體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問(wèn)題與對(duì)策

張曉琳

[提要] 隨著人們生活水平的提高，追求身心愉悅與精神的健康逐漸成為生活的重心，現(xiàn)今體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在各國(guó)蓬勃發(fā)展，在其國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中占據(jù)著重要的地位。但我國(guó)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還不完善，仍有諸多問(wèn)題需要去發(fā)現(xiàn)、研究與解決。為壯大我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，我們需要在借鑒體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，不斷地自我創(chuàng)新，不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)自然資源以及國(guó)民需求等提出屬于我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向與對(duì)策。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；存在問(wèn)題；對(duì)策分析

中圖分類號(hào)：G8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2017年5月22日

當(dāng)前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)初步形成規(guī)模，其中包含體育競(jìng)技表演行業(yè)、體育用品行業(yè)、體育健身娛樂(lè)業(yè)等相關(guān)行業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)格局，并作為我國(guó)體育的支柱產(chǎn)業(yè)，與我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著密切的聯(lián)系，但我國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上仍不夠完善，存在著一定的缺陷，比如發(fā)展區(qū)域不平衡、整體規(guī)模較小、自然資源沒(méi)有得到充分利用等等。對(duì)此，應(yīng)采取積極有效的措施，為促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展而努力。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的起步較西方發(fā)達(dá)國(guó)家晚些，盡管如此，我們的發(fā)展速度還是很快，體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域得到不斷的拓展，發(fā)展規(guī)模也得以不斷擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所提高與改善，也給整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了較大的效益。也因此，體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門類。

（一）體育消費(fèi)潛力不斷提高。隨著人們生活水平的提高，大家不只是注重簡(jiǎn)單衣食住行了，尤其在培養(yǎng)孩子這條路上，也不只是簡(jiǎn)單的課本知識(shí)了，更加關(guān)注孩子德智體各方面的發(fā)展，這在一定程度上促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)從20世紀(jì)90年代以來(lái)體育消費(fèi)增長(zhǎng)速度不斷加快，體育潛力不斷提高。

（二）體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)域不斷拓寬。許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開發(fā)潛力和潛在的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。例如，國(guó)際馬拉松已從首都北京逐漸向各市擴(kuò)張，河北省的秦皇島國(guó)際馬拉松更是因其地臨渤海，風(fēng)景優(yōu)美而逐漸享有名聲。除此之外，像攀巖、沖浪、滑雪等戶外場(chǎng)地都在各地不斷地?cái)U(kuò)寬與壯大。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）體育消費(fèi)意識(shí)較弱。目前，除北京、上海、大連等一線城市以外，其他地區(qū)居民的體育消費(fèi)意識(shí)仍然不夠強(qiáng)。在一定程度上，這種結(jié)果與傳統(tǒng)意識(shí)的影響有一定的聯(lián)系，他們大都把花錢鍛煉身體視為浪費(fèi)，如健身房等大都還不能被真正接受。據(jù)調(diào)查，我國(guó)城市居民對(duì)體育的投入主要以運(yùn)動(dòng)服裝等體育用品消費(fèi)為主，約占體育消費(fèi)支出的81%，不少年輕人情愿把錢花在網(wǎng)吧上網(wǎng)聊天或者KTV、電影院等娛樂(lè)場(chǎng)所方面，也不愿意用來(lái)鍛煉身體。這一現(xiàn)象在青少年中反映較為普遍。

（二）政府扶植力度不足。一國(guó)的經(jīng)濟(jì)離開了政府的支持很難走下去，我國(guó)政府在教育方面扶植力度隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)也得到了很大程度的改變，例如九年義務(wù)即將改成十二年義務(wù)，以及國(guó)家對(duì)貧困生的輔助力度也在不斷地加強(qiáng)，尤其是建檔立卡這一項(xiàng)的實(shí)施，給很多貧困學(xué)生帶來(lái)了幫助。但是相比較我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)，就能明顯看出我國(guó)政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的扶植力度不夠。許多體育項(xiàng)目的開發(fā)與實(shí)施幾乎全由各個(gè)企業(yè)自我籌資，自我完成。與美、英等體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家相比相差甚遠(yuǎn)。他們對(duì)體育部門舉辦的體育競(jìng)技比賽或者體育組織接受的捐款和體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)得來(lái)的收入，均進(jìn)行了不同程度地減免稅費(fèi)的優(yōu)惠政策，并且企業(yè)出資贊助的與體育有關(guān)的比賽，所消耗的資本記入企業(yè)的生產(chǎn)成本或者作為他們的廣告支出；體育場(chǎng)館的修建可以享受土地征用方面的優(yōu)惠政策等，很大程度提高了他們本國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而我國(guó)在這方面的扶植力度需要不斷地加強(qiáng)。

（三）缺乏體育和經(jīng)濟(jì)兼具的管理人才。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開本產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才，同樣體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)也離不開既懂體育又懂經(jīng)濟(jì)和管理方面的人才，然而現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)管理人員大都是退役的運(yùn)動(dòng)員或是下崗待業(yè)人員，他們一般年齡較為大，并且一般只熟悉體育工作，缺乏對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律的了解，因而造成我國(guó)體育經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新和管理人才嚴(yán)重缺乏。而體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迫切需要體育經(jīng)濟(jì)專門人才的參與，所以需要我們加大力度培養(yǎng)出一批體育經(jīng)濟(jì)管理型人才。

（四）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域不平衡。隨著經(jīng)濟(jì)體制的改革，我國(guó)人們的生活水平和質(zhì)量得到了顯著的提升，這也就加快促進(jìn)了人們體育文化觀念的轉(zhuǎn)變，體育健身娛樂(lè)活動(dòng)已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊豁?xiàng)基本需求。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大多分布于的沿海地區(qū)，例如廣州、上海、山東等省市，也正因?yàn)檠睾５貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)水平較為發(fā)達(dá)，所以體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也比較迅速，而對(duì)于西部地區(qū)而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，這在一定程度上給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了障礙。例如，我國(guó)將近40%體育彩票的銷售都集中在幾個(gè)比較發(fā)達(dá)的城市。

三、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策

（一）培養(yǎng)高素質(zhì)的體育經(jīng)濟(jì)管理人才。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都必須要有一支高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)、服務(wù)和管理隊(duì)伍，有一批優(yōu)秀的、高素質(zhì)的、兼能型人才。當(dāng)然，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不例外。缺乏熟知體育和經(jīng)濟(jì)兩門學(xué)科的經(jīng)營(yíng)管理人才是阻礙我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。因此，培養(yǎng)既懂經(jīng)濟(jì)理論又懂技術(shù)的經(jīng)營(yíng)管理型人才是我國(guó)促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一步。一是我國(guó)可以從國(guó)外引進(jìn)一批高水平的經(jīng)營(yíng)管理人才，從他們那里學(xué)習(xí)一些比較適合我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)管理理念；二是可以提倡體育或經(jīng)濟(jì)專業(yè)學(xué)生考取這兩項(xiàng)的雙學(xué)士學(xué)位，對(duì)他們進(jìn)行多種方式、多渠道的培育與培養(yǎng)，逐步建設(shè)一支懂管理、善經(jīng)營(yíng)、知識(shí)面廣、結(jié)構(gòu)合理的體育管理和體育經(jīng)營(yíng)的人才隊(duì)伍。鼓勵(lì)體育生與經(jīng)濟(jì)學(xué)管理的學(xué)生進(jìn)行較為密切的聯(lián)誼活動(dòng)，從而培養(yǎng)他們對(duì)另一專業(yè)的興趣。

（二）培養(yǎng)消費(fèi)市場(chǎng)，提高全民消費(fèi)意識(shí)。近些年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)雖然取得了很快的發(fā)展，但與體育相關(guān)的消費(fèi)在居民的生活支出中所占的比例還不高，健身娛樂(lè)等方面的消費(fèi)與發(fā)達(dá)國(guó)家有差距。中國(guó)的大學(xué)生消費(fèi)占國(guó)民消費(fèi)指數(shù)的很大比例，但是很少有大學(xué)生花錢買健康。要提高體育消費(fèi)，我們不僅只是鼓勵(lì)體育方面的消費(fèi)，還要引導(dǎo)消費(fèi)方面做出努力，研究體育消費(fèi)者的需求，使體育消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)市場(chǎng)不斷成熟。加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范運(yùn)作、正確引導(dǎo)和刺激消費(fèi)。要充分利用各地體育場(chǎng)館的開發(fā)和利用，努力提高其使用效率，滿足消費(fèi)者的需要。隨著快速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)，比如大學(xué)里的體育館、游泳館等應(yīng)該發(fā)揮他們?cè)隗w育經(jīng)濟(jì)中的作用，不應(yīng)該限制專業(yè)使用。相信隨著人們生活水平和質(zhì)量的提升，傳統(tǒng)思想觀念的變化，在物質(zhì)生活得到滿足的基礎(chǔ)上，健康意識(shí)會(huì)逐漸加強(qiáng)，從而在日常的生活中會(huì)愿意“用錢買健康”。

（三）應(yīng)加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策監(jiān)管力度。任何一個(gè)企業(yè)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)缺乏有序的管理制度，都好比一盤散沙，即使產(chǎn)品如何優(yōu)質(zhì)，服務(wù)態(tài)度如何誠(chéng)懇，沒(méi)有秩序，一樣會(huì)使其走向衰敗。因此，促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要我們做好政策的監(jiān)管制度制定與實(shí)施。因此，積極改革我國(guó)現(xiàn)行體育管理體制，加大體育產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度是促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵一步。

（四）大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，完善體育產(chǎn)業(yè)體系。一是體育賽事的品牌化。改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化等逐漸走向全球，體育也不例外，如果把體育賽事經(jīng)營(yíng)成名牌賽，相信會(huì)引起更多的關(guān)注，從而獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。例如，北京國(guó)際馬拉松賽已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最有影響的國(guó)際田徑賽事，并被列入世界十大A級(jí)馬拉松賽的行列；二是體育用品的名牌經(jīng)營(yíng)。例如，體育器材、服裝、飲料等實(shí)行品牌經(jīng)營(yíng)。例如，我國(guó)的李寧、青島雙星等品牌，但其依舊比不上耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)外品牌產(chǎn)品。所以，需要各商家敢于抓住市場(chǎng)時(shí)機(jī)，將自己的品牌推向國(guó)際化市場(chǎng)，并且做到勇于借鑒國(guó)外產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，再進(jìn)行創(chuàng)新。相信品牌化的體育用品，更能推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)是能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展空間是巨大的。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿^大，我們應(yīng)針對(duì)當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)問(wèn)題，對(duì)癥下藥，調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)政策，完善體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)，引導(dǎo)和刺激消費(fèi)，提高人們的體育消費(fèi)意識(shí)；政府應(yīng)該加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的扶植力度，加上對(duì)經(jīng)濟(jì)和體育雙向管理人才的培養(yǎng)與教育，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的多元化、全球化目標(biāo)，最終獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。

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