基于供給側(cè)改革和二胎政策下浙江嬰童市場的轉(zhuǎn)型升級(jí)

潘妙凌+毛旸昊

【摘要】課題組以中國經(jīng)濟(jì)頗為活躍的浙江省為例，從兩個(gè)維度分析浙江嬰童產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過縱向羅列，分析體制改革對整個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)的影響；通過橫向比較，闡述嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，最后提出嬰童產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的方案及措施。

【關(guān)鍵詞】供給側(cè)改革 二胎政策 食用品行業(yè) 二胎政策 浙江嬰童市場

隨著二胎政策落地生效，預(yù)計(jì)到2020年，中國孕嬰童市場將達(dá)到兩萬億元以上的容量，每年還將以20%到25%的速率增長。在中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議上，供給側(cè)改革“釋放新需求，創(chuàng)造新供給”的提出恰好響應(yīng)了嬰童市場需求不斷擴(kuò)張的現(xiàn)象。

浙江省作為經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)大省，其影響力不容忽視，結(jié)合供給側(cè)改革，客觀的分析判斷嬰兒潮帶來的商機(jī)和挑戰(zhàn)，對浙江及全省孕嬰童產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)極為重要。

一、“供給側(cè)改革”的概述

供給側(cè)改革將發(fā)展鎖定新興領(lǐng)域、創(chuàng)新領(lǐng)域，嬰童產(chǎn)業(yè)作為二胎政策下的朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與政策需求不謀而合。

（一）供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革內(nèi)容概述

供給側(cè)改革主要針對供需不匹配和產(chǎn)能過剩兩方面，以培育發(fā)展新動(dòng)力，優(yōu)化勞動(dòng)力、資源、土地、技術(shù)、管理等要素配置，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，釋放新需求，創(chuàng)造新供給，推動(dòng)新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，加快實(shí)現(xiàn)發(fā)展動(dòng)力轉(zhuǎn)換。

（二）供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革意義概述

供給側(cè)改革的提出，意在改變原有的靠投資、消費(fèi)、出口三駕馬車并駕齊驅(qū)的經(jīng)濟(jì)增長方式，將其轉(zhuǎn)化為以高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、高科技含量的產(chǎn)品拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的方式。習(xí)主席強(qiáng)調(diào)的“改革和創(chuàng)新”，“新的增長動(dòng)力”無一不是此次供給側(cè)改革的重點(diǎn)。

二、孕嬰童市場概述

（一）孕嬰童的定義

孕嬰童產(chǎn)業(yè)是以商品和服務(wù)為主題的市場體系?，F(xiàn)如今，孕嬰童產(chǎn)業(yè)已演變?yōu)橐粋€(gè)疊加型市場，不單單以孕婦及0-14歲嬰童人群的商品消費(fèi)、教育娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等為基礎(chǔ)，更關(guān)注于女性健康和女性消費(fèi)的衍生市場。

（二）孕嬰童市場的整體現(xiàn)狀概述

截至14年6月底，全國嬰童用品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)增加到2420家，市場競爭壓力迅速增大，且以中小企業(yè)居多。2010年后，各色品牌的出現(xiàn)不斷的沖擊著市場。

此后，電商的出現(xiàn)如同海綿一樣稀釋了整個(gè)嬰童市場，以2014年“雙十二”為例，嬰童耐用品在網(wǎng)上銷售量占此年總銷售量的32%。

（1）食用品市場的現(xiàn)狀。作為第二大孕嬰童生產(chǎn)品大國，我國孕嬰童產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷售上已經(jīng)形成一個(gè)相對較完善的體系，然而我國的食用品市場卻始存在成分不達(dá)標(biāo)、安全度不過關(guān)等問題。此外，據(jù)了解，目前食用品市場處于瓶頸期，尚未能有效結(jié)合現(xiàn)代化信息技術(shù)提升市場份額。

（2）教育市場的現(xiàn)狀。育嬰教育主要是教育理論和教育實(shí)踐。目前，我國育嬰教育落后，對于專門研究育嬰教育的機(jī)構(gòu)也少之又少。因此，準(zhǔn)媽媽們只能從前一輩人的口中或者指導(dǎo)書籍內(nèi)獲得相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。

雖然有專門的早教機(jī)構(gòu)提供相應(yīng)的早教服務(wù)，但這些往往僅集中于某一方面，嬰童產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)也只是將焦點(diǎn)放在產(chǎn)品質(zhì)量和市場的問題上，還沒有將注意力轉(zhuǎn)移至，通過育嬰教育的方式，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的購買和選擇上。

（三）孕嬰童市場的問題概述

（1）消費(fèi)群體行為習(xí)慣變化。如今，我國孕嬰童的消費(fèi)群體主要集中在80、90后的父母。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕父母，網(wǎng)購已成為生活的一部分，他們關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，也注重商品的品牌效應(yīng)以及用戶的體驗(yàn)感。與實(shí)體店相比，網(wǎng)購信息交互能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)體店。此外，80、90后父母的教育水平普遍較高，經(jīng)濟(jì)水平相對較好，并追求高質(zhì)量的生活品質(zhì)，因此在孕嬰童的教育及食品支出上都愿意支付較高的成本，據(jù)報(bào)道，如今80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%。

（2）行業(yè)自身存在的問題。全國嬰童用品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)增加到2420家，市場競爭壓力迅速增大。且孕嬰童行業(yè)仍以中小企業(yè)居多，成立時(shí)間短，零售商占領(lǐng)著市場的半壁見山。雖然孕嬰童行業(yè)對市場的發(fā)展早作準(zhǔn)備，但由于產(chǎn)業(yè)散、小、亂等特征引起的服務(wù)差、品質(zhì)低、國產(chǎn)品牌弱、育嬰教育落后等現(xiàn)象突出，然而隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者的要求不斷提升，選擇維度不斷加大，孕嬰童產(chǎn)業(yè)高速度與低質(zhì)量的矛盾日益突出。

三、政策對浙江孕嬰童市場的影響概述

（一）二胎政策拓寬浙江孕嬰童市場的影響

十八屆五中全會(huì)會(huì)議決定，堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，全面實(shí)施一對夫妻可生育兩個(gè)孩子政策。人口結(jié)構(gòu)的改變必然引起產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，尤其對嬰童產(chǎn)業(yè)影響極為深遠(yuǎn)。

（1）二胎政策放開，二孩正在拓寬浙江孕嬰童市場。從去年1月1號(hào)實(shí)施二孩計(jì)劃開始，據(jù)浙江省衛(wèi)計(jì)委統(tǒng)計(jì)，2016年1-9月，按照計(jì)劃生育報(bào)表統(tǒng)計(jì)，全省戶籍出生人口數(shù)是36.78萬人，而根據(jù)衛(wèi)計(jì)委的預(yù)計(jì)，全年出生人口數(shù)55萬左右，比2015年要增加13萬。全面二胎政策之后，那些處于生育末班車的35歲以上的高齡媽媽們蠢蠢欲動(dòng)，2016年，我省高危孕婦數(shù)量較2015年預(yù)計(jì)增強(qiáng)13%。這也是導(dǎo)致我省人口突然激增的原因。按每個(gè)嬰兒年均消費(fèi)水平在1.2萬算，至少每年增加66萬以上的新的經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力，為孕嬰童行業(yè)更是提升了13%左右的增長。

（2）二胎政策帶來的新的挑戰(zhàn)，浙江孕嬰童行業(yè)有待轉(zhuǎn)型。根據(jù)行業(yè)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)分析，不同城市級(jí)別的母親，消費(fèi)觀念側(cè)重也不同。一線城市的媽媽多位知識(shí)派，育兒等方面也多是依靠書本，因此用戶更依賴線下購買。二線的消費(fèi)水平與一線類似，三線城市在奶粉、洗護(hù)、喂養(yǎng)用品的花費(fèi)傾向四五六線城市。

四線以下城市中的母親更注重硬件上的消費(fèi)，特別是童車童床、童裝的花費(fèi)線上購買比例也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他城市，這也反映嬰童行業(yè)下沉上有很大潛力。

（二）“供給側(cè)改革”下孕嬰童市場的轉(zhuǎn)型升級(jí)概述

市場經(jīng)濟(jì)是“按意愿生產(chǎn)，按利潤分配”，企業(yè)之間出現(xiàn)惡性削價(jià)，刺激消費(fèi)的現(xiàn)象，且著重依賴于勞動(dòng)力、土地、資源等一般性生產(chǎn)要素，對于人才、技術(shù)、知識(shí)、信息等高級(jí)要素投入偏低，導(dǎo)致企業(yè)橫向發(fā)展，低端產(chǎn)品積壓、資源耗費(fèi)嚴(yán)重。

然而，供給側(cè)改革以消費(fèi)需求為基點(diǎn)，國內(nèi)需求為要，降低出口和投資，用兩條腿走路，協(xié)同政府改革，加快科技、加速創(chuàng)新、提升人力資本、拓寬信息，尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

四、孕嬰童市場的轉(zhuǎn)型升級(jí)舉措概述

（一）食用品企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)舉措概述

（1）結(jié)合供給和需求，降低生產(chǎn)成本。供給側(cè)結(jié)構(gòu)新改革旨在調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，將勞動(dòng)力、土地、資本、創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量。浙江玩具企業(yè)可將從勞動(dòng)力出發(fā)，雇傭高級(jí)工人，提升勞動(dòng)效率，減少用工人數(shù)。結(jié)合結(jié)構(gòu)性改革，將企業(yè)發(fā)展為高新科技企業(yè)，以最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新能力，進(jìn)入高新科技園區(qū)，共享土地資源，提升玩具競爭力。以下是供給和需求之間的關(guān)系。

（2）依托供給側(cè)改革，提升創(chuàng)新創(chuàng)造能力。孕嬰童企業(yè)要加快玩具出口的步伐，就必須堅(jiān)強(qiáng)玩具的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，培養(yǎng)高科技的人才，將高新技術(shù)融入玩具中。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的帶動(dòng)下，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)迅速興起，目前，浙江省已經(jīng)建立了6個(gè)國家級(jí)高新科技產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)。浙江孕嬰童企業(yè)依托高新科技產(chǎn)業(yè)，與高校合作，培養(yǎng)實(shí)用型、創(chuàng)新型人才，提高企業(yè)的高新科技，與產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的其他企業(yè)共同創(chuàng)造一個(gè)和諧、互利、共同發(fā)展的科技生態(tài)圈。

（3）發(fā)揮市場作用，提供有效供給。在市場逐漸發(fā)揮作用的情況下，孕嬰童企業(yè)應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注國外法律法規(guī)以及出口標(biāo)準(zhǔn)，并把這這些標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)到生產(chǎn)與經(jīng)營中，通過改良提升生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)技術(shù)，加快企業(yè)的有效出口的步伐，避免貿(mào)易壁壘的窘境。同時(shí)，時(shí)刻了解國外對玩具市場的需求，及時(shí)對玩具進(jìn)行更新改良。將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及中國文化融入玩具中，加強(qiáng)浙江玩具與世界的接軌，提升企業(yè)出口的質(zhì)量。

（4）樹立品牌意識(shí)，深化改革創(chuàng)造。供給側(cè)改革中進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)新的增長動(dòng)力，企業(yè)需要有主體責(zé)任意識(shí)和誠信意識(shí)，打造品牌企業(yè)，過硬的企業(yè)，創(chuàng)造出新的增長動(dòng)力，逐步轉(zhuǎn)變浙江省文具“價(jià)低、質(zhì)劣”的觀點(diǎn)。以高品質(zhì)、高科技含量的產(chǎn)品，贏得國際的認(rèn)可，提升國際地位。

（三）教育企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)舉措概述

（1）資源共享，提升教育水平。通過人才資源交換、企業(yè)互助共利、職業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)等方式，提升了我國與各國之間的交流，也開闊了國民的眼界。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升了海外留學(xué)生的數(shù)量，加快教育資源、人才資源等資源的共享。同時(shí)，提升了年輕人及高端人才的就業(yè)機(jī)會(huì)，降低人才流失。

（2）改變教育資本配置結(jié)構(gòu)，提升教育水平。供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革下，合理配合資源，通過引入民間資本的形式，興辦高等教育的方式，提升人才培養(yǎng)的機(jī)制。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以教育信息為基礎(chǔ)，通過綜合運(yùn)用云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)，將國內(nèi)教育優(yōu)勢地區(qū)的名師、名校資源集合，為孕嬰童產(chǎn)業(yè)教育提供新的發(fā)展方向。

五、總結(jié)

我國孕嬰童市場正處于市場轉(zhuǎn)型時(shí)期，行業(yè)“散、亂、小、差”等問題嚴(yán)重，需要結(jié)合國內(nèi)新型經(jīng)濟(jì)體制改革，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和二胎政策，通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，加大孕嬰童產(chǎn)品的出口。二胎政策拓展了孕嬰童市場，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革從生產(chǎn)和需求端著手，從根本上提升孕嬰童市場的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。

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