全媒體時(shí)代廣播記者的重新定位及詮釋

彭鴿

【摘要】社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播正在積極融入新媒體發(fā)展潮流，這也對(duì)全媒體時(shí)代廣播記者提出了新的要求，廣播記者要適應(yīng)媒體新要求，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮記者的重要作用，提高創(chuàng)新思維和能力，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行構(gòu)想創(chuàng)新，努力提升自己的視野和工作能力。本文將分析和闡釋全媒體時(shí)代廣播記者新定位，探索廣播事業(yè)發(fā)展問題。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代；廣播記者；重新定位

一、創(chuàng)新優(yōu)化傳播內(nèi)容

如今是信息化時(shí)代，信息傳播速度很快，而且信息的時(shí)間地點(diǎn)等要素都可以進(jìn)行重組，所以組織能力對(duì)于記者來(lái)說很重要，廣播記者要提高信息組織能力其中版闊收集材料，觀察事件，衡量事物等多種能力，在全媒體時(shí)代，把更多的精力和時(shí)間放在對(duì)新聞傳播內(nèi)容的創(chuàng)新上，有這樣才能根據(jù)時(shí)間、環(huán)境編寫出更新穎和更具吸引力的廣播稿，創(chuàng)新新聞宣傳，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，例如湖北廣播電視臺(tái)就圍繞時(shí)效性的觀點(diǎn)“立足湖北、中部窗口、全國(guó)一流、世界影響”發(fā)展戰(zhàn)略，扎實(shí)推進(jìn)“一流標(biāo)準(zhǔn)”和“企業(yè)主體”建設(shè)的內(nèi)容積極創(chuàng)新新聞宣傳，強(qiáng)化頻道頻率改版、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、媒體融合和“五柱支撐”產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，事業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。這也要求廣播記者提高組織信息能力，從觀察事物、衡量事物、收集信息以及包裝信息等方面出發(fā)，根據(jù)實(shí)際情況，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新廣播傳播內(nèi)容。

要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，就不能按照過往的方式對(duì)獨(dú)立的廣播媒體進(jìn)行單一的內(nèi)容設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，要將不同的載體視為一體化的信息終端，比如手機(jī)，電視，網(wǎng)絡(luò)等，對(duì)這些進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)內(nèi)容和生產(chǎn)。在新時(shí)期進(jìn)行傳統(tǒng)廣播媒體內(nèi)容創(chuàng)新，應(yīng)該利用這些全新的共享平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新，充分利用多媒體等有效手段進(jìn)行新聞信息的采集和編輯，負(fù)責(zé)加工的編輯根據(jù)聽眾需求進(jìn)行定制編寫，創(chuàng)造出符合社會(huì)需求的媒介產(chǎn)品，在全新的內(nèi)容生產(chǎn)共享平臺(tái)，廣播記者要構(gòu)建起新媒體框架聯(lián)系的紐帶，對(duì)所有的新聞信息進(jìn)行最全面的多媒體采集和加工工作，根據(jù)光中的需要進(jìn)行深一步加工和改進(jìn)可以利用全新的共享平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)的廣播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并達(dá)到資源共享的目的。

二、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)信息的普及化發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體不具有一定的優(yōu)勢(shì)，但相對(duì)于電視等傳統(tǒng)媒體，音頻媒介的廣播和傳統(tǒng)媒體有互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)。廣播在全媒體時(shí)代的情況下表現(xiàn)出伴隨性強(qiáng)，互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，更加受年輕群眾的歡迎。傳統(tǒng)的廣播由于在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的投資投入較少，所以難以滿足現(xiàn)在聽眾的要求，一般有網(wǎng)站制作內(nèi)容質(zhì)量低，速度低等情況，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，就要打破以往網(wǎng)站模式，創(chuàng)造更加有特色個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，早在1950年中央人民廣播就創(chuàng)新了《新聞和報(bào)紙摘要》欄目利用了報(bào)紙的權(quán)威性，加強(qiáng)廣播的傳播，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的普遍我們可以利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新，打造出更具個(gè)性化和特色的網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)，對(duì)在線收聽、點(diǎn)播收聽內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化和創(chuàng)新。加強(qiáng)內(nèi)容的視覺性，適當(dāng)改變以往的模式，增強(qiáng)互動(dòng)環(huán)節(jié)引入視頻廣播，比如可以增添點(diǎn)播服務(wù)，受眾可以點(diǎn)播視頻，加強(qiáng)主持人和受眾的互動(dòng)性，提供語(yǔ)音聊天服務(wù)，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一交流模式，打造視頻，音頻和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的全新媒體廣播平臺(tái)。比如近年來(lái)，湖北廣電長(zhǎng)江新媒體集團(tuán)就與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合研發(fā)的新一代基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的全球領(lǐng)先新媒體融合云平臺(tái)，為省內(nèi)主流媒體、新聞網(wǎng)站等新媒體產(chǎn)品提供高品質(zhì)、安全、低成本的技術(shù)支撐，并在內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)上與共建各方聯(lián)動(dòng)、共贏，助力區(qū)域媒體融合發(fā)展。另外，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，廣播媒體應(yīng)該向互聯(lián)網(wǎng)滲透，利用手機(jī)APP的普及化，將節(jié)目集中到一起，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的新的傳播模式，到目前為止，具有新聞、資訊屬性的APP應(yīng)用超過1300個(gè)，其中有傳統(tǒng)媒體背景的新聞資訊類APP占47%，充分說明傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始向移動(dòng)終端方向發(fā)展。像如今很流行的今日頭條等APP就極受群眾青睞，這類APP軟件的出現(xiàn)，對(duì)擴(kuò)大廣播品牌影響力具有非常重要的影響作用。因此，全媒體時(shí)代廣播媒體發(fā)展過程中，必須結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷完善廣播媒體的傳播形式。

三、記者發(fā)展為主持人

廣播媒體要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)性發(fā)展，必須要將內(nèi)容創(chuàng)新，利用自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)發(fā)展，在傳統(tǒng)的廣播媒體工作中，記者的主要工作只是收集，編輯之后再返回給聽眾，使得這一內(nèi)容缺乏趣味性，不能吸引大多數(shù)聽眾的興趣。而現(xiàn)代廣播記者在全媒體時(shí)代下，已經(jīng)開始通過相機(jī)等設(shè)備錄取視頻，趕上數(shù)字時(shí)代，改變了廣播記者原本的定位，近期召開的推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)上，劉奇葆部長(zhǎng)做重要講話就提到了要“推動(dòng)名記者、名編輯成為傳播正能量的‘網(wǎng)紅”等一系列行動(dòng)綱領(lǐng)，指明了媒體融合發(fā)展之“術(shù)”。這就需要廣播記者組織更具有吸引力的組織話題，通過多種平臺(tái)的形式進(jìn)行創(chuàng)新。第一時(shí)間感受聽眾的需要，觀察到他們的關(guān)注，吸引更多的聽眾參與到廣播中，讓聽眾與記者進(jìn)行互動(dòng)，與聽眾進(jìn)行及時(shí)的有效的溝通。對(duì)傳統(tǒng)的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把控，還要承擔(dān)起主持人的職責(zé)，與聽眾進(jìn)行互動(dòng)，充分考慮聽眾的意見，組織創(chuàng)新時(shí)事新聞，將聽眾的意見與廣播內(nèi)容相結(jié)合，通過這種方式使聽眾對(duì)廣播內(nèi)容更感興趣，吸引更多的聽眾，實(shí)現(xiàn)廣播媒體傳播的真正意義。

這種時(shí)代背景也增加了廣播人的挑戰(zhàn)，賦予了廣播人非常重要的責(zé)任和使命感，廣播人要在這種環(huán)境下得到發(fā)展，必須突破傳統(tǒng)媒體的思維和限能力的局，適應(yīng)融合新媒體崗位的互動(dòng)要求，使傳播記者鍛煉成為集寫、采、錄以及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才，形成了適應(yīng)社會(huì)新形勢(shì)的新定位，促進(jìn)了廣播媒體和新媒體的結(jié)合。

四、結(jié)論

全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播媒體向新媒體過渡和轉(zhuǎn)型非常重要，只有現(xiàn)代廣播媒體不斷推陳出新，勇于創(chuàng)新；記者進(jìn)行全新定位，不斷增強(qiáng)新的技能，強(qiáng)化對(duì)應(yīng)突發(fā)事件熟練掌握利用新媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)回、發(fā)布相關(guān)報(bào)道，才可搶得先機(jī)，爭(zhēng)取聽眾的關(guān)注度，提升聽眾的興趣，提高廣播的收聽率，擴(kuò)大媒體的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)廣播媒體的可持續(xù)，長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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