文化旅游資源分類(lèi)賦權(quán)價(jià)值評(píng)估模型與實(shí)測(cè)

許春曉 胡 婷

(湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院,湖南長(zhǎng)沙 410081)

文化旅游資源分類(lèi)賦權(quán)價(jià)值評(píng)估模型與實(shí)測(cè)

許春曉 胡 婷

(湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院,湖南長(zhǎng)沙 410081)

文化旅游資源的科學(xué)分類(lèi)與價(jià)值評(píng)估是資源科學(xué)的重要基礎(chǔ)理論問(wèn)題。本文引入分類(lèi)賦權(quán)思想,運(yùn)用模糊評(píng)價(jià)與層次分析方法,綜合主客觀賦權(quán),構(gòu)建了遺址遺跡類(lèi)文化旅游資源、建筑空間類(lèi)文化旅游資源、商品類(lèi)文化旅游資源、活動(dòng)類(lèi)文化旅游資源的價(jià)值評(píng)估模型。對(duì)大湘西地區(qū)文化旅游資源進(jìn)行分類(lèi)與價(jià)值評(píng)估實(shí)測(cè)表明,文化旅游資源價(jià)值分類(lèi)賦權(quán)評(píng)估模型具有合理性與可推廣性,可為文化旅游資源的分類(lèi)與評(píng)價(jià)、文化旅游的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)提供科學(xué)依據(jù)。

文化旅游資源; 分類(lèi)賦權(quán); 價(jià)值評(píng)估模型; 大湘西地區(qū)

0 引言

文化旅游資源是現(xiàn)代旅游發(fā)展的核心內(nèi)容。當(dāng)前旅游供給側(cè)改革的一個(gè)重要著力點(diǎn),就是要利用文化旅游資源創(chuàng)新精品激發(fā)需求,形成減緩經(jīng)濟(jì)下行的穩(wěn)定器。精準(zhǔn)選定文化旅游資源,創(chuàng)意適合市場(chǎng)需求的精品,已經(jīng)成為社會(huì)各界的關(guān)注焦點(diǎn)。文化旅游資源的科學(xué)分類(lèi)與價(jià)值評(píng)估,是支持文化旅游精品開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)依據(jù),因此應(yīng)予以高度關(guān)注。

價(jià)值是表示客體的屬性、功能與主體需要間的一種效用、效益或效應(yīng)關(guān)系的哲學(xué)范疇,資源價(jià)值評(píng)估是資源管理與開(kāi)發(fā)的前提與基礎(chǔ)。國(guó)外旅游資源評(píng)價(jià)研究起步于19世紀(jì)50年代,19世紀(jì)70年代引入數(shù)學(xué)方法,逐漸建立了一系列以定量化為目標(biāo)的評(píng)價(jià)模型及指標(biāo)體系,關(guān)注焦點(diǎn)也隨之拓展,由視覺(jué)質(zhì)量?jī)r(jià)值到文化、貨幣價(jià)值,其中主流的評(píng)價(jià)方法包括綜合定性評(píng)估(Chris,et al.,1990)、多元數(shù)量評(píng)估(Choong-Ki,et al.,1998)等。19世紀(jì)70年代后期,在吸收國(guó)外相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上,為響應(yīng)國(guó)內(nèi)旅游資源開(kāi)發(fā)的要求,國(guó)內(nèi)旅游資源評(píng)價(jià)工作迅速展開(kāi)。從內(nèi)容上看,評(píng)價(jià)指標(biāo)愈加細(xì)化,包括從游客整體體驗(yàn)感知、市場(chǎng)知名度到資源色彩、形態(tài)等專(zhuān)業(yè)美學(xué)評(píng)價(jià),到康樂(lè)氣候分析、景觀組合度測(cè)量等技術(shù)性單因子評(píng)價(jià),再到資源價(jià)值、資源影響力、開(kāi)發(fā)條件等綜合性評(píng)價(jià)。從方法上看,經(jīng)歷了從定性評(píng)價(jià)到定量評(píng)價(jià)的發(fā)展過(guò)程,出現(xiàn)了“三三六”評(píng)價(jià)體系(盧云亭,1988)、“六字七標(biāo)準(zhǔn)”評(píng)價(jià)法(黃輝實(shí),1985)等經(jīng)典方案;也有一些研究者嘗試改良方案,包括了運(yùn)用主成分權(quán)重優(yōu)先法實(shí)現(xiàn)權(quán)重賦值進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)評(píng)價(jià)(張婕,1998)、采用層次分析法模糊評(píng)判構(gòu)建評(píng)價(jià)體系(鄧俊國(guó),等,2004;王建軍,等,2006)以及價(jià)值工程、指數(shù)評(píng)價(jià)等。其中,《旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》(GB/T18972-2003)(下文簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)標(biāo)”)在實(shí)際工作中使用頻率最高、適用范圍最廣,但“面面俱到”式的賦權(quán)扭曲了評(píng)價(jià)得分,某一項(xiàng)或多項(xiàng)特質(zhì)突出的資源往往評(píng)級(jí)偏低,不符合旅游資源的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規(guī)律。從評(píng)價(jià)主體來(lái)看,多元化趨勢(shì)明顯,且旅游者的重要性在不斷上升,如游客的體驗(yàn)性評(píng)價(jià)、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的技術(shù)性評(píng)價(jià)以及專(zhuān)家學(xué)者、旅游企業(yè)、旅游者、社區(qū)居民、政府等利益相關(guān)者的綜合評(píng)價(jià)等。后來(lái)很多研究者突破傳統(tǒng)的研究思維,基于市場(chǎng)反向推導(dǎo)資源價(jià)值,如費(fèi)用支出法、旅行費(fèi)用法、條件價(jià)值法等。但以經(jīng)濟(jì)價(jià)值概括資源價(jià)值,泛化了資源的概念,同時(shí)也狹隘了價(jià)值的范疇。

把資源客體作為資源價(jià)值的評(píng)價(jià)主體符合價(jià)值的哲學(xué)表達(dá)。本文引入了分類(lèi)賦權(quán)思想,在國(guó)標(biāo)基礎(chǔ)上發(fā)展更優(yōu)的文化旅游資源分類(lèi)體系,基于市場(chǎng)視角構(gòu)建文化旅游資源價(jià)值結(jié)構(gòu),運(yùn)用主、客觀賦權(quán)構(gòu)建價(jià)值評(píng)估模型,并以大湘西文化旅游資源為對(duì)象進(jìn)行實(shí)測(cè),以期為文化旅游資源的分類(lèi)與評(píng)價(jià)以及文化旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)提供科學(xué)依據(jù)。

1 文化旅游資源的界定與分類(lèi)

1.1 文化旅游資源概念

資源的最初界定是大自然的原始賦予,后來(lái)拓展為自然資源與文化資源,并明確了資源的效用特征。其中,自然資源是在一定時(shí)間、地點(diǎn)的條件下能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值以提高人類(lèi)當(dāng)前和將來(lái)福利的自然環(huán)境因素和條件的綜合;文化資源則是凝結(jié)了人類(lèi)無(wú)差別勞動(dòng)的物質(zhì)和精神的產(chǎn)品,包括歷史演進(jìn)中積淀的物質(zhì)和非物質(zhì)文化財(cái)富。

旅游資源是基于功能屬性而來(lái)的資源屬概念,指存在于一定區(qū)域、能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力、可為旅游業(yè)所利用并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益的各種事物和因素的總和(尹澤生,等,2006),包括已開(kāi)發(fā)利用的自然、人文旅游資源以及待開(kāi)發(fā)的具備旅游吸引力的潛在自然、人文旅游資源。

文化旅游資源是旅游資源的子概念。狹義上看,文化旅游資源是文化與旅游有機(jī)結(jié)合為一體的一種旅游資源類(lèi)型;廣義上看,凡是能為旅游者提供文化體驗(yàn)的旅游資源,包括具有歷史、藝術(shù)或科學(xué)價(jià)值的文物、建筑、遺址遺跡以及口頭傳統(tǒng)和表述、表演藝術(shù)、社會(huì)風(fēng)俗、禮儀、節(jié)慶、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)、手工藝技能等傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式都屬于文化旅游資源的范疇。本文采用廣義概念界定文化旅游資源:客觀存在于一定地域空間、主要因其所具有的文化價(jià)值或賦存的文化元素而對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力的能被旅游業(yè)利用并產(chǎn)生社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)效益的各事物或因素;剔除具備旅游吸引力但待開(kāi)發(fā)的自然資源之后的旅游資源即本文所指的文化旅游資源。

1.2 文化旅游資源分類(lèi)

在旅游資源分類(lèi)實(shí)踐中,因研究主體、使用目的或出發(fā)點(diǎn)不同,分類(lèi)方法不盡相同,目前旅游規(guī)劃界使用的旅游資源分類(lèi)方法主要有“自然-人文”兩分法、“世界-國(guó)家-省-市-縣”等級(jí)分類(lèi)法、色彩分類(lèi)法等。其中,國(guó)標(biāo)是現(xiàn)階段主流的分類(lèi)方案,使用頻率最高、類(lèi)型覆蓋相對(duì)最全,其采用“自然-人文”兩分法,人文旅游資源隸屬于文化旅游資源的范疇。但是國(guó)標(biāo)的個(gè)別地方仍存在概念模糊、層次不清、前后重復(fù)、細(xì)分不夠等問(wèn)題(何效祖,2006;黃細(xì)嘉,等,2011)。本文基于國(guó)標(biāo)并綜合考慮文化遺產(chǎn)分類(lèi)體系與文化資源的基本內(nèi)涵,進(jìn)行適當(dāng)?shù)暮喜?、拆分、刪減、補(bǔ)充后形成文化旅游資源分類(lèi)體系。

遵循國(guó)標(biāo)體系結(jié)構(gòu),本文之文化旅游資源分類(lèi)體系呈“主類(lèi)”“亞類(lèi)”“基本類(lèi)型”3級(jí)結(jié)構(gòu),包括4主類(lèi)、25亞類(lèi)、142基本類(lèi)型(見(jiàn)表1)。

1.2.1 主類(lèi)

按照資源的基本內(nèi)容確定主類(lèi)(見(jiàn)表1)?，F(xiàn)實(shí)的人文旅游資源的類(lèi)型歸屬明確,即遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動(dòng)。其中,“遺址遺跡”概念太大,既包括自然活動(dòng)(現(xiàn)象)遺址遺跡,也包括人類(lèi)活動(dòng)遺址遺跡,結(jié)合物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“人類(lèi)文化遺址”類(lèi)別修改為“人類(lèi)文化遺址遺跡”;“建筑與設(shè)施”更多的是從資源的形態(tài)與功能考慮,側(cè)重資源的文化價(jià)值,結(jié)合物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“歷史文物”“歷史建筑”,修改為“歷史建筑與文化空間”。潛在的人文旅游資源隸屬文化遺產(chǎn)范疇,其類(lèi)型歸屬不會(huì)超越物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的類(lèi)別。現(xiàn)實(shí)的自然旅游資源已融入人類(lèi)的智慧與勞動(dòng),不再是純粹的大自然賦予,其類(lèi)型歸屬不依據(jù)其自然屬性劃分,而是根據(jù)人類(lèi)勞動(dòng)與智慧賦予的文化功能來(lái)確定。所以,文化旅游資源包括了人類(lèi)文化遺址遺跡、歷史建筑與文化空間、文化旅游商品、人文活動(dòng)四大主類(lèi)。

1.2.2 亞類(lèi)

按照資源賦存和主導(dǎo)要素相結(jié)合確定亞類(lèi)(見(jiàn)表1)。“人類(lèi)文化遺址遺跡”“歷史建筑與文化空間”的亞類(lèi)基本依據(jù)國(guó)標(biāo)稍作修改。其中,“社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)遺址遺跡”修改為“歷史人文活動(dòng)遺址遺跡”,對(duì)應(yīng)“史前人類(lèi)活動(dòng)場(chǎng)所”,以區(qū)別于現(xiàn)代人文活動(dòng)?！熬C合人文旅游地”修改為“現(xiàn)代綜合人文旅游地”(何效祖,2006),以與歷史人文活動(dòng)對(duì)應(yīng)?！拔幕糜紊唐贰眮嗩?lèi)增加“其他文化旅游商品”,以與本土特色旅游商品對(duì)應(yīng),主要指大眾創(chuàng)意文化旅游商品?！叭宋幕顒?dòng)”主要包括現(xiàn)代人文活動(dòng)與傳統(tǒng)人文活動(dòng)。其中,傳統(tǒng)人文活動(dòng)基本屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)范疇(如民間文學(xué)、民間音樂(lè)、民間舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、雜技與競(jìng)技、民間美術(shù)、傳統(tǒng)手工技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民風(fēng)民俗等);現(xiàn)代人文活動(dòng)主要體現(xiàn)在國(guó)標(biāo)的“現(xiàn)代節(jié)慶”。本文拓展民間文學(xué)的范圍,修改為“民族語(yǔ)言與口頭文學(xué)”,對(duì)應(yīng)增加“書(shū)面文學(xué)”。國(guó)標(biāo)中的“藝術(shù)”與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的“民間文學(xué)”“民間音樂(lè)”“民間舞蹈”“傳統(tǒng)戲劇”“曲藝”“雜技與競(jìng)技”等有很大重合,前者劃分較籠統(tǒng),后者則根據(jù)藝術(shù)的具體內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)致區(qū)分,因此將前者融入后者。保留國(guó)標(biāo)的“人事記錄”,補(bǔ)充“書(shū)法藝術(shù)”“民間信仰經(jīng)驗(yàn)與理論”(許春曉,等,2014)。拓展“民風(fēng)民俗”范疇,吸收民間習(xí)俗和現(xiàn)代節(jié)慶等內(nèi)容。

1.2.3 基本類(lèi)型

按照景觀單元及成因確定基本類(lèi)型(見(jiàn)表1)。“人類(lèi)文化遺址遺跡”“歷史建筑與文化空間”的基本類(lèi)型在國(guó)標(biāo)基礎(chǔ)上進(jìn)行了適當(dāng)?shù)男薷呐c補(bǔ)充,如:將“人類(lèi)活動(dòng)遺址”與“原始聚落”合并成為“史前人類(lèi)活動(dòng)遺址與原始聚落”;“烽燧”納入“長(zhǎng)城段落”與“長(zhǎng)城遺跡”;“祭拜場(chǎng)館”與“宗教與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所”有重復(fù)之嫌予以刪除;“樓閣”與“宗教與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所”“書(shū)院”等有重合則修改為“非宗教類(lèi)樓閣廟宇”(何效祖,2006)?！拔幕糜紊唐贰钡幕绢?lèi)型主要依據(jù)旅游商品的類(lèi)別確定?！叭宋幕顒?dòng)”基于文化資源內(nèi)涵與旅游開(kāi)發(fā)利用實(shí)踐而確定基本類(lèi)型。民間音樂(lè)、民間舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、雜技與競(jìng)技、民間美術(shù)、傳統(tǒng)手工技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥的基本類(lèi)型與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的類(lèi)別細(xì)分基本一致(張雪峰,等,2010;姚偉鈞,等,2013;王偉杰,等,2013);“民族語(yǔ)言與口頭文學(xué)”在民間文學(xué)范疇基礎(chǔ)上增加“民族語(yǔ)言與方言”;“民風(fēng)民俗”的基本類(lèi)型在國(guó)標(biāo)“民間習(xí)俗”的基礎(chǔ)上做了部分增減,剔除“民間演藝”,補(bǔ)充“傳統(tǒng)節(jié)氣”;“民間節(jié)慶”“民間健身活動(dòng)與賽事”與現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)并入“特色節(jié)慶”;“人事記錄”延續(xù)國(guó)標(biāo)分類(lèi);“書(shū)面文學(xué)”主要從文學(xué)作品的創(chuàng)作年代劃分,書(shū)面文學(xué)作者則納入“人事記錄”范疇;“民間信仰經(jīng)驗(yàn)與理論”包括理論成就(哲學(xué)思想、教育理念、科學(xué)貢獻(xiàn))、民間信仰(原始信仰、俗神信仰、祖先信仰、巫術(shù)與禁忌)以及民間經(jīng)驗(yàn)知識(shí)(數(shù)理知識(shí)、測(cè)量知識(shí))(許春曉,等,2014);“書(shū)法藝術(shù)”則包括傳統(tǒng)書(shū)法技藝與書(shū)法作品,書(shū)法大家屬于“人事記錄”范疇。

表1 文化旅游資源分類(lèi)體系

續(xù)表1

2 基于市場(chǎng)認(rèn)知的文化旅游資源價(jià)值結(jié)構(gòu)

2.1 文化旅游資源的價(jià)值屬性指標(biāo)

價(jià)值決定了資源產(chǎn)業(yè)化的潛力與開(kāi)發(fā)配置方式,同時(shí),資源蘊(yùn)含的突出價(jià)值也是左右市場(chǎng)選擇的關(guān)鍵因素?；谑袌?chǎng)視角,文化旅游資源價(jià)值就是文化旅游資源、文化旅游產(chǎn)品或服務(wù)滿足旅游者需求的效用。目前尚未構(gòu)建權(quán)威的文化旅游資源價(jià)值量表。

本文采用文獻(xiàn)分析結(jié)合深度訪談的方法來(lái)獲取文化旅游資源價(jià)值的測(cè)試語(yǔ)句。閱讀整理旅游資源、文化資源價(jià)值評(píng)估等相關(guān)文獻(xiàn),發(fā)現(xiàn)已有一系列旅游資源評(píng)價(jià)成果,如旅游資源八度評(píng)價(jià)體系(傅培華,2008)、科技旅游資源評(píng)價(jià)體系(陶卓民,等,2009)、休閑旅游資源評(píng)價(jià)體系(黃震方,等,2011)、海洋文化資源價(jià)值評(píng)估(高樂(lè)華,等,2015)等。然后,通過(guò)深入訪談進(jìn)行修改補(bǔ)充,詢(xún)問(wèn)資深旅游者(年均旅游頻次在4次及以上、出游經(jīng)歷2年及以上)(曾丹,2011),讓其表達(dá)對(duì)文化旅游資源的認(rèn)知、選擇文化旅游目的地的動(dòng)機(jī)以及文化旅游體驗(yàn)需求,分自我表達(dá)和給定條目選擇兩種方式進(jìn)行,共訪談10人次。最后,基于相關(guān)文獻(xiàn)、訪談素材的梳理,綜合考慮旅游的內(nèi)涵以及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)三大旅游效益,從市場(chǎng)需求的視角,構(gòu)建文化旅游資源價(jià)值屬性的初步指標(biāo)體系(包括24條測(cè)試語(yǔ)句)。

2.2 數(shù)據(jù)來(lái)源與樣本情況

本調(diào)研選取長(zhǎng)沙市岳麓書(shū)院、湘江風(fēng)光帶、“兩館一廳”展覽館等人文旅游景區(qū)為取樣點(diǎn)。數(shù)據(jù)收集分兩輪進(jìn)行:第一輪為預(yù)調(diào)研,主要測(cè)試價(jià)值量表的適用性,預(yù)調(diào)研項(xiàng)目分析結(jié)果良好;第二輪為正式調(diào)研,調(diào)研內(nèi)容包括文化旅游資源價(jià)值測(cè)量量表與人類(lèi)文化遺址遺跡、歷史建筑與文化空間、文化旅游商品、人文活動(dòng)類(lèi)旅游資源價(jià)值重要性量表。隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷1260份,回收1000份,有效問(wèn)卷890份;回收率79.37%,有效率89%。在樣本結(jié)構(gòu)方面,男性占44.7%,女性占55.3%;年齡以30歲及以下人群為主(73.7%);學(xué)歷以高中及以上、本科及以下為主(85.1%),家庭月收入水平主要集中在3001元～4000元/月、6000元以上(分別占25.1%、27.8%),家庭生命周期特征方面以無(wú)巢期、滿巢期群體為主(分別占64.2%、26.4%)。從樣本背景來(lái)看,樣本結(jié)構(gòu)與現(xiàn)實(shí)旅游市場(chǎng)的人口學(xué)結(jié)構(gòu)基本吻合,具有較好的典型性,可以較好地反映客觀情況。

2.3 基于市場(chǎng)認(rèn)知的價(jià)值結(jié)構(gòu)

量表信度分析可檢驗(yàn)量表測(cè)試語(yǔ)句間的內(nèi)部一致性,文化旅游資源價(jià)值量表的Cronbach α系數(shù)為0.844,說(shuō)明量表具有較高的穩(wěn)定性和可靠性。

采用探索性因子分析對(duì)文化旅游資源價(jià)值的市場(chǎng)認(rèn)知數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。因子分析適宜性檢驗(yàn)結(jié)果顯示,KMO值為0.843,Bartlett球形檢驗(yàn)值為5423.264,在自由度為276的條件下和0.000水平上達(dá)到顯著,適合進(jìn)行因子分析。采用主成分分析法提取公因子,并使用方差最大化正交旋轉(zhuǎn)法對(duì)因子矩陣進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn),保留特征根大于1的主成分,最終選取6個(gè)文化旅游資源價(jià)值構(gòu)面。根據(jù)測(cè)試語(yǔ)句的具體內(nèi)容,命名為經(jīng)濟(jì)價(jià)值、遺存價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、觀賞價(jià)值、環(huán)境價(jià)值、教育價(jià)值等。其累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)到54.775%,公因子的組合信度均在0.59以上,效果良好(見(jiàn)表2)。

表2 文化旅游資源價(jià)值的結(jié)構(gòu)構(gòu)面

續(xù)表2

3 文化旅游資源的價(jià)值評(píng)估模型

3.1 評(píng)估層次結(jié)構(gòu)

基于文化旅游資源價(jià)值結(jié)構(gòu),確定價(jià)值評(píng)估層次結(jié)構(gòu),包括目標(biāo)層、要素層、指標(biāo)層。其中,目標(biāo)層體現(xiàn)文化旅游資源價(jià)值評(píng)估模型總目標(biāo),即文化旅游資源的價(jià)值水平;要素層為目標(biāo)層的細(xì)化,由文化旅游資源的六大價(jià)值構(gòu)面表達(dá);指標(biāo)層為具體的可測(cè)量指標(biāo),包括24個(gè)因子。

3.2 確定指標(biāo)權(quán)重

文化旅游資源價(jià)值指標(biāo)權(quán)重是評(píng)價(jià)者對(duì)文化旅游資源價(jià)值屬性間的相對(duì)重要程度的判斷,其中,權(quán)重受多方因素共同影響,特別是社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)政策等人文因素對(duì)權(quán)重的影響程度難以準(zhǔn)確量化,唯有依靠評(píng)價(jià)者在經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)下按照一定的判斷準(zhǔn)則進(jìn)行主觀估計(jì)。文化旅游資源作為一個(gè)資源范疇,具備內(nèi)部?jī)r(jià)值結(jié)構(gòu)一致的物質(zhì)基礎(chǔ);但是,不同類(lèi)別的文化旅游資源外顯的形態(tài)與功能是不一樣的,其內(nèi)部?jī)r(jià)值屬性權(quán)重是存在差異的。我們引入分類(lèi)賦權(quán)思想,分別構(gòu)建了遺址遺跡類(lèi)文化旅游資源、建筑空間類(lèi)文化旅游資源、商品類(lèi)文化旅游資源、活動(dòng)類(lèi)文化旅游資源的價(jià)值評(píng)估模型。運(yùn)用主、客觀綜合賦權(quán),全面考慮資源的價(jià)值客體。其中,主觀賦權(quán)主體由本地旅游主管部門(mén)、旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)、科研院所的30位專(zhuān)家學(xué)者構(gòu)成,客觀賦權(quán)主體為大眾旅游者(數(shù)據(jù)來(lái)自第二輪正式調(diào)研),分別構(gòu)建主、客觀賦權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)。采用AHP法得到文化旅游資源價(jià)值的6個(gè)二級(jí)指標(biāo)與24個(gè)三級(jí)指標(biāo)的主客觀權(quán)重。其中,主客觀權(quán)重的配對(duì)樣本t檢驗(yàn)結(jié)果顯示,兩者顯著正相關(guān),且不存在顯著差異,所以,本文最后取主客觀權(quán)重均值作為遺址遺跡類(lèi)文化旅游資源、建筑空間類(lèi)文化旅游資源、商品類(lèi)文化旅游資源、活動(dòng)類(lèi)文化旅游資源價(jià)值評(píng)估指標(biāo)權(quán)重(見(jiàn)表3、表4),其中各判斷矩陣CR值均小于0.1,通過(guò)一致性檢驗(yàn)。

3.3 賦分標(biāo)準(zhǔn)與等級(jí)劃分

采用模糊數(shù)學(xué)十進(jìn)制計(jì)分法進(jìn)行分級(jí)與量化,等距劃分5個(gè)等級(jí)。明確評(píng)價(jià)主體為旅游者,采用抽樣方法在景區(qū)抽取,對(duì)未開(kāi)發(fā)的文化旅游資源則在當(dāng)?shù)鼐用袢后w中隨機(jī)選擇。評(píng)價(jià)主體根據(jù)其對(duì)待評(píng)資源的主觀認(rèn)識(shí)逐項(xiàng)打分,取平均分代表資源價(jià)值指標(biāo)得分,明確資源的類(lèi)型歸屬與指標(biāo)權(quán)重,逐級(jí)加權(quán)得到資源價(jià)值的綜合得分。

表3 文化旅游資源價(jià)值評(píng)估層次結(jié)構(gòu)與指標(biāo)權(quán)重

續(xù)表3

表4 文化旅游資源價(jià)值指標(biāo)主客觀權(quán)重的配對(duì)檢驗(yàn)

基于國(guó)標(biāo),采用A、B、C、D、E資源等級(jí),依據(jù)資源價(jià)值評(píng)估綜合得分;分別以9分、7.5分、6分、4.5分、3分為節(jié)點(diǎn),將文化旅游資源分為六級(jí)。其中,A級(jí)文化旅游資源價(jià)值綜合得分為[9,10];B級(jí)文化旅游資源[7.5,9);C級(jí)文化旅游資源[6,7.5);D級(jí)文化旅游資源[4.5,6);E級(jí)文化旅游資源[3,4.5);未獲等級(jí)文化旅游[0,3)。

4 大湘西地區(qū)文化旅游資源分類(lèi)與價(jià)值評(píng)估

4.1 案例地選取

大湘西是苗族、土家族、侗族、瑤族、白族等少數(shù)民族集聚區(qū),包括了張家界市、湘西土家族苗族自治州、懷化市、邵陽(yáng)市以及常德市石門(mén)縣、桃源縣、婁底市新化縣、漣源市、冷水江市、益陽(yáng)市安化縣、永州市江華瑤族自治縣、江永縣等45區(qū)、縣、市*本文大湘西的空間范圍包括武陵山片區(qū)涉及的湖南省43個(gè)縣市區(qū)以及2011年劃入大湘西生態(tài)文化旅游圈的永州市的江華瑤族自治縣與江永縣。。我們采取實(shí)地考察與網(wǎng)絡(luò)資料收集整理相結(jié)合的方式,對(duì)大湘西地區(qū)的文化旅游資源開(kāi)展了為期30天的調(diào)查,包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文物保護(hù)單位、等級(jí)旅游景區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、水利風(fēng)景區(qū)、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村、宗教活動(dòng)場(chǎng)所、森林公園、濕地公園、地質(zhì)公園、自然保護(hù)區(qū)以及特色旅游商品、名人、有重大影響的歷史事件和其他待開(kāi)發(fā)資源等。大湘西文化旅游資源豐富,擁有張家界、老司城、崀山、紫鵲界等四大世界遺產(chǎn)地、276處國(guó)家級(jí)文化旅游資源、737處省級(jí)文化旅游資源以及數(shù)千余處市縣級(jí)資源,但受限于交通區(qū)位經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展相對(duì)滯后。2014年滬昆高鐵開(kāi)通、2016年張吉懷高鐵成功獲批,大湘西地區(qū)內(nèi)外交通持續(xù)改善,處于千載難逢的戰(zhàn)略機(jī)遇期,旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進(jìn)入全面轉(zhuǎn)型期。2015年,接待旅游人數(shù)17041.03萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入1112.95億元,分別占全省的36.08%、29.98%*數(shù)據(jù)由《2015年湖南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》以及大湘西45區(qū)縣市的2015年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)整理得到。。文化旅游資源的類(lèi)型梳理與價(jià)值評(píng)估,對(duì)于大湘西文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展與湖南省全域旅游格局的構(gòu)建而言意義重大。

4.2 大湘西文化旅游資源類(lèi)型結(jié)構(gòu)

我們直接運(yùn)用文化旅游資源分類(lèi)體系進(jìn)行統(tǒng)計(jì),截止于2016年12月,大湘西地區(qū)擁有文化旅游資源2848處,其中,遺址遺跡類(lèi)114處,建筑空間類(lèi)1494處,商品類(lèi)191處,活動(dòng)類(lèi)1044處。遺址遺跡類(lèi)、建筑空間類(lèi)、商品類(lèi)文化旅游資源并稱(chēng)為物質(zhì)類(lèi)文化旅游資源,以綜合人文旅游地(32.63%)為主;其次是居住地與社區(qū)(19.4%)、單體活動(dòng)場(chǎng)館(11.73%)、地方文化旅游商品(9.62%);史前人類(lèi)活動(dòng)場(chǎng)所與其他文化旅游商品最少,分別只占1.28%、1%?；顒?dòng)類(lèi)文化旅游資源屬于非物質(zhì)類(lèi)文化旅游資源范疇,大湘西少數(shù)民族文化資源、名人資源豐富,其中,人事記錄(25.29%),民風(fēng)民俗(18.97%),傳統(tǒng)曲藝(1.63%),書(shū)面文學(xué)(0.1%),書(shū)法藝術(shù)(0.1%),民間信仰經(jīng)驗(yàn)與理論(0.1%)則較少(見(jiàn)圖1)。

4.3 大湘西文化旅游資源價(jià)值及空間分異

依據(jù)文化旅游資源價(jià)值評(píng)估模型與賦分定級(jí)標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)實(shí)地、網(wǎng)絡(luò)游記平臺(tái)隨機(jī)選取旅游者對(duì)大湘西地區(qū)2848處文化旅游資源進(jìn)行價(jià)值評(píng)估;在每處資源所在地隨機(jī)選取3名旅游者逐項(xiàng)打分,其中未開(kāi)發(fā)的資源地選擇3名當(dāng)?shù)鼐用翊?。資源價(jià)值指標(biāo)得分,取3名評(píng)分者的平均分,明確資源的類(lèi)別歸屬與各項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重,加權(quán)求和得到價(jià)值綜合得分,并根據(jù)前文資源等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)行資源定級(jí)(見(jiàn)表5)。

圖1 大湘西文化旅游資源類(lèi)型結(jié)構(gòu)

主類(lèi)A級(jí)B級(jí)C級(jí)D級(jí)E級(jí)無(wú)等級(jí)合計(jì)遺址遺跡類(lèi)文化旅游資源0102128555114建筑空間類(lèi)文化旅游資源4219296187137751494商品類(lèi)文化旅游資源09070175191活動(dòng)類(lèi)文化旅游資源05316740604431044 合計(jì)42914846281814482848

大湘西45區(qū)、縣、市擁有的文化旅游資源數(shù)量不同,每處資源單體的價(jià)值由經(jīng)濟(jì)價(jià)值、遺存價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、觀賞價(jià)值、環(huán)境價(jià)值、教育價(jià)值構(gòu)成;基于市場(chǎng)感知,得到每處文化旅游資源六大價(jià)值指標(biāo)得分;通過(guò)分類(lèi)賦權(quán),多項(xiàng)價(jià)值轉(zhuǎn)化為綜合價(jià)值。區(qū)域文化旅游資源綜合價(jià)值求和,則可得到區(qū)域文化旅游資源的總價(jià)值。指數(shù)代表相對(duì)水平,是測(cè)定多個(gè)項(xiàng)目在不同場(chǎng)合下綜合變動(dòng)的一種特殊相對(duì)數(shù)。引入指數(shù)概念,綜合考慮不同類(lèi)型的價(jià)值指標(biāo)權(quán)重不同,傳統(tǒng)指數(shù)以均值代替可能會(huì)導(dǎo)致某些區(qū)域在極佳價(jià)值資源數(shù)量少、低價(jià)值資源數(shù)量多的情況下平均價(jià)值得分較低的情況。最后,定義區(qū)域文化旅游資源品質(zhì)指數(shù),即某一區(qū)域擁有的文化旅游資源價(jià)值總和。

式中,CTRVI代表文化旅游資源品質(zhì)指數(shù),m代表遺址遺跡類(lèi)文化旅游資源、建筑空間類(lèi)文化旅游資源、商品類(lèi)文化旅游資源、活動(dòng)類(lèi)文化旅游資源四大類(lèi)型,n代表區(qū)域文化旅游資源數(shù),j代表經(jīng)濟(jì)價(jià)值、遺存價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、觀賞價(jià)值、環(huán)境價(jià)值、教育價(jià)值六大價(jià)值構(gòu)面,Wj代表價(jià)值權(quán)重,Pij代表單項(xiàng)指標(biāo)得分。

大湘西文化旅游資源品質(zhì)指數(shù)四分位圖顯示(見(jiàn)圖2),大湘西地區(qū)文化旅游資源品質(zhì)空間分布不均勻,較為分散;北部區(qū)、縣、市文化旅游資源品質(zhì)普遍優(yōu)于南部,其中,湘西自治州、常德市石門(mén)縣、益陽(yáng)安化縣、邵陽(yáng)市隆回縣與新寧縣文化旅游資源品質(zhì)高,懷化市大部分區(qū)縣市、婁底冷水江市、邵陽(yáng)市城區(qū)與張家界武陵源區(qū)的資源品質(zhì)相對(duì)偏低。

圖2 大湘西文化旅游資源品質(zhì)指數(shù)四分位圖

5 結(jié)論

凡能因文化價(jià)值或者賦存的人文元素而對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力、能被旅游業(yè)利用產(chǎn)生社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)效益的各事物或因素均可成為文化旅游資源。綜合考慮文化遺產(chǎn)分類(lèi)與文化資源的基本內(nèi)涵,按照文化旅游資源的基本內(nèi)容確定人類(lèi)文化遺址遺跡、歷史建筑與文化空間、文化旅游商品、人文活動(dòng)4主類(lèi);基于資源賦存和主導(dǎo)要素相結(jié)合進(jìn)一步劃分25亞類(lèi);再依據(jù)景觀單元及成因細(xì)分成142基本類(lèi)型;從而構(gòu)建了“主類(lèi)-亞類(lèi)-基本類(lèi)型”文化旅游資源三級(jí)分類(lèi)體系?；谑袌?chǎng)認(rèn)知,文化旅游資源的價(jià)值包括了經(jīng)濟(jì)價(jià)值、遺存價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、觀賞價(jià)值、環(huán)境價(jià)值、教育價(jià)值6個(gè)構(gòu)面。本文以此為基礎(chǔ)構(gòu)建文化旅游資源價(jià)值的評(píng)估層次結(jié)構(gòu),引入分類(lèi)賦權(quán)思想,主、客觀賦權(quán)結(jié)合,分別確定遺址遺跡類(lèi)文化旅游資源、建筑空間類(lèi)文化旅游資源、商品類(lèi)文化旅游資源、活動(dòng)類(lèi)文化旅游資源各項(xiàng)價(jià)值指標(biāo)權(quán)重,從而構(gòu)建了文化旅游資源分類(lèi)賦權(quán)評(píng)估模型。與國(guó)標(biāo)相比,我們綜合考慮了文化旅游資源的特殊性,從市場(chǎng)的視角出發(fā)更加符合資源規(guī)劃與開(kāi)發(fā)實(shí)踐;同時(shí)考慮到了不同類(lèi)型文化旅游資源的差異,更貼近旅游市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。最后,大湘西地區(qū)文化旅游資源的分類(lèi)與價(jià)值評(píng)估實(shí)測(cè)表明,文化旅游資源分類(lèi)賦權(quán)價(jià)值評(píng)估模型具有科學(xué)性、可操作性和可推廣性。

由于資源本身的復(fù)雜性、交叉性與動(dòng)態(tài)性,文化旅游資源的分類(lèi)體系還將繼續(xù)處在不斷探索與完善的階段。本文側(cè)重從市場(chǎng)視角來(lái)探討文化旅游資源價(jià)值結(jié)構(gòu)。今后的研究,將從一個(gè)更全面的視角來(lái)研究文化旅游資源價(jià)值的本底內(nèi)涵與結(jié)構(gòu);文化旅游資源價(jià)值評(píng)估模型的科學(xué)合理性有待進(jìn)一步的理論思辨與實(shí)踐論證;同時(shí),分類(lèi)賦權(quán)評(píng)估模型可繼續(xù)細(xì)化以凸顯資源的獨(dú)特性。

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(責(zé)任編輯:梁保爾)

On Value-estimating Model and Measurement of Type-based Weighting of Cultural Tourism Resources

XU Chunxiao, HU Ting

(CollegeofTourism,HunanNormalUniversity,Changsha410081,China)

The scientific classification and value evaluation of cultural tourism resources is an important issue concerning the basic theory. This paper introduced type-based weighting concept, applied fuzzy evaluation and the hierarchy analysis method, and comprehensive subjective and objective weighting to build a value evaluating model of historic ruins-oriented tourism resources, building and space-oriented tourism resources, goods-oriented tourism resources, and activity-oriented tourism resources, and made a clarification of the cultural resources of daxiangxi area and evaluated and measured their values. The results showed that value-estimating model with type-based weighting of cultural tourism resources are both sensible and replicable, which can provide a scientific base for classifying and evaluating, and planning and developing cultural tourism resources.

cultural tourism resources; type-based weighting; value-estimating model; Daxiangxi area

F 590.31

A

1006-575(2017)-01-0044-13

2016-08-11;

2017-01-10

湖南省教育廳高?？蒲许?xiàng)目“旅游業(yè)態(tài)體系及其演化的理論研究”(15A123);湖南省社科基金項(xiàng)目“我省進(jìn)一步大湘西文化與旅游融合發(fā)展的思路和對(duì)策”(14YBA285)。

許春曉(1962-),男,博士,湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院教授,博導(dǎo),研究方向?yàn)閰^(qū)域旅游開(kāi)發(fā)理論,E-mail:chunxiao2682@163.com。胡婷(1989-),女,湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院博士生,研究方向?yàn)閰^(qū)域旅游開(kāi)發(fā)、旅游地理。