淺談?dòng)耙晱V告中攝影技巧的運(yùn)用

景德軍

摘要：在新時(shí)代中影視廣告的出現(xiàn)頻率很高，其產(chǎn)生的主要目的在于吸引消費(fèi)者的目光，提高銷售能力。如想要達(dá)到預(yù)期的效果，在影視廣告的拍攝中就應(yīng)當(dāng)注重各類技巧的使用。目前，市場(chǎng)上各類影視廣告的拍攝質(zhì)量水平不一，應(yīng)當(dāng)對(duì)影視廣告攝影技術(shù)的探討，才能進(jìn)一步提升該行業(yè)的發(fā)展?；谠摲N現(xiàn)狀，作者從自身的工作經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，研究了影視廣告攝影中的各類技巧，同時(shí)進(jìn)行系統(tǒng)地全面地分析和探討，以期指導(dǎo)拍攝實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：影視廣告；攝影技巧；應(yīng)用

影視廣告借助于所拍攝的圖片或者視頻資料，對(duì)消費(fèi)者講述某個(gè)商品的價(jià)值，方便消費(fèi)者用最快的速度了解該商品的特點(diǎn)，提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。因此，商品影視廣告給商品的銷售水平帶來(lái)巨大的影響，因此要就此開(kāi)展相關(guān)研究。伴隨著多媒體技術(shù)和現(xiàn)代傳媒技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，推動(dòng)了我國(guó)影視廣告行業(yè)不在不斷進(jìn)步，同時(shí)促使越來(lái)越多的研究聚焦于影視廣告拍攝的實(shí)務(wù)上來(lái)。然而，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家不同，我國(guó)的影視廣告拍攝學(xué)科體系尚不完善，還有待于進(jìn)一步的系統(tǒng)性研究和探索。

一、影視廣告攝影技巧應(yīng)用的必要性

拍攝影視廣告的終極目標(biāo)是通過(guò)宣傳商品的屬性和價(jià)值來(lái)提高市場(chǎng)上消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，以最快的速度獲得最大的收益。因此，在商品還未進(jìn)入到市場(chǎng)中時(shí)，消費(fèi)者未能見(jiàn)到商品的實(shí)物，此時(shí)影視廣告便能有效地幫助消費(fèi)者了解商品的各方面屬性。影視廣告通過(guò)使用各種攝影技巧，能夠提高影視廣告的質(zhì)量和效果，最終影響到商品的銷售情況。

二、影視廣告中如何應(yīng)用攝影技巧

在拍攝影視廣告時(shí)，要 注重應(yīng)用各類攝影技巧。攝影技巧主要包括以下幾個(gè)方面，即攝影加減法、攝影整體平面設(shè)計(jì)、攝影角度、攝影色彩和光線等等五個(gè)方面。這五個(gè)方面都具有各自的特點(diǎn)和適用性，在拍攝影視廣告時(shí)，要根據(jù)實(shí)際情況判斷所需要應(yīng)用的攝影技巧，具體如所下文所示。

（一）攝影加減法

攝影加減法能夠有效地提升事物的拍攝效果。拍攝的最原始工作是記錄現(xiàn)實(shí)生活中的某一事物，這些事物本身并不能夠在第一眼就吸引目光，往往只是平淡無(wú)奇。比如，洗頭水這一物品，各家公司的產(chǎn)品的洗頭水外觀都差異不大，往往在拍攝廣告時(shí)將能夠?qū)⑵鋮^(qū)分開(kāi)來(lái)。一般在拍攝時(shí)，讓明星手持洗發(fā)水，這一動(dòng)作并不能將明星與洗發(fā)水之間建立聯(lián)系，更不能說(shuō)明產(chǎn)品的各方面屬性和價(jià)值，沒(méi)有感染力，在這種情況下，就應(yīng)當(dāng)食用“加法”，通過(guò)明星與洗發(fā)水之間的互動(dòng)過(guò)程，或者是明星的宜居廣告詞，就能夠?qū)⒃摦a(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)。這種“加法”的攝影技巧能夠有效地提高拍攝效果?！皽p法”的攝影技巧一般適用在細(xì)節(jié)的處理上，因?yàn)槊餍潜举|(zhì)山與普通人并沒(méi)有明顯的差別，只有進(jìn)行適當(dāng)?shù)募?xì)節(jié)化處理才能夠突出重點(diǎn)，表達(dá)清楚。

（二）攝影平面構(gòu)圖法

拍攝工作的最終成果就是一幅畫(huà)面，我們應(yīng)當(dāng)如何表達(dá)才能將這幅畫(huà)面更好地呈現(xiàn)在觀眾眼前呢？并且全面地展現(xiàn)商品的價(jià)值和屬性，這里總結(jié)了三個(gè)要點(diǎn)，即簡(jiǎn)潔感、創(chuàng)新感和均衡感。簡(jiǎn)潔感要求在拍攝時(shí)應(yīng)當(dāng)注重畫(huà)面中各個(gè)物象的主次區(qū)分，設(shè)定好主角和配角。要能夠迎合消費(fèi)者的心理和理解能力，方便其看到畫(huà)面后就能明白這幅畫(huà)面的涵義；創(chuàng)新感則要求要注重使用各種新型的創(chuàng)作手法和拍攝手法，擺脫陳舊的拍攝模式；均衡感即是要求整幅畫(huà)面應(yīng)當(dāng)各物象之間把握平衡，不能夠僅注重一方面。

（三）拍攝角度選擇法

在影視廣告的拍攝過(guò)程中，攝影師的一個(gè)重要的任務(wù)就是選擇一個(gè)好的拍攝角度。無(wú)論任何事物，在不同角度下看去都有不同的效果?？偨Y(jié)來(lái)看，一般情況下，拍攝人的照片會(huì)根據(jù)臉部和身體來(lái)選擇角度，然而從一個(gè)人的手或者其他的位置時(shí)則使得整個(gè)畫(huà)面的意義更加不同。曾經(jīng)有這樣一個(gè)廣告，該眼鏡品牌的代言人是范冰冰。在開(kāi)展拍攝時(shí)先是范冰冰開(kāi)著一輛車進(jìn)行畫(huà)面，過(guò)程中并沒(méi)有將眼鏡和品牌進(jìn)行介紹。最后僅僅是范冰冰說(shuō)了一句有關(guān)眼睛的廣告詞，這樣一來(lái)，整個(gè)廣告并沒(méi)有將重點(diǎn)突出出來(lái)，廣告效果一般，宣傳作用極差。通過(guò)這個(gè)實(shí)例我們可以總結(jié)出拍攝角度不應(yīng)當(dāng)聚焦于明星，而應(yīng)該是將重點(diǎn)放在商品上。只有這樣，才能通過(guò)拍攝角度充分展現(xiàn)商品的價(jià)值，幫助消費(fèi)者快速理解廣告用意。例如，在拍攝洗發(fā)水廣告時(shí)，一般選擇攝影角度集中于明星的頭發(fā)，借助明星的頭發(fā)來(lái)展現(xiàn)商品在使用之后所能達(dá)到的效果，展示商品的價(jià)值。消費(fèi)者看到這一幕，自然就會(huì)明白這個(gè)廣告背后的深意。

（四）合理選擇畫(huà)面色彩

從觀眾的角度來(lái)看，色彩是第一個(gè)進(jìn)入其眼簾的事物。從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，色彩是人的情緒情感的代表，在各類影視廣告中，豐富的畫(huà)面色彩能夠巧妙地將人內(nèi)心的情緒表現(xiàn)出來(lái)。色彩作為一種表達(dá)的工具，可以化腐朽為神奇。在拍攝的過(guò)程中，攝影師要注重對(duì)各類色彩的應(yīng)用，根據(jù)顏色的不同含義將其使用在恰當(dāng)?shù)牡胤?，表達(dá)廣告的主旨和內(nèi)涵。例如，紅色常常是喜慶和幸福的象征，而黃色是熱情和開(kāi)放的象征，黑色和藍(lán)色則代表了憂郁的情緒等等。各種顏色已經(jīng)有其相應(yīng)的情感代名詞。若能夠在攝影中恰當(dāng)?shù)厥褂眠@些顏色，則能夠有效地提升攝影的效果，吸引觀眾的目光。色彩可以增強(qiáng)攝影，另外還應(yīng)當(dāng)注重其平衡感，只有平衡的畫(huà)面才能夠被人所接受。色彩的平衡在廣告中指的是色彩與商品的匹配度。

（五）合理選擇畫(huà)面光線

光線和色彩具有同樣的功用。在拍攝的過(guò)程會(huì)在哪個(gè)，畫(huà)面的主體色彩的選擇影響了整個(gè)畫(huà)面的效果。在影視廣告中，光線起著同等重要的作用，要根據(jù)廣告的不同確定相應(yīng)的光線的使用，使之與事物想匹配。例如，在拍攝洗發(fā)水廣告時(shí)，攝影師要想將頭發(fā)的亮度拍攝的好，則要通過(guò)借用光線的陰暗來(lái)表現(xiàn)出對(duì)比的效果，展示洗發(fā)水的品質(zhì)。

三、結(jié)語(yǔ)

在影視廣告的拍攝中要應(yīng)用各類攝影技巧，通過(guò)恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用攝影技巧來(lái)提升攝影廣告的質(zhì)量，提高廣告的宣傳能力，達(dá)到預(yù)期的廣告效果。目前，在我國(guó)的多類影視廣告當(dāng)中都學(xué)習(xí)和參考了西方先進(jìn)的影視廣告的拍攝方法，從手段、手法、技巧、思維意識(shí)上都有所提升。根據(jù)最近的較新的影視廣告作品可以看出，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)必將是朝著貼近生活，崇尚人性化發(fā)展。同時(shí)各種拍攝手法也在不斷豐富。

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