自媒體時(shí)代下游戲直播市場(chǎng)發(fā)展分析

施超淵+童若彬

（浙江傳媒學(xué)院 浙江杭州 314500）

摘 要：2016年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅猛發(fā)展，現(xiàn)已形成了龐大的移動(dòng)用戶規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的社交方式引發(fā)了一場(chǎng)新的媒介革命，成為新媒體營(yíng)銷的新陣地。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2016 年 6 月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，而網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅猛，其用戶規(guī)模已達(dá) 3.25 億，占比網(wǎng)民總體的45.8%。網(wǎng)絡(luò)直播已成為2016年最火的互聯(lián)網(wǎng)模式之一。

關(guān)鍵詞：自媒體 游戲直播

1游戲直播市場(chǎng)研究分析

1.1概念定義

游戲直播的定義是以視頻內(nèi)容為載體，以電子競(jìng)技比賽或者是電子游戲?yàn)檩d體，主播實(shí)時(shí)展示/解說(shuō)自己/他人的游戲過(guò)程或游戲節(jié)目的服務(wù)。 他的開(kāi)拓者是美國(guó)游戲直播平臺(tái)twitch，僅在2014年年第一季度，覆蓋人數(shù)就超過(guò)5500萬(wàn)，平均每人每天觀看106分鐘，而這些夸張的數(shù)據(jù)足以證明，看別人玩游戲的受眾超出我們的想象，比傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站擁有更高的粉絲黏性的背后是多元化的營(yíng)銷手段。

游戲主播是提供游戲直播素材，并實(shí)時(shí)對(duì)其進(jìn)行展示或者解說(shuō)，同時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)的群體?；?dòng)的內(nèi)容，包括與觀眾進(jìn)行語(yǔ)言和文字上的實(shí)時(shí)溝通及反饋，觀眾可以免費(fèi)獲得或者購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)道具贈(zèng)予主播，或者訂閱房間或者頻道等。

由于社會(huì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，游戲需求繳費(fèi)的增加，熱門(mén)游戲的玩家數(shù)量龐大，使一部分玩家轉(zhuǎn)為游戲直播用戶，在2016年，中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)到5.66億人，同比增長(zhǎng)5.9%，增長(zhǎng)率小幅上升。由于移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)力，將對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的潛在用戶轉(zhuǎn)化為游戲用戶，基于這部分的泛娛樂(lè)受眾，也加速了這一進(jìn)程。而在2016年，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到504.6億元，占中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的30.5%。電子競(jìng)技市場(chǎng)的日益龐大，從側(cè)面反映了以電子競(jìng)技比賽為載體的游戲直播的市場(chǎng)空間巨大。

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，使游戲直播成為了電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，游戲用戶在閑暇之余對(duì)游戲的黏性需求，則催生了各大游戲直播網(wǎng)站的崛起。

1.2游戲直播用戶分析

電競(jìng)用戶的男女比例大致是7：3，男性用戶達(dá)到了77%，女性占到23%，工作已婚男性是游戲直播核心消費(fèi)人群，消費(fèi)能力強(qiáng)。游戲直播最能吸引用戶的兩大主要屬性為：實(shí)力和有趣。實(shí)力主播大多由退役電競(jìng)選手，民間路人高手，現(xiàn)役電競(jìng)俱樂(lè)部隊(duì)員組成，這些主播本身具有一定人氣并且能吸引到大量的想要提升自身游戲技巧的觀眾；而幽默的主播則能夠放松觀眾的心情，這也是一些非電競(jìng)用戶關(guān)注游戲直播的主要原因。

2游戲直播平臺(tái)傳播特點(diǎn)

（1）粉絲的互動(dòng)大于與主播的互動(dòng)，用戶通過(guò)直播間發(fā)言與主播進(jìn)行互動(dòng)，也可以與房間內(nèi)的其他人進(jìn)行互動(dòng)。由于游戲主播需要兼顧游戲操作，只能挑選彈幕進(jìn)行回答互動(dòng)，而房間內(nèi)的彈幕往往會(huì)帶動(dòng)氛圍，有時(shí)候甚至能創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與輿論，是視頻內(nèi)容的良好補(bǔ)充，本身也是網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成部分。彈幕傳遞的是觀眾的信息，很多人之所以喜歡看直播，更多的是希望能夠?yàn)g覽彈幕，尋找認(rèn)同感，或是進(jìn)行分歧的討論。社交需求不僅僅是訴說(shuō)，傾聽(tīng)也是一種必須的社交，于是人們會(huì)樂(lè)于開(kāi)著彈幕，除了為了了解大家都在說(shuō)什么想什么，也為了滿足自己傾聽(tīng)的需求 。

（2）目標(biāo)受眾明確，主播與粉絲粘性強(qiáng)。由于游戲直播領(lǐng)域較為垂直，進(jìn)入直播間的用戶多為游戲玩家，也不排除因主播個(gè)人魅力吸引的非游戲用戶。受眾關(guān)注的主播目的各異，但是在主播與粉絲之間因此而產(chǎn)生聯(lián)系，例如直播間訂閱可以提醒粉絲主播開(kāi)播時(shí)間，斗魚(yú)推出的酬勤系統(tǒng)（可以購(gòu)買(mǎi)主播房間專屬粉絲的權(quán)利），平臺(tái)在粉絲與主播之間架設(shè)橋梁，增強(qiáng)兩者的黏連性。由于受眾時(shí)間的規(guī)律性，主播需要在每天固定的時(shí)間進(jìn)行直播，通過(guò)QQ群、微博、公眾號(hào)建立自己的粉絲群，提前發(fā)布開(kāi)播信息并且進(jìn)行互動(dòng)，建立起與粉絲的互動(dòng)關(guān)系。

（3）主播角色的多樣化，明星主播成為各大平臺(tái)的爭(zhēng)奪對(duì)象。游戲主播分為一般玩家、專業(yè)游戲玩家、明星主播。三者數(shù)量呈金字塔狀分布，但三者的粉絲數(shù)量則是呈倒金字塔狀分布。明星游戲主播具有強(qiáng)大的粉絲群，具有一定的號(hào)召力，由專業(yè)的游戲玩家與具有特點(diǎn)的女性主播構(gòu)成，前者體現(xiàn)了游戲的專業(yè)性，后者體現(xiàn)了游戲玩家的性別趨向，畢竟觀看游戲直播的男性玩家占了7成，擁有姣好容貌的女主播也是直播用戶喜愛(ài)的對(duì)象之一。游戲直播平臺(tái)需要一定的時(shí)間增加用戶的黏性，因此明星主播成為各大平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)奪的資源。

3自媒體對(duì)游戲直播市場(chǎng)的推動(dòng)

（1）網(wǎng)絡(luò)游戲直播從屬性上來(lái)說(shuō)屬于新媒體，但是它運(yùn)用的確實(shí)一種“自媒體思維”。在筆者初次接觸自媒體的概念時(shí)，潛意識(shí)認(rèn)為其就是博客與空間的代名詞，研究后期發(fā)現(xiàn)啊只有能創(chuàng)造價(jià)值或者具有一定市場(chǎng)價(jià)值的個(gè)人媒介，才能被冠以自媒體的稱號(hào)，決定你自媒體的價(jià)值多少的衡量標(biāo)準(zhǔn)是你文章或者視頻帶來(lái)的點(diǎn)擊量與粉絲數(shù)量，通過(guò)流量與平臺(tái)進(jìn)行分紅，達(dá)到共贏。

（2）提升個(gè)人知名度。比較有名的游戲主播都擁有個(gè)人的貼吧、微博號(hào)或者微信公眾號(hào)，他們通過(guò)這些自媒體渠道提供了一個(gè)與粉絲交流的平臺(tái)，粉絲可以在其中找到志同道合的人進(jìn)行探討，尋找認(rèn)同感，以熊貓TV主播PDD為例，其新浪微博擁有380萬(wàn)的粉絲，百度貼吧有近10萬(wàn)的關(guān)注人群，個(gè)人擁有的粉絲群不下15個(gè)。其新浪微博是在2016年夏季加入熊貓TV后才開(kāi)通，貼吧也只是發(fā)布個(gè)人直播信息為多，但是粉絲依舊熱衷于參與主播話題討論的各種渠道。同為英雄聯(lián)盟主播MISS微博粉絲482萬(wàn)，貼吧關(guān)注人數(shù)85W，個(gè)人新浪微博價(jià)值指數(shù)常年排游戲自媒體前5，個(gè)人價(jià)值估值1億以上。自媒體可以發(fā)布主播每天個(gè)人生活，或是參與互動(dòng)，進(jìn)行抽獎(jiǎng)等，滿足公眾對(duì)主播的生活的窺探欲，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)可以為主播提供新的粉絲。

（3）對(duì)主播自身的炒作。直播界雖不等同于娛樂(lè)圈，但介于大眾與明星之間，主播如同藝人一般，需要炒作與流量。自媒體發(fā)布關(guān)于直播圈的花邊新聞進(jìn)行炒作，吸引公眾眼球；一些自媒體賬號(hào)甚至曝光一些主播的私生活來(lái)奪人眼球，在流量與人氣的吸引之下，一些主播的經(jīng)濟(jì)公司不惜劍走偏鋒，通過(guò)自媒體進(jìn)行炒作與營(yíng)銷，增加大眾對(duì)直播的關(guān)注度。

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