電視綜藝節(jié)目“烏云現(xiàn)象”備忘錄

王秋碩

【摘要】 通過輿情掃描與案例審視，觀察中國電視綜藝節(jié)目的當下概貌，可見在激烈競爭與繁榮發(fā)展的背后潛藏著同質(zhì)化、浮躁化、奇觀化、泛娛樂化、愚人化等諸多癥候。這些癥候如同一片片烏云，遮擋了電視綜藝節(jié)目優(yōu)質(zhì)生態(tài)的持續(xù)建構(gòu)，亟待厘清、警惕與反思。

【關鍵詞】 電視綜藝節(jié)目；“烏云現(xiàn)象”；應對策略

[中圖分類號]J90 [文獻標識碼]A

媒介融合、受眾細分為中國電視綜藝節(jié)目的市場化發(fā)展帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。自《中國好聲音》2012年開啟綜藝節(jié)目大片化趨勢之后，《我是歌手》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《真正男子漢》等一批現(xiàn)象級節(jié)目呼嘯而來，奉獻著視聽盛宴，也催生了收視競爭，推動電視綜藝節(jié)目開始真正邁進大片時代。在經(jīng)歷了市場培育與模式探索之后，電視綜藝節(jié)目在2016年迎來白熱化競爭最激烈的一年：全年共計播出400余檔節(jié)目，人均日收看時長創(chuàng)近年最高（超25分鐘），網(wǎng)絡播放量超800億次，以湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視為代表的多個省級衛(wèi)視的綜藝節(jié)目播放比突破歷史記錄（超50%），雙季播的聯(lián)排模式也隨著《王牌對王牌》《24小時》等節(jié)目收視率的走高而被市場認可。但在激烈競爭與繁榮發(fā)展的背后，一些潛藏的問題開始凸顯并集結(jié)成為癥候，如同一片片烏云，遮擋了電視綜藝節(jié)目優(yōu)質(zhì)生態(tài)持續(xù)建構(gòu)的前進道路，亟待厘清、警惕與反思。

一、同質(zhì)化：大產(chǎn)量不等于高質(zhì)量

當前，中國電視綜藝節(jié)目最為顯著的特征是類型多樣與產(chǎn)量繁豐。在類型方面，除傳統(tǒng)的綜藝晚會及棚內(nèi)游戲之外，戶外游戲、旅行體驗、音樂競演、團體養(yǎng)成、語言演說、體育競技類等類型紛至沓來，甚至婚戀育兒、健康養(yǎng)生、美食家裝等傳統(tǒng)生活服務節(jié)目也紛紛轉(zhuǎn)型。在產(chǎn)量方面，一年400檔的播出格局與超800億次的網(wǎng)絡播出量已然開啟了綜藝“霸屏”的觀看模式。

遺憾的是，類型和數(shù)量的激增并未帶來電視綜藝節(jié)目質(zhì)量的提升與原創(chuàng)的突圍，反而進一步誘發(fā)了嚴重的對抗性競爭，同時版權引進與本土改造的常規(guī)模式也加劇了這一情況，導致整個綜藝節(jié)目市場陷入同質(zhì)化的泥淖之中難以自拔。因此不少節(jié)目不僅模式核心抄襲/借鑒、內(nèi)容設置相近、敘事形式雷同，甚至連名稱、場地、布景、舞美等都細節(jié)元素也大同小異，一些粉絲粘性高的嘉賓更是頻登多檔節(jié)目。喜劇類綜藝《歡樂喜劇人》《喜劇總動員》《跨界喜劇王》以及競技類綜藝《了不起的挑戰(zhàn)》《極限挑戰(zhàn)》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《我們的挑戰(zhàn)》等多個同類型的節(jié)目的激烈競爭成為同質(zhì)化發(fā)展的典型例證。

同質(zhì)化的惡性競爭不僅會導致受眾審美的疲勞、節(jié)目市場的喧鬧，還會造成至少兩種不良的后續(xù)反應：一方面，一些節(jié)目盡管借鑒了“爆款”創(chuàng)作的基本模式，也請來了粉絲效應高的明星嘉賓，但是卻沒有精耕節(jié)目內(nèi)容，更加缺乏自體創(chuàng)新，只能淪為少數(shù)優(yōu)秀節(jié)目的“陪跑”，嚴重浪費了資源配置；另一方面，同質(zhì)化促使新的現(xiàn)象級節(jié)目“難產(chǎn)”，所以盡管2016年的電視綜藝節(jié)目競爭極為激烈，但卻并未真正誕生一檔能夠被稱為是現(xiàn)象級的新節(jié)目。

毋庸置疑，在行業(yè)內(nèi)外激烈競爭的巨大壓力之下，唯有規(guī)避同質(zhì)化創(chuàng)作、放棄對抗性競爭，從制作理念和價值內(nèi)核的角度觀照原創(chuàng)力/創(chuàng)新性的提升，才能催生收視率、影響力、創(chuàng)收力“三高”的現(xiàn)象級節(jié)目的出現(xiàn)。

二、浮躁化：重市場而輕內(nèi)容

在宏觀市場經(jīng)濟體制之下，電視綜藝節(jié)目面向市場，采取商業(yè)化的創(chuàng)作取向無可厚非，但過分注重商業(yè)價值的追逐和市場熱點的拼湊，容易導致創(chuàng)新與誠意的欠缺，并形成重市場而輕內(nèi)容的浮躁化傾向。

當前，電視綜藝節(jié)目的播出格局依舊以受眾熟悉的“綜N代”為主。在節(jié)目模式既定的框架內(nèi)，唯有內(nèi)容生產(chǎn)不斷創(chuàng)新，才能實現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展，但是實際情況卻并非如此?！段沂歉枋值谒募尽返摹笆装l(fā)陣容”“補位陣容”及“踢館陣容”是四季以來最弱的一季，且競演曲目類型單一、節(jié)目編排的編劇成分多、營銷策略的套路重，影響了節(jié)目內(nèi)容的精彩程度?！吨袊寐曇舻谖寮尽贰吨袊赂杪暋窞閼獙Π鏅嘀萍s，大幅度地調(diào)整了外在形式，但其本質(zhì)層面的內(nèi)容未有明顯突破，品牌主持人的更換也影響了節(jié)目的內(nèi)容粘性，關注度和影響力較前幾季相差甚遠。《中國好歌曲第三季》雖更新了賽制，但內(nèi)容安排乏善可陳，缺乏足夠的吸引力和新鮮感。“綜N代”在經(jīng)歷市場狂歡與受眾崇拜過后的新一輪市場轉(zhuǎn)型中，由于內(nèi)容的漸顯疲態(tài)，已有后繼乏力之勢。

新播出的節(jié)目為期一戰(zhàn)成名，必然會在嘉賓定位、節(jié)目模式、營銷創(chuàng)意等商業(yè)層面加大資源調(diào)配，但過分追求認可、迎合市場而生的“綜新秀”滋生了細節(jié)不精致、亮點不突出的通病，浮躁之氣彌漫?！?4小時》是一檔重走“海上絲綢之路”的冒險連續(xù)劇式的綜藝節(jié)目，內(nèi)容設定雜糅明星、異域、穿越、游戲、狂奔、猜忌、臥底、搞笑等一系列極具市場熱度的消費元素，但實際呈現(xiàn)的敘事效果更像是一場喧鬧的戶外游戲，沒有緊抓節(jié)目定位進行內(nèi)容生產(chǎn)，缺乏自身特色的吸引力。同時，編劇設置的消費元素太多，卻又缺乏人物搭配的細致刻畫，弱化了團隊效應，每期類似的劇情也使得內(nèi)容缺乏遞進關系而流于平淡。

《旋風孝子》以傳統(tǒng)孝道為題材，找到了創(chuàng)新敘事文本與根植傳統(tǒng)文化的結(jié)合點，在“奔跑”的游戲大潮中另辟蹊徑，著力于“慢”綜藝，難能可貴，但也存在不容忽視的問題，限制了節(jié)目的升級。重用明星元素歷來是綜藝慣用的市場策略，而《旋風孝子》的“明星牌”只看到了潛在的商業(yè)價值，卻沒有注重明星與節(jié)目敘事之間的匹配度，以至出現(xiàn)了“油嘴滑舌/過于搶鏡”“默默無聞/缺乏存在”的尷尬配置。此外，節(jié)目中對“家鄉(xiāng)”的選擇更像是委身于市場的刻意設定，雖強化了的熒幕的表現(xiàn)力、滿足了受眾的好奇心，但卻弱化了本應存在的熟悉味道和真正的居家溫情，架空的環(huán)境也限制了嘉賓情感的自然流露。

可以說，內(nèi)容生產(chǎn)與用戶體驗是一切注意力經(jīng)濟的邏輯起點與歸宿，電視綜藝節(jié)目的制作理應緊抓這一二元核心，真正做到以內(nèi)容服務受眾，而不是以市場聚焦收視。

三、奇觀化：節(jié)目形式大于敘事邏輯

視覺化的效果呈現(xiàn)是當前電視綜藝節(jié)目新一輪“圈地”的必備技能，但由于消費主義膨脹、視覺文化扭曲，導致審美需求偏轉(zhuǎn)，導致許多節(jié)目一味追逐技術升級，普遍陷入盲目的技術崇拜與視覺偏執(zhí)，以致形式新奇，卻邏輯不通、敘事混亂、價值空洞、精神渙散，化敘事景觀為形式奇觀。

《跨界歌王》是一檔歌唱競演類真人秀，主打“明星跨界+創(chuàng)意制作+技術扛鼎”的模式，具備“高概念”綜藝的潛質(zhì)，卻未收獲預期口碑與效益。其中，節(jié)目形式與敘事邏輯的脫軌，是與現(xiàn)象級失之交臂的重要原因。歌唱競演類節(jié)目應以音樂為主，但《跨界歌王》的音樂元素更像是創(chuàng)意點綴和營銷噱頭，節(jié)目敘事類似于體驗類的明星訪談秀，故事化、情景化的表演設計與繁雜的競演規(guī)則有損音樂本質(zhì)，而華麗絢爛的燈光布景與升降調(diào)度的兩重舞臺創(chuàng)造的視覺奇觀也有喧賓奪主之嫌。此外，在模式成熟的競演類節(jié)目中，技藝更佳者會進入新比賽，賽程會隨之不斷營造出更為精彩的競爭和觀感，但《跨界歌王》卻一反常態(tài)，每期技藝更佳者直接晉級半決賽，其余嘉賓繼續(xù)參與競演，并全程使用“復活賽”機制，使已淘汰的嘉賓又多次重新登場，另受眾難以感受到緊張的賽程體驗和日益提升的歌藝比拼。同時，單期節(jié)目設有三輪環(huán)節(jié)，但決定嘉賓能否“升臺”的首輪“試唱間”較為“雞肋”，評委點評不夠犀利、商議結(jié)果缺少懸念、試唱透支受眾期待，影響了競演類節(jié)目的敘事節(jié)奏和比賽氛圍。

《我想和你唱》也存在形式大于邏輯的奇觀化病癥。節(jié)目中環(huán)繞演播室的大屏幕滾動播出“全民嗨唱”的宏大場面，視聽效果十分震撼，但“鑒客團”的設計卻造成了節(jié)目敘事的層次斷裂與內(nèi)容失色。“鑒客團”鑒定選手演唱優(yōu)劣的標準隨意荒誕，其角色設定的最終呈現(xiàn)多為插科打諢與刻意搞笑，有悖于節(jié)目的精神內(nèi)核與價值取向，顯得多余空洞。形式的劍走偏鋒并未贏得普遍認可，敘事的眼花繚亂挑戰(zhàn)了受眾的審美經(jīng)驗，延滯了節(jié)目的升級換代。

毫無疑問，視覺文化背景下，高品質(zhì)的視聽體驗與新奇特的呈現(xiàn)效果是節(jié)目模式與受眾群體共同渴求的熒屏敘事景觀，匠心獨運的節(jié)目編排與精益求精的制作水準是綜藝大片化的標配，唯有在注重節(jié)目敘事邏輯的基礎上創(chuàng)新形式、追求技術，才能正真打造電視景觀。

四、泛娛樂化：感官刺激但精神空洞

電視綜藝節(jié)目的泛娛樂化癥候在當前尤為明顯。這種表征的常態(tài)化存在是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、審美變化、創(chuàng)作迎合的共謀，雖然能夠帶來視聽感覺的刺激消費，也能因此斬獲收視率與點擊量，但卻損傷了綜藝節(jié)目的娛樂精神與價值內(nèi)蘊，消解了電視文化的引領職責。

雖然幾乎每一檔電視綜藝節(jié)目都或多或少地會潛藏有泛娛樂化發(fā)展的不良傾向，但一些披著體育競技、生活服務等“外衣”的亞綜藝節(jié)目則成為泛娛樂化發(fā)展的重災區(qū)。亞綜藝生硬的類別融合造就了模糊的節(jié)目定位，市場化的創(chuàng)作轉(zhuǎn)型決定了淺薄的內(nèi)容安排，自然會成為滋生泛娛樂化病癥的溫床。

從《星跳水立方》《中國星跳躍》到《報告！教練》，體育競技類綜藝一路勃興。但受制于體育競技的特殊性，此類節(jié)目缺少內(nèi)生的娛樂元素，普遍依靠拼貼噱頭、視覺刺激、炒作話題、明星效應等泛娛樂化策略制造看點，并鮮有開啟“N代”模式的可能性，結(jié)局往往是感官消費過后的“瀟灑走一回”?！熬C新秀”《來吧！冠軍》加入了明星選手與體育冠軍的比賽對抗，但是依然沒有徹底擺脫此類節(jié)目的“怪圈”，泛娛樂化癥候消解了推廣體育和全民健身的精神定位，笑點的牽強、定位的模糊、創(chuàng)意的貧乏使節(jié)目敘事更像一場揶揄體育的消費雜耍。

《透鮮滴星期天》《星廚集結(jié)號》是創(chuàng)意美食類綜藝，但都成為泛娛樂化的典型代表?！锻铬r滴星期天》占據(jù)整面墻的食材布景，極具視覺震撼效果，看似是高端的景觀展現(xiàn)，卻潛藏浪費糧食的病癥。節(jié)目中，名為“廚房神技能”的首個環(huán)節(jié)是“大廚”指揮“小白”烹飪一道菜肴，一些嘉賓缺乏對生命和食物應有的尊重，處理魚蟹等生鮮時揮刀亂砍的場景令人觸目驚心，浪費現(xiàn)象更是屢見不鮮。為恣意放大所謂的娛樂效果，節(jié)目敘事放棄了中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，挑戰(zhàn)了倫理情感的接受底線，也會給青少年造成誤導?！缎菑N集結(jié)號》標榜原創(chuàng)，但模式與其他的同類型節(jié)目十分相似，棚外錄制的形式也并未真正找到美食和綜藝的平衡點。節(jié)目中，凡與做菜相關的內(nèi)容都需要游戲，但游戲設計雷同且與節(jié)目的互文性不夠，掩蓋了主環(huán)節(jié)/做菜的存在感。此外，嘉賓表現(xiàn)缺少“弧光”，廣告植入生硬，制作水平簡陋，內(nèi)容安排混亂，總體呈現(xiàn)出游戲為娛樂而娛樂、節(jié)目為娛樂而娛樂的尷尬，偏離了中華飲食文化的博大精深。

盡管“對于一檔電視節(jié)目而言，讓觀眾真正感覺‘有意思著實很難；而讓觀眾在感覺‘有意思的基礎上體悟‘有意義，則難上加難。這需要電視人的擔當情懷與創(chuàng)新智慧”[1]，但這一準則正是電視綜藝節(jié)目杜絕泛娛樂化傾向，實現(xiàn)收視價值與內(nèi)涵精神之間相互平衡、彼此統(tǒng)一的有效策略。

五、愚人化：技術失靈、儀式缺位、表現(xiàn)失真

娛樂精神是電視綜藝節(jié)目最重要的內(nèi)涵之一，若不能真正傳遞娛樂蘊藉甚至變相愚人，既是對受眾的不尊重，也是挫傷綜藝產(chǎn)業(yè)升級的利器。當前電視綜藝節(jié)目愚人化的問題可從技術失靈、儀式缺位、表現(xiàn)失真等角度去觀察。

其一，技術失靈。大片時代的綜藝技術是龐大的集合體，任何細微的技術處理都會牽動敘事元素、情節(jié)安排、節(jié)目走向的改變，最終影響播出效果的優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)。非不可抗力所導致的技術失靈是不應出現(xiàn)的嚴重失誤，更是對受眾不尊重的表現(xiàn)。類似于《旋風孝子》這類拼盤式綜藝節(jié)目的拍攝策略普遍是先按照每人一條主線拍攝，再通過交錯剪輯形成看似時空對位的完整節(jié)目，以深入展現(xiàn)嘉賓特質(zhì)?！缎L孝子》約90分鐘的時長理應能合理完成6位嘉賓的塑造，但節(jié)目后半段的敘事卻被剪輯成類似于預告片的講述形式，缺少有效的人物形象呈現(xiàn)。很明顯，導致問題出現(xiàn)的根源是因為素材的不足與缺失、拍攝過程中單條主線的情節(jié)斷裂等技術問題。此外，《我想和你唱》中“五毛錢”特效的“小黑人”從側(cè)面顯示出后期制作的誠意欠缺；而《夢想的聲音》中則運動鏡頭太多，展現(xiàn)導師表情的GoPro攝像機的拍攝角度詭異、畫面構(gòu)圖奇特，破壞了畫面美感。

其二，儀式缺位。“綜藝節(jié)目是一種由演員、現(xiàn)場觀眾和節(jié)目主持人共同參與的電視文藝節(jié)目形式?！盵2]587儀式感是節(jié)目獨特的品牌標志與版權體現(xiàn)，是互動的記憶點，是粘性的構(gòu)成元素；也是一種復雜的節(jié)目效果，需要具備儀式化的敘事流程，需要有意義的元素積累疊加而成，如《中國好聲音》的“轉(zhuǎn)身”、《奔跑吧兄弟》的“撕名牌”、《我是歌手》的“投票”等。儀式感一旦缺失之后，就容易形成節(jié)目敘事的平淡無趣，折損內(nèi)容的可看性與持續(xù)性?！秹粝氲穆曇簟分鞒秩嗽诹什蓍_場后，便直接進入第一位選手的獻唱、選導師等環(huán)節(jié)，全程沒有節(jié)目規(guī)則的有效介紹，缺失了儀式化的敘事安排，令受眾一頭霧水。同時，盡管節(jié)目現(xiàn)場的整體視覺觀感十分驚艷，也有很多符號化的標志性設計，但這些具有景觀意義的設計僅僅成為舞美裝飾，鮮被提及或凸顯，錯失了疊加儀式感的可能；而所謂的重要嘉賓只為登臺獻唱，與節(jié)目關聯(lián)性不夠，也欠缺應有的出場意義?？梢哉f，儀式缺位是《夢想的聲音》與現(xiàn)象級節(jié)目擦肩而過的關鍵因素。

其三，表現(xiàn)失真。由于戲劇化是敘事藝術持續(xù)產(chǎn)生吸引力和代入感的重要手段，所以編劇已成為了電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作中不可或缺的敘事架構(gòu)者。戲劇化的設計使節(jié)目時空和嘉賓身份不再拘泥于真實，也使節(jié)目情節(jié)跌宕起伏。但戲劇化的編劇手段一旦使用不當，便會造成節(jié)目敘事與人物設計的失真，特別是真人秀占電視綜藝“絕對多數(shù)”的當下，表現(xiàn)失真必然帶來觀看的“跳戲”、“吐糟”和“棄療”。在劇本先行的創(chuàng)作套路中，嘉賓擁有節(jié)目需要的人物設定是必要的，但“綜新秀”《花樣男團》中嘉賓的表現(xiàn)普遍失真，尤其是刻意浮夸的表演以及制造矛盾、對抗導演、出走、粉絲送行等“老?！绷钤摴?jié)目一度飽受詬病，最終折戟市場。《一年級·畢業(yè)季》不僅未能挽回《一年級·大學季》的低迷口碑，反而延續(xù)“用力過猛”的策略，在首期節(jié)目中輪番上演吵架、罷錄、氣哭等橋段，硬生生地將一檔正能量的教育養(yǎng)成類綜藝節(jié)目變成了“狗血”的青春偶像劇，飽受各方詬??；同時表演系畢業(yè)生的表演成分過多，演技又拙劣浮夸，失去了真人秀本應具有的“真”，再次發(fā)酵了節(jié)目敘事的失真表現(xiàn)。

想要改變電視綜藝節(jié)目愚人化的問題，不僅需要主創(chuàng)群體的誠意表達，也需要情懷堅守。一方面，主創(chuàng)群體對于節(jié)目的設計與把控，無論是拍攝環(huán)節(jié)還是后期剪輯，無論是嘉賓選擇還是節(jié)目定位，“無論是視聽語言還是舞美設計，方方面面都與電視節(jié)目自身的定位風格契合，方能營造合適的節(jié)目氛圍，進而助力節(jié)目效果”[3]73-76。這是主創(chuàng)群體最基本的誠意所在，也是治理和規(guī)避愚人化病癥的有效路徑。另一方面，主創(chuàng)群體的情懷堅守是對電視文藝價值應有的尊重，能夠給予電視綜藝節(jié)目以鼓舞人心的敘事動力、真實可知的情感能量、積極進取的價值取向，從而慰藉受眾心理、關注社會現(xiàn)實、歌頌真善美、傳遞正能量，正真發(fā)揮電視綜藝節(jié)目的娛樂內(nèi)涵。

結(jié) 語

觀察電視綜藝節(jié)目的“烏云現(xiàn)象”，并非是否定穰穰滿家的豐碩成果，而是希望對“綜藝熱”做出相關的“冷思考”，以期未來能取得更好的成績?！兑娮秩缑妗贰独首x者》的播出，贏得了收視與口碑的共贏，為日益焦灼的電視綜藝節(jié)目市場注入一股“清流”，預示著在經(jīng)歷激烈的白熱化競爭后，具備融媒氣質(zhì)、彰顯文化自信、傳承精神文明的原創(chuàng)綜藝迎來發(fā)展的風口。可以說，這樣的節(jié)目以簡單真摯的敘事方式展現(xiàn)了電視綜藝應有的本職、誠意與擔當，不僅成為電視傳播社會正能量、實現(xiàn)價值引領的創(chuàng)新嘗試，更成為未來“講好中國故事”、講中國“好故事”的典范與標桿，有望成為吹散烏云的清風，帶領電視綜藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新拐點。

參考文獻：

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[2]張頌.中國播音學[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009.

[3]高貴武.電視媒體的文化傳承與技術呈現(xiàn)[J].新聞與寫作，2017（3）.