景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率影響因素研究

閆寧寧

[摘 要] 創(chuàng)新是文化創(chuàng)意企業(yè)的核心價值，發(fā)展文化創(chuàng)意實際上就是大力拓展創(chuàng)新活動。在這個過程中，創(chuàng)意發(fā)展與創(chuàng)新有著必然的聯(lián)系，是以提高創(chuàng)新效率為終極目的的行為。從文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率影響因素角度出發(fā)，探討和總結了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的內外部影響因素，包括：企業(yè)生命周期、企業(yè)規(guī)模、產權性質、企業(yè)運營能力、股權結構、政府資金支持、知識產權保護、陶瓷文化消費市場和信息化程度等，為該類企業(yè)提高創(chuàng)新效率提供了全面系統(tǒng)的發(fā)展路徑參考。

[關鍵詞] 景德鎮(zhèn)陶瓷；文化創(chuàng)意企業(yè)；創(chuàng)新效率

[中圖分類號] G124 [文獻標識碼] A

當前，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)正在蓬勃地發(fā)展壯大，無論在內容上還是在規(guī)模上都有了很大的突破。與此同時，由于物質文化水平在不斷提高，人們對景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)也提出了更高的要求。而只有秉持創(chuàng)新發(fā)展理念的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)才能逐步提高市場競爭力，才能滿足人們的內心需求，及時擺脫發(fā)展困境。目前，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新已經步入低效率運行階段，亟待找出是什么因素、以何種方式影響該類企業(yè)創(chuàng)新效率。以此為切入點，系統(tǒng)梳理和分析了影響景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的內外部因素。

一、影響景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的內部因素分析

（一）企業(yè)生命周期

任何一個企業(yè)都具有生命體征，任何一個企業(yè)的成長和衰老都可以用生命周期理論進行解析。企業(yè)要想獲得長久的生命力，必須依賴于創(chuàng)新能力的支撐。對于企業(yè)來說，其成長階段的生命力是最旺盛的，而其成熟期的創(chuàng)新能力達到了最大值。

企業(yè)生命周期與其創(chuàng)新能力呈現(xiàn)負相關的關系，意即企業(yè)在初創(chuàng)時期，表現(xiàn)出了較強的生命力，而當企業(yè)步入成熟期后，如果企業(yè)不能在創(chuàng)新上產生更大的飛躍，那么其生命力必然會漸漸衰退。

風云突變的文化市場對景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)產生了較大的沖擊力。年輕的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)只有通過創(chuàng)新發(fā)展，樹立先進的創(chuàng)新理念、具備靈敏的市場嗅覺、保持充足的創(chuàng)意活力，才能保持旺盛的生命力，保證創(chuàng)新效率，從而延長生命周期，或進入更高層次的企業(yè)發(fā)展生命周期。

（二）企業(yè)規(guī)模

不同的企業(yè)規(guī)模，擁有不同的創(chuàng)新需求。熊彼特指出，企業(yè)規(guī)模越大，越利于其創(chuàng)新意識的培養(yǎng)。這是因為，豐富的物質資源和人力資源、抵御風險的強大能力、穩(wěn)定和諧的內外部運營環(huán)境為大企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力的保障，而占據(jù)更多市場資源、全面縱深發(fā)展的欲望，又為大企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了源動力。這也是小企業(yè)無論在市場、資源還是人才儲備上，都無法企及的。

當前景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意市場呈現(xiàn)出了不均衡發(fā)展的態(tài)勢，這種不均衡更多體現(xiàn)在“大量小企業(yè)，少量大企業(yè)”的市場結構上。這也充分說明，大企業(yè)對資源的絕對控制，使小企業(yè)的生存和發(fā)展獲得了有限的空間。盡管如此，市場并沒有為小企業(yè)封鎖所有的發(fā)展通道，小企業(yè)需要從自身實際出發(fā)，充分發(fā)揮“船小好調頭”的優(yōu)勢，不斷聚合優(yōu)秀資源來壯大自己。由此可見，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)一定要根據(jù)自身規(guī)模、發(fā)展需要，有針對性地創(chuàng)新，確保創(chuàng)新可行且高效。

（三）產權性質

對于一個企業(yè)來說，所謂產權實質上就是其擁有的所有資源的總和，是所有經濟體制的核心問題。不同的所有制企業(yè)，在管理模式、組織結構、創(chuàng)新意識等方面都會有不同的表現(xiàn)形式，與國企、集體企業(yè)相比，民營企業(yè)更加注重企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，這是由其特質所決定的。因此，相比占據(jù)資源優(yōu)勢的國企，民營企業(yè)對產權表現(xiàn)出了更大的關注度。尤其在改革已經向縱深發(fā)展的當下，理清產權關系對景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)提高管理效率、組織化程度、創(chuàng)新效率等方面更加具有特殊的意義。

（四）企業(yè)運營能力

企業(yè)的運營能力涵蓋生產、銷售、設計、創(chuàng)新等方面的能力，也是其管理能力的綜合表現(xiàn)。企業(yè)運營管理的終極目標是實現(xiàn)小投入大產出，也就是最大化的對成本進行控制。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)要充分認識企業(yè)運營管理能力體系構成，并在生產、銷售、設計、創(chuàng)新等方面下功夫，通過優(yōu)質的產品和服務，有效控制運營成本，從而獲取更多的利潤。

對現(xiàn)金流的運作能力更是考量一個企業(yè)成本控制能力的關鍵性指標。對現(xiàn)金流的控制主要體現(xiàn)在收支結算方面，只有使資金及時回籠，才能為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供豐富的貨幣儲備資源。從本質上講，收支結算也就是現(xiàn)金周轉率。企業(yè)對現(xiàn)金周轉率的控制要適度才能有效促進企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。一般來說，現(xiàn)金周轉率越高，企業(yè)的運營能力就越高，但是過高的現(xiàn)金周轉率也會給企業(yè)帶來一定的結算負擔，并進而導致貨幣儲存率降低，不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而過低的現(xiàn)金周轉率則反映了企業(yè)的運營態(tài)勢過低，或者剩余資金沒有得到更好的開發(fā)與利用。當前景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)中，中小企業(yè)居多，這些企業(yè)的資金需求量大，發(fā)展愿望強烈，因此更應該正視現(xiàn)實，通過科學合理的現(xiàn)金流管理，確保資源優(yōu)化配置，從而提高自己的營運能力，以便于盡快走出發(fā)展的困境。

（五）企業(yè)股權結構

經理人或企業(yè)家對于文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展有一定的決定性作用，其敏銳的眼光、卓越的洞察力以及靈敏的市場嗅覺，能夠為企業(yè)的發(fā)展做出精確地分析，使企業(yè)抓住發(fā)展的機遇。另外，企業(yè)的發(fā)展還需要依靠決策層科學的決策能力以及突出的管理能力，也就是說科學合理的管理結構或管理模式，也是企業(yè)生存和發(fā)展的先決條件。如今，股份制是現(xiàn)代化企業(yè)的普遍發(fā)展模式，這種結構中，所有者與經營者對利益的博弈主要體現(xiàn)在投資的收益上。由于經營者過于關注企業(yè)的長期收益，如果監(jiān)督激勵機制不完善，經營者就會做出有損股東利益的決策。

對于以上問題，可以通過完善治理結構、健全監(jiān)督管理機制來有效規(guī)避。增加大股東的持股比例，不僅能夠更好地監(jiān)督和制約經理人的具體行動，還可以使經理人取消短視行為，并根據(jù)企業(yè)需要制定出有利于企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略目標，不斷地進行創(chuàng)新投資，確保企業(yè)獲得更加持久的生命力。

另外，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展過程中還要注意避免股權過于分散。股東們行使權力的成本得到增加，往往與分散的股權有著必然的聯(lián)系。這是因為過于分散的股權導致了所有者與經營者之間產生信息不對稱現(xiàn)象，從而使得所有者喪失了更多的監(jiān)督權，經理人趁機掌握了企業(yè)的控制權。由于經理人特別關注自身利益需要，因而只重視企業(yè)的當期盈利，而忽視了企業(yè)高風險高收益的項目，從而使文化創(chuàng)意企業(yè)容易喪失更多可持續(xù)發(fā)展的機會。

二、影響景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的外部因素分析

由于景德鎮(zhèn)陶瓷的區(qū)域特色不同，影響文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)、政府扶持力度、信息技術等外部運營環(huán)境必然不同，進而導致景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)意產品和管理模式也不盡相同。

（一）政府資金支持

多年來，江西省和景德鎮(zhèn)地方政府都非常重視陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展程度，并有意對其進行了扶持。不僅在稅費、貸款和土地資源上給予文化創(chuàng)意企業(yè)各種優(yōu)惠政策，而且還對其提供一定范圍的財政補貼，這些從一定程度上解決了文化創(chuàng)意企業(yè)的融資困難問題，同時也為其創(chuàng)新發(fā)展提供了動力和保障。

但是通過調查可以發(fā)現(xiàn)，政府的資金支持并不完全能夠產生正當?shù)募钚Ч?，對于個別企業(yè)來說，有可能會趁機產生尋租意向。因此對于文化創(chuàng)意企業(yè)對政府支持資金的利用效率、投資方向、效益產出等方面，政府應當做到動態(tài)監(jiān)督和效果評定，才能使政府推行產業(yè)扶持政策具有實際指導意義。

（二）知識產權保護

從各國的產業(yè)發(fā)展成果來看，充分的、合理的知識產權保護能夠促進地區(qū)或國家的發(fā)展和興盛。文化創(chuàng)意企業(yè)是一種新興業(yè)態(tài)，它的主要特征是對知識產權的消費。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新能力的積極發(fā)揮，需要合理的知識產權保護政策作保障，避免侵權行為，增強企業(yè)獨享自身創(chuàng)新成果的安全感，激發(fā)更大創(chuàng)新熱情。

（三）陶瓷文化消費市場

隨著社會的不斷發(fā)展進步，人們的物質文化發(fā)展程度越來越高，對陶瓷文化創(chuàng)意產品的需求越來越大。當前，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)無論在產品、技術還是服務方面，都得到了發(fā)展和完善，這充分說明該產業(yè)已經步入了快速成長階段。

（四）信息化程度

文化創(chuàng)意體現(xiàn)了科技和文化的融合，是創(chuàng)意智慧和文化內涵的充分表現(xiàn)，是對固有文化的豐富和拓展。當前隨著科學技術的大力發(fā)展，信息開放程度越來越高。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)必須合理利用各種信息資源，提高信息化管理水平，通過成熟的互聯(lián)網技術，提高陶瓷文化創(chuàng)意產品的傳播廣度和速度，推進陶瓷產業(yè)跨界融合的力度，為消費者提供更高創(chuàng)意水準的服務產品。

三、結語

本研究從內部、外部環(huán)境的角度，對影響景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的因素進行了深刻剖析。通過對企業(yè)生命周期、企業(yè)規(guī)模、產權性質、企業(yè)運營能力、股權結構、政府資金支持、知識產權保護、陶瓷文化消費市場和信息化程度等多個方面的仔細研究，從而得出以下結論：在文化創(chuàng)意企業(yè)經營管理過程中，合理的現(xiàn)金周轉率對于提高企業(yè)的運營能力發(fā)揮著積極的影響，而成本控制能力對于提高創(chuàng)新效率具有決定性的作用。企業(yè)應當適度增加股東的控股比例，政府對該產業(yè)提供了更多的優(yōu)惠政策，尤其是推行了財政補貼的方式。這種政策雖然能在一定程度上產生激勵效應，但同時也會使個別企業(yè)產生機會主義，不利于優(yōu)惠政策發(fā)揮實際效應。因此，政府更應該更多關注文化創(chuàng)意企業(yè)的融資模式和融資渠道，鼓勵社會機構和民間游資積極扶持文化創(chuàng)意企業(yè)，這不但可以減輕政府的壓力，還能促使文化創(chuàng)意企業(yè)更加規(guī)范化運作。另外，對于補助資金的使用，政府應當加強對企業(yè)的有效監(jiān)督和引導，適時引入評價機制，定期開展對補助效果的評估工作。當前人們對文化創(chuàng)意產品的需求越來越大，已經促使我國文化創(chuàng)意企業(yè)由“投資驅動”向“消費驅動”模式轉變，而這必然也會給文化創(chuàng)意企業(yè)帶來強大的發(fā)展動力。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)應當合理利用有效的信息資源，通過互聯(lián)網技術加大產品的推廣力度，同時在實際操作過程中，還要注意科技、文化與創(chuàng)意的有效融合。

[參 考 文 獻]

[1]李燕，安燁.文化創(chuàng)意企業(yè)融資效率與再融資方式選擇——基于滬深A股上市企業(yè)的研究[J].中國文化產業(yè)評論，2015，21（10）：304-321.

[2]李田.文化創(chuàng)意企業(yè)融資效率研究[D].天津財經大學，2015.

[3]劉穎.中國文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)意效率研究[D].中國礦業(yè)大學（北京），2015.

[責任編輯：蔡寧]