京東、亞馬遜等電商平臺的出現(xiàn)與壯大，更新著企業(yè)的銷售模式和渠道。支付寶、微信支付等網(wǎng)絡(luò)支付平臺的出現(xiàn)也為企業(yè)的收支方式指明了一條新道路。因此，武漢地區(qū)的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該與互聯(lián)網(wǎng)進行深度融合，加快電商化步伐，符合消費者如今的消費習(xí)慣，實現(xiàn)線上和線下兩個平臺的同時進行，增強自身的市場競爭力。

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