怎樣讓舊聞把讀者留住

張瑋煒

【摘 要】舊聞其實(shí)也是一種新聞的表現(xiàn)形態(tài)和種類(lèi)，同樣具有著新鮮性特征，它包括過(guò)去發(fā)生的但不為人知的內(nèi)容，這些事實(shí)在新近報(bào)道中有許多是讀者欲知的。舊聞報(bào)道是文化傳承的擔(dān)當(dāng)，更是在新媒體沖擊下培養(yǎng)固定讀者的“黏合劑”。舊聞報(bào)道要有互動(dòng)性，需要加強(qiáng)策劃，需要借助于合適的新聞?dòng)深^見(jiàn)諸報(bào)端。

【關(guān)鍵詞】文化傳承 吸引讀者 策劃 互動(dòng)

舊聞，其實(shí)也是一種新聞的表現(xiàn)形態(tài)和種類(lèi)，相對(duì)于新近發(fā)生的事實(shí)報(bào)道的動(dòng)態(tài)的新聞，已成為今天的歷史的舊聞則是以史類(lèi)為主要內(nèi)容的靜態(tài)、穩(wěn)定性事實(shí)的報(bào)道。

舊聞同樣具有著新鮮性特征，它包括過(guò)去發(fā)生的但不為人知的，這些事實(shí)在新近報(bào)道中有許多是讀者欲知內(nèi)容，那些檔案性、揭秘性、紀(jì)念性、追憶性新聞以及歷史背景、資料鏈接等已經(jīng)成為歷史的事實(shí)，在挖掘報(bào)道中被賦予了新的意義，并有了新聞?dòng)深^的舊聞，定義為新聞范疇是業(yè)界所認(rèn)同的，新聞實(shí)踐活動(dòng)中這類(lèi)新聞也多見(jiàn)于報(bào)端。

一、舊聞報(bào)道是文化傳承的擔(dān)當(dāng)

從媒體的傳播角度看，舊聞對(duì)于歷史事件的還原、對(duì)文化傳承的擔(dān)當(dāng)，正是媒體的一種責(zé)任。對(duì)于舊聞中的歷史，作為媒體并不僅僅是在傳播歷史的知識(shí)，更重要的意義在于以新聞的視角對(duì)于歷史事件的理解和解釋?zhuān)孕侣劸哂械恼鎸?shí)性特點(diǎn)揭示出新的意義。對(duì)重大歷史事件時(shí)間節(jié)點(diǎn)的紀(jì)念性報(bào)道，是為了讓讀者了解那段歷史的同時(shí)，去理解和感悟一個(gè)國(guó)家的富強(qiáng)和一個(gè)民族應(yīng)有的精神，這對(duì)現(xiàn)實(shí)和未來(lái)都有重要的意義。

舊聞的報(bào)道從另外一個(gè)角度論，也是媒體的一種文化傳承的擔(dān)當(dāng)，對(duì)讀者具有潛移默化的影響引導(dǎo)作用。比如《大連日?qǐng)?bào)》文化專(zhuān)刊部最近與大連現(xiàn)代博物館聯(lián)合發(fā)起的“尋找‘那年記憶老照片上的你”活動(dòng)，找尋當(dāng)年在天百大樓購(gòu)買(mǎi)結(jié)婚用品的新人，找尋當(dāng)年榮盛市場(chǎng)海鮮攤上的老板，找尋當(dāng)年當(dāng)街跳繩的小姑娘……一張張照片定格的當(dāng)時(shí)市井畫(huà)面，被拍到的當(dāng)事人成為畫(huà)面主角兒，這些人有著怎樣的真實(shí)經(jīng)歷？記者通過(guò)媒體發(fā)布的形式，在全城尋找線索，找到老照片中的當(dāng)事人，深入挖掘背后的故事，還原更多的歷史細(xì)節(jié)，在讀者中產(chǎn)生了良好的反響。從另一個(gè)角度講，這些故事在某種程度上更是一種文化傳承，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，會(huì)增加他們對(duì)生活的城市發(fā)展歷史的了解以及對(duì)城市精神的延續(xù)與繼承。

二、舊聞培養(yǎng)固定讀者的“黏合劑”

當(dāng)今在新媒體的沖擊下，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙?jiān)趧?dòng)態(tài)的時(shí)效性的競(jìng)爭(zhēng)中已處于劣勢(shì)是不爭(zhēng)的事實(shí)，因而，一些報(bào)人對(duì)此的悲觀情緒也是可以理解的，但這不應(yīng)成為自甘沉淪的理由，即使是動(dòng)態(tài)時(shí)效性中報(bào)紙?zhí)幱诹觿?shì)，但其解讀性、深度性、系統(tǒng)性的優(yōu)勢(shì)還在，以慢制快仍是報(bào)紙站穩(wěn)腳跟的利器，況且讀者對(duì)一張嚴(yán)肅的有責(zé)任感的報(bào)紙多年來(lái)形成的依賴(lài)，說(shuō)明其公信力權(quán)威性也是優(yōu)勢(shì)之所在。

所以面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)微信等碎片化的快速傳播，報(bào)紙還是應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，將自己的優(yōu)勢(shì)資源充分展示出來(lái)，而不能為了吸引眼球商業(yè)化地隨波逐流，過(guò)度地追求娛樂(lè)化。而在報(bào)紙的版面上給予舊聞一席之地，做足做精舊聞則是我們報(bào)紙保持自己優(yōu)勢(shì)的一個(gè)方面，我們有職業(yè)操守、社會(huì)責(zé)任感的編采人員對(duì)這片精神家園的守望和堅(jiān)持，必定會(huì)贏得廣大讀者青睞。

從讀者的層面上來(lái)說(shuō)，舊聞也是具有吸引和穩(wěn)定一批忠實(shí)讀者的磁石。如今，報(bào)紙的讀者主要是以中老年為主，這些讀者中有相當(dāng)一部分從其經(jīng)歷、閱歷及心理接受來(lái)看，對(duì)于舊聞是有所偏愛(ài)的，因?yàn)槟挲g層面到達(dá)了一種懷舊階段時(shí)，他們對(duì)過(guò)往的事件經(jīng)歷和對(duì)事件的重新審讀，不僅是種眷戀也是在閱讀中的一種精神上積淀，尋求過(guò)往與現(xiàn)實(shí)對(duì)比中的心靈撫慰，化解對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中存在的一些憂(yōu)慮。如果說(shuō)對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)通過(guò)閱讀會(huì)產(chǎn)生對(duì)未來(lái)的向往和設(shè)計(jì)，對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)閱讀則是積淀，是慢慢地品味，就像年輕人喜歡的是動(dòng)作劇烈的武術(shù)，老年人則喜歡慢柔的太極一樣，這是生理和心理使然，而報(bào)紙的舊聞恰恰迎合了這一心理的共鳴。對(duì)于那些經(jīng)歷過(guò)的人來(lái)說(shuō)更具有吸引力，他們有著更多的認(rèn)同感和心理接近性。

三、怎樣經(jīng)營(yíng)好舊聞版面

要有個(gè)好編輯。舊聞的專(zhuān)刊或?qū)０妗?zhuān)欄在報(bào)紙給予一席之地應(yīng)當(dāng)具有規(guī)劃性、長(zhǎng)久性、品牌性。我們常說(shuō)沒(méi)有辦不好的專(zhuān)欄，缺少的是辦好專(zhuān)欄的編輯，所以選擇編輯是首要條件，那些具有新聞專(zhuān)業(yè)主義精神的編輯的穩(wěn)定性、敬業(yè)性是不可或缺的，從策劃、選題、人脈的培育及服務(wù)讀者的主動(dòng)性需要有個(gè)好編輯，如此才會(huì)使舊聞專(zhuān)版或?qū)诰哂谐志眯?、耐讀性。

要有策劃性。舊聞屬于靜態(tài)性新聞，它是對(duì)已經(jīng)確定的過(guò)去的事實(shí)的報(bào)道，具有可預(yù)定性，因而做好報(bào)道策劃顯得尤為重要。如重大事件的紀(jì)念性舊聞往往是以時(shí)間節(jié)點(diǎn)為坐標(biāo)做好系列性策劃，并在實(shí)施時(shí)舉報(bào)社之力來(lái)完成。非重大歷史事件的舊聞也可以不同經(jīng)歷的人物或人物群體為線索進(jìn)行策劃報(bào)道。如《大連晚報(bào)》棒棰島新聞周刊在1976屆中學(xué)畢業(yè)生畢業(yè)40年為主線的“76屆40年”策劃報(bào)道，以76屆群體的不同人物臉譜反映了一段特定歷史和特定時(shí)期對(duì)這些人的人生軌跡的影響。報(bào)道見(jiàn)報(bào)后，與其相關(guān)聯(lián)的讀者非常關(guān)注并予以高度評(píng)價(jià)。

要“借殼上市”。舊聞的報(bào)道是需要借助于新聞?dòng)深^，由此產(chǎn)生出新聞張力。一個(gè)事件，一部影視作品，一個(gè)公眾性人物等，對(duì)于舊聞新聞來(lái)說(shuō)都可以作為新聞?dòng)深^，以達(dá)到“借殼上市”，將有準(zhǔn)備的積淀在恰當(dāng)?shù)男侣剷r(shí)機(jī)性讓其在版面上得到噴張，形成影響力。當(dāng)年電視連續(xù)劇《闖關(guān)東》開(kāi)播后，由于歷史上大連山東移民居多，在改革開(kāi)放前有80%是山東移民，借助其熱播的由頭，《大連日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了一系列報(bào)道，由于十分接地氣，自己的事、身邊的事，受到讀者熱捧。

要有互動(dòng)性。作為讀者無(wú)論其本人還是家庭都有自己積淀下來(lái)的“陳芝麻爛谷子”，而正是這些真實(shí)經(jīng)歷的生活細(xì)節(jié)的再加工形成的舊聞作品更接地氣貼近生活，產(chǎn)生親和力，對(duì)不同歷史時(shí)期做出折射，小中見(jiàn)大。在舊聞版面為讀者設(shè)置專(zhuān)欄是最具操作性的生活挖掘。在讀者來(lái)稿見(jiàn)報(bào)后還可舉辦適度的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)、作者見(jiàn)面會(huì)，使報(bào)紙拉近作者、讀者的距離，讓報(bào)紙真正有了一種親和力。

（作者單位：大連日?qǐng)?bào)社）