雙邊市場框架下通道費(fèi)的形成和定價(jià)策略

左文進(jìn)

中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：通道費(fèi)已經(jīng)成為很多大型零售企業(yè)利潤來源的重要途徑。但是，也不能就因此而斷定通道費(fèi)就是阻礙經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用的阻力。本文首先對(duì)通道費(fèi)的收取原因和實(shí)際收取中存在的問題進(jìn)行了描述，而后利用雙邊市場理論試圖對(duì)通道費(fèi)的合理性以及在不同條件下參與這一過程的供應(yīng)商、零售商和消費(fèi)者的福利進(jìn)行分析，從而進(jìn)一步從理論上對(duì)通道費(fèi)的合理性進(jìn)行解釋。

關(guān)鍵詞：雙邊市場 通道費(fèi) 定價(jià)策略

雙邊市場框架下通道費(fèi)的定價(jià)模型假設(shè)

（一）零售商及其行為假設(shè)

從傳統(tǒng)零售市場的角度來看，零售商更多的是作為供應(yīng)商在銷售市場上的一個(gè)分銷渠道，只能被動(dòng)接受供應(yīng)商所制定的銷售價(jià)格而不具備任何議價(jià)的能力。在雙邊市場環(huán)境下，零售商作為連接供應(yīng)商和消費(fèi)者的平臺(tái)企業(yè)，構(gòu)建相關(guān)模型進(jìn)行分析時(shí)做出以下幾點(diǎn)假設(shè)：

假設(shè)一：在下面所構(gòu)建的模型中，只有兩個(gè)分別被記為零售企業(yè)A和零售企業(yè)B的零售平臺(tái)企業(yè)，而且這兩個(gè)零售企業(yè)都會(huì)基于自身利潤的最大化來制定各自的定價(jià)策略。

假設(shè)二：零售企業(yè)A和零售企業(yè)B在同一個(gè)區(qū)域的零售市場中進(jìn)行經(jīng)營，并且兩個(gè)零售企業(yè)都擁有各自的受眾消費(fèi)者，同時(shí)兩個(gè)零售企業(yè)之間存在著相互競爭。

假設(shè)三：零售企業(yè)A和零售企業(yè)B都希望能夠容納盡可能多的消費(fèi)者和供應(yīng)商進(jìn)入自己的平臺(tái)進(jìn)行交易。

假設(shè)四：在供應(yīng)商多歸屬的前提條件下，無論其供給發(fā)生怎樣的變化，零售企業(yè)從供應(yīng)商那里獲得的效用都不會(huì)發(fā)生改變。

（二）供應(yīng)商及其行為假設(shè)

供應(yīng)商從之前傳統(tǒng)零售市場中的產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)者和具有絕對(duì)勢力的一方，變?yōu)楝F(xiàn)代零售市場中向零售商提供產(chǎn)品和服務(wù)的上游企業(yè)，僅僅作為零售雙邊市場中的一邊出現(xiàn)在整個(gè)模型的構(gòu)建當(dāng)中，在分析時(shí)做出以下幾點(diǎn)假設(shè)：

假設(shè)一：供應(yīng)商是被動(dòng)的價(jià)格接受者。從之前的分析可以看出，零售商在現(xiàn)代零售市場中具有很強(qiáng)的買方勢力，因而在議價(jià)過程中具有決定權(quán)，而且市場中有較多的同類產(chǎn)品供應(yīng)商，但是零售商的數(shù)量較為有限。所以，面對(duì)具有絕對(duì)買方勢力的零售商，供應(yīng)商只能被動(dòng)接受零售商所給出的價(jià)格，并且還要承擔(dān)零售商所規(guī)定的其他費(fèi)用，即本文所重點(diǎn)討論的通道費(fèi)。

假設(shè)二：供應(yīng)商在選擇其將要進(jìn)入的零售商平臺(tái)時(shí)，會(huì)根據(jù)該選擇效用的大小來進(jìn)行權(quán)衡。供應(yīng)商也會(huì)選擇進(jìn)入那些具有較多消費(fèi)者和產(chǎn)品種類差異化較大的零售企業(yè)，從而能夠銷售出更多的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化。

假設(shè)三：同消費(fèi)者具有正的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性一樣，供應(yīng)商相對(duì)于消費(fèi)者而言也具有正的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，即供應(yīng)商的數(shù)量越多，消費(fèi)者所能獲得的效用也會(huì)隨之增加。

（三）消費(fèi)者及其行為假設(shè)

本文主要考慮的是產(chǎn)品的價(jià)格、消費(fèi)者的收入水平和消費(fèi)者的偏好這三個(gè)因素，基于以上考慮對(duì)消費(fèi)者的行為做出以下假設(shè)：

假設(shè)一：消費(fèi)者是單歸屬的。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)會(huì)根據(jù)自身的偏好對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇，但是在購買時(shí)一般只會(huì)選擇一家零售商，因?yàn)榭紤]到在現(xiàn)實(shí)中地理因素也會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購買選擇造成很重要的影響，所以基于這樣的考慮做出消費(fèi)者是單歸屬的假設(shè)。

假設(shè)二：消費(fèi)者都是理性人。消費(fèi)者在零售商那里購買產(chǎn)品是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)中對(duì)于理性人的假設(shè)的，即消費(fèi)者的購買行為要符合自身效用和利益的最大化。

假設(shè)三：消費(fèi)者的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性為正。即隨著消費(fèi)者進(jìn)入到零售商平臺(tái)的數(shù)量越多，供應(yīng)商能夠獲得的效用也會(huì)越大。

雙邊市場框架下通道費(fèi)的定價(jià)模型分析

通過之前對(duì)于消費(fèi)者單歸屬的假設(shè)，接下來的討論中只針對(duì)供應(yīng)商的不同歸屬問題對(duì)通道費(fèi)的定價(jià)進(jìn)行分析，分為：供應(yīng)商單歸屬和供應(yīng)商多歸屬兩種情況。

（一）消費(fèi)者和供應(yīng)商雙邊單歸屬模型

在消費(fèi)者和供應(yīng)商都是單歸屬的前提條件下，消費(fèi)者只會(huì)選擇一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行交易，而供應(yīng)商也只會(huì)選擇一個(gè)平臺(tái)來供應(yīng)其產(chǎn)品。

在這樣的假設(shè)模型中（見圖1），兩個(gè)零售商之間是相互競爭的關(guān)系，提供給消費(fèi)者的也是同類型但是有差別的產(chǎn)品。假設(shè)是消費(fèi)者在零售商那里購買產(chǎn)品后所獲得的效用，α為消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)外部性系數(shù)，β為供應(yīng)商的網(wǎng)絡(luò)外部性系數(shù)，nCA和nCB分別表示零售企業(yè)A和零售企業(yè)B所吸引進(jìn)入其零售平臺(tái)購買產(chǎn)品的消費(fèi)者的數(shù)量，nMA和nMB分別表示零售企業(yè)A和零售企業(yè)B所吸引的為其提供產(chǎn)品的供應(yīng)商的數(shù)量，pCA和pCB分別表示消費(fèi)者在零售企業(yè)A和零售企業(yè)B購買單位產(chǎn)品的價(jià)格，pMA和pMB分別表示零售企業(yè)A和零售企業(yè)B向進(jìn)入其平臺(tái)的供應(yīng)商所收取的費(fèi)用，即通道費(fèi)的數(shù)額，ωC和ωM分別表示零售商為消費(fèi)者和供應(yīng)商提供服務(wù)所產(chǎn)生的成本。為了方便接下來的討論，這里規(guī)定nci和nMi分別代表之前假設(shè)中的消費(fèi)者和供應(yīng)商數(shù)量（其中i可以為A或B），同理，pCi和pMi分別表示消費(fèi)者和供應(yīng)商所面臨的零售商價(jià)格（其中i可以為A或B）。

由以上假設(shè)可以知道，在不同的零售平臺(tái)中，消費(fèi)者的效用函數(shù)可以表述為：

（1）

而供應(yīng)商的效用函數(shù)可以表述為：

（2）

在之前的假設(shè)中已經(jīng)規(guī)定了相關(guān)的成本，因此零售商的利潤函數(shù)可以表述為：

（3）

這里基于Hotelling模型穩(wěn)定的納什均衡是對(duì)稱均衡，對(duì)零售商的利潤函數(shù)求一階偏導(dǎo) ，在零售商利潤最大化的條件下，并結(jié)合之前的效用函數(shù)方程聯(lián)立可以將零售商向消費(fèi)者和供應(yīng)商收取的費(fèi)用分別表述為：

（4）

其中，tC和tM分別表示反應(yīng)兩個(gè)零售商產(chǎn)品差異化程度的指標(biāo)。

而后再將這兩個(gè)定價(jià)公式帶入到零售商的利潤函數(shù)中，可以得到最終結(jié)果：

（5）

這就是雙邊單歸屬零售商的最終利潤函數(shù)。

從以上分析結(jié)果可以看出，在傳統(tǒng)的單邊市場條件下，Hotelling模型的均衡價(jià)格就是簡單的p=c+t，但是在雙邊市場條件下零售商的定價(jià)就受到了交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的影響，使得其定價(jià)不僅與成本有關(guān)，還要考慮到交叉網(wǎng)絡(luò)外部性所帶來的影響。從具體的公式中可以看出，零售商針對(duì)不同對(duì)象的定價(jià)與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性成反比，即零售商會(huì)對(duì)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性較大的一方收取低價(jià)，甚至是免費(fèi)；但是會(huì)對(duì)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性較小的一方收取高價(jià)，從而彌補(bǔ)其在另一方那里的損失。除此之外，從零售商的利潤函數(shù)中還可以看出，其利潤水平的高低還取決于其定價(jià)的高低以及零售商本身產(chǎn)品差異化程度的大小，這些因素的共同作用最終決定了零售商的利潤水平。

（二）消費(fèi)者單歸屬、供應(yīng)商多歸屬模型

在現(xiàn)實(shí)生活中，由于地域的限制和其他一些因素的影響，供應(yīng)商想要更多的消費(fèi)者能夠接觸到自己的產(chǎn)品，就必須同時(shí)選擇給幾家零售商供應(yīng)自己的產(chǎn)品，所以這里有必要對(duì)消費(fèi)者單歸屬、供應(yīng)商多歸屬的情況進(jìn)行討論。

在這個(gè)模型中（見圖2），由于供應(yīng)商是多歸屬的，那么對(duì)于供應(yīng)商來說無論做出怎樣的選擇，其目的都是為了達(dá)到效用的最大化。針對(duì)供應(yīng)商可能的三種選擇做出以下分析：

首先，對(duì)于供應(yīng)商來說可以選擇不進(jìn)入任何一家零售商平臺(tái)，這樣其獲得的效用水平為零。

其次，供應(yīng)商選擇只進(jìn)入一家零售商的零售平臺(tái)，而且供應(yīng)商從兩家相互競爭的零售商那里所獲得的效用是不一樣的，那么供應(yīng)商選擇進(jìn)入其中一家零售商所能獲得的效用水平就為：

（6）

最后，供應(yīng)商可以選擇進(jìn)入幾家零售商的銷售平臺(tái)，供應(yīng)商所能獲得的效用就為：

（7）

進(jìn)一步對(duì)供應(yīng)商的選擇進(jìn)行分析，如果UMmax>UMmin且UMmax>>UM，那么對(duì)于供應(yīng)商來說進(jìn)入其中一家零售商所能獲得的效用水平要大于選擇進(jìn)入另一家零售商和同時(shí)進(jìn)入兩家零售商所能獲得的效用水平，則供應(yīng)商會(huì)選擇進(jìn)入給其帶來最大效用的那家零售商平臺(tái)銷售其產(chǎn)品。

如果βnCmax>>pMmax，即UMmax>>0 ，UM>>UMmin，那么對(duì)于供應(yīng)商來說只能確定進(jìn)入其中一家零售商的銷售平臺(tái)所獲得的效用為正，而且同時(shí)進(jìn)入兩家零售商平臺(tái)所獲得的效用也是正的，但是由于無法確定UM和UMmax的大小，所以不能肯定到底是同時(shí)進(jìn)入兩家零售商所獲得的效用更大還是只進(jìn)入其中一家所獲得的效用更大。因此，供應(yīng)商可能會(huì)選擇進(jìn)入給其帶來相對(duì)較大效用的零售商平臺(tái)或者是選擇同時(shí)進(jìn)入兩家零售商平臺(tái)。

如果βnCmin>>pMmin，即UM>>UMmax ，那么對(duì)于供應(yīng)商來說無論進(jìn)入哪個(gè)零售商平臺(tái)所獲得的效用都為正，但是同時(shí)進(jìn)入兩家零售商平臺(tái)所獲得的效用要比只進(jìn)入一家大，因此供應(yīng)商會(huì)選擇同時(shí)進(jìn)入兩家零售商平臺(tái)來銷售其產(chǎn)品。

在現(xiàn)實(shí)的市場競爭條件下，零售商充分了解供應(yīng)商做出進(jìn)入選擇的相關(guān)條件，因此零售商為了獲得更多供應(yīng)商的進(jìn)入達(dá)到豐富其自身貨物種類和數(shù)量的目的，會(huì)將最終的定價(jià)選擇在可以使供應(yīng)商同時(shí)進(jìn)入兩家零售商平臺(tái)的價(jià)格，即pMi=βnCi。而零售商在這樣的價(jià)格基礎(chǔ)上根據(jù)自身利益最大化的要求，制定對(duì)于消費(fèi)者的價(jià)格pCi=αnMi。

通過以上的分析可以看出，兩家零售商為了使盡量多的供應(yīng)商進(jìn)入自己的銷售平臺(tái)而采取的定價(jià)策略會(huì)最終達(dá)到一個(gè)競爭均衡，這樣無論哪個(gè)零售商平臺(tái)所擁有的供應(yīng)商數(shù)量都是整個(gè)零售商場中所有的供應(yīng)商數(shù)量，并且由于這樣的競爭使得所有的供應(yīng)商都選擇同時(shí)進(jìn)入這兩家零售商平臺(tái)。從而可以推導(dǎo)出零售商的利潤表達(dá)式為：

（8）

為了使得零售商的利潤最大化，對(duì)零售商的利潤函數(shù)求一階偏導(dǎo)，可以得到：

（9）

通過所推導(dǎo)出的零售商制定價(jià)格公式可以看出，在供應(yīng)商多歸屬的條件下，任意一個(gè)零售商對(duì)消費(fèi)者和供應(yīng)商的定價(jià)都是一致的，即零售商相互之間的競爭最終導(dǎo)致的結(jié)果是他們對(duì)于消費(fèi)者和供應(yīng)商會(huì)采取相同的定價(jià)，而對(duì)于供應(yīng)商來說，他們也會(huì)選擇同時(shí)進(jìn)入所有的零售商平臺(tái)來銷售自己的產(chǎn)品。

將之前推導(dǎo)出的價(jià)格公式帶入零售商利潤的表達(dá)式則可以推導(dǎo)出：

（10）

從以上的分析結(jié)果可以看出，在消費(fèi)者單歸屬、供應(yīng)商多歸屬條件下的雙邊市場零售平臺(tái)競爭模型中，在均衡的狀態(tài)下，供應(yīng)商所面臨的零售商定價(jià)和市場狀況幾乎是一致的，沒有更多可以選擇的空間。那么對(duì)于供應(yīng)商來說，無論是消費(fèi)者還是零售商都不會(huì)關(guān)心其獲得利益的多少，而且存在零售商為了吸引消費(fèi)者的購買而進(jìn)行傾斜定價(jià)的可能。

零售商收取通道費(fèi)的福利效應(yīng)分析

在以上分析的基礎(chǔ)上，這一節(jié)通過利用比較靜態(tài)分析的方法，研究通道費(fèi)在不同的市場環(huán)境下對(duì)于消費(fèi)者剩余和社會(huì)總福利的影響。

這里首先假設(shè)零售業(yè)（R）所生產(chǎn)的產(chǎn)品是最終產(chǎn)品，并且零售業(yè)所面臨的需求函數(shù)是D=f（PR），那么反需求函數(shù)為PR=A-BQ，其中PR為產(chǎn)品的零售價(jià)格，Q為產(chǎn)品的產(chǎn)量，參數(shù)A、B>0。零售商除了向供應(yīng)商支付批發(fā)價(jià)格外無需支付其他費(fèi)用，此時(shí)其邊際成本MCR=PM，供應(yīng)商生產(chǎn)的是供零售商出售的同一種中間產(chǎn)品，所以其所對(duì)應(yīng)的需求函數(shù)和反需求函數(shù)同零售商一樣，而供應(yīng)商的邊際成本為MCM=C，其中C為供應(yīng)商生產(chǎn)產(chǎn)品所付出的成本，假設(shè)零售商和供應(yīng)商的固定成本都為零，兩者的利潤分別為πR和πM，接下來根據(jù)現(xiàn)實(shí)中最常見的兩種市場情況建立模型，并對(duì)是否收取通道費(fèi)產(chǎn)生的福利影響進(jìn)行分析。

（一）雙邊壟斷：供應(yīng)商和零售商在各自市場具有絕對(duì)壟斷地位

1.在零售商不對(duì)供應(yīng)商收取通道費(fèi)的情況下。假設(shè)無論是供應(yīng)商還是零售商都追求各自利潤的最大化，那么零供雙方都會(huì)按照各自的成本進(jìn)行壟斷定價(jià)，此時(shí)的均衡價(jià)格、各自利潤、消費(fèi)者剩余和社會(huì)福利水平可以計(jì)算出如下結(jié)論：

供應(yīng)商同零售商所面臨的需求函數(shù)一樣都為：

PM=A-BQ （11）

而供應(yīng)商的成本TM=CQ（C是大于零的常數(shù)），那么供應(yīng)商利潤為：

πM=RM-TM （12）

從而可以計(jì)算供應(yīng)商的邊際利潤為：

（13）

要使得供應(yīng)商能夠利潤最大化，那么就要讓邊際利潤為零，從而可以得出MRM=C，且MRM=A-2BQ，

由此可以推導(dǎo)出零售商所面臨的批發(fā)價(jià)格為：，同理可以推導(dǎo)出零售商的零售價(jià)格為：，則供應(yīng)商利潤為：，零售商利潤為：，此時(shí)的消費(fèi)者剩余為：，社會(huì)總福利為：。

2.在零售商對(duì)供應(yīng)商收取通道費(fèi)的情況下。從零售商未向供應(yīng)商收取通道費(fèi)用時(shí)的分析來看，零售商的價(jià)格明 顯高于其選擇縱向一體化時(shí)的產(chǎn)品價(jià)格，供應(yīng)商和零售商所獲得的利潤總和也低于縱向一體化時(shí)的總利潤水平。其原因就是由于供應(yīng)商和零售商雙重加價(jià)所造成的，而零售商利用其所具有的買方勢力，向供應(yīng)商收取通道費(fèi)，則可以增加其自身的獲利水平，那么對(duì)于消費(fèi)者剩余和社會(huì)總福利的影響分析如下：

處于上游壟斷地位的供應(yīng)商在零售商收取通道費(fèi)的前提下，為了獲得最大化的利潤會(huì)選擇批發(fā)價(jià)格，又假設(shè)零售商收取的通道費(fèi)為SA，那么供應(yīng)商的利潤為： 。

從而可以得到零售商收取通道費(fèi)的表達(dá)式為：，SA 是供應(yīng)商的所有利潤，而零售商的利潤為：。

從而可以計(jì)算得出，此時(shí)的零售價(jià)格和批發(fā)價(jià)格為：，那么消費(fèi)者剩余為：，則社會(huì)總福利為：。

通過一、二兩種情況的分析可以明顯看出，在供應(yīng)商和零售商都在各自市場中具有絕對(duì)壟斷地位時(shí)，通道費(fèi)的收取使得零售價(jià)格下降，即，并且消費(fèi)者剩余增加，即：，社會(huì)總福利水平也同時(shí)增加，即：。

上述模型在分析的過程中有一個(gè)重要的假設(shè)條件，即零售商具有完全壟斷的買方勢力，供應(yīng)商與其相比不具備任何議價(jià)能力。但是在現(xiàn)實(shí)中，還有可能出現(xiàn)供應(yīng)商與零售商具有相當(dāng)或者超過零售商的議價(jià)能力，那么零售商就有可能因?yàn)樽h價(jià)能力的缺失而少收取或者不收取供應(yīng)商的通道費(fèi)，甚至有可能由于供應(yīng)商具有絕對(duì)的議價(jià)能力而要求零售商反過來向其提供銷售產(chǎn)品的相關(guān)“許可費(fèi)用”。這些情況都是根據(jù)現(xiàn)實(shí)中不同的市場狀況所決定的。

（二）供應(yīng)商處于完全競爭市場且零售商只具有買方壟斷勢力

1.在零售商不對(duì)供應(yīng)商收取通道費(fèi)的情況下。在供應(yīng)商處于完全競爭市場的條件下，供應(yīng)商相互之間進(jìn)行Bertrand競爭，每一個(gè)供應(yīng)商都會(huì)將自己的批發(fā)價(jià)格定為其邊際成本，即PM=MCM=C（C為供應(yīng)商提供產(chǎn)品的邊際成本，且大于零），此時(shí)供應(yīng)商的利潤πM=0，又因?yàn)榱闶凵淘诹闶凼袌錾蠜]有壟斷勢力，所以零售企業(yè)面對(duì)其有限的競爭對(duì)手，也會(huì)展開Bertrand競爭，那么此時(shí)的零售價(jià)格PR=PM=C，供應(yīng)商和零售商的利潤πM=πR=0，那么消費(fèi)者剩余為：，社會(huì)總福利為：。

2.在零售商對(duì)供應(yīng)商收取通道費(fèi)的情況下。因?yàn)楣?yīng)商所處的市場是完全競爭市場，那么其整個(gè)行業(yè)的利潤水平為零，那么如果零售商再對(duì)其收取通道費(fèi)，則可以知道供應(yīng)商的批發(fā)價(jià)格P*M>C ，否則供應(yīng)商的利潤為負(fù)數(shù)，那么通道費(fèi)SA*=（P*M-C）f（P*M）。而此時(shí)對(duì)于零售商來說，面對(duì)有限的競爭對(duì)手，同樣進(jìn)行Bertrand競爭，此時(shí)的零售商利潤π*R=SA*，零售價(jià)格P*R=P*M>C，那么消費(fèi)者剩余為：，則社會(huì)總福利為：W*=CS*+π*R+π*M=CS*+SA*。

在這樣的市場條件下，可以看出，收取通道費(fèi)使得批發(fā)價(jià)格和零售價(jià)格都有所上漲，零售商的利潤有所增加，消費(fèi)者剩余即消費(fèi)者所能獲得的福利減少，但是社會(huì)總福利的增加或者減少取決于需求函數(shù)的具體情況，因而不能說收取通道費(fèi)就一定會(huì)使得社會(huì)總福利減少。

結(jié)論

通過對(duì)以上兩種比較典型的市場結(jié)構(gòu)下福利效應(yīng)假設(shè)的分析，零售商收取通道費(fèi)在一般情況下對(duì)消費(fèi)者的福利水平影響不大，也不是一定就會(huì)對(duì)社會(huì)總福利造成負(fù)面影響，但是可以確定的是零售商通過收取通道費(fèi)壓榨了供應(yīng)商的相關(guān)利潤。然而通過之前的分析可以看出，零售商通過通道費(fèi)的收取對(duì)供應(yīng)商利益的壓榨在一定程度上是一種矯正市場本身的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的手段，零售平臺(tái)型企業(yè)正是利用對(duì)雙邊用戶的傾斜定價(jià)來實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化。其實(shí)這種定價(jià)方式更有利于吸引消費(fèi)者進(jìn)入零售平臺(tái)購買產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更大的交易規(guī)模，從而為供應(yīng)商也帶來更多的好處。因此，無論是從通道費(fèi)的形成和定價(jià)策略的角度進(jìn)行分析，還是從通道費(fèi)的收取對(duì)于福利的影響這一角度進(jìn)行分析，通道費(fèi)都是有其內(nèi)在的合理性，不能籠統(tǒng)的認(rèn)為通道費(fèi)的收取就是一種零售商利用其本身所具有的買方勢力壓榨供應(yīng)商從而獲取高額利潤的手段。