數(shù)字媒體時(shí)代策劃編輯角色定位與素質(zhì)能力分析

邱然

中共中央黨校出版社，北京 100071

摘 要 數(shù)字媒體時(shí)代，策劃編輯只有一專多能，才能做好策劃編輯工作。策劃編輯的主要工作就是對圖書市場進(jìn)行分析，確定選題工作。選題工作不是隨便就可以確定的，要對當(dāng)前讀者的需求進(jìn)行周密的分析和市場調(diào)查工作，然后制定出詳細(xì)的圖書策劃方案，對圖書策劃的選題進(jìn)行分析說明。

關(guān)鍵詞 數(shù)字媒體時(shí)代；策劃編輯；角色定位；素質(zhì)能力

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）11-0139-02

任何一本暢銷書的產(chǎn)生都不是偶然的。策劃編輯在工作中需要向優(yōu)秀的策劃編輯學(xué)習(xí)，但不是一味模仿、邯鄲學(xué)步、照貓畫虎，也不是一味套用模板。策劃編輯必須是能帶領(lǐng)出版社發(fā)展的人才，必須是某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的專家，能夠及時(shí)掌握新聞資訊，了解行業(yè)的第一手資訊，搶占選題的先機(jī)。在當(dāng)今社會(huì)，策劃編輯的出現(xiàn)頻率越來越高，策劃工作最早源于軍事領(lǐng)域，后來又在各行各業(yè)發(fā)展起來，對于編輯行業(yè)也不例外，策劃工作是非常重要的。在圖書出版領(lǐng)域，策劃編輯擁有產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理和項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的雙重定位。策劃編輯需要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)道德素質(zhì)、思想政治水平，不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)，增加自己的知識儲備，來順應(yīng)時(shí)代的變化。

1 數(shù)字媒體時(shí)代策劃編輯角色定位

策劃編輯的主要角色是稿件的組織者和修改者，選稿是策劃編輯的一項(xiàng)基本能力，而修改稿件是在篩選稿件之后進(jìn)行修改，對信息進(jìn)行提煉，使文章更加精煉。策劃編輯應(yīng)該是有選題策劃能力的專人擔(dān)任， 策劃編輯是出版社走向競爭的結(jié)果，在當(dāng)前競爭激烈的市場，編輯已經(jīng)不能坐在家里等稿上門。編輯不只是一個(gè)名詞，也不是我們所想象的愜意又小資的職業(yè)，有著讀書看報(bào)的浪漫生活。真正了解策劃編輯之后，才知道這不僅僅是一個(gè)名詞，還是一個(gè)動(dòng)詞。當(dāng)前不論是社會(huì)發(fā)展的需求還是為了經(jīng)濟(jì)利益，都需要對出版社的工作進(jìn)行深入而細(xì)致的策劃。當(dāng)然，在進(jìn)行策劃時(shí)盡量取得社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。顯然想要二者雙豐收是需要非常高的策劃能力的，這并不是每個(gè)編輯工作者都能夠做到的。所以說，在出版社的發(fā)展過程中，策劃編輯這一角色起到非常重要的作用。策劃編輯應(yīng)該是有選題策劃能力的專人擔(dān)任，而不是由普通編輯兼職。策劃編輯主要圍繞市場需求，制定選題策略，了解當(dāng)前市場的需求，讀者的需求，了解市場的賣點(diǎn)。確定圖書的選題后確定完整的選題思路，尋找合適的稿源，做好設(shè)計(jì)排版工作，形成獨(dú)特的市場競爭優(yōu)勢。優(yōu)秀的策劃編輯能夠帶領(lǐng)出版社健康的發(fā)展，策劃編輯的工作效率直接影響整個(gè)出版社的業(yè)績，這是作為一名策劃編輯的角色定位。

市場競爭不斷激烈的情況下，選題和精細(xì)化的策略就顯得尤為重要。策劃編輯必須要做好市場調(diào)研工作，并且能夠書寫有力的分析報(bào)告。策劃編輯到底有沒有能力最終還是要考市場上的銷量和社會(huì)大眾的評價(jià)來檢驗(yàn)的。策劃編輯必須站得高，看得遠(yuǎn)，不能因重視眼前的利益而忽視長遠(yuǎn)利益。優(yōu)秀的策劃編輯一定是標(biāo)新立異的，要有品牌意識，要做精品，還要?jiǎng)?chuàng)新。

2 數(shù)字媒體時(shí)代策劃編輯能力分析

通過不同的渠道可以獲取不同的知識，在當(dāng)下這個(gè)信息時(shí)代背景下，對于信息的搜集以及信息的處理、整理工作都是有規(guī)律的，在這些碎片中發(fā)現(xiàn)信息的規(guī)律便可以每時(shí)每刻輕松的獲取知識的來源。信息的傳播雖會(huì)增加人們對社會(huì)的認(rèn)同感，但是信息的廣泛傳播也會(huì)干擾人們的正常生活，有時(shí)甚至還會(huì)讓人迷茫。當(dāng)前策劃編輯應(yīng)當(dāng)具備的一項(xiàng)基本的工作就是信息的搜集、整理工作。一名優(yōu)秀的策劃編輯，必須要具備分析、整理處理能力和進(jìn)行基礎(chǔ)的搜索工作。

2.1 快速獲取所需信息的能力

信息搜集工作是策劃編輯所具備的一項(xiàng)基本的能力，在信息的搜索過程中一般采用搜索引擎對信息進(jìn)行查找，在搜索工作中，采用的搜索工具無論是谷歌、百度、360，首先要明確你所要查找的目標(biāo)是什么，對自己的查找目標(biāo)進(jìn)行定位。畢竟現(xiàn)在的信息量非常廣泛，重復(fù)的信息過多，真正實(shí)用的信息少之又少。搜索過程乏味枯燥，具有非常強(qiáng)的機(jī)械性，會(huì)讓人產(chǎn)生疲憊感，讓查找資料的人失去耐心。在信息的查找過程中，擅長搜索的人，有明確的目標(biāo)，會(huì)選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，去除無用的信息，不會(huì)漫無目的地進(jìn)行尋找。

2.2 具備信息的處理分析能力

在策劃編輯的工作中信息的處理分析能力是非常重要的，找到合適地信息但是不能夠進(jìn)行加工和運(yùn)用，也是無用。優(yōu)秀的策劃編輯會(huì)在短時(shí)間內(nèi)尋找到自己需要的信息，并將自己信息之間相互聯(lián)系。在進(jìn)行信息處理的過程中，策劃編輯需要對信息進(jìn)行高度的概括，概括成為簡單、精煉的內(nèi)容。在實(shí)際的操作中，大多數(shù)的策劃編輯是對主要信息進(jìn)行提取，最終以最概括，最簡練的語言傳遞給讀者。文字的傳播過程中，越繁瑣，傳播的效果就越差，越概括，傳播的效果就越好。

2.3 需要成為某個(gè)領(lǐng)域的專家

大部分策劃編輯都有自己熟悉的學(xué)科專長，在策劃任何選題時(shí)，策劃編輯本身就需要是這個(gè)領(lǐng)域的專家，或者至少要了解這個(gè)領(lǐng)域，“巧婦難為無米之炊”，對該領(lǐng)域的知識掌握的深度、廣度就是做選題策劃當(dāng)中的“米”。在策劃領(lǐng)域要有足夠的知識儲備才能成為“軍師”，排兵布陣，策劃出讀者愛看的作品。

2.4 需要具備創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是策劃編輯的靈魂所在，策劃編輯需要具備創(chuàng)新能力，具備組合創(chuàng)造能力。對于創(chuàng)新并不單單是指創(chuàng)造、發(fā)明，創(chuàng)新并不只是指像愛迪生那樣的人才，太多人對于創(chuàng)新工作有極大的誤解。創(chuàng)新簡單的說就是玩魔方，就是重新排列組合。在對內(nèi)容了解熟悉的前提下，在內(nèi)容中找到重點(diǎn)，結(jié)合讀者的實(shí)際需要，重新進(jìn)行排列組合工作。

2.5 需要具備無限的想象力

想象力是策劃編輯所具備的一項(xiàng)重要的能力，想象力沒有枯竭的時(shí)候，它是隨著我們的成長不斷變化，小孩子的想象力比較豐富，隨著時(shí)間的增長，想象力會(huì)減少，但并不影響策劃編輯的實(shí)際工作。想象力的豐富程度是影響策劃編輯工作的一大重大的障礙。想要保持豐富的想象力是非常不容易的，但是沒有想象力，就無法做好策劃編輯工作，策劃編輯工作是一項(xiàng)從無到有的工作，是一項(xiàng)原創(chuàng)性要求很高的工作?？梢栽谄綍r(shí)的工作中多閱讀一些書籍，讓自己的思想保持流暢靈活，保持充沛的精神，經(jīng)常用腦思考問題。

2.6 需要具備獨(dú)到的眼光和靈敏的判斷力

策劃編輯需要具備一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，一名優(yōu)秀的策劃編輯需要運(yùn)用自己的眼光不斷的跟蹤變化的市場環(huán)境。及時(shí)發(fā)現(xiàn)讀者的需求，根據(jù)自己的眼光找到書的賣點(diǎn)。策劃編輯需要鑒定的注意力，需要具備長期的經(jīng)驗(yàn)工作。策劃編輯工作沒有捷徑可以走，只有在工作中反復(fù)思考、觀察，長期堅(jiān)持，才能夠成為一名好的策劃編輯。

2.7 需要具備一定的社會(huì)活動(dòng)能力

在工作中策劃編輯具備一定的社會(huì)活動(dòng)力，有助于合作有效地達(dá)成。如果出版社中只有一個(gè)策劃編輯，那么他將要積極地與公司、企業(yè)、出版社間溝通，獨(dú)立完成策劃工作。為了能夠推廣自己的選題，甚至還需要策劃編輯扮演一個(gè)推銷者的角色，和其他出版單位進(jìn)行交談。優(yōu)秀的策劃編輯需要具備一定的營銷手段，因?yàn)椴邉澗庉嫷牟邉澐桨笗?huì)直接影響社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3 結(jié)論

策劃編輯需要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)、提升自己的職業(yè)道德素質(zhì)、提升自己的思想政治道德水平，不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)，增加自己的知識儲備，來順應(yīng)時(shí)代的變化。一名優(yōu)秀的策劃編輯，必須要具備分析、整理處理能力和進(jìn)行基礎(chǔ)的搜索工作。在平時(shí)的工作中多閱讀一些書籍，讓自己的思想保持流暢靈活，保持充沛的精神，經(jīng)常用腦思考問題。需要對所做的工作進(jìn)行迅速的了解，熟悉這一領(lǐng)域，為之后的策劃工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。策劃編輯工作沒有捷徑可以走，只有在工作中反復(fù)思考、觀察，長期堅(jiān)持，才能夠成為一名好的策劃編輯。想要做好策劃編輯工作就要熟悉工作的內(nèi)容。只有這樣才能做精做深。

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