童書出版，真的進入“黃金期”嗎？

【摘 要】我國的童書出版取得了很大的發(fā)展，其成績得益于國家新聞出版和文化產(chǎn)業(yè)政策，以及出版業(yè)各方面的努力。但我國的童書出版還處于發(fā)展期，缺乏足夠的文化競爭力，因為評價童書產(chǎn)業(yè)的繁榮，不能光看數(shù)量和碼洋，還要看原創(chuàng)作品的質量和國際競爭力。

【關 鍵 詞】童書出版；“黃金期”；兒童文學；閱讀推廣

【作者單位】譚旭東，北京北方工業(yè)大學，北京印刷學院。

進入新世紀已十七年，童書出版飛速發(fā)展，目前國內(nèi)有550多家出版社出版童書，還有上千家文化公司在出版和營銷童書。在圖書市場上，童書是表現(xiàn)最好的板塊，年增長率達9%，童書占整個圖書市場16%，無論是出版數(shù)量，還是市場碼洋，都顯示出強勁的發(fā)展勢頭，成為出版文化產(chǎn)業(yè)最大的增長點。應該肯定的是，童書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展有今天的成績，得益于國家新聞出版和文化產(chǎn)業(yè)政策，以及出版業(yè)各方面的努力。

一、對童書出版的幾種看法

關于童書出版，無論是出版界，還是兒童文學界，都有一個普遍的看法，即認為童書出版已進入“黃金期”。出版界，特別是童書出版圈把“2002年到2011年”看作是少兒出版的“黃金十年”。童書出版界還認為，目前童書出版又迎來新的“黃金期”，甚至有人認為之前是“黃金期”，現(xiàn)在是“白銀時代”。據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年全國共出版少兒讀物3.24萬種（其中初版19968種）4.56億冊，總定價86.7億元。與2009年相比，2013年兒童讀物出版種數(shù)增長208%，總冊數(shù)增長160%。而開卷數(shù)據(jù)顯示，2016年圖書市場有兩個比較顯著的變化：一是網(wǎng)店的銷售額首次全面超過實體店；二是少兒類圖書成為整個市場的第一大門類。而且近十年來，童書是我國圖書零售市場中表現(xiàn)最好的板塊，年增長率達到9%，高于圖書市場整體增長水平，是拉動整個圖書市場的主力軍之一。這充分說明了童書在整個出版產(chǎn)業(yè)里占的比重越來越大。

還有一種說法，認為我國兒童文學與童書出版已由“大國”進入“強國”，即童書出版不但數(shù)量多，而且產(chǎn)業(yè)效益好，在國際上也開始占有一席之地。這種看法非常樂觀，主要是從童書出版市場影響力來評價的。

但童書出版界也有一種質疑，認為兒童文學處于發(fā)展期，而且遠遠沒有達到強國的地步，只能算是擁有比較好的發(fā)展勢頭。如二十一世紀出版社社長張秋林就認為，中國的童書市場還在不斷發(fā)育中，遠沒有達到最黃金的時代。還有一些專業(yè)人士也認為，童書出版“黃金期”背后有很多泡沫，缺乏具有自主知識產(chǎn)權的原創(chuàng)產(chǎn)品，至少在文化走出去方面還大有可為。

理性來看，兒童文學和童書出版的確還處于發(fā)展期，缺乏足夠的文化競爭力，因為評價童書產(chǎn)業(yè)的繁榮，不能光看數(shù)量和碼洋，還要看原創(chuàng)作品的質量和國際競爭力。

二、童書出版并沒有進入“黃金期”

兒童文學界認為兒童文學和童書出版進入“黃金期”，是因為童書出版的發(fā)展直接撬動了兒童文學板塊，使得原本在文化與文學界并不占主流和核心地位的兒童文學創(chuàng)作和研究者，突然有了話語權，也有了文化表現(xiàn)的機會。但如果從專業(yè)的角度來考量，至少有五個理由可以證明童書出版并沒有進入“黃金期”。

第一，目前童書數(shù)量大，品種多，但重復出版占絕大多數(shù)，好書總體比重小。尤其是30家專業(yè)少兒出版社發(fā)展不平衡，其中市場影響力大的幾家專業(yè)少兒出版社的原創(chuàng)兒童文學所占份額相對大一些，但總體來看，還非常小，有的主要靠教材教輔，有的主要靠合作出書，有的基本上就是在做跟風的重復出版。

第二，兒童文學原創(chuàng)總體質量有待提高。目前，全國有知名度的兒童文學作家數(shù)量有限，葛翠琳、金波、曹文軒、沈石溪、伍美珍、楊紅櫻、鄭淵潔、張之路、冰波、周銳、常新港、劉先平、湯素蘭等，年齡都超過了50歲，比他們年輕的作家有知名度的數(shù)量很少，僅有楊鵬、商曉娜、曉玲叮當?shù)?。雖然曹文軒獲得了國際安徒生獎，但兒童文學作家的優(yōu)秀作品還非常少，而且也不足以支撐原創(chuàng)出版的大廈?？梢钥吹?，我國的童書出版，不但市場沒有充分培育出來，而且作家在文學觀念、語文教育理念和寫作實踐層面也跟不上讀者的需求。

第三，兒童文學圖書出版，以引進國外圖書為主，而且引進已經(jīng)到瘋狂的地步，甚至影響到原創(chuàng)發(fā)展的空間。有的少兒出版社和文化公司只做國外引進版，幾乎不做原創(chuàng)書。這一狀況已經(jīng)引起我國新聞出版管理部門的重視，目前引進的瘋狂勢頭得到了一定程度的遏制，不過，原創(chuàng)兒童文學和原創(chuàng)繪本還亟待發(fā)展。

第四，專業(yè)少兒出版社缺乏足夠的品牌。目前在品牌建設方面，明天出版社、江蘇少年兒童出版社、二十一世紀出版社、浙江少年兒童出版社、安徽少年兒童出版社和福建少年兒童出版社華東六個少兒出版社走在前頭，也取得了一些成績。如明天出版社、二十一世紀出版社和福建少年兒童出版社有自己的獨立原創(chuàng)品牌，也有長期合作的作家，但這些品牌存在不穩(wěn)定性，因為30家專業(yè)少兒出版社之間也存在原創(chuàng)作家作品爭奪的情況。

第五，兒童閱讀推廣走的是完全商業(yè)化的路子，決定了童書出版和兒童文學創(chuàng)作還難以走上精心發(fā)展之路。十年前，受到美國兒童分級閱讀理論和方法的影響，國內(nèi)出現(xiàn)了廣州的“南方分級閱讀”和北京接力出版社的“分級閱讀”兩大派別，它們互相爭奪閱讀的話語權，意在爭奪閱讀的市場空間，雙方也相繼推出了一些產(chǎn)品，開展了一些活動，但現(xiàn)在都不了了之。原因何在？因為把閱讀推廣的目標完全鎖定在市場和商業(yè)價值上，則容易脫離其人文立場，并被讀者漸漸疏遠。分級閱讀的提出和實踐必須與語文教育、兒童教育的關懷取得一致，才能走得長遠。

三、處于“泡沫期”的童書出版

從以上分析來看，目前我國童書出版“泡沫”很多，具體表現(xiàn)在六個方面。

一是兒童文學原創(chuàng)力不夠，模仿普遍，且童書出版中的重復出版、過度開發(fā)非常嚴重。比如，名家的童書出版重復率很高，而且以唐詩、宋詞、國學和傳統(tǒng)文化為底料的各種低端圖書的重復出版也浪費了大量的資源。曾有一位著名的兒童文學作家的小說，同時在三家出版社出版，而且各版本的定價不一樣。還有一位童話作家的系列圖書也同時在兩家出版社出版，且定價不一樣。更有意思的是，有的讀者買了一位名家的兩套童書，發(fā)現(xiàn)其中有一半是一樣的。

二是閱讀推廣不是公益，而是借公益之名行商業(yè)之實。近十來年，商業(yè)兒童閱讀推廣已經(jīng)影響了學校教育，特別是給語文教育教學帶來了極大干擾。一些少兒圖書館本來就屬于公益閱讀機構，是國家全額撥款的事業(yè)單位，但熱衷與一些民營圖書公司和出版社合作舉辦商業(yè)閱讀推廣，并以商業(yè)推廣為工作重點。還有不少作家進校園，表面是講座，其實是賣書，打著“閱讀推廣”的旗號進校園賣書，這對學校正常的教育教學秩序是有負面影響的。這方面的問題，地方不少中小學校和媒體都有反映。

三是兒童文學和童書出版熱衷于炒作，各種獎項多，各種排行榜多，用爭奪媒體話語權的方式來吸引讀者眼球。目前國內(nèi)各種兒童文學獎和童書獎就有近三十種，如全國優(yōu)秀兒童文學獎、中國童書金獎、桂冠童書獎、冰心兒童文學獎、陳伯吹國際兒童文學獎、上海童書獎、大白鯨幻想兒童文學獎、科普圖書獎、科幻文學銀河獎、張?zhí)煲碓⒀酝挭劦?，還有當當童書排行榜、新浪微博童書榜、原創(chuàng)繪本排行榜。這些獎項的評選和排行榜的出臺缺乏比較合理的評選程序，需要進一步完善。

四是出版社和電商合謀形成的虛假營銷數(shù)據(jù)。十年前，在出版圈里，大家就知道可以購買暢銷書排行榜，即一些出版社有了新書，自己花錢回購新華書店里的書，達到買榜的目的。后來，網(wǎng)絡書店熱了后，就有了買網(wǎng)絡暢銷書排行榜的行為。這些都導致很多作家和讀者開始不相信榜單，甚至反感入榜的童書。近兩年，作家富豪排行榜的出場，也讓少數(shù)童書作家走進了買榜的怪圈。

五是到各種國際圖書展上搶奪版權。業(yè)內(nèi)眾所周知的博洛尼亞童書展，已經(jīng)成了中國幾百家出版社和文化公司瘋狂爭搶版權的地方。曾發(fā)生一個這樣的故事，歐洲某一小國的一本圖畫書，據(jù)說有十幾家中國出版社和文化公司爭奪版權。國際圖書博覽會上也都是中國童書出版商搶購版權的身影。

六是為了宣傳目的，進行自費性的圖書硬輸出。童書出版數(shù)量非常多，但版權輸出廉價，而且有些作家的作品只是為了做宣傳和造勢才與國外出版機構合作形成輸出假象。其實，絕大部分輸出根本沒有真正出版，版權輸出數(shù)字與實際的國際出版之間形成了巨大反差。

四、兒童文學創(chuàng)作的問題與癥狀

童書出版與兒童文學創(chuàng)作之間存在良性互動的關系。兒童文學的發(fā)展與童書出版的發(fā)展息息相關，兒童文學創(chuàng)作的進步與提升是童書出版進步的一個關鍵。中國兒童文學是20世紀之初起步的，但今天看來，兒童文學創(chuàng)作還落后于“五四”時期，具體表現(xiàn)有四個方面。

一是兒童文學創(chuàng)作觀念比較陳舊，陷入“主題論”的怪圈中。有人談兒童文學，扯到述中國夢、講中國故事、表達中國式的童年……這些看似與主流價值觀貼近，兒童文學和童書出版當然要走中國之路，要有文化追求，但動不動就“中國”，這個話題不是太大，而是太狹隘。其實，為孩子寫作，就是要給他們最初的、最純正的語文。優(yōu)秀的文字，孩子喜歡的文字，不只是中國的，而是可以譯成任何語言的。因此，兒童文學要超越“主題論”，回到童心上來。

二是兒童文學局限于題材思維。近十幾年，兒童文學創(chuàng)作在倒退，不少兒童文學作家年齡不大，但比老一輩作家還老土，動不動就寫鄉(xiāng)村，就抓題材。特別有意思的是，因為曹文軒的《草房子》受到歡迎，這幾年兒童文學作家一窩蜂地寫村呀、河呀、坡呀、屋呀，全是寫村里的事。其實，兒童文學應該寫孩子、寫童心、寫幻想、寫美、寫智慧。超越傳統(tǒng)的題材論，才有出路。

三是兒童文學老中青缺乏連續(xù)性。老一代沒有帶動新一代，新一代處在自發(fā)狀態(tài)。主流兒童文學沒有給新一代兒童文學帶來發(fā)展空間，反而壓抑著他們的發(fā)展。這個從全國優(yōu)秀兒童文學獎評審就可以看出，一共評了七八屆，獲獎分布一目了然——年輕作家?guī)缀鯇儆谠u獎中的陪襯和補充，新一代缺乏話語權。在各類童書推薦和評審中，由于老作家掌握了話語權，出版社都推薦他們的作家參評，年輕人的圖書和作品很難進入各種圖書評獎序列。

四是中國兒童文學缺乏經(jīng)典的形象。坦誠地說，很少有中國作家的兒童文學作品里的形象能夠被讀者記住，更談不上在世界范圍內(nèi)流傳，所以我國兒童文學作家還沒有形成自己的文化人格，兒童文學也沒有自己的文化品格。楊紅櫻的《笑貓日記》算是很了不起的暢銷童書系列，出版9年共19冊，發(fā)行突破3000萬冊，銷售碼洋達4.8億元，連續(xù)427次位居全國童書銷售排行榜前列。但楊紅櫻作品的文化品位和對少兒讀者的精神引導力還飽受爭議，“笑貓”能否成為經(jīng)典形象還有待考驗。

五、如何引導童書出版健康發(fā)展

我國的童書出版要走出泡沫，要走出發(fā)展的誤區(qū)，需要從以下七個方面入手。

第一，打造原創(chuàng)品牌，建立良好的作家和出版社互動互生關系。伍美珍與明天出版社的合作，沈石溪與浙江少年兒童出版社的合作，曹文軒與江蘇少年兒童出版社和天天出版社的合作，都屬于比較良性的互動互生關系。值得注意的是，北京少年兒童出版社建立了伍美珍工作室，浙江少年兒童出版社成立了沈石溪工作室上海編輯中心，江蘇少年兒童出版社黃蓓佳工作室掛牌，湖南少年兒童出版社建立了湯素蘭工作室，都是良好合作的嘗試。目前，還有一些出版社將建立作家工作室，如北京師范大學將建立楊鵬工作室、保冬妮工作室，這些做法都值得肯定。

第二，把兒童閱讀推廣做成真正的公益，并讓真正的好書走進孩子，影響語文教育。出版社推出的作家進校園，要盡量杜絕簽售。新華書店帶著作家進校園，也要杜絕簽售。圖書館和青少年圖書館要真正把兒童閱讀指導和推薦當成自己應該做的事情。兒童閱讀推廣一定要和語文教育結合起來，在提升語文教與學方面起到正面作用，成為能夠撬動語文教育的杠桿，才會受到真正的歡迎。

第三，把童書出版當作文化產(chǎn)業(yè)，也要當作文化事業(yè)。童書出版直接決定兒童閱讀的質量，尤其是兒童閱讀文化的核心要素就是童書出版和童書閱讀推廣。如果童書出版不能站在戰(zhàn)略的高度，就難以得到長足的發(fā)展，也不可能成為國家文化核心競爭力的一部分。

第四，重視童書版權輸出，用兒童文學精品和童書精品來影響世界。重視版權輸出，不是要數(shù)量，更不是做虛假的合同，而是要真正把優(yōu)秀的童書介紹到國外出版機構，讓優(yōu)質的中國童書走到國外兒童讀者的閱讀生活和學習生活中去，讓國外兒童的童年記憶里有中國童書的痕跡。

第五，建立公平的兒童文學評獎機制和有效的童書評價機制，讓優(yōu)秀的兒童文學作品真正得到認可和推廣。兒童文學評獎和童書評選不能隨意，更不要充滿圈子意識，而是要面向所有作者，對讀者負責。如果兒童讀者看不到好書，或者看不到更好的書，那兒童文學評獎和童書評介就值得懷疑。

第六，規(guī)范各種排行和推薦，杜絕商業(yè)力量決定一切。目前，除了當當網(wǎng)設有童書排行榜，還有各專業(yè)和行業(yè)報刊設有排行榜，一些大學和民間兒童文學與兒童閱讀機構也設有童書排行榜。這些排行榜五花八門，但有一個共同的特點，就是商業(yè)化氣息很濃，缺乏一個公正公平的審美尺度和合理的評價機制。因此，除了能夠達到某種宣傳效果，這些排行榜幾乎沒有什么正面作用。新聞出版管理部門應該有效介入并規(guī)范各種排行榜和評獎，讓優(yōu)質童書走到兒童讀者生活中去。

第七，利用新媒體擴大優(yōu)秀兒童文學作品和童書的影響，讓更多的讀者得到童書的滋養(yǎng)。新媒體主要包括網(wǎng)絡、微博和微信等，尤其是微信為兒童文學作家和出版人之間建立聯(lián)系提供了很大便利；而微信公眾號的利用，為童書出版提供了很大的宣傳和發(fā)展空間。

總而言之，中國童書出版取得了很大的發(fā)展，但還處在發(fā)展階段。需要肯定的是，童書出版的成績歸功于新聞出版管理部門和出版社，也歸功于社會各方面的努力，但在成績面前我們不要盲目樂觀和自大，更不要為一時的利益而丟失了文化的追求。一句話，童書出版正走在陽光明媚的路上，童書出版產(chǎn)業(yè)大有希望。