從差異性角度試論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

申虹

【摘 要】 新媒體具有及時(shí)快捷、信息容量大、渠道廣、加工制作簡(jiǎn)約、交互性強(qiáng)等明顯優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)則主要表現(xiàn)為隨意性、版權(quán)觀念淡薄、閱讀條件受限等方面。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：信息資源采集專業(yè)、全面，品牌效應(yīng)大，符合大眾獲取信息的習(xí)慣等方面。傳播范圍相對(duì)狹窄、受時(shí)空限制等因素是其固有的劣勢(shì)。新舊媒體應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合發(fā)展，共同促進(jìn)我國(guó)新聞傳播事業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 傳統(tǒng)媒體；新媒體；差異性；融合

隨著科學(xué)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，作為信息交流、傳播平臺(tái)的傳媒領(lǐng)域也發(fā)生著日新月異的變化。順應(yīng)現(xiàn)代科技和現(xiàn)代社會(huì)便捷交流的新媒體快速茁壯發(fā)展，并沖擊著我們的視覺(jué)。而傳統(tǒng)媒體作為具有權(quán)威性的媒體核心力量，在信息的發(fā)布與傳播中依然擔(dān)當(dāng)著重要的角色，二者的合作共贏是必然選擇。

一、新媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析

作為繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體后快速發(fā)展起來(lái)的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體等以數(shù)字技術(shù)為載體，以個(gè)性化交流為主要特征，以所有人對(duì)所有人的即時(shí)交互傳播為基本路徑的所謂新媒體，是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，本身是個(gè)相對(duì)概念，快速、便捷、能動(dòng)、原創(chuàng)是其主要特征，具有明顯的新生生命力優(yōu)勢(shì)。

1、新媒體的優(yōu)勢(shì)

一提到新媒體，我們首先想到的就是日益走進(jìn)人們生活的互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)2016年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，至2015年末，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為6.88億，同比增長(zhǎng)6.1%，互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)50%，網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)居全球第一（如表1）?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力正逐漸從PC 端向手機(jī)端轉(zhuǎn)移。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)新增手機(jī)端網(wǎng)民6303萬(wàn)，總?cè)藬?shù)達(dá)6.2億。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能和應(yīng)用的不斷完備和智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比有望快速攀登（如表2）。

此外，據(jù)世界銀行報(bào)告：七大人口大國(guó)之中，美國(guó)、日本、俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)普及率最高，分別為87.4%、90.6%和70.5%，而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為49.3%，上升空間很大（如表3）。

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步上升、網(wǎng)民的規(guī)模增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)說(shuō)明，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體，勢(shì)必將深刻影響大眾傳媒模式，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展勢(shì)在必行。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)越性在于：

（1）及時(shí)快捷。網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性使人們已經(jīng)沒(méi)有安然等待驛路郵車(chē)的那份悠閑，人們希望隨時(shí)獲取信息，關(guān)注重大事件的發(fā)展過(guò)程，傳統(tǒng)媒體定時(shí)播報(bào)模式已經(jīng)滿足不了大眾的這種需求。傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞材料的加工程序，在時(shí)效性方面已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于以自主化風(fēng)格、電子化手段分享新聞的自媒體為代表的新媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體特別是自媒體信息傳遞時(shí)，受到時(shí)空的限制較少，具有強(qiáng)時(shí)效性，往往一件事發(fā)生幾分鐘內(nèi)就可以形成網(wǎng)上熱點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)時(shí)傳播、同步傳播、連續(xù)傳播更是得心應(yīng)手。事實(shí)證明，新聞的及時(shí)傳遞更能贏得大眾青睞。

（2）信息容量大，渠道廣。網(wǎng)絡(luò)信息的海量?jī)?chǔ)存，可以充分滿足大眾了解新聞的信息背景、演變走向及發(fā)展過(guò)程的愿望。由于不受時(shí)間和篇幅的限制，網(wǎng)絡(luò)新媒體從不同角度的報(bào)道更全面。

（3）加工制作簡(jiǎn)約。網(wǎng)絡(luò)電子出版發(fā)送信息，內(nèi)容更正、修訂、改版不像電視節(jié)目制作那么瑣碎，更不像報(bào)刊等平面媒體的一次性定奪編排發(fā)行，其無(wú)污染的“綠色出版”，便捷且適用性強(qiáng)。

（4）交互性方面。交互性一方面表明用戶已經(jīng)有可能控制用何種順序來(lái)獲得信息，另一方面，指信息的生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間日益增長(zhǎng)的互性關(guān)系。與信息受眾及時(shí)、現(xiàn)場(chǎng)式的互動(dòng)，是傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。

2、新媒體的劣勢(shì)

隨意性、版權(quán)觀念的淡薄、閱讀條件的限制及消費(fèi)成本，新聞水準(zhǔn)的良莠不齊，輿論觀點(diǎn)的個(gè)性、極端，致使信息的可信性變低，是新媒體的致命劣勢(shì)。

二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析

1、傳統(tǒng)媒體的主渠道作用

（1）信息資源采集網(wǎng)作用。傳統(tǒng)媒體是專業(yè)的媒介組織，擁有星羅棋布的信息采集網(wǎng)，經(jīng)驗(yàn)豐富的信息采集和加工隊(duì)伍，其生產(chǎn)和傳播信息的能力和效率是一般個(gè)人、非專業(yè)組織所不能匹敵的。特別是駕馭大型事件的報(bào)道、官方新聞播報(bào)的主渠道作用，是新媒體所無(wú)法代替的。

（2）品牌資源的影響作用。在長(zhǎng)期的傳播實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體形成了一整套為社會(huì)所廣泛承認(rèn)的行業(yè)規(guī)范和品牌效應(yīng)，其新聞的權(quán)威性、準(zhǔn)確性、可靠性更能讓受眾信賴。

（3）大眾獲取信息的習(xí)慣作用。傳統(tǒng)的報(bào)刊類平面媒體有便于攜帶便閱讀的優(yōu)勢(shì)，其資料性、備考性，能極大地滿足大眾的信息接收習(xí)慣，反復(fù)使用、特別是永久珍藏的特點(diǎn)，這是新媒體無(wú)法代替的。

（4）傳播效果作用。由于受網(wǎng)絡(luò)傳輸速率及寬帶的影響，互聯(lián)網(wǎng)類新媒體缺乏大眾現(xiàn)場(chǎng)感。相對(duì)而言，電視新聞的聲像優(yōu)勢(shì)可使人物場(chǎng)景畫(huà)面給觀眾留下難以磨滅的印象。

2、傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)

傳統(tǒng)媒體雖穩(wěn)坐主流媒體的寶座，但也有其固有的劣勢(shì)，如傳播范圍相對(duì)狹窄，訂報(bào)者、傳閱者、定時(shí)收聽(tīng)收看者均受時(shí)空限制，難以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)傳播的多元、多點(diǎn)、多路徑效果。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

盡管傳統(tǒng)媒體與新媒體差異性明顯，但在信息傳遞通道多元化的大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是媒體環(huán)境優(yōu)化的必然要求，這種新媒介形態(tài)是媒體適應(yīng)技術(shù)革命發(fā)展理念的必然選擇。從媒介功能、傳播手段到組織結(jié)構(gòu)、傳播功能的有效融合，可催產(chǎn)不同形式的信息產(chǎn)品，可極大地豐富信息，提升新聞傳播效率效應(yīng)。

1、傳統(tǒng)媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短，積極應(yīng)對(duì)這一嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一要在信息的篩選、整理、加工上下功夫，用有限版面和有限的時(shí)間來(lái)承載更為精準(zhǔn)鮮活的內(nèi)容，讓受眾在海量信息中有更優(yōu)的選擇；二要在新聞事件的追蹤、分析、解讀上下功夫，從以往“出了什么事”的報(bào)道，轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙馕吨裁础钡姆治龊汀皩?huì)怎么樣”的預(yù)測(cè)；三要發(fā)揮主流媒體作用，向讀者提供信息的同時(shí)，給以輿論引導(dǎo)，積極傳播正能量。

2、傳統(tǒng)媒體與新媒體的主動(dòng)融合

我們應(yīng)該明白，傳統(tǒng)媒體與新媒體有差異，但并不絕對(duì)對(duì)立，網(wǎng)絡(luò)和新技術(shù)的開(kāi)發(fā)并不排斥傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體完全可以利用自己的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和信息產(chǎn)品，并主動(dòng)運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，與新媒體合作，合理分工，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。目前傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)行了這方面的革新，勢(shì)頭也很好，現(xiàn)在只是如何加快推進(jìn)和提升質(zhì)量的問(wèn)題。同時(shí)，新媒體也應(yīng)逐步適應(yīng)新聞規(guī)律，從法律高度規(guī)范運(yùn)營(yíng)，發(fā)揮自己靈活機(jī)動(dòng)的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體合理競(jìng)爭(zhēng)，形成主動(dòng)呼應(yīng)態(tài)勢(shì)，用高質(zhì)量的產(chǎn)品贏得主動(dòng)權(quán)，增強(qiáng)生命力。我們相信，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互間的融合，必將成為一種行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和模式，為我國(guó)的新聞事業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 范凌子.全球化語(yǔ)境下新舊媒體融合發(fā)展之路[J].聲屏世界，2009.01.

[2] 王永福.新媒體格局下公民話語(yǔ)與公權(quán)力的制衡—新舊媒體相互配合、作用與治理反思[J].新聞世界，2009.07.

[3] 趙會(huì)權(quán).淺談網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的整合與互補(bǔ)[J].合肥學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2009.02.

[4] 楊紅星.信息時(shí)代傳統(tǒng)媒體受到的沖擊及應(yīng)對(duì)策略[J].新聞愛(ài)好者，2010.01.

[5] 陳小萍，王虎.媒介融合趨勢(shì)下的電視媒體整合營(yíng)銷策略分析[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2010.07.

[6] 王穎.網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展與傳統(tǒng)媒體的生存機(jī)遇[J].新聞愛(ài)好者，2010.23.

[7] 潘琳.中國(guó)新聞媒體網(wǎng)站的風(fēng)格轉(zhuǎn)變?cè)谛侣勵(lì)I(lǐng)域的應(yīng)用[J].黑龍江科技信息，2011.12.

[8] 唐堯.網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體比較談[M].中外企業(yè)文化，2013（12）132.

[9] 北京艾凱德特咨詢有限公司.2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)[R/OL]，2017-04-07.

[10] 北京智研科研咨詢有限公司.2017-2022年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告[R/OL]，2017-04-07.

[11] 中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng).2016年社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)[R/OL]，2017-04-07.

[12] 葉金品.網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].中國(guó)傳媒科技，2013（12）33-34.

[13] 楊錦.廣播在多媒體時(shí)代的跟進(jìn)發(fā)展[J].中國(guó)廣播，2012（07）43-45.

[14] 田田.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的未來(lái)[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2012（14）52.

[15] 趙星.數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析[J].四川行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（04）87-90.

【作者簡(jiǎn)介】

申 虹（1977.4-）女，陜西綏德人，畢業(yè)于陜西省廣播電視大學(xué)，《陜西新聞》主播，主任播音員，中國(guó)播音主持“金話筒獎(jiǎng)”提名獎(jiǎng)獲得者，陜西廣播電視系統(tǒng)“十佳”主持人.