網(wǎng)絡(luò)社群中的電視劇議題研究

【摘 要】 網(wǎng)絡(luò)社群是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的一個重要組成部分，其具有信息交流、知識共享的功能，同時也具有情感滿足、意見表達(dá)以及娛樂的功能。電視劇作為當(dāng)前大眾文化中具有代表性的文化載體，歷來受到較高的關(guān)注。文章通過對知乎中的電視劇議題進(jìn)行研究，關(guān)注當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及網(wǎng)絡(luò)社群中電視劇議題的呈現(xiàn)特點(diǎn)，分析其背后的文化內(nèi)涵。

【關(guān) 鍵 詞】網(wǎng)絡(luò)社群；知乎；電視??；大眾文化

【作者單位】陳靜，福建師范大學(xué)福清分校。

一、問題的提出

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和迅速發(fā)展，一方面影響了以報(bào)刊、廣播和電視為主體的傳統(tǒng)媒介格局，另一方面也改變了傳統(tǒng)的傳授方式，互動、表達(dá)成為網(wǎng)絡(luò)時代傳播機(jī)制的必然要求。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也改變了傳統(tǒng)的社會組織結(jié)構(gòu)，為人們的生存和交往提供了一個新的空間，網(wǎng)絡(luò)社群應(yīng)運(yùn)而生。

1993年，霍華德·萊恩格爾德將網(wǎng)絡(luò)社群定義為“一群主要借由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通的人們，彼此有某種程度的認(rèn)識，分享某種程度的知識和信息，在很大程度上如同對待朋友般彼此關(guān)懷，從而形成的團(tuán)體”[1]。1995年以后，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)開始萌芽，涌現(xiàn)了不少知名的社區(qū)平臺，如西祠胡同、天涯社區(qū)、百度貼吧、鐵血論壇、貓撲網(wǎng)等[2]。經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)社群的發(fā)展趨于完善。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《2016年中國社交應(yīng)用用戶行為研究報(bào)告》顯示，2016年，我國網(wǎng)絡(luò)社交應(yīng)用中，社區(qū)社交使用率為32.2%，其中以百度貼吧、天涯社區(qū)、知乎、豆瓣等為主[3]。

網(wǎng)絡(luò)社群具有信息交流、知識共享的功能，同時也具有滿足情感、表達(dá)意見以及娛樂的功能。哈貝馬斯的公共領(lǐng)域理論認(rèn)為，公共領(lǐng)域是“由私人集合而成的公共領(lǐng)域，是私人領(lǐng)域的一部分”，由于公共領(lǐng)域是公眾在理性的基礎(chǔ)上對一般性問題發(fā)表意見、進(jìn)行討論的地方，其內(nèi)在的符合理性的要求，必然需要抵制一些非理性的權(quán)威和權(quán)力[4]。隨著媒介的發(fā)展，從報(bào)刊到電視再到網(wǎng)絡(luò)，公共領(lǐng)域的空間逐漸擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)社群成為網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的主體，正如喻國明所說，網(wǎng)絡(luò)社群已成為今日中國構(gòu)造社會議題的一個重要來源。所以，對網(wǎng)絡(luò)社群中網(wǎng)民議題的研究顯得十分重要。

截至2015年3月，知乎擁有1700萬注冊用戶，月獨(dú)立訪客量接近1億，全站累計(jì)產(chǎn)生10多萬個話題領(lǐng)域，包含350萬個問題[2]。知乎于2010年12月正式上線，2013年3月對普通用戶公開注冊，經(jīng)歷了近3年的時間，通過對部分人員發(fā)放邀請碼的方式積累用戶，主動提高用戶的入門門檻，以保證網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站用戶的質(zhì)量。作為網(wǎng)絡(luò)社群的代表之一，知乎具有明顯的精英文化氛圍。電視劇在創(chuàng)作的過程中，受商業(yè)利益的驅(qū)使，為迎合大眾的需求，呈現(xiàn)出明顯的大眾文化特點(diǎn)。精英文化與大眾文化原本具有明確的分界線，然而在知乎中達(dá)到了高度的融合，知乎開辟有專門的“電視劇”話題板塊。本文通過分析知乎的“電視劇”板塊內(nèi)容，研究網(wǎng)絡(luò)社群中電視劇議題的呈現(xiàn)特點(diǎn)。

二、研究設(shè)計(jì)

截至2017年1月31日，知乎“電視劇”話題板塊的關(guān)注者精華”“待回答問題”三個部分，“精華”部分根據(jù)問題熱度以及回答質(zhì)量，選取部分受關(guān)注度較高的問題和評論，是網(wǎng)民最為關(guān)注的問題。本次研究以“電視劇”話題板塊中的“精華”部分為抽樣框，根據(jù) 2017年1月31日的話題排列，采取等距抽樣的方式，從1000個問題中隨機(jī)選取100個進(jìn)行內(nèi)容分析。通過分析，筆者編制出如下編碼表。

三、研究發(fā)現(xiàn)

本次內(nèi)容借助SPSS 軟件對記錄的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，結(jié)果如下。

1.概況

（1）議題熱度差異通過大。通過分析100個樣本可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)于電視劇議題的評論量平均值為259，最大值為2712，最小值為18，標(biāo)準(zhǔn)差為376.04，極差為2694。由此可見，網(wǎng)絡(luò)社群中對電視劇議題的討論熱度差異大。

（2）網(wǎng)絡(luò)社群中的電視劇議題緊扣時代脈搏，內(nèi)容豐富。通過分析網(wǎng)絡(luò)社群中電視劇議題的關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民關(guān)注的內(nèi)容豐富多樣。網(wǎng)絡(luò)社群中電視劇議題的出現(xiàn)頻率與電視劇本身的播出時機(jī)以及輿論環(huán)境中對于電視劇的關(guān)注度明顯相關(guān)，比如，《權(quán)力的游戲》播出時好評如潮，在網(wǎng)絡(luò)社群中關(guān)于該劇的討論也相應(yīng)增多。

（3）觀點(diǎn)表達(dá)類的問題出現(xiàn)頻率高。在100個樣本中，客觀的基本信息陳述類的問題有26個，而主觀性問題即觀點(diǎn)性的問題有74個。

（4）問題主要針對電視劇本身。數(shù)據(jù)顯示，100個問題中有80個問題都是關(guān)于電視劇本身的，只有20個問題是涉及其他與電視劇有關(guān)的現(xiàn)象，比如，關(guān)于歷史劇的歷史知識、演員的演技、演員的形象問題等。

（5）國產(chǎn)劇和美劇受關(guān)注度高。頻數(shù)分析顯示，100個問題中，網(wǎng)民討論最多的是國產(chǎn)劇，其中有40多個問題涉及國產(chǎn)劇，其次是美劇（如圖1）。

（6）古裝劇和都市劇占據(jù)主要地位。本次研究將電視劇題材分為古裝劇、都市偶像劇、懸疑涉案劇、革命劇、軍旅劇以及其他題材。在選取的樣本中，出現(xiàn)最多的是古裝劇，其次是都市偶像劇。

（7）電視劇整體情況以及角色受關(guān)注。對于電視劇整體情況的關(guān)注主要是指如何評價(jià)某部電視劇，在分析樣本時發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民討論最多的是電視劇中的角色，有近四分之一的議題討論電視劇的整體情況。

2.相關(guān)性分析

（1）電視劇議題熱度與問題類型。通過SPSS軟件對電視劇議題熱度與問題類型的關(guān)系進(jìn)行交叉分析發(fā)現(xiàn)，觀點(diǎn)表達(dá)類問題的熱度普遍較高，有28個觀點(diǎn)表達(dá)類問題的評論數(shù)量居于100至200之間。卡方檢驗(yàn)結(jié)果顯示，P=0.004<0.01，具有顯著性，因?yàn)閷岫确殖闪藥讉€區(qū)間，所以在此處看作是分類型變量。檢驗(yàn)分類型變量與分類型變量之間的關(guān)系需要觀察斯皮爾曼等級相關(guān)系數(shù)，斯皮爾曼等級相關(guān)系數(shù)小于0.01，因此，電視劇議題的熱度與問題本身的類型具有顯著相關(guān)性。

（2）議題熱度與關(guān)注的主體。通過SPSS軟件對議題熱度與關(guān)注的主體做成交互表分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)社群中對于電視劇本身的關(guān)注度較高，100個樣本中一共出現(xiàn)了79個，其中61個議題的評論數(shù)量多集中在200以內(nèi)；對于其他問題的關(guān)注相對較少，一共21個，評論數(shù)量集中在200以內(nèi)?？ǚ綑z驗(yàn)的結(jié)果顯示，P=0.928>0.01，不具有顯著性，說明議題熱度與關(guān)注的主體之間不顯著相關(guān)，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)社群中討論電視劇本身或者與電視劇有關(guān)的其他問題，與這個議題本身的關(guān)注熱度之間并沒有明顯的關(guān)系。

（3）議題熱度與電視劇來源。通過對議題熱度與電視劇來源之間的交叉分析發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)劇和美劇的熱度最高。42個國產(chǎn)劇議題中，有32個議題的評論數(shù)量集中在300以內(nèi)，其中18個議題的評論數(shù)量為100至200，評論數(shù)量在500以上的議題一共有7個；美劇次之，32個美劇議題中有21個議題的評論數(shù)量集中在200以內(nèi)?？ǚ綑z驗(yàn)表顯示，P=0.001<0.01，具有顯著性，斯皮爾曼等級相關(guān)系數(shù)為0.001，小于0.01，所以，網(wǎng)絡(luò)社群中電視劇議題熱度與電視劇來源之間顯著相關(guān)。議題熱度受到電視劇來源的影響，國產(chǎn)劇、美劇以及其他電視劇之間的關(guān)注熱度具有明顯的差異。

（4）議題熱度與電視劇題材。通過對網(wǎng)絡(luò)社群中電視劇議題熱度與電視劇題材之間的交叉分析發(fā)現(xiàn)，古裝劇出現(xiàn)的頻率最高，其次是都市劇，革命劇和軍旅劇出現(xiàn)頻率最低，就議題熱度而言，評論數(shù)量多集中在200以內(nèi)。綜合觀察電視劇議題評論熱度和電視劇題材之間的關(guān)系發(fā)現(xiàn)，關(guān)于古裝劇的議題有32個，其中24個議題的評論數(shù)量集中在300以內(nèi)；關(guān)于都市劇的議題有29個，其中21個議題的評論數(shù)量集中在200以內(nèi)；而革命劇和軍旅劇只有3個議題，其中2個議題的評論數(shù)量集中在100至200，1個議題的評論數(shù)量在500以上。卡方檢驗(yàn)表顯示，P=0.473>0.01，不具有顯著性，因此，電視劇議題熱度與電視劇題材之間并沒有顯著的相關(guān)性。

（5）議題熱度與電視劇議題內(nèi)容。通過電視劇議題熱度與涉及的內(nèi)容之間的交叉分析，電視劇議題的討論涉及電視劇的整體情況以及其他與電視劇相關(guān)的內(nèi)容。關(guān)于電視劇角色的討論有25個議題，其中18個議題的評論數(shù)量集中在200以內(nèi)；關(guān)于電視劇整體情況的討論有21個議題，其中14個議題的評論數(shù)量集中在200以內(nèi)；關(guān)于電視劇的制作情況有4個議題，其中3個議題的評論數(shù)量集中在200至300之間，1個議題的評論數(shù)量在500以上?？ǚ綑z驗(yàn)結(jié)果顯示，P=0.94>0.1，不具有顯著性，即涉及的內(nèi)容不同，電視劇的議題熱度明顯不同，但是斯皮爾曼等級相關(guān)系數(shù)為0.567，大于0.01，議題的熱度與涉及的內(nèi)容之間并不具有顯著的相關(guān)性。

通過以上的相關(guān)性分析可以發(fā)現(xiàn)，研究假設(shè)H1和研究假設(shè)H3成立，即網(wǎng)絡(luò)社群中電視劇議題熱度與問題的類型以及電視劇來源有關(guān)。

3.電視劇來源、問題類型、題材以及內(nèi)容之間的關(guān)系

通過SPSS軟件對電視劇來源、問題類型、電視劇題材以及議題涉及的內(nèi)容之間的關(guān)系進(jìn)行交互分析，得出以下分析結(jié)果：從電視劇來源來看，100個樣本中有42個議題關(guān)注國產(chǎn)劇；從問題類型來看，有31個議題是關(guān)于觀點(diǎn)表達(dá)的；從電視劇題材來說，以古裝劇為主，有28個議題與古裝劇有關(guān)；從涉及的內(nèi)容來說，與國產(chǎn)劇有關(guān)的議題主要關(guān)注電視劇的角色，其中12個議題涉及電視劇角色。除國產(chǎn)劇以外，美劇出現(xiàn)的頻率最高，有32個議題與美劇有關(guān)。就涉及的內(nèi)容而言，網(wǎng)民主要關(guān)注美劇的整體情況。韓劇有4個議題，網(wǎng)民主要關(guān)注的題材是都市劇以及韓劇的整體情況。英劇一共有5個議題，其中4個是觀點(diǎn)表達(dá)類的問題，題材涉及古裝劇、都市劇和懸疑劇，網(wǎng)民主要關(guān)注英劇的整體情況以及劇中的角色。日劇是受關(guān)注比較少的劇種，2個議題都是觀點(diǎn)表達(dá)類，題材涉及古裝劇和都市劇，主要關(guān)注電視劇的整體情況和劇情。

四、結(jié)論與討論

通過以上分析可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)社群中網(wǎng)民關(guān)于電視劇討論的議題多種多樣，但大多與時下熱播的電視劇相關(guān)。網(wǎng)民提及頻率最高的電視劇議題大多是關(guān)于電視劇本身，國產(chǎn)劇、美劇出現(xiàn)的次數(shù)較多，題材以古裝劇和都市劇為主，內(nèi)容涉及電視劇的整體情況、角色以及演員的相關(guān)情況。網(wǎng)民對電視劇議題的關(guān)注熱度與問題的類型有關(guān)，同時也與電視劇的來源有關(guān)，觀點(diǎn)評論類的問題評論量較高，國產(chǎn)劇和美劇的評論量較高。

1.精英文化背景下的美劇議題熱

知乎最初并沒有對所有網(wǎng)民開放，這不僅保證了知乎網(wǎng)站的用戶質(zhì)量，也使用戶本身呈現(xiàn)出一種精英主義的特點(diǎn)。電視劇是文化的載體，承載著一個國家的文化特質(zhì)和民族特性。美劇中的文化與中國文化差異較大，但其在網(wǎng)絡(luò)社群中依然受到熱議，這與美劇本身的特性以及知乎崇尚精英主義的用戶特性有關(guān)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及對外文化的交流，為美劇在中國的傳播開辟了渠道，使網(wǎng)民有更多的機(jī)會接觸美劇。因?yàn)檎Z言文化的差異，有機(jī)會接觸美劇的受眾從一定程度上來說都是具有較高文化水平的群體。從精神文化內(nèi)涵上來說，美劇所傳達(dá)的是一種自由、平等、頗具冒險(xiǎn)精神的文化，與知乎用戶本身的特點(diǎn)相契合。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，美劇的制作水平非常突出，因此，美劇在網(wǎng)絡(luò)社群中受到熱議。

2.傳統(tǒng)文化與古裝劇

在電視劇題材方面，網(wǎng)民關(guān)注較多的是古裝劇，在100個樣本中達(dá)32個。古裝劇涉及了很多與傳統(tǒng)文化相關(guān)的內(nèi)容，在一定程度上會引起以精英主義為特點(diǎn)的知乎用戶的興趣。通過關(guān)鍵詞分析可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民討論最多的是引起很大反響的經(jīng)典小說，如《西游記》等，這些經(jīng)典小說本身就具有一定的影響力，所以，由經(jīng)典小說改編的古裝劇往往會受到網(wǎng)民的關(guān)注。此外，古裝劇涉及的是一個我們從未接觸過的社會環(huán)境和社會背景，所以，一般情況下，制作優(yōu)良的古裝劇往往會受到網(wǎng)民的關(guān)注和熱議。

3.都市劇源于生活且高于生活

網(wǎng)絡(luò)社群中，網(wǎng)民關(guān)注得較多的還有都市劇。都市劇是以現(xiàn)代都市生活為故事背景，為迎合人們內(nèi)心需求，運(yùn)用緊湊、浪漫的故事情節(jié)，以帥氣、美麗的男女主角為主體進(jìn)行藝術(shù)表演的一種形式。在現(xiàn)代都市劇中，普通人是其中的中堅(jiān)力量，他們身上有著光鮮亮麗的一面，但也會遇到挫折，他們通過努力戰(zhàn)勝困難，取得成功。這是現(xiàn)實(shí)生活在電視劇中的一種體現(xiàn)，對于生活在現(xiàn)代都市中的人而言，具有強(qiáng)烈的代入感和認(rèn)同感。通過分析我國網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，青年人群體在其中占據(jù)主體地位，從一定程度上來說，我國的互聯(lián)網(wǎng)氛圍是由青年群體建構(gòu)的。所以，描寫現(xiàn)代都市人生活的現(xiàn)代都市劇容易受到網(wǎng)民的關(guān)注，引起感情和思想上的共鳴，如《歡樂頌》里五大主角的故事，引起了知乎用戶的熱議。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)社群是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的一個重要組成部分，探討網(wǎng)絡(luò)社群中的電視劇議題，有助于了解網(wǎng)民對于電視劇關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)然，本文僅僅關(guān)注議題本身，缺少對評論部分的分析，在以后的研究中有待改進(jìn)。

|參考文獻(xiàn)|

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