論情感類“爆文”的新特點(diǎn)以及對女性期刊的啟示

摘要：隨著情感類公眾號的崛起，盡管女性期刊市場在萎縮，但人們的關(guān)注點(diǎn)并沒有被其他內(nèi)容所取代，情感類“爆文”無論從內(nèi)容、價值觀還是寫作風(fēng)格上，都呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。女性期刊應(yīng)當(dāng)迎合時代需求，通過多種渠道、多種方式全面提升期刊質(zhì)量，以期在新媒體發(fā)展中獲得新生。

關(guān)鍵詞：情感類公眾號 情感類“爆文” 女性期刊 特點(diǎn)

2016年，WPP旗下調(diào)研公司凱度集團(tuán)發(fā)布了第三次《中國社交媒體影響報(bào)告》，通過分析50個最大微信公眾號發(fā)布的26202篇文章發(fā)現(xiàn)，情感類內(nèi)容，尤其是“心靈雞湯”文章，特別受歡迎：50個最熱門公眾號中，情感類數(shù)目從3個上升到19個；情感類文章的閱讀量份額也從去年的21%上升到了34%。

越來越多的情感類文章，成為人們口中的“爆文”。到目前為止，“爆文”還沒有統(tǒng)一的定義。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師沈陽和博士研究生羅茜認(rèn)為，“爆文”指粉絲數(shù)量并不多的公眾號所發(fā)布的閱讀量超過10萬的文章。也有人認(rèn)為，“爆文”就是有大量用戶主動點(diǎn)擊并主動分享的文章。在調(diào)查中筆者發(fā)現(xiàn)，粉絲基數(shù)少、閱讀率高、粉絲轉(zhuǎn)化率高，是“爆文”的共同特征。據(jù)了解，有些公眾號憑借一篇情感類“爆文”，就可以吸收一兩萬粉絲。

一、情感類“爆文”在現(xiàn)代社會呈現(xiàn)出來新特點(diǎn)

在女性期刊中，情感類文章占據(jù)了重頭，但隨著新媒體的崛起，情感類文章不再是女性期刊的“專長”，情感類“爆文”屢屢出現(xiàn)在以微信公眾號為首的新媒體上。情感類“爆文”在現(xiàn)代社會呈現(xiàn)出來的新特點(diǎn)有：

1.緊追熱門話題，引爆公眾情緒

情感類“爆文”緊迫熱點(diǎn)、話題、新聞人物，搶占話題話語權(quán)。這種熱點(diǎn)一般能引爆讀者的強(qiáng)烈情緒，或贊同，或憤怒，或嘩然。

比如王寶強(qiáng)離婚事件，在新榜日常連續(xù)監(jiān)測24萬個微信公眾號中，涉及王寶強(qiáng)話題的公眾號涵蓋了所有品類。10萬以上閱讀率“爆文”最多的是情感類（44篇）。從“爆文”內(nèi)容上來看，情感類自媒體關(guān)注的焦點(diǎn)不是離婚內(nèi)幕，而是對于婚姻、情感、兩性等話題的思考，諸如《王寶強(qiáng)：我買得起愛馬仕卻買不起愛情》（作者：我走路帶風(fēng)）《比王寶強(qiáng)離婚更值得深思的，是男女婚姻價值觀的差異》（作者：晚晴）《從王寶強(qiáng)事件看婚姻：如何愛，才體面？》（作者：小日）等。其中，言辭最激烈、觀點(diǎn)最扎眼的是《王寶強(qiáng)：跟老婆公開撕逼的男人都是low逼》（作者：周沖）。這篇文章在發(fā)布數(shù)小時內(nèi)閱讀量就突破了10萬，點(diǎn)贊人數(shù)過萬，漲粉幾萬。同時也把作者送上了輿論的風(fēng)口浪尖，招致不同己見者的強(qiáng)烈批判。

由此可見，情感類“爆文”在追熱點(diǎn)時，不僅要速度快，還要提出犀利的觀點(diǎn)，才能引起大部分粉絲群體的共鳴，獲得支持或認(rèn)可，引起讀者的強(qiáng)烈情緒反彈，引發(fā)廣泛關(guān)注。

2.突出女性意識，引發(fā)女性共鳴

以女性視角為主的情感類“爆文”，反映出女性獨(dú)有的生活經(jīng)驗(yàn)和情感體驗(yàn)，突出女性意識，引起了女性讀者的強(qiáng)烈共鳴。以前的情感類文章常會有意無意地傳出這樣的觀點(diǎn)：女性太優(yōu)秀，會導(dǎo)致男人不敢追求，所以才會嫁不出去。但是，情感類“爆文”卻告訴讀者：“成長比愛情更重要，先愛己后愛人，女人的安全感和充實(shí)感都來自于自己?！泵鎸δ腥顺鲕夁@一話題，以前的情感專家和情感類文章常會將很大的原因歸結(jié)于女性缺少吸引力、沒有和對方共同成長等。而情感類“爆文”卻指出：“男人出軌，女人有罪的論調(diào)，比出軌本身更可怕。”呼吁女性理智看待愛情和婚姻，提前做好被出軌預(yù)案，用更積極的心態(tài)保護(hù)婚姻。毫無疑問，這樣的言論和觀點(diǎn)更能引起年輕女性的共鳴。

3.不僅有世界觀，還有方法論

在中國快速城市化的過程中，女性群體經(jīng)濟(jì)上越來越獨(dú)立，也帶來精神上對獨(dú)立和自我的追求。出得廳堂、入得廚房，不再是她們對自我的期許，如何讓自己變得更有魅力，更能代表她們在新時代的形象訴求。公眾號“靈魂有香氣的女子”中的情感類“爆文”，比如《為什么不起眼的女人，比閃瞎眼的女人過的好》《圣母一樣的女人會被珍惜嗎？》《好女人=不花錢的女人嗎？》所倡導(dǎo)的價值觀，在某種程度上恰好暗合了這一群體的心理需求。

除了價值觀，公眾號“靈魂有香氣的女子”還從容貌、氣質(zhì)、愛情、職場等多方面進(jìn)行方法論指導(dǎo)。比如，在職場怎么說話才得體，好的愛情是什么樣子，閨蜜之間保持怎樣的分寸才算合宜，失戀了該做些什么，怎樣讓時間發(fā)揮出最高效率等，都贏得了讀者的廣泛認(rèn)同。從2015年到2016年，公眾號“靈魂有香氣的女子”粉絲從50萬增長到135萬，估值從3000萬元增長到了1.5億元。

4.寫作風(fēng)格個性化

情感類“爆文”大多數(shù)文字風(fēng)格輕松、詼諧有趣，作者能夠熟練運(yùn)用各種段子和網(wǎng)絡(luò)流行語。通過有趣的事、有趣的觀點(diǎn)和有趣的句子，激發(fā)讀者的閱讀興趣。傳統(tǒng)雞湯文像是人生導(dǎo)師，羅列一二三，告訴你應(yīng)該怎樣做，人生才會幸福。而情感類“爆文”更貼近讀者，用自身或朋友的經(jīng)歷引出觀點(diǎn)。另外，情感類“爆文”特別注重標(biāo)題，作者運(yùn)用“反邏輯式”“懸念式”“反差式”“矛盾式”等套路抓人眼球。比如《結(jié)婚多年，原來我才是小三》就達(dá)到了制造反差、勾起讀者好奇心的效果，《不愛你的人，你為什么還不放手》則制造了疑問和懸念。

二、情感類“爆文”帶給女性期刊的啟示

在網(wǎng)絡(luò)沖擊下，雖然女性期刊的發(fā)行量遭到重創(chuàng)，但是女性期刊仍然擁有自媒體所無法擁有的優(yōu)勢，比如公信力、扎實(shí)的讀者數(shù)據(jù)庫、豐富的采訪資源、諸多精通文字和策劃的人才等。發(fā)揚(yáng)優(yōu)點(diǎn)，擁抱變化，才能讓女性期刊走出一條生路。

1.緊跟社會熱點(diǎn)，做深度策劃

因?yàn)槠诳谱髦芷谙鄬^長，對于熱點(diǎn)人物和熱門話題的報(bào)道，比不上新媒體的速度。但是期刊可以利用自身公信力強(qiáng)、資源豐富的優(yōu)勢，利用社會熱點(diǎn)制作深度話題，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

早在2003年，就有觀點(diǎn)指出：“女性意識缺席是女性期刊的致命傷。”所以，在深度策劃時，女性期刊不僅要注重“故事性”，還要真正從女性需求出發(fā)，引發(fā)讀者共鳴。比如，針對中國離婚率連續(xù)13年一路升高、中國家庭財(cái)富增速位居亞洲之首、離婚時有關(guān)財(cái)產(chǎn)的法律糾紛大幅攀升等情況，《家庭》雜志在2017年第8期策劃了《婚姻財(cái)產(chǎn)那些事兒，不說不知道》（編輯：張譯玲王娟），受到讀者的廣泛好評。

2.關(guān)注女性成長，注重方法論指導(dǎo)

在新時代，女性對于自身形象的要求越來越高。女性期刊應(yīng)主動迎合市場需求，引入更多現(xiàn)代女性的自我成長和勵志故事，注重情感類文章的方法論，讓讀者一邊認(rèn)同期刊輸出的價值觀，一邊實(shí)際操作方法論，引導(dǎo)女性成長為更好的自己?！都彝ァ冯s志于2015年創(chuàng)辦《成長》欄目，報(bào)道優(yōu)秀女性的成長史，將她們在成長過程中遇到的困境、掙扎和突破用故事的方式呈獻(xiàn)給讀者，讓讀者隨著主人公的遭遇而喜怒哀樂的同時，能夠受到啟發(fā)、有所收獲。如今，這個欄目已經(jīng)成為《家庭》雜志的明星欄目。

3.明星稿件在堅(jiān)守的同時也需要轉(zhuǎn)型

據(jù)《中國社交媒體影響報(bào)告》顯示，情感類文章的閱讀量份額從去年的21%上升到了34%的同時，娛樂類內(nèi)容的閱讀量份額為41%，依然占據(jù)最大的讀者市場。這充分說明時代在變，但讀者對于明星的關(guān)注度一直沒有改變。《家庭》雜志的《明星專訪》欄目是一檔有關(guān)明星的欄目，但以往的報(bào)道局限于明星的婚姻和愛情。隨著讀者閱讀口味的變化，明星的育兒理念、家居廚藝、穿衣打扮、生活美學(xué)等也都成為讀者關(guān)注的焦點(diǎn)。比如2016年4月，女性時尚刊物《悅己》對孫儷的采訪文章《孫儷：我的時尚與生活美學(xué)》，就受到許多年輕女性讀者的青睞。

三、情感類“爆文”存在的隱患和女性期刊面臨的機(jī)遇

1.情感類“爆文”存在的隱患

情感類“爆文”看似熱鬧喧囂，但也隱藏著諸多令人擔(dān)憂的方面。比如，公眾號“爆文”觀點(diǎn)越來越偏激，越有煽動性，作者為了吸引粉絲，不惜以偏概全，扭曲事實(shí)，抓住其中一部分人猛下藥。這種偏激和嘩眾取寵埋下的隱患，令人擔(dān)憂。有些“爆文”對傳播中出現(xiàn)的謠言、常識性錯誤缺乏基本的判斷，將狗血、離奇作為重點(diǎn)進(jìn)行描黑。還有一些“爆文”為博眼球，粗話連篇，價值觀低俗的語句頻頻出現(xiàn)。這樣不顧底線的寫作，即便贏得了閱讀量，也不見得是一件好事。

2.女性期刊面臨的機(jī)遇

女性期刊需要堅(jiān)守積極向上的品質(zhì)、精美的格調(diào)、成熟睿智、有見地又不乏幽默和大氣。情感類公眾號的廣受歡迎，也幫助辦刊者打開了新的思路：以原有紙質(zhì)期刊為基礎(chǔ)，將數(shù)字化期刊，特別是情感類公眾號，作為紙質(zhì)期刊的有效補(bǔ)充，不滿足于公眾號對情感期刊的復(fù)制粘貼，而是打造多種編輯出版方式，通過多種渠道、多種方式全面提升期刊的信息傳播質(zhì)量，利用原有品牌優(yōu)勢創(chuàng)造更大的效益，使其在新媒體發(fā)展中獲得新生。