打造敬老盛宴凸顯品牌價(jià)值

劉曉紅

重陽節(jié)，是老人節(jié)，是一個(gè)充滿溫情和關(guān)愛的節(jié)日，開展豐富多彩的敬老活動(dòng)，有利于營(yíng)造尊老、敬老、愛老、助老的良好社會(huì)風(fēng)尚。在給予老人們物質(zhì)上的慰藉的同時(shí)，也應(yīng)關(guān)注老人們多種多樣的需求，創(chuàng)新敬老活動(dòng)的形式。在重陽節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)日里，的確需要多樣化的敬老方式來為老年人提供溫暖與慰藉，同時(shí)也更好地彰顯節(jié)日的人本意義。為此，由石家莊市老齡辦、省會(huì)文明辦、石家莊市民政局在敬老工作上下功夫，聯(lián)合石家莊日?qǐng)?bào)社、石家莊廣播電視臺(tái)連續(xù)四年舉辦“石家莊敬老節(jié)”，其影響力、吸引力得到不斷提升，已經(jīng)成為石家莊市精神文明建設(shè)和服務(wù)民生的一項(xiàng)品牌活動(dòng)。

2016年10月9日至11日，第四屆石家莊敬老節(jié)在石家莊人民會(huì)堂成功舉辦。本屆石家莊敬老節(jié)由《燕趙老年報(bào)》和石家莊廣播電視臺(tái)生活頻道、新聞?lì)l率承辦。第四屆石家莊敬老節(jié)得到了政府和社會(huì)各界的大力支持，得到了參展商的交口稱贊，也成為石家莊市老年人參與、體驗(yàn)、分享的盛會(huì)。三天時(shí)間，參會(huì)老人達(dá)兩萬多人次，燕趙老年報(bào)也取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

一、推新出彩 活動(dòng)內(nèi)容更豐富

經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，生活水平日益提高，老年人各方面的訴求越發(fā)多樣化，養(yǎng)老能力和條件得到相應(yīng)改善，無疑也對(duì)盡孝提出了更高要求。不能僅僅滿足于給錢給物、滿足吃穿住行，而須更注重精神層面的養(yǎng)老、愛老，要從生活上關(guān)心轉(zhuǎn)向更加重視心理、情感上的關(guān)懷，盡可能創(chuàng)造條件讓老人們度過殷實(shí)、快樂、幸福的晚年。老有所養(yǎng)、老有所依、老有所樂、老有所敬，不但是老年人對(duì)晚年生活的理想追求，而且應(yīng)該成為兒女追求的盡孝境界。

在前幾屆石家莊敬老節(jié)上，承辦單位組織了老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、老頑童游藝會(huì)、孝親敬老評(píng)選、廣場(chǎng)舞大賽等活動(dòng)。第四屆敬老節(jié)在保留這些活動(dòng)的基礎(chǔ)上，增加了中老年相親會(huì)、陪著爸媽看大戲、“老爸老媽樂起來”文藝展演等活動(dòng)。燕趙老年報(bào)已經(jīng)組織過兩屆中老年相親會(huì)，單身中老年人參與的熱情很高，這次將中老年相親會(huì)搬到敬老節(jié)上，不但烘托了敬老節(jié)的氣氛，也凸顯了石家莊敬老節(jié)對(duì)老年人的特殊關(guān)愛，受到單身中老年人的歡迎。在本屆敬老節(jié)中老年相親會(huì)上，130多位單身中老年人報(bào)名參加。相親會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛溫馨甜蜜，來相親的老人們?cè)谟H友的陪伴下，相聚在一起，尋覓自己的緣分。相親會(huì)結(jié)束時(shí)，有60多位老人互留了電話，準(zhǔn)備接下來再互相聯(lián)系。很多單身中老年人表示，相親會(huì)辦到了老人的心坎上，希望中老年相親會(huì)能一直辦下去，幫助單身老人擺脫孤獨(dú)，過上老來有伴的幸福生活。作為敬老節(jié)上的一個(gè)亮點(diǎn)，這次相親會(huì)更是被中央電視臺(tái)報(bào)道?？梢哉f，敬老節(jié)的宣傳也提升了老年報(bào)中老年相親會(huì)的影響力。

陪著爸媽看大戲活動(dòng)邀請(qǐng)了省會(huì)絲弦、梆子、評(píng)劇等文藝院團(tuán)，為老年朋友免費(fèi)演出精品唱段和折子戲，很多子女、志愿者陪伴老年朋友來欣賞傳統(tǒng)戲曲節(jié)目?！袄习掷蠇寴菲饋怼蔽乃囌寡莼顒?dòng)從全市中老年人文體愛好者中遴選出60個(gè)優(yōu)秀文體節(jié)目，在現(xiàn)場(chǎng)節(jié)慶活動(dòng)期間進(jìn)行展示表演，同時(shí)通過媒體講述他們的歡樂故事。倡導(dǎo)文明健康、幸?？鞓返睦夏晟罘绞?。無論是前幾屆保留下來的活動(dòng)內(nèi)容，還是新增的活動(dòng)內(nèi)容，都突出了“敬老愛老”的主題，豐富了敬老節(jié)的內(nèi)容，使敬老節(jié)在熱鬧的基礎(chǔ)上更顯溫馨、溫暖。

二、攻堅(jiān)克難 老博會(huì)品類更多樣

國(guó)家把重陽節(jié)確定為老年節(jié)，出臺(tái)老年人權(quán)益保障法，體現(xiàn)出政府對(duì)老年人的關(guān)愛和對(duì)敬老美德的推崇，特別是隨著老齡化社會(huì)的到來，更制訂實(shí)施一系列政策措施，推進(jìn)社會(huì)養(yǎng)老事業(yè)的發(fā)展，更彰顯出養(yǎng)老、敬老、孝老的國(guó)家擔(dān)當(dāng)。正因如此，諸多企業(yè)將自己的發(fā)展方向和結(jié)構(gòu)調(diào)整到開發(fā)老年相關(guān)產(chǎn)品上。社會(huì)敬老已成常態(tài)和共同行動(dòng)，不僅是老年人的福祉，而且是文明進(jìn)步的體現(xiàn)，更是重陽節(jié)的內(nèi)涵和價(jià)值所在。

老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)是石家莊敬老節(jié)的重頭戲，也是燕趙老年報(bào)承擔(dān)的主要任務(wù)。第四屆石家莊敬老節(jié)老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)因?yàn)閳?chǎng)地改到了室內(nèi)（人民會(huì)堂展覽大廳），費(fèi)用提高到了每個(gè)展位6000元，招商工作難度更大了。為了完成既定目標(biāo)，燕趙老年報(bào)全體總動(dòng)員，每個(gè)人有任務(wù)，每個(gè)部門有指標(biāo)。經(jīng)過大家共同努力，攻堅(jiān)克難，招商工作順利完成。除了醫(yī)療機(jī)構(gòu)、老年公寓、保健食品、特色農(nóng)產(chǎn)品，還增加了美容、服飾、金融機(jī)構(gòu)等“新面孔”，使老博會(huì)的參展品類更加豐富，展會(huì)的品質(zhì)、檔次和專業(yè)化、國(guó)際化水平及經(jīng)濟(jì)效益逐年提升，在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。

第四屆石家莊敬老節(jié)老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)展會(huì)特點(diǎn)主要以科技含量高、人性化特征顯著、無障礙理念突出、老年人適用的產(chǎn)品為組展重點(diǎn)；主辦方和承辦方積極為參展商提供延展、續(xù)展服務(wù)。根據(jù)參展商的需求組織貿(mào)易商事先進(jìn)行配對(duì)，突出個(gè)性化服務(wù)，還組織商貿(mào)對(duì)接洽談、最受老年人歡迎產(chǎn)品評(píng)選等相關(guān)活動(dòng)。

第四屆石家莊敬老節(jié)老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)展品范圍主要涉及日常生活用品，如服飾、鞋帽、護(hù)膚及衛(wèi)生用品；老年健康食品及飲料，如谷類及有機(jī)產(chǎn)品；助行用品，如輪椅、手杖、串手拐杖、助行架及電動(dòng)代步車；視聽輔助用品，如助聽器、減噪器及放大鏡等；生活起居輔助用品，如淋浴設(shè)備、廚具、護(hù)理床；文娛、休閑愛好，如游戲、運(yùn)動(dòng)；醫(yī)藥、保健品、治療及診斷器具、輔助呼吸儀器及醫(yī)療床。還包括醫(yī)療服務(wù)如復(fù)健中心及醫(yī)院；老年服務(wù)，如家庭護(hù)理、護(hù)老中心、法律咨詢、教育、旅游代理、保險(xiǎn)公司及貿(mào)易刊物。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一批新型高科技產(chǎn)品，頗為吸引老年人眼球。其中，石家莊本地企業(yè)研發(fā)的一款老人看護(hù)手表，戴在手腕上，除了看時(shí)間，還能自動(dòng)監(jiān)測(cè)老人的心率，并定時(shí)發(fā)送到子女的手機(jī)上，心率一旦出現(xiàn)異常，會(huì)發(fā)送報(bào)警信息。同時(shí)還能對(duì)手表進(jìn)行衛(wèi)星定位，老人一旦迷路，家人可隨時(shí)定位老人位置，誤差不超過5米。老人突發(fā)身體不適時(shí)，還能直接撥打SOS鍵與家人通話，提出救援需求，非常適合老年人。還有企業(yè)在展會(huì)上推出了老年人坐式淋浴器和老人專用扶手馬桶，設(shè)計(jì)使用也非常貼心。

三、齊心協(xié)力 復(fù)合型整體宣傳到位

第四節(jié)“敬老節(jié)”舉辦前一個(gè)月，《燕趙老年報(bào)》就陸續(xù)刊登了石家莊敬老節(jié)各種活動(dòng)預(yù)告，不斷介紹各項(xiàng)活動(dòng)的亮點(diǎn)，多角度、多形式、多方位為敬老節(jié)預(yù)熱，吸引老人們?nèi)ゾ蠢瞎?jié)上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、看看、玩玩。

2016年10月8日，《燕趙老年報(bào)》出了8個(gè)版的敬老節(jié)會(huì)刊，全面、詳盡地報(bào)道了敬老節(jié)的活動(dòng)以及老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)參展商家的參展情況。石家莊敬老節(jié)會(huì)刊除了送到訂報(bào)讀者手中，還在敬老節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)，起到了很好的宣傳效果。另外，老年報(bào)還通過微信客戶端和朋友圈，使敬老節(jié)活動(dòng)消息廣泛傳播。

與此同時(shí)，石家莊敬老節(jié)活動(dòng)也得到石家莊報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)各兄弟媒體的大力支持，《石家莊日?qǐng)?bào)》《燕趙晚報(bào)》及出租車LED顯示屏等媒體相繼刊發(fā)了相關(guān)消息和廣告，為敬老節(jié)的舉辦造勢(shì)。合作方石家莊廣播電視臺(tái)生活頻道、新聞?lì)l率更是不遺余力地進(jìn)行宣傳。可以說，敬老節(jié)的成功舉辦，與全方位、立體化的整體宣傳密不可分。敬老節(jié)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)從10月9日開始到11日結(jié)束，三天時(shí)間，石家莊人民會(huì)堂內(nèi)始終洋溢著濃濃的敬老氛圍。老人們參加這一盛會(huì)，不僅能淘到便宜商品、觀看精彩節(jié)目、玩玩趣味游戲，還能參加義診、相親。敬老節(jié)真正做到了讓老人們高興而來，盡興而歸，不僅彰顯了媒體的社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷，還提升了老年報(bào)在社會(huì)上的影響力，可謂實(shí)現(xiàn)了商家、老人、媒體的共贏。

重陽節(jié)畢竟只是一個(gè)節(jié)日，敬老節(jié)活動(dòng)時(shí)間、內(nèi)容有限。石家莊敬老節(jié)主辦方和承辦方倡導(dǎo)不斷創(chuàng)新敬老形式，其目的并不是僅在這一天時(shí)間里做好敬老服務(wù)，而是希望借助這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，引導(dǎo)和培育公眾涵養(yǎng)傳統(tǒng)美德，使中華民族傳統(tǒng)的敬老美德真正深入人心，代代相傳，全社會(huì)形成尊老、敬老、愛老、助老的良好氛圍，讓重陽節(jié)的意義更深遠(yuǎn)。

（作者系燕趙老年報(bào)副總編輯）