大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞可視化傳播模式與路徑優(yōu)化

【摘 要】 微信作為新一代自媒體傳播平臺(tái)，具有得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢(shì)。在閱讀方式、傳播方式上，微信公眾號(hào)與出版社需求高度契合，兩者的結(jié)合使得傳播更有效率。然而，由于出版社在使用微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)時(shí)存在理解和觀念上的偏差，使得這種傳播優(yōu)勢(shì)未能得到充分發(fā)揮，加之微信公眾號(hào)在傳播價(jià)值定位和后期維護(hù)等方面存在困難，出版社亟須轉(zhuǎn)變傳播觀念，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，促進(jìn)微信平臺(tái)的良性運(yùn)營(yíng)。

【關(guān) 鍵 詞】數(shù)據(jù)新聞；可視化；傳播模式；路徑優(yōu)化；大數(shù)據(jù)

【作者單位】陳碩，南陽理工學(xué)院文法學(xué)院。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來不斷創(chuàng)新新聞的生產(chǎn)方式，數(shù)據(jù)可視化技術(shù)更是如同一次工業(yè)革命，改變了傳統(tǒng)的敘事模式，讓新聞成為可以生產(chǎn)的產(chǎn)品[1]。數(shù)據(jù)新聞也被稱作數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和過濾之后創(chuàng)作出的新聞，而數(shù)據(jù)新聞可視化指的是不但在新聞圖表中綜合使用圖像、文字、色彩、符號(hào)等視覺元素，還借助非線性技術(shù)讓文本內(nèi)容更加形象，體現(xiàn)出時(shí)空層次化和信息秩序化的特點(diǎn)，并最終向受眾進(jìn)行動(dòng)態(tài)化展示?？梢哉f，數(shù)據(jù)新聞借助數(shù)據(jù)能夠拓展新聞的時(shí)空范疇，加深人們對(duì)新聞事件的認(rèn)知，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞中無法體現(xiàn)的邏輯，最大限度地深耕新聞報(bào)道的內(nèi)涵。在完成可視化工作以后，數(shù)據(jù)新聞能夠借助社交媒體等平臺(tái)讓讀者按照其興趣和需求對(duì)其進(jìn)行個(gè)性化應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)更積極的新聞價(jià)值。鑒于此，文章對(duì)大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞可視化的傳播模式與路徑優(yōu)化等問題進(jìn)行研究，希望借此得到有價(jià)值的信息。

一、厘清概念

1.數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時(shí)代的產(chǎn)物，它通過可視化在新聞敘事中獨(dú)樹一幟。它以數(shù)據(jù)為內(nèi)核，借助對(duì)信息和數(shù)據(jù)的搜集、分析和解讀，把新聞價(jià)值以可視的形態(tài)呈現(xiàn)出來[2]。具體來說，數(shù)據(jù)新聞更多地使用數(shù)據(jù)和圖表以及音視頻材料，讓傳統(tǒng)新聞中大量文字堆砌的現(xiàn)象得到了改變。當(dāng)然，在實(shí)際操作的過程中，同樣需要發(fā)揮記者的作用，只不過這一新聞主體的主要工作是要完成對(duì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、分析和挖掘等，他們先借此拓展新聞內(nèi)容的廣度，加深新聞報(bào)道的深度，以獲得更有價(jià)值的新聞線索，然后再借助可視化技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)加以過濾和融合，通過形象化和藝術(shù)化的形式呈現(xiàn)在受眾面前，使之從中獲得更好的閱讀體驗(yàn)。

2.數(shù)據(jù)的可視化

大數(shù)據(jù)下的數(shù)據(jù)新聞能夠?qū)鹘y(tǒng)新聞中無法呈現(xiàn)的可視化效果表現(xiàn)得淋漓盡致，讓新聞本身顯得更具互動(dòng)性，內(nèi)容也更加豐富。在新聞可視化技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域，不但要涉及經(jīng)典的計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)、圖像處理技術(shù)和計(jì)算機(jī)音頻技術(shù)，還要將更多基于新媒體、云計(jì)算上的數(shù)據(jù)分析和視覺處理技術(shù)融入其中。借助這些技術(shù)，我們不但能夠把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變成圖像和圖形，還能對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)化處理。當(dāng)前，可視化已經(jīng)成為數(shù)據(jù)新聞中最為重要的傳播形態(tài)，借助科學(xué)計(jì)算可視化、數(shù)據(jù)可視化和信息可視化以及知識(shí)可視化四個(gè)層面的內(nèi)容，能夠?qū)崿F(xiàn)圖形學(xué)理論和圖像圖形技術(shù)的有效結(jié)合，讓大量數(shù)學(xué)數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以圖形和圖像的形式展現(xiàn)出來。

3.數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播

數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞的敘事相比具有可視化的特點(diǎn)，新聞本身也具有更強(qiáng)的動(dòng)態(tài)性和易讀性。可以說，數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播具有以下特征：在宏觀層面上，任何新聞均需要借助特定語境才具有現(xiàn)實(shí)意義。語境對(duì)受眾了解新聞事實(shí)、讀懂其主旨具有關(guān)鍵作用。在數(shù)據(jù)新聞的制作和生產(chǎn)過程中，大部分工作都是尋找和整理數(shù)據(jù)，并對(duì)數(shù)據(jù)之中隱含的信息進(jìn)行挖掘，以便讓受眾能夠借此了解新聞背后的真相，掌握事物的本質(zhì)和產(chǎn)生的原因等；在微觀層面上，借助大數(shù)據(jù)計(jì)算技術(shù)，數(shù)據(jù)新聞的可視化敘事模式能夠同時(shí)獲得不同領(lǐng)域、不同時(shí)間、不同地點(diǎn)的數(shù)據(jù)，然后將其中具有關(guān)聯(lián)意義的數(shù)據(jù)整合在一起，通過數(shù)據(jù)挖掘讓不同的數(shù)據(jù)之間構(gòu)建起邏輯聯(lián)系，繼而能夠在某種程度上預(yù)測(cè)事物發(fā)展的方向，這對(duì)受眾來說是十分“超值”的——在獲得新聞信息的同時(shí)，又實(shí)現(xiàn)了新聞的慣性發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞可視化的傳播模式

從傳播學(xué)的角度來講，視覺語言之無障礙性有助于消除信息交流和溝通之間的壁壘。在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)新聞?wù)腔谶@樣的原理讓原本枯燥的新聞和海量的數(shù)據(jù)勾連在一起，在數(shù)據(jù)分析技術(shù)和可視化技術(shù)的同步作用下，數(shù)據(jù)與新聞的勾連不但讓數(shù)據(jù)信息真實(shí)性和準(zhǔn)確性得到了保障，還把數(shù)據(jù)信息依據(jù)一定邏輯，借助特定視覺形式傳遞給受眾[3]。一般而言，在這一過程中，數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播借助互動(dòng)模式和互文模式進(jìn)行，這種模式讓枯燥的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成生動(dòng)的圖表，讓復(fù)雜的概念轉(zhuǎn)化成易懂的視頻和聲音，從而提升以用戶為中心的視覺認(rèn)知與互動(dòng)體驗(yàn)。

1.互文模式

（1）微觀層面的文本間互文。以大數(shù)據(jù)為背景的數(shù)據(jù)新聞可視化敘事行為能夠讓新聞處在時(shí)間與空間動(dòng)靜合一的平臺(tái)之上，這個(gè)平臺(tái)使得不同地域、不同時(shí)點(diǎn)之間的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)在一起，然后借助特殊的邏輯處理，讓事物的發(fā)展趨勢(shì)沿著預(yù)測(cè)的方向行進(jìn)。比如，2016年在巴西里約熱內(nèi)盧舉行的夏季奧運(yùn)會(huì)上，新聞報(bào)道工作就借助了谷歌公司的“熱點(diǎn)地圖項(xiàng)目”，相關(guān)地圖不但能為受眾提供奧運(yùn)舉辦場(chǎng)地最新的數(shù)據(jù)與新聞，還能讓受眾通過自行上傳與下載數(shù)據(jù)的方式，參與到數(shù)據(jù)新聞的敘事之中。

（2）宏觀層面的文本和語境間互文。大數(shù)據(jù)背景下的數(shù)據(jù)新聞需要借助挖掘數(shù)據(jù)的形式尋找數(shù)據(jù)之中隱藏的有價(jià)值的信息。因?yàn)閿?shù)據(jù)的意義構(gòu)成與文字不同，我們可以借助對(duì)語法和語義結(jié)構(gòu)的理解得以實(shí)現(xiàn)。因此，在宏觀層面上加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)語境的理解異常重要，它能夠讓受眾了解更多的事實(shí)真相。比如，《衛(wèi)報(bào)》針對(duì)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)所做的數(shù)據(jù)新聞就增加了可視化報(bào)道的內(nèi)容，其中涉及大量不同奧運(yùn)代表團(tuán)獎(jiǎng)牌數(shù)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)的對(duì)比分析、不同代表團(tuán)之間的實(shí)力對(duì)比等，甚至出現(xiàn)了代表團(tuán)所獲獎(jiǎng)牌數(shù)與GDP水平、團(tuán)隊(duì)人數(shù)之間的關(guān)聯(lián)分析，這讓受眾能夠更加清晰地了解奧運(yùn)獎(jiǎng)牌和其他指標(biāo)之間的聯(lián)系。

2.互動(dòng)模式

1.創(chuàng)制者和受眾之間的互動(dòng)參與。在大數(shù)據(jù)背景下，參與式新聞模式指的是借助WEB3.0和社交媒介，讓全體網(wǎng)民以網(wǎng)絡(luò)渠道的方式實(shí)現(xiàn)共同身份認(rèn)同，并借此完成信息獲取、創(chuàng)作與傳播?？梢哉f，數(shù)據(jù)新聞可視化能夠讓新聞創(chuàng)制者和受眾通過線上線下的平臺(tái)進(jìn)行交流與溝通，也就是說，受眾被允許在線上自主獲取與檢測(cè)數(shù)據(jù)新聞的有關(guān)數(shù)據(jù)，也能夠在線下借助所掌握的數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)新聞開展再創(chuàng)作工作，然后借助國外的Twitter、Facebook，中國的微信、微博等社交平臺(tái)和數(shù)據(jù)新聞中的記者、專家開展互動(dòng)交流，以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞可視化價(jià)值的再生和延續(xù)。

（2）受眾對(duì)社會(huì)議題的互動(dòng)參與。數(shù)據(jù)新聞具有全新的可視化敘事模式，它借助簡(jiǎn)單的線條與幾何圖形，能夠把龐雜與繁復(fù)的數(shù)據(jù)和信息以動(dòng)態(tài)的方式展現(xiàn)給受眾，使之能夠在保證數(shù)據(jù)完整性的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的深入分析與意義挖掘，使那些似乎無章可循的數(shù)據(jù)和受眾的生活關(guān)聯(lián)在一起，繼而在數(shù)據(jù)新聞內(nèi)部形成更多明確的線索，這必將讓受眾把其中的數(shù)據(jù)和信息應(yīng)用到自身的生活之中，主動(dòng)參與社會(huì)議題。比如，近年來，大數(shù)據(jù)背景下的數(shù)據(jù)新聞可視化工作不斷取得新的進(jìn)展，受眾可以通過“數(shù)據(jù)眾包”的形式完成與新聞之間的互動(dòng)，這不但能夠降低信息生成成本，還可以創(chuàng)造更多的新聞價(jià)值。

三、大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞可視化傳播的瓶頸

在如今的信息時(shí)代中，可視化的數(shù)據(jù)新聞具有越來越強(qiáng)大的信息承載能力，加之其具有輕量化視覺體驗(yàn)與交互式互動(dòng)感受的功能，自其出現(xiàn)就受到業(yè)內(nèi)的持續(xù)追捧。需要注意的是，數(shù)據(jù)新聞雖然是一類新型的新聞報(bào)道模式，具有開放性、直觀性、可視化等特點(diǎn)，但是，在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)新聞可視化的傳播模式在多種因素的影響下還有很多亟待解決的瓶頸——不但數(shù)據(jù)的時(shí)效性需要提升、創(chuàng)新速度有待加強(qiáng)，還要不斷消除數(shù)據(jù)采編的現(xiàn)實(shí)障礙，以便最大限度地體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞可視化的思想與價(jià)值[4]。

1.時(shí)效性需要提升

大數(shù)據(jù)背景下的數(shù)據(jù)新聞傳播具有更強(qiáng)的時(shí)效性，但是對(duì)數(shù)據(jù)新聞的可視化處理、對(duì)敘事形式的表達(dá)和對(duì)新聞內(nèi)容的制作往往要耗費(fèi)大量的時(shí)間和人力成本，這就使得數(shù)據(jù)新聞在可視化敘事和新聞的時(shí)效性方面出現(xiàn)了難以調(diào)和的矛盾。之所以如此，是因?yàn)閿?shù)據(jù)新聞可視化敘事效率和效果的提升與新聞內(nèi)容的簡(jiǎn)化并不呈正相關(guān)，這就讓數(shù)據(jù)新聞可視化敘事無法借助速度吸引受眾的注意力。唯有通過高質(zhì)量和高水平的新聞、數(shù)據(jù)、可視化的圖表、音視頻資料才會(huì)讓數(shù)據(jù)新聞中的負(fù)面影響降至最低。

2.創(chuàng)新速度有待加強(qiáng)

一段時(shí)間以來，雖然我國越來越多的新聞媒體開始借助可視化敘事的形式開展新聞報(bào)道工作，但是，在傳統(tǒng)新聞報(bào)道思路的限制下，數(shù)據(jù)新聞可視化敘事的報(bào)道模式卻因此受到了制約，創(chuàng)新工作無法跟上數(shù)據(jù)信息的更新速度。比如，一些看似具有可視化功能的數(shù)據(jù)新聞，其文字和圖表的結(jié)合十分簡(jiǎn)單，甚至有拼湊的嫌疑，對(duì)信息的梳理和分析也十分簡(jiǎn)單，數(shù)據(jù)新聞可視化敘事工作形同虛設(shè)。此外，在實(shí)際操作中還存在重要信息表述缺位、信息解讀不足等問題，這些都對(duì)大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞的可視化造成了極大的負(fù)面影響。

3.數(shù)據(jù)采編存在障礙

在部分新聞媒體中，無論是記者還是其他新聞工作者，對(duì)數(shù)據(jù)新聞可視化的認(rèn)知還停留在表層。基于這樣的認(rèn)知，即使工作者能夠充分借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行可視化敘事，也無法保證新聞能夠傳播出預(yù)期的效果。在有些新聞媒體看來，數(shù)據(jù)新聞可視化敘事不過是借助計(jì)算機(jī)和可視化技術(shù)繪制的信息圖表，所增加的只是視覺上的美感和表面上的沖擊。這樣一來，大數(shù)據(jù)背景下的數(shù)據(jù)新聞可視化就成了形式主義的代名詞，無論是在數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)安全上，還是在數(shù)據(jù)開發(fā)上都淺嘗輒止，這極大影響了數(shù)據(jù)新聞可視化的真實(shí)性和可信度。

四、大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞可視化的路徑優(yōu)化

在人類社會(huì)的傳播領(lǐng)域，媒介始終處在持續(xù)優(yōu)化的進(jìn)程中，受眾的信息訴求因此得到了更好的滿足，同時(shí)也提升了媒介的傳播效力[5]?；谇拔牡姆治龊陀懻?，本文認(rèn)為，基于大數(shù)據(jù)背景，需要進(jìn)一步優(yōu)化數(shù)據(jù)新聞的可視化路徑，通過提高交互性體驗(yàn)、提升選題的新聞價(jià)值和數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量，讓數(shù)據(jù)新聞可視化獲得更多優(yōu)化的空間。

1.提高交互性體驗(yàn)

在大數(shù)據(jù)背景下，為了提升數(shù)據(jù)新聞的可視化敘事水平，新聞媒體應(yīng)該通過多種途徑強(qiáng)化新聞本身的交互性體驗(yàn)，借助微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓更多受眾能夠參與其中，并在對(duì)新聞進(jìn)行解讀、分析和再創(chuàng)作之后，能夠接連不斷地和數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行良性互動(dòng)。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，新聞媒體需要在可視化敘事的過程中，更多地使用交互式圖表動(dòng)態(tài)圖形和視頻短片等，以此實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的更好的傳播，借助動(dòng)態(tài)體驗(yàn)不斷滿足受眾的參與感。

2.提升選題的新聞價(jià)值

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞媒體的數(shù)據(jù)來源極為豐富，所以，為了提升數(shù)據(jù)新聞可視化的效率和效果，需要以新聞和數(shù)據(jù)同等重要的角度對(duì)新聞的選題和其中蘊(yùn)含的價(jià)值予以全面提升。比如，針對(duì)全民關(guān)注的大事件，數(shù)據(jù)新聞媒體應(yīng)該借助制作動(dòng)畫地圖的形式，更為直觀地展現(xiàn)事件當(dāng)中的各種變化，以便能夠更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的可視化敘事。同時(shí)，要以接近性的視角，通過大數(shù)據(jù)分析和篩選，讓受眾可以從中發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞之間的聯(lián)系，讓新聞可視化更具備說服力和影響力。而在時(shí)效性層面，數(shù)據(jù)新聞媒體要不斷強(qiáng)化新聞選題的價(jià)值，以便第一時(shí)間完成數(shù)據(jù)新聞的可視化敘事，使新聞傳播的成效得到顯著提升。

3.提升數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量

已有的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)都表明，優(yōu)化數(shù)據(jù)新聞可視化的傳播模式需要進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量，還需借助大數(shù)據(jù)技術(shù)完成對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)中信息的收集和受眾對(duì)新聞的反饋等。如此一來，數(shù)據(jù)新聞可視化的傳播效果就會(huì)得到顯著提升。同時(shí)，為了更好地達(dá)到數(shù)據(jù)新聞的可視化效果，新聞媒體還要進(jìn)一步通過建設(shè)專屬于自己的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)的形式，為數(shù)據(jù)新聞可視化敘事創(chuàng)造人才和智力條件，通過培養(yǎng)其數(shù)據(jù)挖掘、信息分析和資源整合的能力，不斷提高數(shù)據(jù)新聞可視化的影響力。

四、結(jié)語

數(shù)據(jù)新聞能夠借助數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)不斷延伸新聞單一事件和即時(shí)信息的意義，通過延伸新聞的時(shí)空范圍，讓單篇新聞報(bào)道的內(nèi)涵更加豐富?？墒?，在大數(shù)據(jù)背景下，雖然越來越多的新聞媒體都對(duì)新聞的可視化形成了正確的認(rèn)知，但是依舊存在大量的認(rèn)知誤區(qū)與發(fā)展困境。為此，只有不斷在技術(shù)和人才方面做出更多的努力，讓更多媒體投入到數(shù)據(jù)新聞可視化的生產(chǎn)和研發(fā)之中，并借此形成合力，才能在更新新聞數(shù)據(jù)觀念和可視化理念的同時(shí)，使傳播模式得到調(diào)整和優(yōu)化。

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