淺析網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播模式

馬麗婧

【摘 要】信息技術(shù)的發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)傳播成為一種新興的傳播方式，風(fēng)靡全球，它不僅讓信息的傳播速度越來越快，也給傳統(tǒng)傳播帶來了巨大的沖擊。然而沖擊并不代表沒落，反而會加強傳統(tǒng)傳播的競爭力，與網(wǎng)絡(luò)傳播共同向更高層次發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播；傳統(tǒng)傳播；現(xiàn)狀；相互影響；發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)傳播是以計算機和網(wǎng)絡(luò)為載體的信息傳播活動。傳統(tǒng)傳播則是借助傳統(tǒng)媒體進行的信息傳播，傳統(tǒng)的媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。

一、現(xiàn)狀

（一）我國網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的新態(tài)勢

1.網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大。近幾年來，我國網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展較為迅速。CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查顯示：截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.1億。社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的不斷完善以及網(wǎng)絡(luò)自身豐富的信息含量，提供休閑娛樂，生活消費，緩解精神壓力等優(yōu)勢，使得更多的人開始被互聯(lián)網(wǎng)吸引，成為推動我國網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展提供了強大的動力。

2.手機網(wǎng)民規(guī)模持上升態(tài)勢，手機成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重要載體之一。3G及4G技術(shù)的發(fā)展與普及，智能手機的大規(guī)模生產(chǎn)以及其攜帶的便利性，都使得手機成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的一種主要介質(zhì)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計調(diào)查顯示，截至2016年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億。

（二）傳統(tǒng)傳播現(xiàn)狀

1.傳統(tǒng)傳播仍然不可替代。網(wǎng)絡(luò)傳播迅速發(fā)展的同時，傳統(tǒng)傳播仍然是我們生活中不可或缺的角色。對于大多數(shù)的中老年人來說，他們并不習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)，因此會更加依賴于傳統(tǒng)媒介來獲取信息。

2.傳統(tǒng)傳播媒介比網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的覆蓋面積更廣。由于網(wǎng)絡(luò)傳播需要配置較為高端的基礎(chǔ)設(shè)備（如電腦）、信號基站、寬帶網(wǎng)絡(luò)等，在經(jīng)濟不夠發(fā)達或者交通不夠便利的地區(qū)難以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋，傳統(tǒng)的傳播方式將會成為信息傳播的首選傳播方式。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播的相互影響

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播影響傳統(tǒng)傳播

1.網(wǎng)絡(luò)傳播的特點：

（1）傳播速度快，傳輸速率接近實時；（2）信息內(nèi)容的海量性，互聯(lián)網(wǎng)容量空間大，含帶的內(nèi)容多；（3）信息形態(tài)多種多樣，比如文字、圖像、音頻和視頻等；（4）信息檢索便利， 網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)庫功能和超鏈接技術(shù)，使得我們在搜索信息時能夠搜出相關(guān)信息，便于相互對比。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)傳播的影響

（1）傳統(tǒng)傳播正在積極地與新媒體結(jié)合，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和不斷的發(fā)展。因為互聯(lián)網(wǎng)的影響，廣播、電視、報紙等受到很大沖擊，為了能夠繼續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體就必須進行轉(zhuǎn)型。例如：電子報紙、網(wǎng)絡(luò)電視、電話直播等的出現(xiàn)，加快了信息傳播速度，增加了信息的傳播量，使信息的形態(tài)變得多樣，突破了時間、空間等的限制，在一定程度上緩解了傳統(tǒng)媒體的窘境[1]；

（2）控制模式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)傳播是一種由上至下的傳播方式，聽眾、觀眾、讀者只能被動的接受安排。受網(wǎng)絡(luò)傳播的影響，傳統(tǒng)傳播開啟了水平互動的模式，使得受眾的想法能夠反饋給傳播主體，在同一平臺上進行互動交流[2]；

（3）由主客形式變?yōu)橐惑w共生形式，開始的傳統(tǒng)媒體只能由把關(guān)人決定信息傳播的內(nèi)容，而現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體正在向共生的方向發(fā)展，主與客的關(guān)系不再明顯，受眾的地位得到實質(zhì)性的顛覆。比如，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，觀眾與播者都能決定播放什么電視節(jié)目[3]。

（二）傳統(tǒng)傳播方式影響網(wǎng)絡(luò)傳播

1.傳統(tǒng)傳播方式的特點

（1）傳統(tǒng)傳播的傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織，因此，信息的生產(chǎn)所經(jīng)過的都是專業(yè)化的渠道，有著較高的科技水平，信息都是較為規(guī)范的，而且信息的傳播都有把關(guān)人進行把關(guān)，信息的內(nèi)容和形式嚴(yán)格受控；（2）傳統(tǒng)的傳播方式具有很強的單向性，基本上無法反映受眾的看法，而且沒有辦法實現(xiàn)實時交互，有一定的強制性。

2.傳統(tǒng)傳播對網(wǎng)絡(luò)傳播的影響

（1）網(wǎng)絡(luò)傳播信息需要把關(guān)人。在信息大爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代，由于網(wǎng)絡(luò)傳播基本沒有把關(guān)人，網(wǎng)絡(luò)平臺上各種信息泛濫，如：各種不良的商業(yè)廣告，無孔不入的黃、賭、毒信息和廣告的發(fā)布等，使得廣大人民群眾深受其害，卻又無可奈何。面對無孔不入的不良商家，唯一的辦法就是限制發(fā)布的信息的內(nèi)容[4]；

（2）網(wǎng)絡(luò)傳播需要制度化。在信息時代，網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布一般是自由的，因而網(wǎng)絡(luò)傳播的信息都是五花八門的，沒有標(biāo)準(zhǔn)和底線。有一定的懲罰機制，有了嚴(yán)格的限制，網(wǎng)民才能夠自覺遵守制度，網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境才能真正得到凈化。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播的發(fā)展趨勢

（一）相互促進，共同發(fā)展

就目前而言，網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播相互影響，各自擁有各自的優(yōu)點和缺點?？v然網(wǎng)絡(luò)傳播有諸多優(yōu)點，但它卻不能帶傳統(tǒng)傳播模式的存在。即使是在經(jīng)濟條件較好，基礎(chǔ)設(shè)施齊全的地區(qū)，仍然有相當(dāng)一部分人習(xí)慣了傳統(tǒng)的傳播媒介，像電視、報紙、廣播等。但是這并不能長久的發(fā)展下去，想要經(jīng)久不息，傳統(tǒng)媒體必須要不斷改革和進步，做到與時俱進。而網(wǎng)絡(luò)傳播想要發(fā)展的更好，也必須做出改變，取傳統(tǒng)傳播模式之精華，棄其糟粕，進一步發(fā)揮其優(yōu)勢。

（二）合作共贏

在傳統(tǒng)傳播模式和網(wǎng)絡(luò)傳播相互影響、相互學(xué)習(xí)的同時，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)逐漸融合，出現(xiàn)共贏的現(xiàn)象，為了保持傳統(tǒng)傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的持久活力，這種現(xiàn)象也終將成為一種常態(tài)[5]。

合作共贏之網(wǎng)絡(luò)電視。網(wǎng)絡(luò)電視又稱IPTV（Internet Protocol TV），它基于寬帶高速 IP網(wǎng)，以網(wǎng)絡(luò)視頻資源為主體，將電視機、個人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)數(shù)字電視、時移電視、互動電視等服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現(xiàn)了電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀看、隨看隨停的便捷方式。

合作共贏之信息幾乎覆蓋全球。在發(fā)達的地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)傳播最有優(yōu)勢，信息可以全面覆蓋，而在經(jīng)濟條件較差，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完備，寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不足的地區(qū)，傳統(tǒng)的傳播媒介廣播、電視、報紙等可以將信息傳播過去。這樣一來，信息的覆蓋范圍幾乎是全球。

參考文獻：

[1]陳漢忠.網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)傳播方式的影響[J].內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2004，（S3）：222-223.

[2]劉素梅.論網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)傳播媒介的影響[J].河海大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2002，（01）：92-94.

[3]黃維東.網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)傳播方式的繼承和超越[J].連云港師范高等專科學(xué)校學(xué)報，2005，（04）：45-48.

[4]李曉華.網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播的“鐵軌效應(yīng)”[J].編輯之友，2010，（10）：63-64.

[5]夏一民，李程遠.網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)傳播效果理論的影響[J].新聞傳播，2013，（08）：222.