媒介對足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用

【摘要】現(xiàn)代足球比賽不單單是一場簡單的體育賽事，它的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過競技體育的范疇。足球產(chǎn)業(yè)離不開媒介的推動(dòng)，媒介也同時(shí)在足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中得到發(fā)展壯大。尤其是近年來新媒介的涌現(xiàn)，更加深了足球賽事和商業(yè)開發(fā)之間的合作。足球產(chǎn)業(yè)要想快速發(fā)展就離不開媒介的宣傳，只有不斷地通過媒介的宣傳與監(jiān)督，才能不斷地促進(jìn)足球產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。[1]這里所探討的媒介，既包括傳統(tǒng)意義上的新聞媒體，如報(bào)紙、廣播、電視，又包括球隊(duì)比賽中使用的球衣、場地等媒介，還包括微博、微信、客戶端等新媒體。

【關(guān)鍵詞】媒介；足球產(chǎn)業(yè)；河南建業(yè)

足球商業(yè)的發(fā)展離不開媒介傳播和企業(yè)贊助。20年前足球產(chǎn)業(yè)的境況與現(xiàn)在大不相同。在沒有互聯(lián)網(wǎng)等高科技手段的形勢下，足球廣告的宣傳形式只局限于戶外的靜態(tài)廣告、電視實(shí)況轉(zhuǎn)播、球衣廣告等形式。如今的足球商業(yè)除了提供上述的所有形式外，還增加了產(chǎn)品放置、球員品牌推廣、俱樂部電視臺(tái)、社交媒介、戶外靜態(tài)數(shù)字媒介、線上廣告、體驗(yàn)營銷、授權(quán)等更多的形式。[2]所以，足球俱樂部有必要了解媒介的商業(yè)運(yùn)作模式，以保證能從這些商業(yè)機(jī)會(huì)中獲得最大的商業(yè)價(jià)值。本文從媒介對足球門票的銷售作用、對足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等方面入手，以河南建業(yè)足球俱樂部為例，深入探討了其作為中國足球職業(yè)化以來唯一沒有易幟的足球俱樂部的運(yùn)作模式。

一、媒介對門票銷售的推動(dòng)作用

河南建業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上售票，通過票務(wù)網(wǎng)可以查詢到河南建業(yè)足球隊(duì)每場比賽的票價(jià)及場次安排，甚至可以看到每個(gè)看球區(qū)的球票價(jià)格，這更有利于球迷選擇自己想要的球票。

手機(jī)媒介的出現(xiàn)，更是方便了球迷每時(shí)每刻了解球隊(duì)的相關(guān)信息，方便球迷隨時(shí)隨地買票看球。網(wǎng)上售票不僅大大減輕了球迷在比賽日排隊(duì)買票的壓力，而且在上網(wǎng)買票時(shí)還可以看到贊助企業(yè)在售票網(wǎng)上的廣告，了解贊助企業(yè)的產(chǎn)品情況，無形中推動(dòng)了贊助企業(yè)的產(chǎn)品銷售。

另外，門票背面印有建業(yè)集團(tuán)的廣告語“根植中原、造福百姓”“讓河南人民都住上好房子”“中國房地產(chǎn)企業(yè)綜合實(shí)力30強(qiáng)”“新型生活方式服務(wù)商”等，讓球迷在開賽前和中場休息時(shí)可以從門票上對建業(yè)住宅集團(tuán)有一個(gè)更加詳實(shí)的了解。門票的正面是2017年中國足球協(xié)會(huì)最大的贊助商“中國平安”的廣告，還有耐克、福特、紅牛等十多家贊助商的LOGO商標(biāo)，比賽不但為這十多家企業(yè)廣而告之，而且贊助企業(yè)還可以組織球迷拉拉隊(duì)為球隊(duì)加油，從而收到了相輔相成、相得益彰的效果。

二、媒介的廣告效應(yīng)激發(fā)贊助商競相投入

球衣廣告是俱樂部廣告招商中最昂貴的，也是效果最好的，比賽中球員穿著球衣不但能起到最好的廣告效果，而且還能在場外宣傳，這種效果是其他廣告形式無法代替的。河南建業(yè)足球隊(duì)球衣胸前的廣告為建業(yè)，建業(yè)住宅集團(tuán)（中國）有限公司在1991年買斷河南省體委持有的股份，使原來的河南省足球隊(duì)成為建業(yè)集團(tuán)旗下的足球俱樂部，成為隸屬于建業(yè)集團(tuán)的獨(dú)資企業(yè)。因此建業(yè)足球隊(duì)是在為自己的母公司打廣告。建業(yè)足球隊(duì)球衣背后的廣告是《大河報(bào)》，2011年《大河報(bào)》、河南建業(yè)戰(zhàn)略合作簽約儀式在鄭州航海體育中心舉行?！洞蠛訄?bào)》是河南本地報(bào)紙，是媒體界最有實(shí)力的企業(yè)之一，河南建業(yè)足球隊(duì)和大河報(bào)合作自然是珠聯(lián)璧合。[3]

目前，河南省各地市成立的球迷協(xié)會(huì)有30多家，并在此基礎(chǔ)上成立了“河南球迷大聯(lián)盟”，球迷人數(shù)達(dá)300多萬。試想，如果每個(gè)球迷都穿上一件球衣對贊助企業(yè)會(huì)產(chǎn)生多大的廣告效應(yīng)。

三、媒介增進(jìn)足球商業(yè)的合作機(jī)會(huì)

新媒介的不斷涌現(xiàn)使原來相對靜止的廣告形式（戶外、報(bào)紙、廣播、電視）一躍成為動(dòng)態(tài)的互聯(lián)互通形式。通過一場足球比賽，可以加大現(xiàn)有客戶和潛在客戶互相接觸的機(jī)會(huì)，而且這種機(jī)會(huì)不僅僅局限在賽場內(nèi)，還可以通過數(shù)字媒介和社交媒介等移動(dòng)技術(shù)在場外來完成。[4]贊助商和媒介公司都在運(yùn)作營銷自己的企業(yè)，也能提高其品牌的親和力和消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)可度。各個(gè)足球俱樂部和贊助企業(yè)也都開始重視新媒介的潛力。以手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)技術(shù)讓社交媒介蓬勃發(fā)展，而且現(xiàn)在許多足球場館，包括河南建業(yè)的主場都向球迷提供Wifi，這樣不僅加大了比賽現(xiàn)場的互動(dòng)，也增加了商業(yè)活動(dòng)中的互動(dòng)。[5]

四、媒介是足球產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的助推劑

足球產(chǎn)業(yè)要想快速發(fā)展，離不開媒介的宣傳，只有不斷地通過媒介的宣傳與監(jiān)督才能不斷促進(jìn)足球產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。在新媒介迅猛發(fā)展的今天，任何一場足球比賽的所有信息都可以被包裝成一場大型的商業(yè)活動(dòng)，其宣傳的力度是任何產(chǎn)品發(fā)布會(huì)都無法比擬的。[6]

在賽前，媒介可以炒作該場比賽的預(yù)期結(jié)果，在賽事當(dāng)天通過包括電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒介形式的直播，賽后媒介又可以評論該場比賽的結(jié)果。一來二去，一場普通的足球比賽就被媒介報(bào)道幾天，甚至一個(gè)月，更有甚者前后要影響幾年。最具代表性的就是4年一屆的世界杯足球賽。世界杯足球賽舉辦國一旦獲得舉辦權(quán)，傳播媒介就以豐厚的資金贊助，同時(shí)自己也找到了有效的宣傳對象。通過各國不同媒介的大力宣傳，世界杯足球賽就大大超出了正常足球賽事的范疇，而徹底成為一個(gè)承載媒介、足球產(chǎn)業(yè)、贊助企業(yè)、球迷等的一個(gè)大舞臺(tái)，從而帶動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

五、媒介推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展

媒介推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣推動(dòng)媒介行業(yè)的健康發(fā)展。移動(dòng)技術(shù)、平板電腦、數(shù)字電視等新媒介的涌現(xiàn)，從根本上改變了受眾接受足球賽事的方式，可以多種渠道了解賽事信息，大大提高了受眾接收賽事信息的數(shù)量和質(zhì)量。同時(shí)，足球賽事信息傳播推動(dòng)了媒介領(lǐng)域的商業(yè)化發(fā)展，引起媒介之間的競爭，進(jìn)而提升媒介自身的專業(yè)化能力，提高媒介自身的競爭力。[7]

足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加了媒介的經(jīng)濟(jì)效益，足球作為第一運(yùn)動(dòng)，本身所擁有的球迷數(shù)量是非常龐大的，而且足球的獨(dú)特魅力決定了足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠大大提升新聞的點(diǎn)擊率、閱讀量。從球迷對足球賽事的關(guān)注度，媒介通過轉(zhuǎn)播足球賽事、賽前輿論、賽后評論等方式收獲不菲的廣告收入，從而促進(jìn)媒介行業(yè)本身的巨大發(fā)展。同時(shí)展現(xiàn)媒介的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)一步推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)競賽市場的完善與發(fā)展。[8]

六、媒介提升足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間

新媒介的涌現(xiàn)拓寬了足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。人們對足球賽事的了解，從原始的看報(bào)紙、聽廣播等靜態(tài)的活動(dòng)，過渡到了看電視直播這一動(dòng)態(tài)的活動(dòng)形式。[9]這樣就使得媒介在宣傳足球的過程中發(fā)生了根本性的變化?，F(xiàn)在，公眾可以通過手機(jī)第一時(shí)間接收到世界各地最新最前沿的賽事與各種級別的比賽信息。

同時(shí)，媒介也加深了對足球文化的挖掘。河南建業(yè)足球俱樂部一直堅(jiān)持走“文化足球”“產(chǎn)業(yè)足球”的道路，把俱樂部的發(fā)展與河南文化的博大精深緊密地聯(lián)系起來，利用多種媒介的宣傳功能，把足球作為一項(xiàng)事業(yè)來做，通過足球賽事這一大舞臺(tái)展現(xiàn)河南文化產(chǎn)業(yè)與足球產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成果，以足球文化的發(fā)展來支持實(shí)現(xiàn)河南文化強(qiáng)省的目標(biāo)。[10]

（本文為河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目的研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：172400410137）

參考文獻(xiàn)：

[1]王東升.河南建業(yè)足球俱樂部商業(yè)模式分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究.2016（6）.

[2]趙潔.論傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型[D].中央民族大學(xué)碩士論文.2010.

[3]姚爽.河南建業(yè)足球俱樂部經(jīng)營模式創(chuàng)新研究[D].鄭州大學(xué)碩士論文.2011.

[4]楊玉璞.智媒體時(shí)代下的媒體融合研究[J].新聞愛好者.2017（4）.

[5]高東清.論新聞媒介視角下我國足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].當(dāng)代電視.2013（12）.

[6]許楨.關(guān)于新媒體的市場分析及平臺(tái)建設(shè)[J].山東行政學(xué)院學(xué)報(bào).2011（2）.

[7]陳力丹，王敏.中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].新聞愛好者.2016（1）.

[8]任偉.淺析足球產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用[J].科技展望.2016（1）.

[9]賈金利.“政務(wù)新媒體+”全功能應(yīng)用拓展路徑探析[J].新聞愛好者.2016（12）.

[10]張金棒.論體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與新聞媒體的關(guān)系[J].新聞戰(zhàn)線.2016（2）.

（作者為鄭州科技學(xué)院副教授）

編校：王志昭