淺談電視新聞的民生化轉(zhuǎn)向

梁義剛

【摘 要】當(dāng)今電視新聞行業(yè)，民生新聞的崛起給主流新聞媒體帶來(lái)了很大影響。民生新聞?dòng)捎谄涓鼮橛H民的屬性，越發(fā)受到觀眾的青睞?！缎侣劼?lián)播》節(jié)目近年來(lái)順應(yīng)形勢(shì)，節(jié)目中也陸續(xù)出現(xiàn)了“民生化”的報(bào)道，并打造了具有積極影響的成功案例，本文正是以《新聞聯(lián)播》節(jié)目為例，對(duì)當(dāng)今電視新聞的民生化轉(zhuǎn)向提出幾點(diǎn)思考。

【關(guān)鍵詞】電視新聞 民生化 轉(zhuǎn)向

2012年，《新聞聯(lián)播》節(jié)目在十八大前，連續(xù)8天時(shí)間播出了《你幸福嗎？》的專題報(bào)道。以街頭調(diào)查的形式對(duì)民眾進(jìn)行采訪，其受訪人數(shù)達(dá)到了3550人。這則調(diào)查節(jié)目一經(jīng)播出在社會(huì)上收到了極大的反響。甚至有許多網(wǎng)友在網(wǎng)上對(duì)其進(jìn)行娛樂(lè)性質(zhì)的調(diào)侃。其實(shí)，這是《新聞聯(lián)播》節(jié)目在民生化的道路上做出的非常大的一次改變，以為新時(shí)期的媒介環(huán)境提供一些思路。

一、《新聞聯(lián)播》節(jié)目“民生化轉(zhuǎn)向”的原因分析

第一，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目形態(tài)多樣化與新聞聯(lián)播持續(xù)不變的風(fēng)格的鮮明的差異。各個(gè)地方電視臺(tái)通過(guò)多年的實(shí)踐，相繼開(kāi)播的貼近民生的節(jié)目，已成為老百姓生活中較為關(guān)注的電視新聞節(jié)目。民生新聞以其“接地氣”的形式，滿足了人們?cè)诰裆系男枨螅嬲刈龅浇鉀Q人們生活中遇到的實(shí)際問(wèn)題。在構(gòu)建和諧社會(huì)層面上，民生新聞也發(fā)揮出了重要的作用，既增加了其社會(huì)影響力，又提升了收視率與經(jīng)濟(jì)效益。相比之下，《新聞聯(lián)播》作為一個(gè)至今已有39年播出歷史的時(shí)政新聞，在人們心中早已被附上了政治色彩濃厚的特殊內(nèi)涵。《新聞聯(lián)播》雖然一直持續(xù)穩(wěn)拿新聞節(jié)目的收視之冠，但是在其表現(xiàn)形式、報(bào)道方式上始終不夠活潑，與地方電視臺(tái)存在著較為明顯的反差。這讓人們感到自身與《新聞聯(lián)播》節(jié)目的距離較遠(yuǎn)，也令其“政治儀式”的內(nèi)涵持續(xù)加深。

第二，隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在此期間異軍突起，人們獲取信息的渠道也逐漸地?cái)U(kuò)寬，信息傳播方式的改變也讓人們的興趣發(fā)生了轉(zhuǎn)變，《新聞聯(lián)播》節(jié)目不再那么受到公眾的關(guān)注，此現(xiàn)狀迫切需要有改觀。與單向性的輿論引導(dǎo)，以及官方話語(yǔ)的硬性宣傳相比，貼近民生、關(guān)注民生能夠讓話題有二次延伸的機(jī)會(huì)，而不是簡(jiǎn)單的宣傳作用，更能夠起到強(qiáng)調(diào)話題的作用?？吹矫裆侣勗诘胤诫娨暸_(tái)節(jié)目中播出得有聲有色，《新聞聯(lián)播》節(jié)目進(jìn)行合理的民生化轉(zhuǎn)向，是一種重塑影響力、挽回被其他媒體分流的受眾的重要舉措。

二、 《新聞聯(lián)播》節(jié)目“民生化轉(zhuǎn)向”的思路分析

第一，從《新聞聯(lián)播》的《幸福調(diào)查》節(jié)目的受訪對(duì)象來(lái)看。此節(jié)目深入到了社會(huì)的第一線，從不同的人群、不同的職業(yè)、不同的層次的人切入去了解他們對(duì)生活幸福的看法，表現(xiàn)出的是對(duì)社會(huì)普通階層人群的關(guān)注，此舉意味著《新聞聯(lián)播》節(jié)目給了普通老百姓發(fā)聲的機(jī)會(huì)，讓老百姓能夠在《新聞聯(lián)播》的平臺(tái)上對(duì)話題進(jìn)行闡釋，同時(shí)也借此機(jī)會(huì)通過(guò)獲取多元化的聲音，來(lái)反映出社會(huì)整體思想的風(fēng)貌?！缎腋Ｕ{(diào)查》的拍攝一改以往言論安全為先的常態(tài)，將受訪對(duì)象真實(shí)的回答以原貌表現(xiàn)出來(lái)，無(wú)形中增添了真實(shí)意味，也有著貼近民生的體現(xiàn)。

第二，從《新聞聯(lián)播》的《幸福調(diào)查》節(jié)目的議題設(shè)置來(lái)看。以“你幸福嗎？”這個(gè)問(wèn)題展開(kāi)對(duì)老百姓的采訪，也表現(xiàn)出《新聞聯(lián)播》節(jié)目對(duì)群眾關(guān)心的問(wèn)題的關(guān)注，通過(guò)8天的連續(xù)報(bào)道方式也具有議程設(shè)置的能力，這使得“你幸福嗎？”這個(gè)與眾不同的話題在民間廣泛傳播開(kāi)來(lái)，在采訪過(guò)程中挖掘出的一些正能量的言論，還能起到引導(dǎo)言論正方向的作用。此外，這樣的話題也同樣適合于網(wǎng)絡(luò)傳播，也會(huì)給其他媒體提供素材進(jìn)行民生化轉(zhuǎn)向。

第三，從《新聞聯(lián)播》的《幸福調(diào)查》節(jié)目的采訪方式來(lái)看。央視一改以往的高高在上的采訪方式，不再以一個(gè)中國(guó)最權(quán)威媒體的姿態(tài)面對(duì)百姓。本次節(jié)目則以一個(gè)平凡人的姿態(tài)，通過(guò)隨機(jī)選擇遇到的人，以聊天的方式進(jìn)行采訪。從一些被采訪者對(duì)記者回復(fù)便能看出本次采訪方式與眾不同。有的受訪對(duì)象在聽(tīng)到這樣的提問(wèn)后，會(huì)把“你幸福嗎”聽(tīng)成“你姓福嗎”，便會(huì)出現(xiàn)“我姓王……”等回答。在一定程度上，這樣的采訪方式會(huì)讓受訪對(duì)象感到十分地輕松，避免了以一種高高在上的方式提問(wèn)造成受訪對(duì)象的心理壓力，這種提問(wèn)策略和技巧的改進(jìn)，也使報(bào)道更加有人情味。

三、《新聞聯(lián)播》節(jié)目“民生化轉(zhuǎn)向”的改進(jìn)建議

《新聞聯(lián)播》節(jié)目的新變化雖然表明了其在“民生化轉(zhuǎn)向”上進(jìn)行了嘗試，但依然存在需要改進(jìn)之處。從節(jié)目呈現(xiàn)上來(lái)說(shuō)，民生的視角依然是比較狹隘的，民生節(jié)目的比重也明顯不足，并且在報(bào)道中依然留有官方話語(yǔ)占主導(dǎo)的格局。此外，這種民生化轉(zhuǎn)向并沒(méi)有形成穩(wěn)定的機(jī)制，而是成為了一個(gè)個(gè)案，相對(duì)來(lái)說(shuō)還是很偶然的現(xiàn)象，雖然已經(jīng)有一定的影響力和代表性，但對(duì)《新聞聯(lián)播》整體發(fā)展思路的影響仍有很大的局限性。因此，在已經(jīng)看到了民生化轉(zhuǎn)向能夠取得積極效應(yīng)的情況下，民生新聞需要被重視，不論是深度、力度、廣度、厚度，都是需要不斷深化的方面。

首先要增加本土新聞、民生新聞的比重，在整體節(jié)目中更多地強(qiáng)調(diào)民生化屬性，強(qiáng)化民生新聞的固定板塊。通過(guò)民生新聞讓媒體的聲音與百姓的距離更近，以最權(quán)威聲音給其生活提供幫助支持。其次要增加人情味，弱化官方話語(yǔ)的強(qiáng)硬方式，語(yǔ)言更加貼近百姓生活。再次要增加新聞的報(bào)道方式，可以嘗試“人物故事化”“記者平民化”等多種報(bào)道形式，使報(bào)道更具多樣性，注重挖掘新聞事件的深度含義，將看似小事的民生新聞擴(kuò)展成為關(guān)系到全國(guó)人民的大事件。最后還是要增加新聞與公眾的互動(dòng)，發(fā)揮民生新聞的屬性，讓百姓真正參與到新聞當(dāng)中來(lái)，將新聞還原到百姓的生活當(dāng)中去。

總結(jié)

近年來(lái)電視新聞的民生化，在電視新聞行業(yè)成為了一個(gè)重要特色和前進(jìn)方向，這種轉(zhuǎn)向使民生新聞得到了充分發(fā)揮，在老百姓生活中的價(jià)值得到了前所未有的提升。民生新聞關(guān)心百姓的訴求，將焦點(diǎn)落在百姓的生活狀況，凸顯出社會(huì)對(duì)百姓的人文關(guān)懷。同時(shí)，媒體不僅僅更好地服務(wù)大眾、引導(dǎo)輿論、撫慰群眾的心靈，也構(gòu)建了公共話語(yǔ)的空間，理解解讀了民生新聞的價(jià)值內(nèi)涵。

（作者單位：朝陽(yáng)廣播電視臺(tái)）