閱讀推廣公益行動(dòng)“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)探究

方嘉瑤

關(guān)鍵詞：數(shù)字閱讀；“掃碼看書(shū)”；閱讀推廣

摘要：文章以中國(guó)圖書(shū)館學(xué)會(huì)閱讀推廣委員會(huì)開(kāi)展的“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)為例，分析了活動(dòng)的組織、實(shí)施以及開(kāi)展情況，并探討了活動(dòng)未來(lái)的發(fā)展思路。

中圖分類(lèi)號(hào)：G250文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-1588（2017）07-0002-03

1活動(dòng)組織與實(shí)施

閱讀推廣公益行動(dòng)“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)是中國(guó)圖書(shū)館學(xué)會(huì)閱讀推廣委員會(huì)發(fā)動(dòng)全國(guó)各地圖書(shū)館及其他社會(huì)閱讀機(jī)構(gòu)共同開(kāi)展的一項(xiàng)數(shù)字閱讀推廣活動(dòng)[1]，由閱讀推廣委員會(huì)進(jìn)行總體籌劃，北京世紀(jì)超星信息技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司作為支持單位提供電子書(shū)資源和在線(xiàn)閱覽交流技術(shù)支持。

1.1整體策劃

1.1.1簡(jiǎn)化數(shù)字閱讀入口，讀者即點(diǎn)即看。讀屏?xí)r代，面對(duì)異彩紛呈、創(chuàng)新不斷的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)，圖書(shū)館的數(shù)字閱讀只有具備簡(jiǎn)單和便捷的優(yōu)點(diǎn)，才能吸引讀者。“掃碼看書(shū)，百城共讀”適應(yīng)移動(dòng)閱讀的新形勢(shì)，以圖書(shū)在線(xiàn)閱讀地址二維碼為入口，讀者利用智能手機(jī)或平板電腦等，使用掃描功能掃一掃，即可在線(xiàn)閱讀e-pub格式的數(shù)字圖書(shū)全文，也可通過(guò)移動(dòng)端App下載圖書(shū)全文閱讀，具有免費(fèi)、方便、快捷的優(yōu)點(diǎn)。

1.1.2專(zhuān)家薦書(shū)，引導(dǎo)深度閱讀?！皰叽a看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)致力于讓讀者閱讀優(yōu)秀、系統(tǒng)的數(shù)字圖書(shū)，每期邀請(qǐng)8～9位閱讀推廣專(zhuān)家委員組成書(shū)目推薦專(zhuān)家小組，按照可讀性、新穎性、暢銷(xiāo)度等原則共同選出9本電子書(shū)，內(nèi)容涵蓋文學(xué)、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、管理、親子育兒等多個(gè)門(mén)類(lèi)，以適應(yīng)不同讀者的閱讀需求。

1.1.3統(tǒng)籌運(yùn)作，形成品牌效應(yīng)。閱讀推廣委員會(huì)發(fā)揮閱讀推廣的行業(yè)統(tǒng)籌作用，組織各地圖書(shū)館及閱讀機(jī)構(gòu)申報(bào)參與“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)，編制《“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)指南》指導(dǎo)各單位開(kāi)展活動(dòng)，并以海報(bào)宣傳為主推形式，設(shè)計(jì)活動(dòng)宣傳海報(bào)模板供各參與單位免費(fèi)獲取、使用，統(tǒng)一的宣傳形象也便于形成活動(dòng)品牌效應(yīng)，持續(xù)發(fā)揮活動(dòng)影響力。同時(shí)，閱讀推廣委員會(huì)為各單位定制數(shù)字圖書(shū)二維碼，以實(shí)現(xiàn)數(shù)字圖書(shū)閱讀數(shù)據(jù)的分類(lèi)統(tǒng)計(jì)，精準(zhǔn)了解各單位讀者的參與情況。

1.2項(xiàng)目推進(jìn)

1.2.1整體策劃組織方面。2016年9月27日，在東莞舉辦的首屆“閱讀推廣青年論壇暨富媒體環(huán)境下的閱讀推廣創(chuàng)新”研討會(huì)首次發(fā)布“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)，由中國(guó)圖書(shū)館學(xué)會(huì)閱讀推廣委員會(huì)主任、東莞圖書(shū)館館長(zhǎng)李東來(lái)作活動(dòng)介紹，號(hào)召全國(guó)各級(jí)圖書(shū)館及其他社會(huì)閱讀機(jī)構(gòu)共同開(kāi)展這項(xiàng)活動(dòng)。2016年10月17日，中國(guó)圖書(shū)館學(xué)會(huì)簽發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展“閱讀推廣公益行動(dòng)——‘掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)的通知》文件（中圖學(xué)字〔2016〕85號(hào)），并隨文下發(fā)了《“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)指南》，正式在全國(guó)組織開(kāi)展“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)。

1.2.2資源推介方面。2016年10月至2017年2月間，閱讀推廣委員會(huì)已組織書(shū)目推介專(zhuān)家小組連續(xù)推選出三期書(shū)目，每期9本，共27本書(shū)，包括《給孩子的詩(shī)》《聽(tīng)南懷瑾談人生哲學(xué)》《羅輯思維：成大事者不糾結(jié)》《邊城》《給爸媽最貼心的養(yǎng)生書(shū)》《動(dòng)物莊園（插圖珍藏紀(jì)念版）》《暖房子繪本：一個(gè)冬夜》《二戰(zhàn)簡(jiǎn)史：黑暗時(shí)代》《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：生活、商業(yè)與思維的偉大變革》等。

1.2.3平臺(tái)建設(shè)方面。閱讀推廣委員會(huì)建設(shè)“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)專(zhuān)欄網(wǎng)站，于2016年9月底開(kāi)通使用。作為全民閱讀的子網(wǎng)站，該活動(dòng)專(zhuān)欄網(wǎng)站具有活動(dòng)信息發(fā)布、在線(xiàn)申報(bào)、書(shū)目信息及宣傳海報(bào)發(fā)布和下載等功能，為各活動(dòng)單位了解、參與、推廣活動(dòng)提供了直觀(guān)、便捷的信息平臺(tái)。

1.3活動(dòng)宣傳

閱讀推廣委員會(huì)根據(jù)“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)的推進(jìn)實(shí)施情況，充分利用網(wǎng)站、微信、簡(jiǎn)報(bào)等方式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳。

1.3.1網(wǎng)站宣傳方面?；顒?dòng)專(zhuān)欄網(wǎng)站除每期書(shū)目信息及海報(bào)設(shè)計(jì)的更新外，定期通過(guò)“信息公告”欄目及時(shí)報(bào)道活動(dòng)最新進(jìn)展及各地活動(dòng)開(kāi)展情況，如“掃碼看書(shū)”走進(jìn)“萬(wàn)科三好+”東莞城市定向賽、吉林省通化縣圖書(shū)館開(kāi)啟“掃碼看書(shū)”新春模式等，為各參與單位提供參考。

1.3.2微信宣傳方面。閱讀推廣委員會(huì)開(kāi)通微信公眾訂閱號(hào)，通過(guò)微信公眾號(hào)推送多期“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)內(nèi)容，如：“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)介紹，只需一個(gè)動(dòng)作、各種精彩圖書(shū)秒get√，零碎時(shí)間“閱”起來(lái)，不懼孤獨(dú)、不畏寂寞等，加大了新媒體的推廣利用。

1.3.3簡(jiǎn)報(bào)宣傳方面。閱讀推廣委員會(huì)鼓勵(lì)各參與機(jī)構(gòu)將“掃碼看書(shū)，百城共讀”在各地開(kāi)展的特色活動(dòng)撰寫(xiě)成案例，委員會(huì)每月整合編寫(xiě)全國(guó)開(kāi)展情況，編輯活動(dòng)信息簡(jiǎn)報(bào)，發(fā)送到中國(guó)圖書(shū)館學(xué)會(huì)及其委員處，從2016年10月13日至今已推出5期。

1.3.4名人宣傳方面。閱讀推廣委員會(huì)積極爭(zhēng)取社會(huì)各界的支持，聯(lián)絡(luò)社會(huì)各界知名人士，獲得形象和宣傳語(yǔ)授權(quán)，制作名人海報(bào)，通過(guò)名人效應(yīng)擴(kuò)大活動(dòng)影響力。目前，閱讀推廣委員會(huì)已邀請(qǐng)到多位知名人士參與，如歷史學(xué)家葛劍雄、鳳凰衛(wèi)視主持人曹景行、作家王安憶、哲學(xué)家鄧曉芒、籃球運(yùn)動(dòng)員朱芳雨、南京大學(xué)教授徐雁、兒童文學(xué)博士及兒童閱讀專(zhuān)家王林等。

2各地開(kāi)展情況

自活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，至今已超過(guò)百家機(jī)構(gòu)申報(bào)參與，共涉及20多個(gè)省級(jí)行政區(qū)、60多個(gè)市、80多個(gè)縣（區(qū)），包括廣東、河南、湖北、吉林、浙江、山西、山東等地，申報(bào)單位包括公共圖書(shū)館、高校圖書(shū)館、圖書(shū)館學(xué)會(huì)以及書(shū)店等。在“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)中，除通過(guò)印制、張貼紙質(zhì)海報(bào)進(jìn)行宣傳外，各單位還采用形式多樣的方式進(jìn)行活動(dòng)推廣。

2.1體系化推廣

充分利用圖書(shū)館服務(wù)體系，由城市公共圖書(shū)館發(fā)揮業(yè)務(wù)統(tǒng)籌、輔導(dǎo)職能，積極發(fā)動(dòng)、組織基層鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、督導(dǎo)村（社區(qū)）公共電子閱覽室等地共同開(kāi)展，以指導(dǎo)各基層充分利用本地資源開(kāi)展活動(dòng)，讓更多居民切實(shí)了解、參與到活動(dòng)中來(lái)。如：湖北省武漢市硚口區(qū)圖書(shū)館利用社區(qū)圖書(shū)管理員及公共電子閱覽室管理員集中培訓(xùn)的契機(jī)，推廣“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)，通過(guò)張貼海報(bào)，將數(shù)字閱讀資源送到轄區(qū)居民手中。湖北省襄陽(yáng)市少年兒童圖書(shū)館通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布各期“掃碼看書(shū)，百城共讀”推薦書(shū)目到山區(qū)學(xué)校、幼兒園等閱讀推廣基地，再由基地根據(jù)自身?xiàng)l件和需要進(jìn)行推廣。endprint

2.2全媒體推廣

傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙媒體在“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)宣傳中依然發(fā)揮了重要作用。如：山西省朔州市圖書(shū)館將“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)作為“全民閱讀月”系列活動(dòng)的重點(diǎn)，朔州市電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)到館對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行采訪(fǎng)，并在當(dāng)天的朔州新聞聯(lián)播中對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道[2]；廣西柳州市魚(yú)峰區(qū)圖書(shū)館在當(dāng)?shù)毓珗@舉行“閱讀推廣公益行動(dòng)——‘掃碼看書(shū)，百城共讀”宣傳活動(dòng)啟動(dòng)儀式，將數(shù)字閱讀推廣與文藝演出相結(jié)合，柳州市電視臺(tái)、《柳州日?qǐng)?bào)》等多家新聞媒體到場(chǎng)采訪(fǎng)；《中國(guó)文化報(bào)》報(bào)道東莞“掃碼看書(shū)，全城共讀”活動(dòng)[3]；《平原晚報(bào)》刊登獲嘉縣圖書(shū)館開(kāi)展“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)：想看心儀圖書(shū)掃下二維碼就行。網(wǎng)絡(luò)新媒體是助推“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)的亮點(diǎn)和主力，新媒體具有的及時(shí)性、互動(dòng)性、便捷性特點(diǎn)，更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下讀者的閱讀習(xí)慣。

2.3活動(dòng)推廣

各單位圍繞“掃碼看書(shū)，百城共讀”推薦書(shū)目?jī)?nèi)容策劃了形式多樣的活動(dòng)，引導(dǎo)讀者開(kāi)展數(shù)字閱讀，并把活動(dòng)場(chǎng)地從圖書(shū)館延伸到戶(hù)外場(chǎng)地，從線(xiàn)下延伸到線(xiàn)上。如：河南省鄭州市黃河科技學(xué)院圖書(shū)館結(jié)合“掃碼看書(shū)”活動(dòng)，開(kāi)展書(shū)評(píng)有獎(jiǎng)活動(dòng)，通過(guò)微信留言、現(xiàn)場(chǎng)投稿、讀者協(xié)會(huì)三種方式多渠道接受投稿，引導(dǎo)讀者深閱讀。同時(shí)，有的單位將閱讀推廣融入其他活動(dòng)中，如：吉林省通化縣圖書(shū)館在“文化惠農(nóng)直通車(chē)”活動(dòng)中派發(fā)“掃碼看書(shū)”海報(bào)，廣東東莞圖書(shū)館把“掃碼看書(shū)”帶進(jìn)“萬(wàn)科三好+”東莞城市定向賽。

2.4模塊推廣

各圖書(shū)館利用館內(nèi)資源，定制專(zhuān)屬的“掃碼看書(shū)，百城共讀”模塊，將活動(dòng)各期資源進(jìn)行整合，推薦給讀者。讀者只要進(jìn)入模塊，就能了解活動(dòng)簡(jiǎn)介和各期書(shū)目信息。如：浙江省湖州市德清縣圖書(shū)館在移動(dòng)圖書(shū)館APP的應(yīng)用中專(zhuān)門(mén)增加了“百城共讀”模塊，并在歌德借閱機(jī)的“圖書(shū)借閱”模塊下定制“百城共讀”子模塊。

3“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)未來(lái)發(fā)展思考

“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)自開(kāi)展以來(lái)取得了良好效果，推薦書(shū)目的閱讀量大增，相關(guān)推廣的微信、APP用戶(hù)都有了快速增長(zhǎng)。但是，要想使活動(dòng)繼續(xù)擴(kuò)大影響力，吸引更多群眾參與到活動(dòng)中，體驗(yàn)閱讀新方式，愛(ài)上數(shù)字閱讀，各單位還有許多工作要做。

3.1擴(kuò)大活動(dòng)影響，豐富活動(dòng)內(nèi)容

“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)雖以海報(bào)宣傳為主推方式，但也需要豐富活動(dòng)的內(nèi)容，通過(guò)不同形式的宣傳擴(kuò)大閱讀的影響。例如：各單位可以參照“一城一書(shū)”“讀吧！新加坡”等活動(dòng)，針對(duì)“掃碼看書(shū)，百城共讀”中的推薦書(shū)目開(kāi)展討論會(huì)、學(xué)術(shù)研討會(huì)、作者訪(fǎng)談等活動(dòng)；除了組織單獨(dú)推廣，還可以將其融入其他讀者活動(dòng)中，為”掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)打下群眾基礎(chǔ)。此外，各單位不要將活動(dòng)局限在圖書(shū)館內(nèi)，也可以在其他場(chǎng)地開(kāi)展活動(dòng)，如公園、地鐵站等。

3.2注重讀者參與，開(kāi)展互動(dòng)交流

各單位可以通過(guò)互動(dòng)的方式提高讀者參與度，如：建立“掃碼看書(shū)”互動(dòng)模塊，通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)匯聚全國(guó)各地的讀者，鼓勵(lì)讀者之間互動(dòng)交流，擴(kuò)大活動(dòng)影響力?；?dòng)參與的形式必須簡(jiǎn)單易行，方便讀者隨想隨寫(xiě)隨發(fā)表。

3.3積極與社會(huì)團(tuán)體合作，發(fā)揮民間組織力量

前期“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)的開(kāi)展主要依靠公共圖書(shū)館的統(tǒng)籌作用，在今后的推廣活動(dòng)中，各單位應(yīng)爭(zhēng)取社會(huì)團(tuán)體的參與，在合作中實(shí)現(xiàn)雙贏，學(xué)習(xí)“讀吧！新加坡”及“一書(shū)一城”的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，與民間讀書(shū)會(huì)、俱樂(lè)部、咖啡館、書(shū)店、電臺(tái)等合作，使他們成為活動(dòng)的切入點(diǎn)。如：在民間讀書(shū)會(huì)中開(kāi)展讀書(shū)討論會(huì)，在書(shū)店明顯位置放置活動(dòng)推薦書(shū)目，在電臺(tái)中播放活動(dòng)書(shū)目朗誦等，使數(shù)字閱讀遍布社會(huì)各個(gè)角落，覆蓋不同群體、階層和年齡段人群。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)圖書(shū)館學(xué)會(huì)閱讀推廣委員會(huì).“掃碼看書(shū)，百城共讀”活動(dòng)指南[EB/OL].[2016-09-22].http：//smks.lib-read.org/newsdetail.jsp？id=69.

[2]全民讀書(shū)月：“掃碼看書(shū)”移動(dòng)閱讀唱主角[EB/OL].[2016-12-07].http：//www.sxsztv.com/chj/chjnewsder28/2016-12-07/78351.html.

[3]東莞全民閱讀出新招：掃碼看書(shū) 全城共讀[EB/OL].[2016-11-03].http：//news.xinhuanet.com/city/2016-11/03/c_1119842344.htm.

（編校：崔萌）endprint