新媒體背景下數(shù)字出版商業(yè)模式的創(chuàng)新路徑

朱萌+沙玉龍

1.江蘇鳳凰數(shù)字傳媒有限公司，江蘇南京 210009 2.江蘇鳳凰電子音像出版社有限公司，江蘇南京 210009

摘 要 在新媒體大力發(fā)展的背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)面臨著新的發(fā)展機(jī)遇，新媒體以其豐富的資源和內(nèi)容、便捷的傳播渠道和其自身的產(chǎn)業(yè)特性，為數(shù)字出版商業(yè)模式的創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。文章重點(diǎn)圍繞當(dāng)前我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)現(xiàn)狀，結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)來(lái)為數(shù)字出版商業(yè)模式的創(chuàng)新提供思路和建議。

關(guān)鍵詞 新媒體；數(shù)字出版；商業(yè)模式；傳播渠道

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）09-0071-02

新媒體背景對(duì)我國(guó)數(shù)字出版商業(yè)模式的創(chuàng)新提供了很好的支持，它促進(jìn)了數(shù)字化應(yīng)用產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)，憑借傳播優(yōu)勢(shì)培育了市場(chǎng)消費(fèi)主體，并推動(dòng)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)渠道網(wǎng)絡(luò)化延伸，對(duì)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作具有無(wú)比重要的促進(jìn)意義。在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)日益興盛的今天，積極實(shí)現(xiàn)新媒體與數(shù)字出版行業(yè)的緊密結(jié)合，有助于打通商業(yè)渠道，在提升產(chǎn)業(yè)效能的同時(shí)，來(lái)進(jìn)一步地為社會(huì)大眾消費(fèi)創(chuàng)造價(jià)值，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。

1 當(dāng)前我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)現(xiàn)狀研究

數(shù)字出版行業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要分支，其主要是以數(shù)字技術(shù)為依托來(lái)為社會(huì)大眾提供閱讀等精神文化產(chǎn)品，從而來(lái)不斷地提升社會(huì)大眾的精神層次，促進(jìn)社會(huì)的整體發(fā)展和進(jìn)步。在新媒體技術(shù)的介入下，我國(guó)出版行業(yè)開始由傳統(tǒng)出版朝著數(shù)字化出版方向邁進(jìn)，并不斷追求商業(yè)化的運(yùn)作，旨在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化。當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)相對(duì)發(fā)展還處于起步階段，在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和技術(shù)實(shí)現(xiàn)等方面做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足；基本的商業(yè)運(yùn)作模式還沒(méi)有健全，產(chǎn)業(yè)特征不夠清晰，與新媒體的結(jié)合還不夠十分緊密，這就在很大程度上影響了我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。只有不斷加快新媒體與我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的結(jié)合，才能夠促進(jìn)商業(yè)模式的建立，這是壯大行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。

2 新媒體背景對(duì)數(shù)字出版商業(yè)模式的影響分析

2.1 新媒體促進(jìn)了數(shù)字化應(yīng)用產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)

新媒體時(shí)代，先進(jìn)的技術(shù)和高超的技術(shù)手段，為數(shù)字出版商業(yè)模式的創(chuàng)新提供了支持，在很大程度上促進(jìn)了數(shù)字化應(yīng)用產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)。第一，在以內(nèi)容為王的時(shí)代，出版行業(yè)要想得到較快的發(fā)展，就必須要生產(chǎn)出符合大眾精神需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而新媒體技術(shù)則以較快的生產(chǎn)速度，實(shí)現(xiàn)了出版產(chǎn)品的短時(shí)間更新，能夠在第一時(shí)間內(nèi)迅速地傳達(dá)給讀者，這就在很大程度上保證了數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。第二，新媒體時(shí)代的到來(lái)，實(shí)現(xiàn)了出版產(chǎn)品形式上的轉(zhuǎn)變和革新，從當(dāng)前的出版產(chǎn)品來(lái)看，它并不是單純意義上的數(shù)字化產(chǎn)品，而是以社交、互動(dòng)等形式來(lái)展示的產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的文化附加值，這正是數(shù)字出版商業(yè)模式的創(chuàng)新所在。

2.2 新媒體憑借傳播優(yōu)勢(shì)培育了市場(chǎng)消費(fèi)主體

新媒體具有快速傳播性和即時(shí)性，憑借較強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)培育出了廣泛的市場(chǎng)群體，這是數(shù)字出版商業(yè)模式中不可或缺的重要一環(huán)。首先，新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，通過(guò)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)人與人之間的交互，同時(shí)還可以通過(guò)推出出版產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)不同消費(fèi)群體的歸類，有助于實(shí)現(xiàn)后續(xù)的市場(chǎng)細(xì)分，這對(duì)于有效促進(jìn)數(shù)字出版商業(yè)的快速發(fā)展有著無(wú)比重要的促進(jìn)意義。其次，將新媒體介入到數(shù)字出版商業(yè)之中去，可以通過(guò)數(shù)字化的內(nèi)容創(chuàng)新，來(lái)生產(chǎn)出個(gè)性化、創(chuàng)新化的出版產(chǎn)品，針對(duì)不同產(chǎn)品需求的市場(chǎng)消費(fèi)主體來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，有助于全面提升消費(fèi)主體的黏性，從而進(jìn)一步壯大市場(chǎng)消費(fèi)主體數(shù)量，有效促進(jìn)數(shù)字出版商業(yè)模式的創(chuàng)新。

2.3 新媒體推動(dòng)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)渠道網(wǎng)絡(luò)化延伸

對(duì)于我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在新媒體的推動(dòng)下，以社交為核心的網(wǎng)絡(luò)化渠道不斷延伸，從而更加有效地打通了后續(xù)的流通渠道，有助于全面實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善。在傳統(tǒng)出版商業(yè)中，渠道過(guò)于松散，呈現(xiàn)出線條式的延伸模式；而在新媒體的不斷推動(dòng)下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)渠道實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化的分布和延伸，所有的信息傳播渠道都有一定的交集，這樣就有效地幫助用戶實(shí)現(xiàn)了交互，讓他們可以有多種選擇來(lái)進(jìn)行出版產(chǎn)品的閱讀和使用，這樣就有效保證了用戶多元化需求的滿足。總而言之，新媒體有效推動(dòng)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)渠道的網(wǎng)絡(luò)化延伸，這對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善有重要的意義，也是打通盈利模式的關(guān)鍵所在。

3 新媒體背景下數(shù)字出版商業(yè)模式的創(chuàng)新路徑

3.1 借助于新媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版資源和內(nèi)容的整合

在新媒體時(shí)代，必須要構(gòu)建內(nèi)容為王的商業(yè)模式，積極實(shí)現(xiàn)對(duì)于數(shù)字出版資源和內(nèi)容的整合，為后續(xù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化提供基礎(chǔ)和保障。第一，積極對(duì)傳統(tǒng)的出版資源進(jìn)行數(shù)字化整合，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行形式上的創(chuàng)新和內(nèi)容上的重新歸類，從而來(lái)保證數(shù)字資源的系統(tǒng)性。第二，實(shí)現(xiàn)數(shù)字資源的創(chuàng)新，清晰地定位社會(huì)大眾需求，結(jié)合他們的興趣、專業(yè)、市場(chǎng)發(fā)展潮流等要素來(lái)進(jìn)行內(nèi)容整合，以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)?？傊?，必須要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，來(lái)對(duì)數(shù)字出版資源和內(nèi)容進(jìn)行橫向的梳理和縱向的延伸，不斷地來(lái)打造富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，從而來(lái)有力推動(dòng)商業(yè)模式的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。

3.2 以新媒體為依托構(gòu)建完善的出版技術(shù)平臺(tái)

以新媒體為依托來(lái)構(gòu)建完善化的出版技術(shù)平臺(tái)，不斷地來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版商業(yè)模式的創(chuàng)新。積極促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，以技術(shù)來(lái)驅(qū)動(dòng)出版產(chǎn)品的生產(chǎn)，從而來(lái)加速出版行業(yè)商業(yè)模式的建立。第一，不斷地構(gòu)建符合出版產(chǎn)品功能的技術(shù)支持平臺(tái)，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行全面呈現(xiàn)，給大眾更多的機(jī)會(huì)來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)和溝通。第二，積極結(jié)合社會(huì)大眾的需要來(lái)為之提供個(gè)性化的交互設(shè)計(jì)，搭建趣味性的社交平臺(tái)，從而來(lái)提升用戶的黏性，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的有序進(jìn)行。這就需要提供在線學(xué)習(xí)交流平臺(tái)、各類主題互動(dòng)平臺(tái)等，把不同類型的用戶有效的結(jié)合起來(lái)，讓他們?cè)谶@樣的社區(qū)中來(lái)實(shí)現(xiàn)交流、溝通和成長(zhǎng)。第三，從根本上強(qiáng)化技術(shù)水平，不斷地培養(yǎng)高素質(zhì)、高水平的技術(shù)性人才，來(lái)對(duì)數(shù)字出版技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行開發(fā)，從而全面促進(jìn)數(shù)字產(chǎn)品的展示，從根本上滿足不同用戶的閱讀需要。整體來(lái)說(shuō)，技術(shù)平臺(tái)建設(shè)是數(shù)字出版商業(yè)模式的重要保證，必須要對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行足夠的重視。

3.3 注重?cái)?shù)字化出版應(yīng)用產(chǎn)品的生產(chǎn)及品牌構(gòu)建

數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)和品牌建設(shè)是打造數(shù)字出版商業(yè)模式的中心環(huán)節(jié)。在實(shí)踐過(guò)程中，必須要注重個(gè)性化、功能化應(yīng)用產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，更好地為讀者所服務(wù)。首先，在進(jìn)行應(yīng)用產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該積極地實(shí)現(xiàn)多維度、個(gè)性化功能的延伸，比如可以與視頻、動(dòng)畫等形式結(jié)合起來(lái)，讓出版應(yīng)用產(chǎn)品的功能更加完善，這必然會(huì)在短時(shí)間內(nèi)吸引更多的用戶群體。積極借助于新媒體技術(shù)來(lái)捕捉用戶行為，及時(shí)地對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行完善，真正滿足用戶的“私人定制”需要，提升粉絲粘性。其次，充分重視出版產(chǎn)品的品牌建設(shè)，打造精品數(shù)字出版物，形成個(gè)性化的品牌，并通過(guò)新媒體渠道來(lái)進(jìn)行有效的推廣，這樣可以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的延伸。長(zhǎng)此以往，必然會(huì)形成良好的品牌效應(yīng)，有助于打造富有競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)模式。

3.4 積極構(gòu)建完整的數(shù)字出版商業(yè)盈利模式

積極構(gòu)建完整化的數(shù)字出版商業(yè)盈利模式，是商業(yè)模式形成的重中之重。要想打造完善的數(shù)字出版商業(yè)模式，就要注重完整化的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，從內(nèi)容加工—平臺(tái)運(yùn)營(yíng)—產(chǎn)品生產(chǎn)及服務(wù)—盈利模式等多個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)進(jìn)行深刻地重視，從而來(lái)有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，不斷提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。具體到實(shí)踐中，可以實(shí)現(xiàn)多渠道盈利方式的整合，比如可以通過(guò)內(nèi)容分成、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、產(chǎn)品銷售、廣告植入、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、衍生品的開發(fā)等幾種重要方式來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，這樣有助于打造數(shù)字出版商業(yè)模式閉環(huán)，形成良性、富有競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字出版商業(yè)模式，提升經(jīng)濟(jì)效益?？偠灾?，在新媒體環(huán)境下，數(shù)字出版商業(yè)模式創(chuàng)新是一個(gè)長(zhǎng)期化、多維度的過(guò)程，應(yīng)該從多個(gè)端口發(fā)力，來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。

4 結(jié)束語(yǔ)

新媒體的不斷發(fā)展，為我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)帶來(lái)了很大的機(jī)遇，對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步有著無(wú)比重要的促進(jìn)意義。在當(dāng)前背景之下，我國(guó)數(shù)字出版商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了在內(nèi)容、形式、渠道等多方面的轉(zhuǎn)型，有助于全面打通數(shù)字出版商業(yè)模式。具體到實(shí)踐中，必須要借助于新媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版資源和內(nèi)容的整合、以新媒體為依托構(gòu)建完善化的出版技術(shù)平臺(tái)、注重?cái)?shù)字化出版應(yīng)用產(chǎn)品的生產(chǎn)及品牌構(gòu)建、積極構(gòu)建完整化的數(shù)字出版商業(yè)盈利模式從這四個(gè)維度入手來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版業(yè)的創(chuàng)新，從根本上加速我國(guó)出版文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

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