文化產(chǎn)業(yè)視角下的國家形象傳播

楊湛菲?

摘 要：國家形象在很大程度上反映著一個國家綜合實力，而文化產(chǎn)業(yè)更是國家形象建設(shè)中重要的一部分。以動漫產(chǎn)業(yè)為例，從文化自信、文化符號和文化價值三方面，分析中國動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)幫助我國進行國家形象的建構(gòu)與傳播。并參考美國、日本等國家的成功經(jīng)驗，探究塑造一個更加良好的國家形象的一些先進做法。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；國家形象；傳統(tǒng)文化；大眾傳播

中圖分類號：G206.3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）06-0058-02

當(dāng)今世界國家間的競爭形式愈發(fā)多遠，文化產(chǎn)業(yè)作為國家軟實力的重要組成部分，地位越來越突出。從我國目前國情來看，其中動漫產(chǎn)業(yè)仍有不小的發(fā)展空間，高質(zhì)量、有文化、有內(nèi)涵的動漫作品的推廣傳播不僅滿足市場需求，更強有力地建構(gòu)我國積極向上的國家形象。

一、動漫產(chǎn)業(yè)反映國家文化自信

我國擁有悠久的歷史和燦爛的文化，然而國產(chǎn)動漫行業(yè)并沒有很多作品將這些優(yōu)秀的內(nèi)容融入到創(chuàng)作之中，對于國家形象的建構(gòu)與傳播將會是一種缺失。

1.傳統(tǒng)文化在國家形象建構(gòu)中不可或缺

對中國而言，傳統(tǒng)文化是一個取之不盡的精神財富，通過動漫的方式傳播出去，潛移默化中凸顯中國歷史大國、文化大國的形象。

日本動漫極具特色，帶有濃重的“日式”風(fēng)格。武士道精神和劍道是日本傳統(tǒng)的歷史文化，在他們的動漫作品中，多有體現(xiàn)。

以一部連載了十幾年的熱血動漫劇《火影忍者》為例，它描繪了一個忍者的世界，以主人公漩渦鳴人為首的主人公們都在開拓屬于自己的忍道。漩渦鳴人從小就被封印著邪惡的九尾妖狐，孤苦無依，受盡旁人冷落。鳴人確立了自己的目標(biāo)：成為第六代火影后，依靠堅韌不拔的武士道精神朝著夢想努力，最終修煉成仙人模式。通過動漫，日本在無形中構(gòu)建了堅韌、頑強的國家形象。

在過去的幾十年當(dāng)中，中國也有一些優(yōu)秀的動畫作品汲取到了傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)。動畫片《九色鹿》是上海美術(shù)電影制片廠八十年代出品的動畫美術(shù)作品，其采用敦煌壁畫的形式，體現(xiàn)中國古代佛教繪畫的風(fēng)格。在形式上展現(xiàn)了我國佛教的特點，在內(nèi)容上宣揚了助人為樂、善有善報惡有惡報的積極精神，弘揚優(yōu)秀的中華文化。遺憾的是，這部動畫雖然是中國眾多80后、90后心中的經(jīng)典回憶，但未能在海外形成影響。

由此可見，傳統(tǒng)文化以動漫的形式“走出去”，既表現(xiàn)出我們的文化自信，又幫助塑造積極的國家形象，一舉多得。

2.多元文化助力推廣國家形象

作為同中國具有共同歷史、一衣帶水的鄰邦，日報動漫中，中國的元素表現(xiàn)得很明顯。例如《七龍珠》中，“小八戒”“孫悟空”“筋斗云”等等元素從《西游記》中來，但只是取了人物和名稱，但是其根本的故事架構(gòu)是原創(chuàng)和創(chuàng)新的，保留了民族文化的內(nèi)核。歐美動漫中，《功夫熊貓》頗受中國觀眾喜愛。用源自中國傳統(tǒng)的動物形象故事表達美國的價值觀，更易滲透到更多的受眾中去。

歐美和日本作為當(dāng)今世界上兩大動漫制作地區(qū)，在他們的作品中，多元文化表現(xiàn)得很明顯。由于其傳播范圍廣，觀眾的口味也日趨多元化，在迎合廣大觀眾的興趣同時，用本民族的語言來宣揚其審美觀念、彰顯本民族文化的魅力。在全球化背景下，用動漫產(chǎn)業(yè)來傳播國家精神、塑造國家形象可以取得不錯的效果。

二、動漫產(chǎn)業(yè)展示國家文化符號

國家形象通過文化符號傳遞出去，它們代表了這個國家文化中最為特殊、最值得傳承與傳播的一部分。文化符號是外國人最先認識一個國家的途徑，也是國家形象的主要構(gòu)成部分。動漫作品要善于利用本國的文化符號，傳播文化，塑造良好的國家形象。

1.傳統(tǒng)文化符號所構(gòu)建的國家形象

如提起熊貓、長城就想到中國一樣，將傳統(tǒng)文化的精髓融入到動漫作品中，以文化符號表達出來，傳播中國精神。

我國出現(xiàn)過風(fēng)靡全國，甚至具有世界影響的《大鬧天宮》《鐵扇公主》《小蝌蚪找媽媽》等優(yōu)秀動漫作品，它們展現(xiàn)了四大名著的精神核心，以及中國傳統(tǒng)文化中的價值觀，形成了深遠影響。巴黎《世界報》曾這樣介紹《大鬧天宮》：不但具有一般美國迪士尼作品的美感，而且造型藝術(shù)又是迪士尼似的美術(shù)片所做不到的，完美地表達了中國的傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格。

中國的文化符號，在動漫作品中體現(xiàn)在形象設(shè)計、藝術(shù)氣韻和主題思想等諸多方面，處處顯示出中華民族優(yōu)秀文化的底蘊與內(nèi)涵。在中國早期的動畫形象中，角色形象和性格比今日更加具有傳統(tǒng)文化符號的烙印。

1981年由上海美術(shù)電影制片廠制作的動畫短片《三個和尚》成功地傳播了中國的傳統(tǒng)文化符號。在美術(shù)上，和尚的形象突出展示了注重神似、意趣、寫意等中國傳統(tǒng)審美特點，突出傳統(tǒng)美學(xué)精神，傳神傳意，栩栩如生。在內(nèi)涵上，它批評了社會上“三個和尚沒水吃”的落后思想，提倡了團結(jié)協(xié)作、共渡難關(guān)的優(yōu)秀精神，極具現(xiàn)實意義，是民族價值觀的體現(xiàn)。這部動漫作品也成功走出國門，獲得丹麥第四屆歐登國際童話影展銀質(zhì)獎，這是對我國動漫作品的極大肯定。

2.當(dāng)代文化符號所構(gòu)建的國家形象

時代在發(fā)展，文化符號也在不斷變革。當(dāng)代的中國，處于大發(fā)展大變革的時代，除了自古流傳的經(jīng)典文化，當(dāng)今的時代精神也應(yīng)作為新的文化符號，將時俱進的國家形象傳播出去。

美國僅僅有二百多年的歷史卻迅速發(fā)展成“超級大國”，其當(dāng)代文化軟實力的強大功不可沒。通過動漫，美國的文化符號躍然紙上，它無時無刻不在向世界輸送著美國的價值觀。漫威的超級英雄鋼鐵俠、超人、美國隊長，美國十分有自信地在它的動漫產(chǎn)品中植入個人英雄主義和美國霸主的思想，傳遞“美國夢”。

當(dāng)代中國是開放、包容、進取、自我意識覺醒的，這樣積極向上的國家精神值得為更多國家所了解。如今國產(chǎn)動漫作品中，這一點仍有較大的進步空間。近年來我們的動漫作品多為兒童準(zhǔn)備，收獲了很大一部分小觀眾；而事實上，動漫的受眾群體是廣泛的，其中的內(nèi)涵也應(yīng)是豐富深刻的。

展現(xiàn)當(dāng)代中國文化符號的影響力，同時也應(yīng)防止對國家形象的“誤讀”。當(dāng)我們一味宣傳中國的傳統(tǒng)文化時，雖意蘊豐富，但同時也會引起外界對中國文化的誤解，認為中國千百年來沒有變化。動漫這種老少咸宜的藝術(shù)形式應(yīng)走在前列，弘揚我們新時代的價值觀和民族精神。中國動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)承擔(dān)起這個責(zé)任，為塑造傳播創(chuàng)新、進步的國家形象而不斷努力。

三、動漫產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)國家文化價值

每個國家都有獨特的文化，這種文化都是無價之寶。而動漫產(chǎn)業(yè)作為對外傳播這一價值的載體，找到合適的方向和道路更為重要。

1.日本：大師引路指明方向

動漫作為日本經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，不僅為其傳播原有的文化價值，更是已成為日本當(dāng)代文化價值的一部分。

動畫大師宮崎駿為日本的動漫行業(yè)的貢獻無可忽視?！讹L(fēng)之谷》中，宮崎駿對未來世界的想象具有史詩級的審美風(fēng)格，其中人物形象的刻畫也令人稱道；背景設(shè)置在14～16世紀(jì)的《幽靈公主》則是表現(xiàn)了對歷史的關(guān)照，對命運進行總結(jié)與思考，每一個細節(jié)都精致完美。此外，他對于現(xiàn)實的感悟、傳奇題材的把握都為日本動漫的發(fā)展貢獻了不少力量。

在提到日本的國家形象時，人們會想到動漫，更會想到宮崎駿和他的作品，這是一種積極的影響，為日本動漫的良好口碑打下基礎(chǔ)。

2.美國：大制作形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

美國動漫產(chǎn)業(yè)起步早、發(fā)展快，具有良好的市場基礎(chǔ)，并逐漸形成完整地動漫產(chǎn)業(yè)鏈。以迪士尼為例，從動畫作品本身到周邊產(chǎn)品，再到迪士尼主題公園、運營理念的產(chǎn)生，迪士尼已成為一種精神象征，為美國提供了無可估量的文化價值，也塑造了它的國家形象。

迪士尼和漫威是最為世界人民所熟知的兩大動畫公司。他們向全世界孜孜不倦地傳播美國的普世價值，看似無形卻有力地將它的價值觀植入到每個人的頭腦里。

美國風(fēng)格多樣的動漫打造了無數(shù)精品并形成了品牌效應(yīng)，通過多個類型元素的組合，塑造正面的美國形象。再加上對其他民族文化資源的整合改造，使其內(nèi)涵更易被接受。

3.中國：取其精華，去其糟粕

我國的動漫產(chǎn)業(yè)還有曲折艱辛的一段路要走。文藝工作者應(yīng)把關(guān)注點放在整合創(chuàng)新優(yōu)秀的文化資源，充分體現(xiàn)并逐步提高文化價值；減少當(dāng)代動畫作品中的說教意味，加深內(nèi)涵上。目前，中國正面向上國家形象正在逐步傳播開來，也是動漫產(chǎn)業(yè)推陳出新的最好時機。在這個時期，通過對世界語言的運用，用動漫的形式講好中國故事，把現(xiàn)代中國優(yōu)秀的時代精神融入到其中，必然會吸引更多世界各地的受眾。

在創(chuàng)新發(fā)展的同時，也要注意維護自身的文化主權(quán)。2008年，當(dāng)好萊塢動畫電影《功夫熊貓》第一部在中國上映時，國內(nèi)觀眾對其有著一種復(fù)雜的感情。一方面，美國好萊塢以優(yōu)秀的講故事能力和高超的制作技術(shù)，大量融入中國元素，實為一部佳作；另一方面，也引起了很多人的反思，究竟如何將使用傳統(tǒng)文化的主權(quán)把握好，創(chuàng)造出真正屬于我們自己的作品。盡管這部電影是中美雙方合作完成，但其中濃濃的美國價值觀也著實讓中國觀眾感到五味雜陳。

閉門造車不可取，借鑒吸收也非長策。面對復(fù)雜的國際形勢，我國的動漫產(chǎn)業(yè)需要為國家形象的傳播做出正面引導(dǎo)。

四、結(jié) 論

文化產(chǎn)業(yè)是構(gòu)建國家形象的重要一環(huán)，把握好這個環(huán)節(jié)，會帶動一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高我國的軟實力，也使我國在世界文化中的地位愈發(fā)提高。其中，動漫產(chǎn)業(yè)仍有較大發(fā)展空間，好看的動漫作品是老少咸宜，沒有人會拒絕的。令人欣喜的是，我們的動漫產(chǎn)業(yè)正在一點點努力，無論是口碑票房雙豐收的《西游記之大圣歸來》，還是畫風(fēng)優(yōu)美情節(jié)動人的《大魚海棠》，都證明我們有能力做出優(yōu)秀的動漫作品。積極向上的國家形象的傳播需要多方面的共同努力，動漫產(chǎn)業(yè)需要邁出關(guān)鍵性的一步。

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