文化類電視節(jié)目的價(jià)值堅(jiān)守與模式創(chuàng)新

【摘 要】 近年來，文化類電視節(jié)目如雨后春筍般興起，為傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)提供了平臺(tái)，帶給觀眾耳目一新之感。其中，《朗讀者》節(jié)目自開播以來獲得很多現(xiàn)象級(jí)的成功，成為文化類電視節(jié)目制作的優(yōu)秀典范。因此，本文從節(jié)目理念、朗讀內(nèi)容、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)和節(jié)目嘉賓四個(gè)方面入手，深入剖析《朗讀者》節(jié)目的價(jià)值堅(jiān)守和模式創(chuàng)新，以期為文化類電視節(jié)目今后的生存和發(fā)展提供有益啟示。

【關(guān) 鍵 詞】文化；電視節(jié)目；《朗讀者》；價(jià)值；創(chuàng)新

【作者單位】杜靜芬，鄭州工程技術(shù)學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

文化類電視節(jié)目是指以電視媒體為基本傳播載體，傳遞傳統(tǒng)文化知識(shí)，通過電視媒體聲畫交融的特點(diǎn)，向觀眾呈現(xiàn)立體化文化內(nèi)容的電視節(jié)目[1]。如表1所示，自2013年以來，中央電視臺(tái)的《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)成語大會(huì)》《中國(guó)詩詞大會(huì)》、浙江衛(wèi)視的《中華好故事》、貴州衛(wèi)視的《最愛是中華》、河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》等文化類電視節(jié)目如雨后春筍般興起，一方面為優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)提供了平臺(tái)，另一方面也通過有深度、有新意的熒屏內(nèi)容帶給觀眾耳目一新之感。其中，2017年，中央電視臺(tái)推出的大型文化情感類節(jié)目《朗讀者》在諸多文化類電視節(jié)目中脫穎而出，自開播以來展現(xiàn)了諸多新媒體傳播的現(xiàn)象級(jí)。《朗讀者》第一季節(jié)目播出后，閱讀量突破10萬+的相關(guān)微信公眾號(hào)文章已超過300篇，相關(guān)視頻全網(wǎng)播放近10億次，喜馬拉雅客戶端收聽量超過4億次，微信指數(shù)最高達(dá)2400萬，豆瓣評(píng)分最高達(dá)9.5，榮獲第23屆上海電視節(jié)“白玉蘭獎(jiǎng)”最佳季播電視節(jié)目，節(jié)目組在北上廣等城市設(shè)立的線下流動(dòng)朗讀亭前排著的如龍長(zhǎng)隊(duì)也成為媒體報(bào)道的焦點(diǎn)[2]。

作為一檔文化類電視節(jié)目，不同于一些同類節(jié)目在制作上跟風(fēng)模仿，《朗讀者》堅(jiān)守節(jié)目?jī)r(jià)值，注重模式創(chuàng)新，在文化傳播與大眾趣味之間取得了很好的平衡，這正是其獲得高收視和好口碑的關(guān)鍵。本文將從節(jié)目理念、朗讀內(nèi)容、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)和節(jié)目嘉賓四個(gè)方面深入剖析《朗讀者》的亮點(diǎn)，以期為文化類電視節(jié)目今后的生存和發(fā)展提供有益啟示。

一、提出有深度、有情懷的節(jié)目理念

《朗讀者》節(jié)目的主持人董卿在首期節(jié)目的開場(chǎng)白便提出，“朗讀是文字的傳播，而人則是生命的展現(xiàn)”?！独首x者》節(jié)目的設(shè)計(jì)理念，就是將那些“值得尊重的生命和值得關(guān)注的文字完美結(jié)合”，使更多人養(yǎng)成深度閱讀、安靜思考的習(xí)慣，使價(jià)值觀、責(zé)任感、日漸缺失的溫情以及傳統(tǒng)情懷得以更好地延續(xù)。

據(jù)此，第一季《朗讀者》的12期節(jié)目歷時(shí)3個(gè)月，圍繞12個(gè)各具特色的主題詞，與觀眾共同分享了68名嘉賓的人生故事和朗讀片段，用個(gè)人成長(zhǎng)、情感體驗(yàn)和背景故事串聯(lián)成線，并結(jié)合傳世佳作的形式，呈現(xiàn)嘉賓的人生故事，以文化認(rèn)同來承載和表達(dá)嘉賓內(nèi)心情感，引發(fā)觀眾共鳴[3]。雖然朗讀環(huán)節(jié)是節(jié)目的亮點(diǎn)特色，但整個(gè)節(jié)目追求的并不是字正腔圓的標(biāo)準(zhǔn)化朗讀，而是更為注重文字背后那些平凡卻偉大的人生故事和態(tài)度，以及真誠(chéng)的聲情感染后撞擊靈魂的力量。這樣的節(jié)目理念恰恰展現(xiàn)了電視媒體人推動(dòng)電視節(jié)目堅(jiān)持正確發(fā)展方向，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持主流價(jià)值引領(lǐng)，堅(jiān)持把創(chuàng)新精神貫穿創(chuàng)作、播出全過程的價(jià)值理念。

二、選用有溫度、有溫情的朗讀內(nèi)容

在節(jié)目同質(zhì)化、泛娛樂化嚴(yán)重和綜藝模式難以推陳出新的今天，人們普遍開始呼喚媒體價(jià)值的回歸，開始注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合流量的能力。在內(nèi)容方面，《朗讀者》每一期都設(shè)定一個(gè)經(jīng)過精心選擇、充滿寓意的主題詞，如“遇見”“陪伴”“選擇”“禮物”等，使節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向更清晰。主持人自開場(chǎng)白起就緊緊圍繞主題詞，通過名家名篇里有溫度、有溫情的語段來展現(xiàn)節(jié)目主題。這些詩情畫意、意蘊(yùn)深長(zhǎng)的文字，配以柔美的鋼琴聲，為之后嘉賓的情感故事以及他們所朗讀的經(jīng)典美文烘托氛圍、奠定基調(diào)，這些都是這檔文化類電視節(jié)目的亮點(diǎn)。

此外，節(jié)目中嘉賓所朗讀的作品涉及詩詞、歌曲、散文、書信和外國(guó)文學(xué)等多種形式，這些作品也許辭藻并不華麗，嘉賓的朗讀形式也各不相同，但經(jīng)典文字本身具有打破時(shí)空、產(chǎn)生情感連接的魅力，加之跟嘉賓的人生經(jīng)歷息息相關(guān)，所以質(zhì)樸的文字間蘊(yùn)含著細(xì)膩的情感，十分具有感召力。

三、采用有故事背景、有儀式感的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)

《朗讀者》采用“訪談+朗讀+輕解析”這一頗具新意的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，立足于已然成書的文字，在此基礎(chǔ)上尋求節(jié)目嘉賓與經(jīng)典美文的契合之處，將情感融匯于文字與個(gè)人生命體驗(yàn)之中。節(jié)目首先通過前期錄制的VCR和現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓訪談，使嘉賓情緒提升到需要借文抒懷的程度，與此同時(shí)，以真實(shí)故事建構(gòu)情境，切中受眾的人性需求，給他們帶來文學(xué)或文字以外的享受和思考；隨后，通過嘉賓名篇朗讀這一情緒表達(dá)渠道順勢(shì)抒發(fā)其真情實(shí)感，從而達(dá)到感染受眾并帶領(lǐng)受眾感受文化魅力、汲取知識(shí)營(yíng)養(yǎng)的效果，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典文化的最大化傳播；在朗讀之后，主持人和嘉賓又會(huì)對(duì)文本進(jìn)行輕解析，回扣主題的同時(shí)也使整個(gè)節(jié)目環(huán)節(jié)更加完整。對(duì)受眾來說，這樣的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)更容易打動(dòng)人心，也更容易引起受眾廣泛共鳴。

此外，巧妙的舞臺(tái)設(shè)計(jì)也在一定程度上起到了環(huán)節(jié)分隔與串聯(lián)的作用[4]。主持人董卿與嘉賓的交談是在一個(gè)相對(duì)封閉的訪談室中進(jìn)行的，節(jié)目組巧妙地將這個(gè)訪談室與主舞臺(tái)用一扇門隔成兩個(gè)空間，這一較為隱私的空間設(shè)計(jì)更容易使嘉賓敞開內(nèi)心，表達(dá)自我。當(dāng)訪談結(jié)束，進(jìn)入朗讀環(huán)節(jié)，嘉賓自門內(nèi)走出，走向主舞臺(tái)朗讀作品，這樣的設(shè)置給嘉賓和觀眾帶來更強(qiáng)的儀式感，節(jié)目的情感表現(xiàn)力也隨之增強(qiáng)。

四、選擇有獨(dú)特人生經(jīng)歷、有飽滿情感的節(jié)目嘉賓

在節(jié)目嘉賓的選擇上，有別于大多數(shù)一線衛(wèi)視綜藝節(jié)目所采用的全明星陣容配置，《朗讀者》并沒有把名氣和人氣當(dāng)作嘉賓選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)，而是圍繞“誰來讀，讀什么，以及為誰讀”這三個(gè)核心問題，選取“明星+素人”的嘉賓陣容，最大限度地兼顧了不同的群體 [5]。

雖然根據(jù)以往熱播的明星真人秀等綜藝節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，選擇有名氣的明星加盟會(huì)使節(jié)目更容易受到關(guān)注，但是在文化類電視節(jié)目里，素人更容易和普通觀眾產(chǎn)生情感上的溝通與共情。因此，《朗讀者》充分考慮到這兩類嘉賓互補(bǔ)的作用，不論出身，選擇有獨(dú)特人生經(jīng)歷、飽滿思想情感和優(yōu)秀精神品格的嘉賓，將他們的人生故事與文學(xué)佳作相結(jié)合，讓他們用最平實(shí)的情感讀出文字背后的價(jià)值，展現(xiàn)有血有肉的真實(shí)人物情感和經(jīng)典文化感染人、鼓舞人及教育人的力量。

如今，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的升級(jí)及電視媒體頻道專業(yè)化和制播分離的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體正面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在這一背景下，如何通過一檔有內(nèi)涵、有格調(diào)的電視節(jié)目滿足受眾精神需求和情感訴求，成為現(xiàn)階段電視媒體探索的主要問題。電視從業(yè)者只有保持對(duì)電視節(jié)目的價(jià)值堅(jiān)守和模式創(chuàng)新，才能促進(jìn)電視節(jié)目不斷發(fā)展，使其獲得長(zhǎng)久的生命力。

|參考文獻(xiàn)|

[1]王曉曉. 文化類電視節(jié)目的需求滿足與生命力提升——從央視《朗讀者》熱播說起[J] . 新聞戰(zhàn)線，2016（24）：107-109.

[2]過彤，張慶龍. 《朗讀者》：文化類電視綜藝節(jié)目的大眾化探索[J] . 傳媒評(píng)論，2017（3）： 33-35.

[3]王雯. 快綜藝時(shí)代下的“慢”文化——從《朗讀者》看我國(guó)電視綜藝節(jié)目未來的發(fā)展方向[J]. 新媒體研究，2017 （6）：38-39.

[4]李雪怡. 綜藝節(jié)目《朗讀者》的傳播美學(xué)分析[J]. 今傳媒，2017 （4）：102-103.

[5]方毅華，宋佳伶. 感人心者，莫先乎情——央視《朗讀者》創(chuàng)新實(shí)踐分析[J]. 電視研究，2017（5）： 49-51.