論如何看待網(wǎng)絡(luò)體育新聞中的標題黨現(xiàn)象

黃海

摘 要：近年來，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道越來越受到大眾的關(guān)注，而網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道中的“標題黨”也不斷出現(xiàn)。文章在分析標題黨新聞的特點和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，揭示了產(chǎn)生大量“標題黨”新聞的原因，并提出了應(yīng)對新聞標題黨現(xiàn)象的對策。希望能對解決網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道中的“標題黨”現(xiàn)象提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)體育；標題黨；新聞

我們平常所說的“標題黨”新聞，指的是利用一些新穎的、脫離新聞事件實際的題目在網(wǎng)絡(luò)新聞的報道中來吸引網(wǎng)民的關(guān)注，以獲得足夠的注意力。目前，網(wǎng)站的競爭異常激烈，想要在各大門網(wǎng)站中占有一席之地，“標題黨”新聞在網(wǎng)站上是極其普遍的存在，并且有著愈演愈烈的趨勢，網(wǎng)站的新聞編輯們?yōu)榱耸剐侣劔@得更高的點擊率，往往會使用增加標題兩點的方式來處理新聞的題目，并且標題黨出現(xiàn)的頻率比較高的在娛樂新聞和體育新聞當中。

一、標題黨新聞的特點和現(xiàn)狀

（一）斷章取義型

這一類新聞最大的特點就是分開新聞的內(nèi)容，只選取部分內(nèi)容進行標題的制定，有的新聞通常選用其中人物的一句話作為引言，有的新聞編輯會從整個新聞事件中找出一個可以進行炒作的點，采取斷章取義的方式，有的新聞往往只是選擇新聞事件的表象進行描述，而忽略其真正的內(nèi)涵。所以，以這樣的方式制定的標題往往與事實新聞不相符合，有些情況下還會歪曲事實。例如：人民網(wǎng)天津視窗曾經(jīng)發(fā)布了這樣一則新聞《ES-PN 專家：姚明職業(yè)生涯完蛋全怪弗老大、街球王》，顯然這樣的標題吸引了大量的讀者，但是只要是仔細閱讀全文之后，就會發(fā)現(xiàn)這則新聞主要講的是導致姚明多次受傷的快速打法，并且主要講的是弗老大、街球王的打球技巧。但是作者卻把標題寫成了姚明職業(yè)生涯的結(jié)束完全歸咎于弗老大、街球王這兩個人，這顯然是斷章取義，吸引觀眾的眼球。

（二）問號疑問型

使用問號疑問型的標題黨新聞，只要是對新聞進行猜測，其依據(jù)就是在對新聞進行采訪的過程中發(fā)現(xiàn)的疑點，其并沒有發(fā)現(xiàn)實質(zhì)性的證據(jù)，只是為了吸引讀者的眼球，增加新聞的閱讀量和點擊率。例如：新浪的體育新聞中有這樣一則報道《徐明暗助陜西逼走成耀東？ 實德浐灞后臺已是同盟》，這則新聞標題的問號之前的內(nèi)容完全是沒有事實依據(jù)的，只要是熟悉中國足球的人都會發(fā)現(xiàn)這樣說法的荒謬性，但是，這樣一則標題的出現(xiàn)還是吸引了大量讀者的眼球，大大的激發(fā)了觀眾探索事實的動力，但是一旦讀完整篇文章，讀者就會發(fā)現(xiàn)自己完全是上當了。其實問號之前的內(nèi)容完全是編輯對新聞進行的猜測，并沒有事實依據(jù)，但是新聞的真實性要求新聞的內(nèi)容必須是實事求是的，所以編輯巧妙地選用了問號，這樣既不違背新聞的真實性，還吸引了大量的讀者，這樣的標題黨新聞是眾多編輯們青睞的方法。

（三）巧用“或”字進行猜想型

新聞標題中的“或”字的意思是可能的意思，體育新聞的標題中一旦使用了“或”字，就意味著編輯可以隨便概括，甚至可以信口開河。當然，也可能是新聞并沒有真正發(fā)生，作者特意寫下這則新聞讓讀者去猜想。一般具有爭議性或者是風頭正勁的人物會出現(xiàn)在這樣的標題黨新聞中。例如：曾經(jīng)在體育新聞中有這樣一則報道《劉翔或參加東亞運動會》，這樣的一則新聞其真實的內(nèi)容就是作者既不是通過官方的渠道獲得的，也不是采訪到了劉翔本人，但是這樣一則新聞就會引起讀者強烈的欲望，但是一個“或”字就表明其只是作者的猜想。

二、產(chǎn)生大量“標題黨”新聞的原因

（一）文章和題目出現(xiàn)分離的特性

網(wǎng)絡(luò)媒介與報紙雜志等紙張有明顯的不同，像報紙和雜志很容易就可以看到文章的主要思想和題目，但是對于網(wǎng)絡(luò)媒介上的題目和內(nèi)容，由于它們處在不同的界面，一般作者首先看到的只是題目幾個簡短的文字，所以，要是想提高新聞的點擊量，就要對題目這幾個簡短的文字做文章。越是能激發(fā)讀者閱讀興趣的題目的新聞點擊量就高，所以就導致了現(xiàn)在哪個新聞的題目越浮夸，哪個題目越有噱頭，哪個新聞的點擊率就越高，最終編輯們在文章的內(nèi)容下的功夫越來越少，對文章的題目下的功夫越來越多。

（二）記者和編輯功利和浮躁的工作態(tài)度

由于許多的新聞工作者并不是新聞專業(yè)畢業(yè)的學生，所以，他們?nèi)鄙賹π侣勥M行報道的理論方面的教育，并且對新聞的主旨“新聞的生命是真實”沒有進行深入的理解和深刻的領(lǐng)悟。對于新聞進行報道的新聞工作者，它們大多的只是依照市場經(jīng)濟的原則來對新聞進行報道，所以在這種情況下報道的新聞的質(zhì)量是難以保障。目前，信息網(wǎng)絡(luò)的競爭非常激烈，越來越多的記者和編輯表現(xiàn)出了功利和浮躁的情緒，在這樣的環(huán)境下創(chuàng)造的新聞，標題黨新聞越來越明顯。

（三）扭曲的民族自豪感

就像過去姚明雖然是NBA 休斯敦火箭隊的一員，但是卻是廣大群眾的寵兒，其原因就是姚明是中國的代表。在處理關(guān)于姚明的新聞時，國內(nèi)的很多媒體總帶有明顯的愛國特色，例如：中國娛樂網(wǎng)曾經(jīng)發(fā)布了這樣一則新聞《火箭一碰爵士就疲軟姚明蓋帽數(shù)超越喬丹成唯一亮點》，這則新聞報道的主要內(nèi)容是火箭隊和爵士隊，其中火箭隊以86：99敗北，在這場比賽中，姚明得到了僅有的14分，姚明的表現(xiàn)確實是略差。但是記者為了給姚明增光添彩，以姚明蓋帽數(shù)超越喬丹這一點為源頭進行報道，但是只要了解火箭隊的籃球的的人都懂得，姚明在火箭隊是出于中鋒的位置，但是喬丹在爵士隊的位置是后衛(wèi)，所以他們在比賽當中獲得的蓋帽數(shù)根本就不可能相提并論。但是，就因為姚明是中國的，記者就偏要對姚明進行夸贊。其實，只要是比賽就會有輸贏，表現(xiàn)的好壞確實屬于正?，F(xiàn)象，根本沒有必要對一個運動員一場的表現(xiàn)進行過分的評價。但是這則新聞就扭曲了新聞的真實性，憑空的增添了許多具有意識形態(tài)的東西，造成這樣的原因就是大眾扭曲的民族自豪感。

三、應(yīng)對新聞標題黨現(xiàn)象的對策

（一）對網(wǎng)絡(luò)體育新聞的編輯加強職業(yè)道德的教育

必須不斷提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯的職業(yè)道德素養(yǎng)，這樣才能保證網(wǎng)絡(luò)體育新聞的特色和質(zhì)量。首先，新聞傳播行業(yè)要定期的、有目的性的對員工進行職業(yè)道德方面的培訓，從而在整新聞工作的行業(yè)內(nèi)樹立良好的風氣，抵制界內(nèi)的不正當?shù)母偁幨侄危罱K促使體育新聞行業(yè)出于健康有序發(fā)展的道路之上；其次，編輯在撰寫網(wǎng)絡(luò)體育新聞時，要時刻以最高的道德標準來約束自己的一切行為，并且時刻進行自我監(jiān)督，并對有關(guān)于道德素質(zhì)培養(yǎng)的知識進行定期的學習和鞏固；再次，高校的新聞專業(yè)在對學生進行培訓和教育時，也要培養(yǎng)和提高學生的職業(yè)道德素養(yǎng)，并且要有針對性地對新聞傳播專業(yè)的學生進行訓練和教育，從而為他們今后走上工作崗位后做一個道德高尚的新聞媒體人打下堅實的基礎(chǔ)。

（二）對網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯驗證信息的能力進行培養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)中的信息來源是非常復雜的，并且網(wǎng)絡(luò)信息的公開性和復雜性決定了大量虛假新聞的出現(xiàn)。為了避免虛假新聞的大量出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)體育新聞的編輯一定要對網(wǎng)上新聞的真實性進行驗證，這就要求編輯要具有一定的驗證和過濾新聞的能力，編輯在對新聞的標題進行轉(zhuǎn)載時，要養(yǎng)成驗證新聞來源的好習慣，并且對轉(zhuǎn)載的新聞也要把握尺度，從而保證新聞的可靠性和真實性。

（三）相關(guān)的機構(gòu)部門要加強對于網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯監(jiān)督的力度

首先，在網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播方面，國家的有關(guān)部門要對進行其進行嚴格地監(jiān)督和管理；其次，由于對于網(wǎng)絡(luò)體育新聞進行編輯的工作平臺是互動的，編輯只有經(jīng)常在體育的直播吧或者互動區(qū)與球迷進行良好的互動，才能及時了解到受眾真正的需求，并且編輯要對球迷的信息進行及時的反饋，這樣才能對提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞的質(zhì)量有好的作用。然而，人們?nèi)罕娮鳛樾侣劦慕邮苷?，也要積極從自身做起，對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進行全方面的監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)一些不道德或者是不健康的新聞，要及時進行舉報。

（四）國家相關(guān)法律機構(gòu)要對這方面的法律法規(guī)進行制定和完善

目前，我國在網(wǎng)絡(luò)新聞法律法規(guī)的制定方面還不是非常完善，導致許多人鉆了法律的空子，所以，國家的相關(guān)部門要盡快制定關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的法律法，并且要體現(xiàn)出其明確性和系統(tǒng)性，從而對提高網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性和可靠性有非常大的幫助作用。國家首先要對帶有暴力、血腥和黃色等成分的網(wǎng)絡(luò)體育新聞標題進行整治，并且要對帶有思想方面偏激的編輯進行處罰，杜絕網(wǎng)絡(luò)中一些不健康或者不道德的新聞出現(xiàn)和傳播。同樣，要嚴厲處罰造假和傳播假新聞的人員，幫助國家積極營造一個健康、向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（五）讀者要積極抵制標題黨的橫行

作為體育新聞的接受者，讀者有權(quán)利對新聞不予點擊，以這樣的方式來抵制標題黨新聞的橫行霸道。因為讀者在進行新聞的閱讀時占有主動的地位，但是，讀者在辨認標題黨的真實性時也存在一定的難度，例如有很多的標題黨新聞，若是不看到文章的全部的內(nèi)容，讀者根本就沒有辦法對新聞的真是性進行分辨，但是這樣一類新聞又實在是太多，所以，讓讀者這樣對標題黨新聞進行抵制還是存在一定的困難。

四、結(jié)束語

雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)體育新聞的標題黨現(xiàn)象非常嚴重，但是就目前的形勢來看，廣大讀者仍然會對網(wǎng)絡(luò)體育新聞保持極大的熱情。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)地不斷普及和網(wǎng)絡(luò)體育新聞讀者數(shù)量的不斷增加，有必要對網(wǎng)絡(luò)體育新聞的版面進行整改，就要求對標題黨新聞的現(xiàn)象進行治理，以求打造出比較積極、健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。所以其要想吸引大量的讀者，提高新聞的閱讀量和點擊率，在提高新聞題目的新穎性的同時，也要對新聞題目的制作技巧進行學習和改進，并且新聞編輯也要不斷提高自己的道德素養(yǎng)和責任意識，使得網(wǎng)絡(luò)體育新聞趨向大眾化、健康化，從而使網(wǎng)絡(luò)體育新聞可持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)體育新聞的編輯可以通過對新聞專業(yè)知識的學習，提高自己的道德素養(yǎng)和知識水平，制造出具有新穎性、受到觀眾青睞的、具有較高的價值的體育新聞標題，從而促進網(wǎng)絡(luò)體育新聞的快速發(fā)展和繁榮。

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（作者單位：黑河學院體育學院）