“睡前閱讀一小時”閱讀推廣活動及啟示

張丹

關(guān)鍵詞：“睡前閱讀一小時”；閱讀推廣；公共圖書館

摘 要：文章介紹并分析了“睡前閱讀一小時”閱讀推廣活動，總結(jié)了公共圖書館閱讀推廣活動中存在的問題，并結(jié)合一些圖書館舉辦閱讀推廣活動的經(jīng)驗提出了合理化建議，目的是使公共圖書館能更好地發(fā)揮倡導(dǎo)閱讀、推廣閱讀的先驅(qū)作用，為探索新的閱讀推廣形式提供借鑒。

中圖分類號：G252.17文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-1588（2017）06-0019-02

1 “睡前閱讀一小時”活動概述

1.1 “睡前閱讀一小時”活動

“睡前閱讀一小時”活動是由全球最大的中文網(wǎng)上實體書圖書館——青番茄發(fā)起的一項社會性倡議。其希望有越來越多的伙伴共同加入，以支持睡前閱讀推廣，倡導(dǎo)全民閱讀。同時，青番茄從人文的角度出發(fā)，號召全球酒店、度假村及高端民宿參與進(jìn)來，成為聯(lián)合倡議者。在“低頭族”遍地皆是的今天，人們走路、吃飯、坐車都低頭沉迷于數(shù)字端，沒有時間進(jìn)行真正的閱讀，而“睡前閱讀一小時”活動呼吁人們通過睡前閱讀這一行動來關(guān)注自身的精神狀態(tài)和生活健康。

1.2 “睡前閱讀一小時”活動特色

1.2.1 與全球酒店、度假村及民宿合作，提供全方位配套服務(wù)。酒店作為提供優(yōu)質(zhì)睡眠的服務(wù)企業(yè)，理應(yīng)是“睡前閱讀一小時”活動的主要倡議者、合作者。青番茄·閱讀設(shè)計研究所根據(jù)加入該活動的酒店的個性閱讀需求和實際情況，經(jīng)過溝通和交流，為其提供最佳的睡前閱讀方案。選定方案后，青番茄·閱讀設(shè)計研究所還會免費為酒店提供幾百冊優(yōu)質(zhì)圖書，開放一系列便于酒店進(jìn)行圖書借閱管理的基本服務(wù)，同時還可以為酒店提供枕邊書閱讀服務(wù)，使酒店的睡前閱讀方案更具特色。

1.2.2 制作專業(yè)的活動標(biāo)識、新穎的倡議書、精致的明信片，增強讀者的視覺效果?！八伴喿x一小時”活動有專門的活動標(biāo)識，活動標(biāo)識上方有一個大大的“1”字格外醒目，底下配有中英文的“睡前閱讀一小時”，簡潔明了，能讓讀者時時想起這項活動。加入活動的個人和組織還要簽署倡議書，新穎的倡議模式讓加入活動的每個人都身負(fù)一種使命感，從而共同推廣閱讀。2015年11月，青番茄·閱讀設(shè)計研究所攜手全國100多個民宿共同開展“睡前閱讀一小時”活動，并精選莎士比亞等十二位“試睡大師”的作品，訂制了一套十二星座明信片。這十二位“試睡大師”或悲，或喜，或憤嫉，或頹喪，卻無一例外地以一顆溫柔的心對待生活，將大家引入睡前閱讀。

1.2.3 多形式、多渠道宣傳，全方位推廣“睡前閱讀一小時”活動?！八伴喿x一小時”活動不僅在網(wǎng)上進(jìn)行大面積推廣，而且還與酒店、學(xué)校、企業(yè)、商場合作進(jìn)行線下宣傳。線下宣傳以立柱廣告、地鐵燈箱等為載體，配以動畫片、專題報道，倡導(dǎo)全民閱讀。

1.2.4 推薦適合“睡前閱讀一小時”活動的書目?！八伴喿x一小時”活動特意為讀者提供了適合在晚間閱讀的書目。如：適合渡過漫漫長夜的《文學(xué)回憶錄》《博爾赫談話錄》《我的名字叫紅》《卡爾維諾文集》；適合每天睡前隨意翻閱的《讀首詩再睡覺》《小王子》《瓦爾登湖》；可以用來增長知識的《暗時間》《思考，快與慢》《盲眼鐘表匠》《無言的宇宙》等。

2 公共圖書館閱讀推廣活動現(xiàn)狀分析

公共圖書館是精神文明建設(shè)的重要陣地，也是一個城市、一個地區(qū)的主要文化服務(wù)中心，有著豐富的文獻(xiàn)信息資源，在保存優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、引領(lǐng)文化潮流、開展終身教育等方面的地位是其他社會機構(gòu)所不能替代的。同時，引導(dǎo)閱讀、推廣閱讀是公共圖書館義不容辭的責(zé)任，也是公共圖書館與生俱來的使命。因此，全國各地很多公共圖書館都相繼開展了不同形式的閱讀推廣活動，雖取得了一定的成效，但也存在以下問題。

2.1 缺乏品牌效應(yīng)，難以長期穩(wěn)定發(fā)展

目前，大多數(shù)公共圖書館的閱讀推廣活動都在4月23日“世界讀書日”期間開展，普遍存在著“4月來，5月走”的現(xiàn)象。雖然“世界讀書日”只有一天，但閱讀不應(yīng)該只有一天，而應(yīng)成為大眾生活中的一部分。因此，公共圖書館應(yīng)建立一種長效閱讀推廣機制，把閱讀推廣活動設(shè)為圖書館最基礎(chǔ)的服務(wù)，樹立長期服務(wù)理念，堅持閱讀推廣活動的長期性、持久性[1]。

2.2 缺乏專業(yè)策劃隊伍，主動性、創(chuàng)新意識不足

公共圖書館作為公民終身學(xué)習(xí)的大課堂，是推廣全民閱讀的主要陣地，促進(jìn)全民閱讀是其義不容辭的職責(zé)。但目前公共圖書館仍然按照讀者主動要求服務(wù)的模式開展工作，缺乏積極主動的服務(wù)意識[2]。同時，公共圖書館閱讀推廣活動缺乏專業(yè)的策劃隊伍，形式陳舊，內(nèi)容單一，創(chuàng)新性不足，阻礙了公共圖書館閱讀推廣活動的開展。

2.3 缺乏新媒介宣傳，受眾面小

新媒介區(qū)別于廣播、電視、報紙、雜志等四大傳統(tǒng)媒介，是在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，利用電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)[3]。大多數(shù)公共圖書館閱讀推廣的宣傳形式單一，多為電視新聞報道、印發(fā)宣傳單等，無法使更多的人參與到閱讀推廣活動中，受眾面較小，達(dá)不到事半功倍的效果。

3 “睡前閱讀一小時”活動給公共圖書館帶來的啟示

3.1 建立固定的、特色化的閱讀推廣場所

“睡前閱讀一小時”活動與全球酒店、度假村及民宿合作，取得了良好的效果。而圖書館的閱讀推廣活動一般都沒有長期固定的場所，因此公共圖書館可以在這方面有所創(chuàng)新。如：為了滿足讀者的新書閱讀需求，遼寧省圖書館與出版社合作開設(shè)了新書坊閱覽廳。新書坊閱覽廳通過“您閱讀、您選擇、我買單”的方式，能更好地滿足讀者的閱讀需求。一般來講，圖書館的新書從預(yù)定到采編，再到進(jìn)入書庫供讀者借閱，需要較長的時間，因此大部分當(dāng)年熱門圖書很難及時與讀者見面。遼寧省圖書館開辟新書坊閱覽廳后，圖書與讀者見面的時間比往常提前了近1個月，讀者還可以在新書坊閱覽廳向圖書館推薦自己喜愛的圖書。同時，新書坊閱覽廳還將進(jìn)一步提供新書外借服務(wù)，讀者只需在服務(wù)臺辦理相關(guān)手續(xù)后便可將自己中意的新書借回家，充分滿足了讀者閱讀當(dāng)年熱點圖書的需求[4]。

3.2 與品牌企業(yè)合作，促進(jìn)閱讀推廣

“睡前閱讀一小時”活動的創(chuàng)始方——青番茄將一個當(dāng)年不被人們看好的創(chuàng)意做成了Web2.0時代的“In Library”，其成功的原因就在于商業(yè)模式新穎。如：青番茄與宜家合作開展了“宜家愛新年閱讀萬物”活動；與星巴克合作開展了“星巴克的杯裝心事”活動，將咖啡與閱讀聯(lián)系起來[5]。2015年，青番茄更是優(yōu)選了深圳五家肯德基門店進(jìn)行試點合作，并基于這五家門店的裝修設(shè)計、地理位置和顧客特性，精選了國內(nèi)外的優(yōu)秀兒童繪本，讓肯德基變身為城市中的小型圖書館。公共圖書館可以借鑒青番茄的做法，與優(yōu)秀的品牌企業(yè)進(jìn)行合作，擴大讀者范圍，促進(jìn)閱讀推廣。

3.3 創(chuàng)新服務(wù)理念，適應(yīng)讀者需求

“睡前閱讀一小時”活動開展以來得到了酒店、度假村及民宿的極大響應(yīng)，得到了廣大消費者的好評，滿足了讀者的閱讀需求，提高了酒店的核心競爭力。隨著時代的發(fā)展及城市生活節(jié)奏的加快，越來越多的都市人發(fā)現(xiàn)沒有時間進(jìn)行閱讀。因此，公共圖書館可以借鑒青番茄的成功經(jīng)驗，創(chuàng)新服務(wù)理念，以適應(yīng)讀者需求。如：在西班牙的首都馬德里，馬德里大區(qū)政府、市政府與地鐵公司聯(lián)合推出了“地鐵圖書館”。每個“地鐵圖書館”的面積將近20平方米，藏書1，300本左右，將便捷性和服務(wù)性落到了實處。此外，馬德里大區(qū)還推出了“大巴圖書館”，每天上午10時派出13輛各載3，000冊圖書的大巴開往大區(qū)各地，尤其是那些沒有圖書館的地方?！按蟀蛨D書館”滿足了讀者的閱讀需求，方便了讀者借閱，得到了讀者的一致好評[6]。

4 結(jié)語

閱讀推廣活動經(jīng)過十多年的發(fā)展，得到了廣大讀者的認(rèn)可。用戶是閱讀推廣活動的主體，是圖書館服務(wù)的根本。因此，公共圖書館應(yīng)以用戶為中心，深入挖掘用戶需求，研究用戶行為，拓展服務(wù)領(lǐng)域，延伸服務(wù)空間，促進(jìn)服務(wù)融合，創(chuàng)新服務(wù)方式，并與知名企業(yè)、團體合作，將閱讀推廣工作做大、做好。“睡前閱讀一小時”活動在創(chuàng)意動機、活動宣傳、組織規(guī)劃、具體細(xì)節(jié)、團體合作等方面為公共圖書館開展閱讀推廣活動提供了借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周嫻.桂北地區(qū)縣級以上公共圖書館閱讀推廣現(xiàn)狀調(diào)查與分析[J].圖書館學(xué)刊，2014（8）：102-105.

[2] 姚曉丹.高校圖書館閱讀推廣創(chuàng)新途徑研究[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報（中旬），2015（12）：1-2.

[3] 楊小英.湖南省高校圖書館閱讀推廣之我見：參加“湖南省高校圖書館閱讀推廣研討班”有感[J].科學(xué)情報開發(fā)與經(jīng)濟，2015（19）：76-77.

[4] 郭海明.高校圖書館閱讀推廣服務(wù)機制構(gòu)建[J].圖書館建設(shè)，2012（5）：51-54.

[5] 深圳青番茄圖書館的啟示[EB/OL].[2012-04-28].http：//www.doc88.com/p-671301 739464.html.

[6] 王方.馬德里在全歐洲率先建立首家地鐵圖書館[EB/OL].[2012-07-27].http：//news.eastday.com/w/20120727/u1a6735472.html.

（編校：周雪芹）