從傳播學視角看“微博熱”

王紫玉

摘要：微博充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時代的特征，它使互聯(lián)網(wǎng)和移動通信網(wǎng)間的界限變得模糊，同時依靠自身獨一無二的傳播優(yōu)勢形成了人們不容忽視的“微”力量，尤其是在面對各類熱點事件時，微博顯示出傳統(tǒng)輿論控制體系不曾有過的優(yōu)勢。本文主要從傳播學視角對"微博熱"的相關(guān)問題進行分析研究。

關(guān)鍵詞：傳播學；“微博熱”；傳播效果

一、微博的傳播模式

以新浪微博為例，新浪微博已經(jīng)走過了八年的時間，八年來，新浪微博的使用人數(shù)可以說逐年遞增，有的人選擇把日常生活中遇到的各種事情發(fā)布到微博上，有的人選擇利用微博獲取自己感興趣的信息。用戶利用微博客戶端將文字、圖片、視頻等上傳到微博上，其“關(guān)注者”就能看到信息并發(fā)表評論。在“微博”的世界里，所有人都有機會成為“微博達人”，所有人發(fā)布的信息都有可能獲得關(guān)注。這一過程充分體現(xiàn)了微博的四個特性：一是互動性；二是能動性；三是多向性；四是時效性。與傳統(tǒng)社交媒體相比，“微博”共享信息的方式既簡單又多樣，符合當代人的接受心理和認知心理。

韋爾的5W傳播模式，即誰（who）、說什么（what）、對誰說（whom）、通過什么渠道（what channel）、取得什么效果（what effect），我們可以簡單構(gòu)建出一個信息傳播的全過程?？疾煳⒉┬畔鞑ミ^程中的構(gòu)成要素可以看出：微博具備鮮明的“Anyone， Anywhere， Anytime， Anything” 4A元素。這是“微博熱”形成的基本要素。

不論是被關(guān)注者還是關(guān)注者都既是傳者也是受者，傳者與受者兩者之間的地位是平等的，兩者之間身份的差異很小。網(wǎng)絡(luò)傳播的目的是對信息鏈進行變形，而非取消信息鏈，傳播的層級仍舊存在。雖然任何人都能夠成為“博主”，發(fā)布、分享信息，但是在信息爆炸的時代，并非所有人的信息都能引起關(guān)注，那么具備哪些條件的人能吸引較多的追隨者呢？換言之，哪些人發(fā)布的微博容易成為熱門微博呢？知名人士的受關(guān)注程度比普通人高。打開新浪微博很容易發(fā)現(xiàn)，大V大部分是社會上擁有較高知名度的人，“名人效應(yīng)”在微博世界中同樣適用。當然，這些名人同樣會從微博中獲利。譬如許多導(dǎo)演都會借助微博來宣傳自己的電影，對于影迷而言他們可以了解最新的電影信息，對于電影制作方而言，他們可以借助微博造勢。兩方各取所需。如果博主的發(fā)言能夠在短時間內(nèi)引起關(guān)注者的共鳴，極有可能成為熱搜。微博的傳播行為屬于一種草根化的傳播行為，因為在微博中人人都有平等的發(fā)言權(quán)。在此種傳播條件下，誰的發(fā)言最反映公眾的生活狀態(tài)和心理狀態(tài)，誰的發(fā)言就能引起較大的關(guān)注，從而吸引更多人的注意力，成為追捧對象。注意力信息的權(quán)威發(fā)布者往往是處于信息源上端的人。例如某些重大事件發(fā)生的時候，最先發(fā)布該事件的博主會瞬間獲得巨大的關(guān)注，因為微博快速的信息傳播方式是傳統(tǒng)新聞媒體無法企及的。

二、微博的傳播特點

微博傳遞訊息的方式與傳統(tǒng)媒體不同，傳統(tǒng)媒體的互動傳播模式為“媒體-受眾-媒體”，微博的傳播模式為“媒體-受眾-受眾-媒體”多層互動傳播模式[1]，微博當中的“關(guān)注”手段可以實現(xiàn)傳播客體的過濾后再傳播。因此，網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”的角色不再是集約，而變成了“個人”。

微博輿論場突破了傳統(tǒng)的新聞控制，實現(xiàn)了真正的人人傳播以及自由傳播，弱者的言論權(quán)在微博上也能夠得到行使，在某種程度上，微博重新書寫了社會觀念。

用戶草根化。微博可以說是徹徹底底的草根化，在微博世界中精英階層的權(quán)利非精英階層同樣可以享有，傳播過程中主客體區(qū)分變得不再重要。這就帶來了傳播者身份的轉(zhuǎn)變，每個人都既是信息的生產(chǎn)者和信息的傳播者，也是信息的接收者。每個用戶既是傳播的主體，也是受眾，還是傳播媒介，微博信息傳播的驅(qū)動力量來自每名用戶。當今社會媒介融合己經(jīng)成為必然趨勢，于是出現(xiàn)了自媒體和各種類型的社交媒體獨占鰲頭的情況，草根新聞、草根言論不再偏居一隅或者躲在角落中，而是開始有機會進入大眾的熱點關(guān)注視野，甚至能夠與傳統(tǒng)的名人話題進行較量，這主要得益于草根微博的起點不高，懂得怎樣探究受眾的需要，同時能夠做到集思廣益，受到了受眾的歡迎。用戶的選擇權(quán)、知情權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)等權(quán)利在微博中得到了一定程度的滿足[2]。

傳播介質(zhì)移動化。微博的發(fā)展離不開手機，微博能夠在短時間內(nèi)占據(jù)巨大的市場份額與互聯(lián)網(wǎng)和移動通信網(wǎng)結(jié)合密切相關(guān)。智能手機的普及和4G技術(shù)的發(fā)展為微博的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

“背對臉”式的信息交互。微博的信息交互方式是一種“背對臉”式的交互方式。這種交互方式并非面對面或臉對臉的表演，你可以選擇點對點，也可以選擇一點對多點。當你關(guān)注某個感興趣的人時，會不由自主的了解他的動態(tài)。人們在虛擬世界中有條件釋放出現(xiàn)實生活中的各種壓力，現(xiàn)代都市人表達的欲望在微博中被滿足。

傳播碎片化。微博傳播介質(zhì)的移動性決定了用戶能夠利用任何碎片化的時間傳播信息，傳播時間與傳播內(nèi)容都是碎片化的，人們的效率意識愈來愈強，生活節(jié)奏愈來愈快，人們渴求利用最短的時間獲得他們感興趣的信息，微博最大程度上實現(xiàn)了他們的訴求。譬如新浪微博的“熱門推送”、“特別關(guān)注”等版塊都能讓用戶在最短的時間內(nèi)了解到最新、最符合他們心理需求的信息。

三、微博的傳播效果分析及社會影響

“微博熱”之所以出現(xiàn)與它的傳播效果有密切關(guān)系。微博允許少數(shù)人的評論和觀點存在，受眾能夠在相對開放的空間中發(fā)表看法，自己不需要時刻充當“沉默的大多數(shù)”。受眾不再是被動的接受者，他們有了便利的渠道發(fā)出自己的聲音。微博席卷性的威懾力以及不可控的言論壓力，會對相關(guān)部門形成制約，督促他們在最短的時間內(nèi)高效的處理發(fā)生的問題。

在公眾的意識中，也會被當成“大事”，傳媒越強調(diào)該事件的重要性，公眾越會重視該問題。打開新浪微博的人氣關(guān)注榜，能夠發(fā)現(xiàn)不少名人、明星的粉絲數(shù)已經(jīng)超過1000萬。粉絲數(shù)是人氣的一種反映，也是大眾關(guān)注的焦點。新浪網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體、明星名人們自己三方都會炒作這個數(shù)字，這個數(shù)字還會隨時發(fā)生變化。處于這個媒介圈子中的大眾，都會潛移默化的受到微博“議程設(shè)置”的影響。

當前“微博”傳播遇到的挑戰(zhàn)之一就是信息的準確性。雖然無障礙的互動交流是微博的優(yōu)勢，但與此同時也呈現(xiàn)出監(jiān)管難的情況。最突出的表現(xiàn)是它缺少“把關(guān)人”設(shè)置。這種傳播方式造成的不良后果難以估計，比如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)會讓假信息甚至違法信息在剎那間傳到世界的各個角落，由此引起的嚴重后果可能無法彌補。面對這種狀況，網(wǎng)站提高用戶的進入門檻、建立一套完善的微博系統(tǒng)管理辦法十分有必要，監(jiān)管部門還要加強監(jiān)管力度，一旦發(fā)現(xiàn)有害的信息，要迅速刪除，將危害降到最低。

結(jié)語：

微博簡單快捷的發(fā)布方式和傳播方式更加符合現(xiàn)代人的節(jié)奏和習慣，這種新型的傳播形態(tài)，當前正悄然改變著人們獲取、共享信息的方式，可以預(yù)見，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)不斷成熟的背景下，微博會迸發(fā)出更大的生命力?；谧陨愍毺氐膫鞑?yōu)勢，微博會在當今時代占據(jù)一席之地。

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學教程「M」北京：中國人民大學出版社，1999.

[2]殷?。骸缎旅襟w產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論一基于數(shù)字時代的媒體產(chǎn)業(yè)》，四川大學出版社2009版.