社會網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)交易與農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散

張家歡+魏冉+徐振宇

內(nèi)容摘要：基于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)或社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散開展的研究，正在成為農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散研究的新興和前沿領(lǐng)域。在影響農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的因素中，社會網(wǎng)絡(luò)的影響不容忽視，社會網(wǎng)絡(luò)主要通過技術(shù)獲知、社會學(xué)習(xí)和互惠互助等機(jī)制影響農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散。多數(shù)研究認(rèn)為，社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的影響是正面的。

關(guān)鍵詞：社會網(wǎng)絡(luò) 技術(shù)交易 農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散

農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與擴(kuò)散，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要研究領(lǐng)域。一項新的農(nóng)業(yè)技術(shù)，即便優(yōu)點眾多，且已具備市場、技術(shù)、財務(wù)等諸多方面的可行性，但要在某地實現(xiàn)新技術(shù)擴(kuò)散以及本地化基礎(chǔ)上的再創(chuàng)新，仍然面臨諸多現(xiàn)實困難。這一現(xiàn)象背后的機(jī)理，尤其是影響農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散因素的研究，吸引了眾多學(xué)者參與探討。其中，基于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)或社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散開展的研究，正在成為農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散研究的新興和前沿領(lǐng)域。我國農(nóng)村是一個比較典型的關(guān)系導(dǎo)向或關(guān)系取向型社會，以親疏差序原則為取向的“差序格局”（費孝通，1998）影響深遠(yuǎn)，社會網(wǎng)絡(luò)對于農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)展的影響更是不容忽視。

影響農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的主要因素

國內(nèi)外文獻(xiàn)對影響農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散因素的研究可謂源遠(yuǎn)流長。國外早期相關(guān)研究多集中在對雜交玉米尤其是美國衣阿華州雜交玉米技術(shù)擴(kuò)散的研究。早在20世紀(jì)40年代，以研究“創(chuàng)新的擴(kuò)散”著稱的羅杰斯（2002）就已經(jīng)與他的合作者開始重點研究衣阿華州的雜交玉米種子擴(kuò)散及其影響因素；Ryan and Gross（1943）以衣阿華州雜交玉米種子的擴(kuò)散為研究對象，探究衣阿華農(nóng)民與鄰居的關(guān)系是如何影響農(nóng)民采用雜交玉米的決定，發(fā)現(xiàn)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在玉米技術(shù)擴(kuò)散過程中發(fā)揮著非常重要的作用。ZviGriliches（1960）對雜交玉米技術(shù)擴(kuò)散的研究發(fā)現(xiàn)，同一技術(shù)的擴(kuò)散速度因經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同而呈現(xiàn)出顯著差異，且這種差異傾向于加劇地區(qū)經(jīng)濟(jì)不平等。Matthew（2005）發(fā)現(xiàn)，一項技術(shù)能否成功擴(kuò)散，取決于初始用戶的多少，初始用戶若大于某個“閾值”，則該技術(shù)可以成功擴(kuò)散，反之采用這項技術(shù)的人會越來越少直至消失。在對衣阿華州雜交玉米技術(shù)擴(kuò)散的研究中，Sutch（2008）分析了關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與行政網(wǎng)絡(luò)對玉米雜交種子擴(kuò)散所發(fā)揮的作用。

國內(nèi)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的相關(guān)研究，大致可以追溯至上個世紀(jì)90年代中期，以朱希剛、趙緒福（1995）和李季、韓一軍、夏文來（1997）為重要代表。劉笑明、李同升（2007）對兩個技術(shù)擴(kuò)散失敗的案例進(jìn)行的比較研究發(fā)現(xiàn)，影響農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的主要因素包括區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施狀況、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及專業(yè)化程度、農(nóng)業(yè)技術(shù)市場的發(fā)育程度、政府推廣部門職能的發(fā)揮程度等。徐玖平、陳學(xué)志（2001）；國亮、侯軍岐（2012）也得到了類似的研究結(jié)論。王雅鳳等（2015）定量分析了相關(guān)因素對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的影響程度。胡虹文（2003）；常向陽、姚華鋒（2005）；趙麗麗（2006）；王永強、朱玉春（2009）從阻礙農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的因素入手，對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散進(jìn)行了分析。關(guān)于影響農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的因素，雖然并不存在一致的研究結(jié)論，但是，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營以超小規(guī)模的小農(nóng)戶（或小微家庭農(nóng)場）為基礎(chǔ)，在很大程度上奠定了我國農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的“社會網(wǎng)絡(luò)”基礎(chǔ)。實際上，正如鞠洪云等（2004）所指出的，試圖深化對技術(shù)擴(kuò)散的理解，必須將社會網(wǎng)絡(luò)引入技術(shù)擴(kuò)散過程。Chris and Alvarez（1982）也持類似的看法。

社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的影響機(jī)制

大約從上世紀(jì)九十年代以后，學(xué)界就已經(jīng)開始基于社會網(wǎng)絡(luò)對技術(shù)擴(kuò)散進(jìn)行研究（曠浩源，2013）。葉敬忠（2004）通過案例研究法，從社會網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展與信息的流動、社會網(wǎng)絡(luò)對信任與信用的維系以及社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)化外部干預(yù)等角度剖析了社會網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)民發(fā)展與農(nóng)業(yè)創(chuàng)新中的影響。曠浩源（2013）從社會網(wǎng)絡(luò)的“可靠性”信息、以社會關(guān)系為基礎(chǔ)的非正式技術(shù)交流和社會網(wǎng)絡(luò)中的民間信貸等角度分析了社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的作用。后續(xù)相關(guān)研究都反復(fù)驗證了社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的重要影響（胡海華，2016）。胡海華（2016）將社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的機(jī)制總結(jié)為技術(shù)獲知機(jī)制、社會學(xué)習(xí)機(jī)制和互惠互助機(jī)制三個方面，下文借鑒這一基本框架對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行評述。

第一，技術(shù)獲知機(jī)制。一項農(nóng)業(yè)技術(shù)成功擴(kuò)散的基礎(chǔ)，就是相關(guān)行為主體對新技術(shù)的獲知。Roger（2002）在其經(jīng)典名著《創(chuàng)新的擴(kuò)散》中提到創(chuàng)新-決策過程包括認(rèn)知、說服、決策、實施和確認(rèn)等五個階段，認(rèn)知是整個過程的起點。Matuschke（2009）表明對于農(nóng)戶尤其是教育水平低、地處偏僻、通訊技術(shù)欠缺的農(nóng)戶而言，社會網(wǎng)絡(luò)是獲知技術(shù)創(chuàng)新的有效渠道，有時甚至是唯一渠道。劉亞（2012）基于問卷調(diào)查分析了農(nóng)民的社會網(wǎng)絡(luò)及其對信息交流影響，結(jié)果顯示，社會網(wǎng)絡(luò)是農(nóng)戶進(jìn)行信息獲取和耕作經(jīng)驗交流的重要渠道。Ramirez（2013）在分析社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)戶采用灌溉技術(shù)行為的影響時發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶通過各種社會網(wǎng)絡(luò)獲取技術(shù)信息，以提高技術(shù)采用率，并且已采用新技術(shù)的農(nóng)戶主要通過社會網(wǎng)絡(luò)本身具有的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，即關(guān)系的親疏程度，將這一技術(shù)信息擴(kuò)散出去。曠浩源（2013）認(rèn)為由于新技術(shù)采用效果具有不確定性，基于信任機(jī)制，農(nóng)戶在技術(shù)選擇時往往更傾向于選擇自己信任的親戚或朋友已采納或介紹的技術(shù)。

第二，社會學(xué)習(xí)機(jī)制。社會網(wǎng)絡(luò)中的農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散往往并非一次性完成的。在采用新技術(shù)之后，農(nóng)戶仍然需要學(xué)習(xí)相關(guān)的知識以提高技術(shù)使用績效（Moser and Barrett，2006）。這個復(fù)雜的交互學(xué)習(xí)過程要求成員之間要密切交流，建立長期的相互信任關(guān)系。以相互信任為基礎(chǔ)的社會網(wǎng)絡(luò)有助于促進(jìn)組織間的交互學(xué)習(xí)，同時又能增強成員之間的信任，從而形成良性循環(huán)（顧新、郭耀煌、李久平，2003）。比如農(nóng)戶通過社會網(wǎng)絡(luò)可以學(xué)習(xí)到諸如投入產(chǎn)出價格、投入產(chǎn)出比、最優(yōu)化投入等與生產(chǎn)銷售相關(guān)的知識，這有效降低新技術(shù)的不確定性以及技術(shù)轉(zhuǎn)換的風(fēng)險（胡海華，2016）。還有一些學(xué)者將基于主體的計算機(jī)建模（agent-based modeling，ABM）應(yīng)用到社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散方面的研究，如朱月季等（2014）利用多主體計算機(jī)仿真方法，基于農(nóng)戶個體的異質(zhì)性，考察社會規(guī)范和農(nóng)戶間的學(xué)習(xí)在農(nóng)戶技術(shù)采納動態(tài)過程中的影響，研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶依靠社會網(wǎng)絡(luò)的互動學(xué)習(xí)是新技術(shù)擴(kuò)散的重要推動力量。

第三，互惠互助機(jī)制。農(nóng)業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)換常意味著較高的成本投入，如新種子或種苗購買、灌溉系統(tǒng)改造、大棚搭建等。農(nóng)戶可通過社會網(wǎng)絡(luò)，獲得資金、實物或勞力的支持和幫助，顯著降低農(nóng)戶技術(shù)轉(zhuǎn)化的成本壓力，這將有效促進(jìn)采用意愿向?qū)嶋H采用行為的轉(zhuǎn)化（Manson、Jordan、Nelson，2016）。社會網(wǎng)絡(luò)有助于建立社區(qū)成員間的互信、互惠和互助規(guī)范，減少機(jī)會主義或“搭便車”等行為（劉杰、鄭風(fēng)田，2011），可以減少交易費用（顧新、郭耀煌、李久平，2003）。Narayan、Pritchett（1999）；Tumbo（2013）、Geuins（2014）；鄭繼興（2015）都表明，社會網(wǎng)絡(luò)可通過互惠互利并分擔(dān)風(fēng)險的方式增加農(nóng)民收入。

基于社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的影響機(jī)制，關(guān)于社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的影響，大部分研究所得結(jié)論都是積極的。通常認(rèn)為一個更大的網(wǎng)絡(luò)可能表明更多的信息交流，獲得更多的技術(shù)信息，付少平（2004）對擁有不同技術(shù)關(guān)系資源的農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投資方面的差異進(jìn)行對比，結(jié)果顯示技術(shù)關(guān)系資源豐富的農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的投資比率高。還有學(xué)者從農(nóng)戶社會網(wǎng)絡(luò)強度高低入手，研究發(fā)現(xiàn)社會網(wǎng)絡(luò)強度越高的農(nóng)戶，越愿意和網(wǎng)絡(luò)中其他農(nóng)戶共享技術(shù)信息，同時農(nóng)戶的個體網(wǎng)絡(luò)中若存在已采用技術(shù)的人能夠提高其技術(shù)的采用率（Bandiera and Rasul，2006）。與此類似，F(xiàn)oster and Rosenzweig（1995）在研究農(nóng)戶采用新型高產(chǎn)量種子時發(fā)現(xiàn)，當(dāng)其鄰居有過購買經(jīng)歷時，農(nóng)戶購買這種新種子的概率增加。社會網(wǎng)絡(luò)中采用者越多，農(nóng)業(yè)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)越強，社會規(guī)范效應(yīng)也越強（Conley，2010；Munshi，2004）?；谏鐣W(wǎng)絡(luò)高密集度和短傳播路徑的特點，技術(shù)擴(kuò)散速率大大提高（Watts and Strogatz，1998），并有效縮短了采用的等待時間（Wang，2013）。還有學(xué)者提出社會網(wǎng)絡(luò)中人際關(guān)系結(jié)構(gòu)對技術(shù)擴(kuò)散的速率分布有重要影響（曾明彬、周超文，2010）。徐振宇（2011）以天星村葡萄種植技術(shù)的演化為例，指出技術(shù)的跨區(qū)轉(zhuǎn)移、區(qū)域內(nèi)的擴(kuò)散都完全依賴于小農(nóng)和商人謀取個人利益的需要和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的重要作用。這些研究結(jié)果在某種程度上是對現(xiàn)有農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣理論和實踐的一種重要補充。

另外，學(xué)界還注意到關(guān)系強度對于農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的影響。美國經(jīng)濟(jì)社會學(xué)家格蘭諾維特（Granovetter，1973）創(chuàng)新性地提出了關(guān)系強度的概念，若干年后，關(guān)系強度在農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散相關(guān)研究中獲得了較大關(guān)注。一部分研究支持“弱關(guān)系”強度假說，如Ramirez S、Dwivedi P、Ghilardi A（2014）；胡海華（2016）。他們認(rèn)為強關(guān)系通常代表農(nóng)戶間具有高度的互動頻率和相似態(tài)度，因此通過強關(guān)系所產(chǎn)生的信息、知識通常是重復(fù)的，容易形成封閉系統(tǒng)。越是關(guān)系緊密的朋友，提供信息的廣度越小。相反，弱關(guān)系是不同農(nóng)戶群體之間溝通的有效橋梁，在異質(zhì)性信息、知識傳播方面具備顯著優(yōu)勢，因此弱關(guān)系能夠促使農(nóng)業(yè)技術(shù)快速、大范圍的擴(kuò)散。Roger（2002）在《創(chuàng)新的擴(kuò)散》中對擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)中的同質(zhì)異質(zhì)性也有詳細(xì)的描述，他認(rèn)為同質(zhì)性是技術(shù)擴(kuò)散的無形障礙。1973年，格蘭諾維特（Granovetter，1973）暗示異質(zhì)溝通有其潛在的信息提供優(yōu)勢。何君和孫麗（2007）通過對內(nèi)蒙古和林格爾縣 X村內(nèi)的奶牛養(yǎng)殖技術(shù)傳播與擴(kuò)散情況進(jìn)行分析，闡釋了“弱關(guān)系”社區(qū)網(wǎng)絡(luò)較之“強關(guān)系”結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)在面向主體的廣泛性與技術(shù)傳遞的輻射性等方面更能保障奶戶對技術(shù)知識的需求滿足并發(fā)揮較好的實際效果。也有一部分研究支持“強關(guān)系”強度假說。如Munshi K通過探討印度“綠色技術(shù)革命”擴(kuò)散過程發(fā)現(xiàn)，社會網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性將使信息流快速減弱；曠浩源（2014）和王格玲（2015）也認(rèn)為異質(zhì)性會阻礙農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散。因此，現(xiàn)有研究對于社會網(wǎng)絡(luò)的強弱關(guān)系對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的影響，尚未達(dá)成一致意見。曾明彬和周超文（2010）的觀點值得注意，他們認(rèn)為，對于相對復(fù)雜的技術(shù)來說，弱連帶的影響力很有限；最好的辦法是利用強連帶的優(yōu)勢，利用具有“意見領(lǐng)袖潛質(zhì)”的農(nóng)民（如創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者、村支書等）帶動當(dāng)?shù)啬切┰谝庖婎I(lǐng)袖的地緣、血緣或業(yè)緣等人際網(wǎng)絡(luò)之中的農(nóng)民運用新技術(shù)實現(xiàn)技術(shù)擴(kuò)散。但是，在筆者看來，這種觀點尚待進(jìn)一步檢驗。

簡評

綜上可知，迄今關(guān)于農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的研究不斷深入，作為一項非制度性因素，社會網(wǎng)絡(luò)的作用已不容忽視。關(guān)于社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的影響機(jī)制已大致形成統(tǒng)一，隨著“弱關(guān)系”等因素的引入，對于社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散影響的研究更加細(xì)致深入。充分利用強弱關(guān)系各自的優(yōu)勢，找到政府推廣與人際關(guān)系網(wǎng)的結(jié)合點，拓寬農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)路徑，從而提高農(nóng)業(yè)技術(shù)采用效率。

基于以上文獻(xiàn)綜述，今后的研究有以下幾點需要注意：一方面，以上文獻(xiàn)多數(shù)只從時間維度考慮社會網(wǎng)絡(luò)對于農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的影響，而忽略技術(shù)在時空維度的擴(kuò)散，這兩者是同時進(jìn)行的，片面考慮其中一種會造成研究結(jié)果不完整，說服力有待提高。另一方面，社會網(wǎng)絡(luò)作為影響農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的重要因素，不能和其他影響因素割裂開來考慮，要注意社會網(wǎng)絡(luò)對這些因素的影響。需要指出的是，本文沒有對具體的研究方法進(jìn)行綜述，不同的研究方法得到的結(jié)論也會出現(xiàn)差異，這是需要進(jìn)一步研究的。

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