論網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳播渠道及受眾分析

徐雷

摘 要：近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)無(wú)論在數(shù)量上還是在質(zhì)量上都有了很大提升，其類(lèi)型多、閱讀方便、情節(jié)生動(dòng)，誕生之初就吸引了廣大讀者。隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳播渠道越來(lái)越快，受眾數(shù)量和范圍越來(lái)越大，在人們的生活中正占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)；傳播渠道；受眾

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是指由網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手創(chuàng)作的發(fā)表在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的小說(shuō)。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，融媒體時(shí)代的帶來(lái)，人們的閱讀形式與內(nèi)容也在發(fā)展著巨大變化。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)以此獨(dú)特、便利、構(gòu)思巧妙、通熟易懂的特定迅速征服了眾多讀者的心。

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量大幅增加，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模也在也不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)幾乎占領(lǐng)了我國(guó)文學(xué)市場(chǎng)上的半壁江山。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)最初起源于臺(tái)灣的BBS論壇上，1997年蔡智恒的《第一次親密接觸》在短短數(shù)月內(nèi)吸引了無(wú)數(shù)青年男女的眼光，拉開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)快速發(fā)展的序幕。隨后我國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的創(chuàng)作高潮來(lái)臨，不斷涌現(xiàn)出一部部廣受歡迎的作品，像《誅仙》、《盜墓筆記》、《明朝那些事兒》、《斗破蒼穹》、《步步驚心》、《夢(mèng)回大清》等等，在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品中涵蓋了言情、歷史、文學(xué)、穿越、修真、玄幻等各種各樣的小說(shuō)類(lèi)型，許多都給讀者留下了深刻的印象。當(dāng)前，我國(guó)發(fā)展規(guī)模較大的小說(shuō)網(wǎng)站主要有榕樹(shù)下、起點(diǎn)、縱橫、紅袖添香等，尤其是起點(diǎn)更是網(wǎng)絡(luò)了一大批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手，成功的商業(yè)運(yùn)作也為網(wǎng)站和寫(xiě)手帶來(lái)了豐厚的收入。在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)快二十年的發(fā)展歷程里，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品在數(shù)量和質(zhì)量上進(jìn)步明顯，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳播渠道及受眾范圍也在不斷擴(kuò)大，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳播渠道分析

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)自誕生以來(lái)，就收到了越來(lái)越多網(wǎng)民的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的準(zhǔn)入門(mén)檻低，作者可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，或者與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行簽約，由網(wǎng)站進(jìn)行運(yùn)作。BBS、博客以及網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)是最初的傳播渠道，后來(lái)隨著新媒體的發(fā)展，手機(jī)閱讀的數(shù)量不斷增加。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和拓展，相應(yīng)的實(shí)體店出版、影視劇改編、游戲改編等也成為傳播渠道。筆者在此主要針對(duì)網(wǎng)站傳播與手機(jī)閱讀這兩種進(jìn)行分析。

原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)興起的搖籃，一直以來(lái)都是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)最主要的傳播渠道，1999年的“榕樹(shù)下”成功轉(zhuǎn)型為面向公眾的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)造平臺(tái)，推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的快速發(fā)展。隨后，一些知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)站開(kāi)始出現(xiàn)，其中的佼佼者當(dāng)屬盛大公司，其先后收購(gòu)了起點(diǎn)、晉江原創(chuàng)文學(xué)城、瀟湘書(shū)院等知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)站，專(zhuān)門(mén)設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理的子公司，建立了全球最大的中文正版網(wǎng)絡(luò)書(shū)城云中書(shū)城，占據(jù)了國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，成為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)最主要的傳播渠道。

如今，手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｂ?lián)系、休閑娛樂(lè)、生活資訊的重要工具，并且作為智能終端，手機(jī)具備了多種功能，其中手機(jī)閱讀功能一直廣受歡迎?？梢哉f(shuō)手機(jī)閱讀和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)相互促進(jìn)，手機(jī)閱讀為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳播開(kāi)辟了一條重要途徑，我國(guó)每年利用手機(jī)閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的人數(shù)在不斷增加，正逐漸取代線上傳播能成為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)傳播的主要渠道。所以，盛大公司早早開(kāi)始拓展移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)，率先推出手機(jī)小說(shuō)，手機(jī)小說(shuō)的包裝營(yíng)銷(xiāo)上投入了近億元?，F(xiàn)在的手機(jī)移動(dòng)門(mén)戶每月都有過(guò)億的小說(shuō)點(diǎn)擊量，并且還一直保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的受眾分析

文學(xué)上的受眾就是指作品的閱讀者，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，強(qiáng)大的媒介優(yōu)勢(shì)使得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳播手段和渠道越來(lái)越豐富，受眾的范圍和規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的受眾構(gòu)成主要有三個(gè)特點(diǎn)：一是受眾男女比例基本平衡。近年來(lái)，隨著手機(jī)閱讀傳播方式的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的受眾女性比例不斷提升，基本達(dá)到了男女用戶比例平衡的狀況。由于性別差異，雖然受眾比例基本持衡，但是，在閱讀內(nèi)容上還是明顯不同。女性讀者更容易選擇情感類(lèi)、宮廷類(lèi)、都市類(lèi)的文學(xué)作品，而男性讀者更容易選擇玄幻類(lèi)、懸疑類(lèi)、歷史類(lèi)的文學(xué)作品；二是受眾向低齡化滲透。隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的低齡用戶開(kāi)始加入網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的閱讀行列，尤其是廣大青少年也成為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)閱讀的主要受眾者。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)時(shí)代，龐大的信息量給中學(xué)生提供了可選擇的空間，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在很大程度上能夠抓住受眾者的閱讀心理，其情節(jié)豐富、文字多、更新快、閱讀方便，能給青少年的休閑娛樂(lè)帶來(lái)樂(lè)趣；三是受眾學(xué)歷層次不高。雖然，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在數(shù)量和類(lèi)型上都比較多，但是其大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品還屬于“快餐”文化，并且許多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)還存在題材雷同、文字累贅、品味低下的問(wèn)題，不能吸引到高學(xué)歷的知識(shí)分子，主要的受眾人群還是學(xué)生和上班族。

綜上所述，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展迅速，讀者數(shù)量不斷增加。然而，隨著傳播渠道的拓展，可供受眾選擇的渠道越來(lái)越多，并且各個(gè)傳播渠道之間具有相互帶動(dòng)的作用，比如在線閱讀率比較高網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)一般都會(huì)改編成影視劇或者游戲，這些都能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的多元化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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