淺談新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新模式

劉雅嫻

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播模式展現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)。新聞傳播模式也隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展不斷創(chuàng)新發(fā)展。新聞傳播模式與新媒體時(shí)代的傳播媒介相結(jié)合，更加符合人民新聞接受習(xí)慣，使得新聞傳播更加快速，更加高效。通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的特點(diǎn)進(jìn)行分析，提出有效的創(chuàng)新模式。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代 新聞傳播 創(chuàng)新模式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使人們邁入新媒體時(shí)代，可以更加快速地接受新聞信息，可以更加準(zhǔn)確地了解新聞資訊，新聞傳播模式對(duì)人們的新聞接受模式起到了巨大地改變作用。因此有必要對(duì)新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)進(jìn)行分析，探討有效的新聞傳播模式，提高新聞傳播的有效性和質(zhì)量。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播模式特點(diǎn)分析

（一）新聞傳播時(shí)效性增強(qiáng)

新聞時(shí)效性是新聞的重要特點(diǎn)，具有時(shí)效性的新聞才具有新聞價(jià)值，才能給受眾帶來(lái)有效的新聞信息。傳統(tǒng)的紙媒時(shí)代，新聞時(shí)效性不夠及時(shí)準(zhǔn)確，甚至是隔天的新聞信息，同時(shí)無(wú)法對(duì)新聞發(fā)展事態(tài)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。隨著媒體的發(fā)展，電視和廣播的出現(xiàn)，也難以滿足新聞時(shí)效性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以通過(guò)各種渠道獲取第一時(shí)間的新聞信息，并且能夠及時(shí)關(guān)注新聞發(fā)展的態(tài)勢(shì)。因此，新媒體時(shí)代新聞傳播具有時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，提高了新聞傳播的有效價(jià)值。

（二）新聞互動(dòng)性增強(qiáng)

新聞互動(dòng)性體現(xiàn)在新聞受眾對(duì)新聞事件的看法，新聞互動(dòng)性能夠第一時(shí)間掌握民意，對(duì)政府政策的制定和改變起到一定的參考作用。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，這種互動(dòng)性較差，一些有看法的受眾只能通過(guò)信訪或者寫(xiě)信的形式進(jìn)行回饋。但是新媒體時(shí)代打破了新聞互動(dòng)性的局限，可以通過(guò)采訪、投票、問(wèn)卷等多種形式，了解受眾對(duì)新聞事實(shí)的態(tài)度，甚至能夠加強(qiáng)讀者與讀者之間的關(guān)系。新聞互動(dòng)性增強(qiáng)可以促進(jìn)正確的價(jià)值觀的傳播與發(fā)展，能夠影響社會(huì)積極向上，有利于社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。

（三）新聞數(shù)字化加速

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的新聞媒體已經(jīng)難以滿足受眾的需求，新聞數(shù)字化加速發(fā)展是新聞未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。傳統(tǒng)的新聞傳播方式是以文字和圖片為主。新媒體時(shí)代新聞傳播方式除了文字和圖片，還有視頻、聲音等，新聞更加生動(dòng)化更加真實(shí)化。新聞數(shù)字化加速既體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)在新媒體的數(shù)字化發(fā)展。其次新聞數(shù)字化加速發(fā)展除了體現(xiàn)新聞傳播模式，還體現(xiàn)在新聞傳播媒介。以前只有報(bào)紙、電視、廣播等，以電視機(jī)和收音機(jī)為主，新媒體時(shí)代有手機(jī)、平板電腦、電腦等多種新聞傳播媒介。

（四）新聞傳播的全時(shí)性

新聞傳播的全時(shí)性是新媒體時(shí)代新聞傳播的突出特點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播有一定的頻次，這個(gè)頻次通常是一天或者是半天，無(wú)法隨時(shí)隨地獲得各種新聞信息。而在新媒體時(shí)代，新聞傳播呈現(xiàn)出全時(shí)性的特征，任何地方發(fā)生到新聞都會(huì)被人們傳送到網(wǎng)絡(luò)之上，人們可以隨時(shí)隨地了解到世界各地發(fā)生的最新鮮的新聞，能夠與世界同步。不管是在深夜，還是在清晨，只要有新聞閱讀設(shè)備并且接入互聯(lián)網(wǎng)，就能夠隨時(shí)隨地了解各種新聞資訊，彌補(bǔ)了過(guò)去的新聞發(fā)布時(shí)間間隔較長(zhǎng)，新聞獲取滯后的缺陷。二、新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新模式

（一）自媒體新聞傳播模式的運(yùn)用

自媒體是新媒體時(shí)代下的重要新聞傳播媒介，能夠有效地體現(xiàn)新聞時(shí)效性與互動(dòng)性。因此，新聞傳播要積極地應(yīng)用自媒體，根據(jù)新聞的類型，設(shè)置欄目，及時(shí)地進(jìn)行同類新聞信息的更新。對(duì)重大的新聞事件可以設(shè)置“聚焦”，24小時(shí)報(bào)道新聞事件，關(guān)注新聞發(fā)展態(tài)勢(shì)，向受眾積極地傳遞新聞信息，給受眾第一時(shí)間提供有效的新聞價(jià)值。

（二）提高新聞的深度和價(jià)值

新聞價(jià)值主要體現(xiàn)在新與快，在新媒體時(shí)代下新聞傳播內(nèi)容只有做到獨(dú)此一家，一定能夠有效地提高媒體品牌價(jià)值。目前，國(guó)內(nèi)一些新聞媒體為了吸引受眾，不斷地扭曲新聞事實(shí)，采用一些夸張、偏激的詞匯。這種新聞既失去了新聞本身的價(jià)值，還導(dǎo)致新聞事業(yè)的健康發(fā)展。在新媒體時(shí)代更要杜絕這種假大空的新聞現(xiàn)象，要有一雙挖掘新聞的銳利雙眼，堅(jiān)持報(bào)道有深度、有價(jià)值的新聞，以促使讀者能夠進(jìn)行獨(dú)立的思考，而非只受到一些偏激的言論的刺激。首先，記者和編輯要有發(fā)現(xiàn)有價(jià)值新聞的能力，堅(jiān)持報(bào)道對(duì)人們生活有切實(shí)影響、對(duì)社會(huì)發(fā)展有現(xiàn)實(shí)意義、對(duì)國(guó)家發(fā)展有一定作用的新聞，避免一味地通過(guò)各種奇聞逸事來(lái)刺激觀眾的好奇心。其次，記者對(duì)于新聞的報(bào)道要有深度。新聞的深度體現(xiàn)在，對(duì)于新聞的挖掘能夠啟發(fā)人們進(jìn)行思考、能夠影響人們的實(shí)際行為、能夠使人們感受到真實(shí)的社會(huì)。因此，記者要做到報(bào)道新聞事實(shí)、了解新聞事實(shí)發(fā)生背后的原因、對(duì)新聞事實(shí)的處理情況進(jìn)行監(jiān)督和報(bào)道，推動(dòng)相關(guān)的法律、法規(guī)和政策的完善等。

（三）契合新聞讀者的閱讀習(xí)慣

新媒體時(shí)代受眾接受新聞的形式多種多樣。隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們的閱讀習(xí)慣也受到了一定的沖擊和改變，受眾更愿意看簡(jiǎn)潔而有價(jià)值的新聞信息，同時(shí)會(huì)對(duì)一些新聞信息自動(dòng)屏蔽或者略過(guò)。因此，新媒體時(shí)代新聞傳播一定要契合新聞讀者的閱讀習(xí)慣。在對(duì)新聞的采寫(xiě)過(guò)程中，要及時(shí)地抓住新聞事件的重點(diǎn)，挖掘出能夠吸引受眾眼球的新聞價(jià)值。其次，新聞編輯過(guò)程中要做到簡(jiǎn)明扼要，用最簡(jiǎn)潔的新聞?wù)Z言表達(dá)出新聞事件的價(jià)值。特別是新媒體時(shí)代，要做好新聞傳播的分類，根據(jù)新聞事件的類型，做到有效地新聞?wù)?，將新聞合理的歸納，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化新聞傳播，讓讀者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化閱讀。特別是對(duì)重大的新聞事件，可以以專題的形式展現(xiàn)出來(lái)，能夠幫助讀者詳細(xì)地跟蹤新聞事件，及時(shí)掌握新聞發(fā)展動(dòng)態(tài)。甚至可以延伸閱讀，加入新聞鏈接，擴(kuò)大讀者的興趣點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下的新聞傳播呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也在無(wú)時(shí)無(wú)刻地影響著人們的新聞閱讀習(xí)慣。因此，我們需要通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)進(jìn)行充分的了解，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上充分地把握人們的新聞閱讀習(xí)慣，然后在這兩點(diǎn)的基礎(chǔ)之上提出新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式。我們相信，只有深切地把握新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的特點(diǎn)，不斷地了解人們的新聞閱讀習(xí)慣，才能夠提出具有創(chuàng)新性的新聞傳播模式，才能夠促進(jìn)新聞傳播效益的大幅提高。