網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)廣播的融合

桂琦

【摘要】隨著李克強(qiáng)總理在2015年的政府工作報(bào)告中明確提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型理念，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在各行各業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用。而互聯(lián)網(wǎng)與廣播媒介的深度融合，使得網(wǎng)絡(luò)直播成為全民娛樂的方式，同時也進(jìn)一步推動了廣播直播的創(chuàng)新發(fā)展。與此同時，傳統(tǒng)廣播直播的地位受到了新型直播方式的沖擊。傳統(tǒng)廣播如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代創(chuàng)新發(fā)展，其與網(wǎng)絡(luò)直播的融合成為重要的方式。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播；傳統(tǒng)廣播；融合

廣播作為人類收集信息與傳播信息的重要手段，具有傳播速度快、受眾廣泛、情緒感染力強(qiáng)、功能多樣等特點(diǎn)。在時代不斷進(jìn)步的同時，廣播直播的信息優(yōu)勢、成本優(yōu)勢與技術(shù)優(yōu)勢也逐漸取得突破性的進(jìn)展。即使是網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播也無法完全取代廣播直播的地位。但網(wǎng)絡(luò)直播突破傳統(tǒng)廣播直播的視覺維度，讓明星效應(yīng)與網(wǎng)紅模式成為網(wǎng)絡(luò)直播的核心主體，為觀眾帶來了前所未有的全新感覺。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻直播的變革與發(fā)展

21世紀(jì)作為一個信息化時代，全民進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)+的生活中，互聯(lián)網(wǎng)與廣播直播也進(jìn)行了深度融合。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年我國在網(wǎng)絡(luò)上共直播了404套節(jié)目[1]。由此可見，網(wǎng)絡(luò)直播的普及速度之快，應(yīng)用范圍之廣，具有非常大的發(fā)展?jié)摿εc空間。而網(wǎng)絡(luò)視頻直播的興起也催生了一批視頻直播軟件和網(wǎng)絡(luò)紅人，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中也新添進(jìn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)。全民娛樂的風(fēng)向標(biāo)也隨之發(fā)生了改變。通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播，可以清晰直觀的實(shí)時欣賞視頻中的主持人的才藝表演。一些網(wǎng)紅會憑借網(wǎng)絡(luò)視頻直播的快捷與粉絲經(jīng)濟(jì)，來推廣自己的產(chǎn)品。另一種滋生的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播企業(yè)，通過運(yùn)用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)來賺取利潤。這是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)視頻直播所體現(xiàn)得最為突出的三個方面。我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播并非旨在對新聞信息的制造與傳遞，就是大眾單純地追求感官與娛樂的一種享受方式。因此在這種感官與娛樂至上的目的下，也產(chǎn)生了許多不良影響，比如淫穢色情的才藝表演等，污染了社會風(fēng)氣，影響了青少年群體的身心健康。這也同樣使得網(wǎng)絡(luò)視頻直播存在一定的局限性。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻直播在廣播中的不足之處

1.脆弱性。由于網(wǎng)絡(luò)視頻直播與廣播新聞直播的技術(shù)應(yīng)用不同，網(wǎng)絡(luò)視頻直播主要應(yīng)用的是電信通訊技術(shù)，而廣播直播運(yùn)用的是FM、AM技術(shù)。其中電信通訊技術(shù)還未完全成熟，因此穩(wěn)定性不足。因此只有在良好的氣候環(huán)境與技術(shù)條件下，才能實(shí)現(xiàn)二者的深度融合，但是一旦因?yàn)槟承┮蛩氐母蓴_，其通訊技術(shù)的脆弱性也讓受眾轉(zhuǎn)而選擇更加穩(wěn)定的媒介工具。

2.深度不足與易逝性。網(wǎng)絡(luò)新聞直播往往會提高新聞的可視性與時效性，會在較短的時間內(nèi)，為受眾簡單介紹新聞的時間、地點(diǎn)、事件。但是依然無法做到傳統(tǒng)媒體的深度剖析，如廣播媒體中，中國之聲的央廣評論節(jié)目，會針對不同類型新聞事件配備相關(guān)專業(yè)評論員深度剖析新聞發(fā)生的原因、過程與影響。另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)直播中，新聞具有時效性，如果沒有更深的新聞?wù){(diào)查和后續(xù)報(bào)道，依然還會隨著時間的推移，在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中消逝，存在易逝性的特點(diǎn)。

三、網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)廣播直播的彌合

1.傳統(tǒng)廣播搭載網(wǎng)絡(luò)音頻直播。近兩年，多家音頻平臺推出聲音直播功能，比如由上海東方廣播開發(fā)的阿基米德FM，推出“播菜直播”。傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人在電臺直播間主持節(jié)目時，同時開啟播菜直播，與電臺聽眾和網(wǎng)絡(luò)聽眾同時互動。當(dāng)主持人打開播菜直播，阿基米德用戶會在正在直播區(qū)域看到提示，已關(guān)注主播的用戶可以接收該主持人的直播推送提示。阿基米德用戶已經(jīng)覆蓋了全國所有省市及全球96個國家和地區(qū)，并與上海、湖北、貴州、江西、遼寧等多家全國有影響力的省市級廣播電臺簽署合作協(xié)議。因此，傳統(tǒng)廣播結(jié)合該種網(wǎng)絡(luò)音頻直播，可以低成本收獲更多來自全國甚至全球各地的聽眾，不再局限于本地。

傳統(tǒng)廣播主持人與記者外出采訪是獲取廣播節(jié)目素材的重要途徑，通過網(wǎng)絡(luò)音頻平臺也能夠令采訪活動獲得更多關(guān)注度。如，在大型活動采訪中，搭載音頻平臺，將現(xiàn)場圖片文字加上共同標(biāo)簽即時上傳至本電臺專區(qū)，并能將現(xiàn)場音頻采訪內(nèi)容實(shí)時上傳，平臺會通過對標(biāo)簽識別將內(nèi)容抓圖集結(jié)至H5頁面，形成系統(tǒng)的主題頁面。通過廣播主持人在電臺直播中向聽眾引導(dǎo)收看收聽主題活動的更多內(nèi)容，作為廣播直播的補(bǔ)充。而在音頻平臺主題頁面中，引導(dǎo)受眾收聽具體廣播電臺頻率了解更多精彩直播內(nèi)容。2016年，在貴州舉行的“2016國際山地旅游暨戶外運(yùn)動大會”、“苗鄉(xiāng)侗寨情·百家電臺大型采風(fēng)”等活動中，貴州各家廣播媒體就通過這種廣播直播與網(wǎng)絡(luò)音頻直播結(jié)合的方式多角度進(jìn)行了報(bào)道。

2.網(wǎng)絡(luò)視頻直播給廣播加上視覺效果。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的推廣與應(yīng)用能夠極大程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播直播的缺陷，降低直播的成本與技術(shù)支持，提供更快捷與方便的直播方式，能夠打破時間用戶空間的限制[2]。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視頻直播，隨時隨地完成新聞的報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)視頻直播也更加讓傳統(tǒng)廣播的維度可視化與多樣化。通過手機(jī)APP上的視頻直播畫面，讓受眾在接收到新聞直播的基礎(chǔ)上，還能真實(shí)感受到新聞現(xiàn)場的真實(shí)感，從而提高了受眾情感與思想上的共鳴與參與度。同時媒介之間的相互融合可以有效將功能之間的阻礙與轉(zhuǎn)換壁壘打破[3]。特別是在復(fù)雜的非直播間環(huán)境下的新聞直播中，主持人可以拿一根自拍桿完成新聞的直播，從而提高了信息傳遞與播報(bào)的效率。

在過去的很長一段時間，全國各家旅游廣播都困惑于如何僅僅用聲音這個單一媒介，向聽眾傳遞美景。如今通過與網(wǎng)絡(luò)視頻直播的結(jié)合，廣播直播間中的主持人在用語言描述了景區(qū)景點(diǎn)的概況或旅游大會的盛況之后，可以引導(dǎo)聽眾開啟與該廣播媒體相關(guān)的視頻端，更加直觀地了解廣播直播中的畫面內(nèi)容，做到聲畫結(jié)合。

3.主持人在網(wǎng)絡(luò)直播中對于自身影響力的積極應(yīng)用。在網(wǎng)絡(luò)視頻直播的引領(lǐng)下，使得廣播主持人從“幕后”走向幕前，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的廣播直播，受眾是通過辨別主持人的聲音來選擇直播的內(nèi)容，對于主持人的形象是無從得知的。而網(wǎng)絡(luò)視頻直播中，受眾可以清晰看到主持人實(shí)時動作、表情，主持人作為網(wǎng)絡(luò)視頻直播的主體，提高了網(wǎng)絡(luò)視頻直播的認(rèn)同度與辨識度。受眾可以依據(jù)喜歡的主持人來選擇直播進(jìn)行觀看。

傳統(tǒng)廣播主持人作為把握社會主要精神與文化和社會新聞輿論導(dǎo)向的主體，能夠凈化網(wǎng)絡(luò)視頻直播環(huán)境。具有專業(yè)素養(yǎng)的主持人在網(wǎng)絡(luò)視頻直播中帶給受眾全新的實(shí)時交流感、親切感與互動感。這也在不斷促進(jìn)主持人的使命感、責(zé)任感與曝光率，更好地創(chuàng)新新聞工作的方式與內(nèi)容。

2017年2月24日，陜西廣播電視臺舉行了“青春直播”上線發(fā)布會，2017年2月24日，陜西廣播電視臺舉行了“青春直播”上線發(fā)布會，與社會直播平臺最大的區(qū)別是，這個平臺上的網(wǎng)紅都是廣電明星。名主持人、名記者、名編輯通過手機(jī)，直播自己原生態(tài)的生活，展現(xiàn)真、善、美，并用豐富多彩、新鮮好玩的互動形式與網(wǎng)友交流，通過社交直播平臺這種最接地氣兒的方式來在新媒體傳播戰(zhàn)場上建立傳統(tǒng)媒體新的根據(jù)地。

4.獲得更廣闊的市場與受眾群體。中國地域遼闊，廣播的覆蓋范圍十分廣泛，市場與受眾群體也是非常多的。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，我國在2015年的網(wǎng)絡(luò)直播平臺數(shù)量已經(jīng)高達(dá)200余家，而注冊網(wǎng)絡(luò)直播平臺的用戶也已達(dá)到了2億[4]。以三四線城市的人口居多。而一線城市具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的白領(lǐng)階層參與度較低。因此這一群體可以被作為未來可開發(fā)的巨大的資源寶庫?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻直播的受眾數(shù)量明顯多于廣播新聞直播。

結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)直播為傳統(tǒng)廣播帶去了巨大的沖擊與影響，并進(jìn)一步為廣播直播提供了新技術(shù)、新平臺與新傳播方式。如果能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣播直播完美融合在一起，就可以打破技術(shù)壁壘，健全新型互聯(lián)網(wǎng)+廣播直播體系。

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