淺析手機(jī)APP對體育新聞傳播中的促進(jìn)作用與發(fā)展前景

于黎冰

摘要：在大數(shù)據(jù)的時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)的的發(fā)展和移動手機(jī)的普及，大大改變了人們的信息消費(fèi)方式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第35次報(bào)告中指出，截至2014年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年增加5672萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至85，8%。手機(jī)媒體的興起，衍生出手機(jī)新聞客戶端這一新生寵兒。因其隨時隨地為用戶提供新鮮資訊、方便快捷的特點(diǎn)，收到越來越多的用戶的追捧。

關(guān)鍵詞：手機(jī)APP；體育；新聞傳播

1.手機(jī)APP

1.1定義

關(guān)于對手機(jī)APP的定義，是指直接安裝在用戶使用終端上的應(yīng)用程序或者軟件，這類程序或者軟件不能單獨(dú)使用，需要與相應(yīng)的服務(wù)器建立特定的通信聯(lián)網(wǎng)，并與相應(yīng)的服務(wù)端程序相互配合運(yùn)行，互聯(lián)網(wǎng)中經(jīng)常使用的客戶端，有游覽器、即時通信、在線播放和各類APP應(yīng)用等。①手機(jī)上的任何一款軟件都是客戶端，手機(jī)新聞客戶端只是其中的一個類別。

由此，我們可以這樣理解手機(jī)新聞客戶端：以ISO、Android或者其他智能手機(jī)操作系統(tǒng)為基礎(chǔ)，借助數(shù)字、移動技術(shù)，通過客戶端向用戶發(fā)送文字、圖片、音視頻等各種媒體內(nèi)容的新聞類服務(wù)程序。

1.2手機(jī)新APP的特征

1.2.1隨時隨地獲取信息。智能手機(jī)普及和移動通訊技術(shù)的發(fā)展是手機(jī)新聞客戶端可以隨時隨地滿足用戶信息需求。打開手機(jī)，輕輕一點(diǎn)，即時刷新，用戶即可閱讀新聞，可以充分利用碎片化時間獲取海量信息。另外新聞推送功能將新近發(fā)生的重大事件推送至用戶面前，最大可能的保證重大信息不被遺漏，同時也提高了客戶端的使用率。如倫敦奧運(yùn)會比賽開始的第一天，網(wǎng)易新聞客戶端推送包括“首金”易思玲、李娜出局在內(nèi)的5條重大奧運(yùn)新聞，吸引了大量活躍用戶參與其中，當(dāng)天總瀏覽量超過5000萬，與日常均值相比增長了近30%。

1.2.2互動性強(qiáng)，實(shí)時分享。手機(jī)新聞客戶端一個重要的特點(diǎn)就是用戶可以在感興趣的新聞下發(fā)表自己的言論，互動性強(qiáng)。新媒體時代下，用戶不僅停留在看新聞的層面，更想就某一事件發(fā)表自己的觀點(diǎn)。增強(qiáng)用戶參與度對于提高用戶活躍度和粘性有著極大幫助，例如網(wǎng)易新聞客戶端曾在2013年6月推出“新聞大作戰(zhàn)”趣味互動，活動選取10個具有爭議性質(zhì)的熱點(diǎn)話題，每題設(shè)置四個選項(xiàng)，用戶可以通過拖拽方式作答。全部答完后系統(tǒng)會給出A（專業(yè)小編）、B（新聞腦殘粉）、C（專業(yè)打醬油）、D（“聞”盲屌絲）四個等級的作戰(zhàn)成績，反響強(qiáng)烈。事實(shí)證明，良好的新聞互動體驗(yàn)是新聞客戶端提高競爭力必不可少的條件。同時，支持實(shí)時分享，用戶可以根據(jù)自己的喜好將某一篇新聞報(bào)道分享到社交軟件上。

1.2.3良好的用戶體驗(yàn)。手機(jī)新聞客戶端基于用戶需求提供個性化服務(wù)。用戶可以根據(jù)自己的興趣訂閱包括娛樂、社會、體育等不同類型的新聞。同時自定義功能如“我的收藏”、“我的跟帖”等滿足個性化需求。另外，客戶端還設(shè)置“夜間模式”功能，充分考慮用戶的健康；同時用戶可以根據(jù)自身的需要來選擇設(shè)置圖片瀏覽模式。這一切功能都為用戶提供了良好的體驗(yàn)。

1.3手機(jī)新聞客戶端基本分類

以騰訊、新浪等互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站為代表的網(wǎng)站類手機(jī)新聞客戶端，該類網(wǎng)站第一時間向用戶推送最新鮮資訊，內(nèi)容包羅萬象，內(nèi)容主要包括原創(chuàng)報(bào)道、授權(quán)轉(zhuǎn)載和UGC（互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，全稱為UserGeneratedContent，也就是用戶生成內(nèi)容的意思，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行展示或者提供給其他用戶）。這類新聞客戶端有強(qiáng)大的門戶網(wǎng)站做后盾，在內(nèi)容資源、運(yùn)作模式等方面具有先天優(yōu)勢。另外，門戶網(wǎng)站常年積累下來的一部分忠實(shí)受眾也會因此轉(zhuǎn)變?yōu)榈绞謾C(jī)新聞客戶端的新受眾。

以報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體為主開發(fā)的媒體類手機(jī)新聞客戶端，這類客戶端的代表如央視新聞客戶端、人民日報(bào)客戶端等。這類手機(jī)新聞客戶端在內(nèi)容上比較單一，簡單的圖文配字或是純文字轉(zhuǎn)發(fā)，界面美感不足，但是優(yōu)勢在于它的內(nèi)容的原創(chuàng)性。依托于傳統(tǒng)媒體擁有采訪權(quán)的優(yōu)勢，尤其在各類重大新聞事件上，獨(dú)家采訪的消息總是能夠吸引受眾的眼球。

以ZAKER、今日頭條為代表的獨(dú)立開發(fā)類手機(jī)新聞客戶端，這類新聞客戶端都沒有上述兩類客戶端的先天優(yōu)勢，所以這類客戶端只能依靠自身優(yōu)勢、找準(zhǔn)定位，充分以用戶需求為導(dǎo)向。在內(nèi)容上，抓取各類新聞事件，合理整合編發(fā)，用戶自主訂閱功能，充分尊重個性化，為用戶提供最便捷最人性化的服務(wù)。

2.體育新聞在手機(jī)APP的內(nèi)容呈現(xiàn)——以《騰訊新聞》為例

對手機(jī)新聞客戶端的研究必然需要對其中的個案進(jìn)行分析，本文選取騰訊新聞客戶端作為個案來研究，主要基于以下事實(shí)。

2010年10月，騰訊新聞客戶端的第一個版本在蘋果商店上架，是國內(nèi)最早推出客戶端產(chǎn)品的新聞門戶之一。騰訊新聞客戶端自上線以來，以專業(yè)的內(nèi)容、友好的界面及快速的推送速度得到了用戶普遍認(rèn)可，用戶數(shù)量、活躍度和口碑一直都是名列前茅。

2012年，騰訊新聞客戶端創(chuàng)新的以插件形式與微信無縫結(jié)合，超越目前同類產(chǎn)品以APP的落后傳播形式，進(jìn)而輻射到微信近3億海量用戶資源。用戶在使用微信的過程中，只要開通騰訊新聞插件，會定時收到騰訊新聞推送的高質(zhì)量的咨詢內(nèi)容。內(nèi)容簡潔，圖文并茂，重大新聞事件會在第一時間推送，用戶在體驗(yàn)微信的同時更能獲取當(dāng)天重要新聞資訊，可謂一舉兩得。此舉可謂深入民心，使騰訊新聞客戶端在同類APP中的遙遙領(lǐng)先。

2.1《騰訊新聞》新聞客戶端的欄目結(jié)構(gòu)

騰訊新聞客戶端頁面包括兩個版面。第一個是新聞，第二個是關(guān)心。兩個版面的共同特征就是用戶可以根據(jù)自己的喜好來訂閱相關(guān)的內(nèi)容。用戶初次登陸騰訊新聞客戶端，新聞版面的標(biāo)題欄會默認(rèn)包含以下頻道：要聞、視頻、財(cái)經(jīng)、娛樂、體育、NBA、汽車、科技、社會、軍事、國際、時尚、文化、游戲、圖片、紀(jì)錄片、股票。除此之外還可以定制數(shù)碼、房產(chǎn)、星座、教育、佛學(xué)、動漫、理財(cái)、有聲、民生、美容、電影、家居、少兒以及部分地區(qū)新聞（比如北京）及一些區(qū)域性的報(bào)紙（如北京地區(qū)的新京報(bào)）等頻道，可以說涵蓋了生活的方方面面，旨在為用戶創(chuàng)造一個信息豐富、實(shí)用性強(qiáng)的綜合類信息平臺。

注釋：

①詹新慧.新媒體編輯[中國人民大學(xué)出版社]

參考文獻(xiàn)：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R]，2015

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[3]李良榮.新聞學(xué)導(dǎo)論[M].高等教育出版社，1999endprint