黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

[摘要]黑龍江省文化消費(fèi)總量相對(duì)較小，但增長(zhǎng)勢(shì)頭較為明顯，呈現(xiàn)出文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、文化消費(fèi)方式參與互動(dòng)、文化消費(fèi)主體城鄉(xiāng)并重的特點(diǎn)。但同時(shí)也存在文化消費(fèi)缺乏高層次文化產(chǎn)業(yè)的支撐、文化資源優(yōu)勢(shì)尚未轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、公益性文化設(shè)施數(shù)量和質(zhì)量不高、文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展緩慢等問(wèn)題。需要從樹(shù)立健康的文化消費(fèi)觀念、構(gòu)建科學(xué)的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造良好的文化消費(fèi)環(huán)境、挖掘新的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)等幾方面加以解決。

[關(guān)鍵詞]文化消費(fèi)；文化產(chǎn)業(yè)；優(yōu)化升級(jí)

[中圖分類號(hào)]F065[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A[文章編號(hào)]10036121（2017）04002604

一、黑龍江省整體文化消費(fèi)情況

（一）文化消費(fèi)的總體分析

2015年黑龍江省城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)支出為1 846.7元，在全國(guó)所有省份中排名倒數(shù)第四位，低于全國(guó)平均水平536.1元，較同為東北三省的遼寧省和吉林省分別低572元、315.1元；2015年黑龍江省農(nóng)村居民人均文化消費(fèi)支出為1 097.9元，在全國(guó)列第9位，但就東北三省而言，黑龍江省農(nóng)村居民人均文化消費(fèi)水平最低，分別低于遼寧省和吉林省24.1元、19.8元。從文化消費(fèi)占消費(fèi)支出的比重來(lái)看，居民的文化消費(fèi)在整體消費(fèi)中所占的比重逐年增加。2015年黑龍江省城鎮(zhèn)居民用于文教娛樂(lè)方面的消費(fèi)支出占城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出的比重為10.8%，與去年同期相比增長(zhǎng)了0.3%；農(nóng)村居民人均文教娛樂(lè)用品及服務(wù)支出占農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出的比重為13.1%，比去年同期相比增長(zhǎng)了0.5%。

（二）文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)分析

從文化消費(fèi)的目的與性質(zhì)兩方面來(lái)看，分為偏休閑的文化娛樂(lè)性消費(fèi)與偏學(xué)習(xí)的教育性消費(fèi)。[1]黑龍江省中大部分的居民已從傳統(tǒng)的實(shí)物性消費(fèi)為主導(dǎo)的消費(fèi)習(xí)慣向服務(wù)與實(shí)物相結(jié)合的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，特別向文化與消費(fèi)并重上轉(zhuǎn)變。全省消費(fèi)者總體上對(duì)文化消費(fèi)的需求而言，出現(xiàn)了多角度、多層次的不平衡，對(duì)于娛樂(lè)化泛濫、膚淺的文化消費(fèi)呈現(xiàn)追捧趨勢(shì)；相比之下，全民對(duì)于富含高品質(zhì)、內(nèi)涵的文化消費(fèi)則呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。普通人群對(duì)于表面?zhèn)鹘y(tǒng)、內(nèi)在高雅的本土文化缺乏足夠的了解和認(rèn)知，表現(xiàn)為忽視民族文化和中華民族文化的整體復(fù)興等。歸結(jié)為三大方面的原因：首先，經(jīng)濟(jì)層面。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，收入不平衡成為了制約消費(fèi)的主要原因；現(xiàn)階段，伴隨住房、餐飲等生活成本的逐年上升，使得文化消費(fèi)的投入就相對(duì)較少。面對(duì)文化消費(fèi)的中堅(jiān)力量，中產(chǎn)階層占整個(gè)社會(huì)各群體的比例還是較低。第二，社會(huì)層面。人們對(duì)文化的熱衷，往往在生活各方面都較穩(wěn)定且舒適的情況下更容易實(shí)現(xiàn)；現(xiàn)階段我國(guó)仍存在教育、醫(yī)療等社會(huì)保障制度尚未完善的情況，使得居民無(wú)法輕松地進(jìn)行文化消費(fèi)[2]，卻更多地選擇儲(chǔ)蓄等“保本”形式以保障未來(lái)。同時(shí)，出現(xiàn)了消極的價(jià)值取向，如“功利型”、“實(shí)用性”，這種價(jià)值觀一旦在社會(huì)中蔓延，人們就會(huì)選擇性地進(jìn)行消費(fèi)，拋棄內(nèi)涵豐富的文化消費(fèi)。取得更高經(jīng)濟(jì)收入的壓力較大，激烈競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的心理壓力也不斷增加，使得居民更樂(lè)于選取成本低廉的表層娛樂(lè)和休閑性的文娛活動(dòng)；第三，文化層面。教育與歷史等方面的因素，東西方文化的差異與沖擊，也是導(dǎo)致我國(guó)傳統(tǒng)文化走向斷層、缺失的重要因素，民眾對(duì)于民族文化的了解粗淺，缺乏認(rèn)同感與歸屬感，而文化所具有的傳播有效性也是影響因素之一。

（三）文化消費(fèi)的特征分析

1.文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)

黑龍江省的文化消費(fèi)呈現(xiàn)教育與休閑并重的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)的層次也隨教育水平的日益提高而有所提升。對(duì)高層次的精神追求則相對(duì)熱衷，特別是具備優(yōu)秀而高雅特質(zhì)的文化產(chǎn)品。在電腦和手機(jī)等電子產(chǎn)品迅速普及的今天，網(wǎng)絡(luò)作為文娛活動(dòng)消費(fèi)的基礎(chǔ)越來(lái)越熱。很多家庭在忙于添置科技含量高的、時(shí)尚流行的文娛產(chǎn)品，城鎮(zhèn)家庭的電腦普及率日益攀升。盡管電視機(jī)仍作為城鎮(zhèn)居民主要的文娛媒介與載體，但家庭電腦與移動(dòng)電話也加入了文娛媒介大軍。書(shū)報(bào)雜志一類的支出消費(fèi)在縮減，一方面由于生活節(jié)奏日益加快，人們閱讀的時(shí)間越來(lái)越少；另一方面立體式的媒介對(duì)傳統(tǒng)紙媒構(gòu)成強(qiáng)烈沖擊，民眾對(duì)書(shū)報(bào)雜志的消費(fèi)支出大幅縮減。

2.文化消費(fèi)方式呈現(xiàn)互動(dòng)參與的趨勢(shì)

科技手段的發(fā)展，越來(lái)越多地服務(wù)于消費(fèi)領(lǐng)域，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)與信息的消費(fèi)需求，也給生活消費(fèi)帶來(lái)了質(zhì)的革命。網(wǎng)絡(luò)所具有的互動(dòng)性改變了傳統(tǒng)的被動(dòng)式的消費(fèi)模式，消費(fèi)者在消費(fèi)中的參與度前所未有地得到提升，在選擇喜愛(ài)的文化娛樂(lè)產(chǎn)品的消費(fèi)上具有更多的自由度，另外這些互動(dòng)模式也表達(dá)了居民的消費(fèi)態(tài)度，參與方式的改變也催生了新的文化消費(fèi)模式。也就是電視節(jié)目這種傳統(tǒng)的消費(fèi)模式也加入了電話、網(wǎng)絡(luò)等即時(shí)互動(dòng)形式。[3]

3.文化消費(fèi)主體呈現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化趨勢(shì)

在廣大的農(nóng)村，由于農(nóng)民物質(zhì)生活水平的顯著提升，精神文化的消費(fèi)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。廣大農(nóng)民在滿足基本生活的需求后，也在積極關(guān)注精神文化方面的需求，對(duì)文化素質(zhì)的要求明顯提升。農(nóng)村居民在教育領(lǐng)域的消費(fèi)持續(xù)加大，使得娛樂(lè)性的文化消費(fèi)需求也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。我國(guó)城市的各級(jí)文藝團(tuán)體、工廠與學(xué)校開(kāi)展的“文化下鄉(xiāng)”一類活動(dòng)，有效推動(dòng)了農(nóng)村居民對(duì)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，不但倍受農(nóng)村居民歡迎，也催生了農(nóng)村的民間性質(zhì)藝術(shù)團(tuán)體的誕生。

二、黑龍江省的文化消費(fèi)存在的問(wèn)題

（一）文化消費(fèi)缺乏高層次文化產(chǎn)業(yè)的支撐

在社會(huì)主義的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)下，消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，然而也隨之呈現(xiàn)出不文明與不健康的消費(fèi)問(wèn)題。部分文化產(chǎn)品粗俗、低層次，缺乏精神內(nèi)涵，從而導(dǎo)致了文化消費(fèi)不得不停滯在快餐文化上，表現(xiàn)出瀏覽、休閑和游戲等粗淺需求，缺乏成熟的思考、高層次的感悟、理解與欣賞等形式的文化體驗(yàn)。[4]因此，不但要樹(shù)立民眾正確的文化消費(fèi)觀，還要引導(dǎo)廣大文化產(chǎn)品制造者能將社會(huì)效益視為首務(wù)，以先進(jìn)文化為出發(fā)點(diǎn)，在不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，更多地追求品質(zhì)上乘與質(zhì)量精良。

（二）文化資源優(yōu)勢(shì)尚未轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)

文化消費(fèi)作為民眾所追求的新興生活質(zhì)量標(biāo)志，消費(fèi)需求由傳統(tǒng)型物質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向?qū)ξ幕c服務(wù)需求并重的領(lǐng)域，由傳統(tǒng)的單一性追求產(chǎn)品功能性的需求，轉(zhuǎn)向追求體驗(yàn)、個(gè)性化、多元化與觀賞性等方式的消費(fèi)訴求，居民在軟、硬件方面的文化需求均有不同程度的提升。在文化消費(fèi)步入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期后，不但傳統(tǒng)的文化設(shè)施與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了更新?lián)Q代，在新興文化資源未實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)與利用的前提下，資源的優(yōu)勢(shì)還不能轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，這就造成了文化資源的供給不能完全性地滿足居民在文化消費(fèi)方面的需求。

（三）公益性文化設(shè)施數(shù)量和質(zhì)量不高

由于現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)條件等因素的制約，黑龍江省文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)依然比較薄弱，不達(dá)標(biāo)率高。地市級(jí)圖書(shū)館為27.3%，群眾藝術(shù)館為37.5%，縣級(jí)圖書(shū)館為54.7%，文化館為52.2%。個(gè)別地級(jí)市甚至還沒(méi)有圖書(shū)館和博物館。此外，對(duì)設(shè)施的運(yùn)行維護(hù)、附屬配套設(shè)施建設(shè)以及文化活動(dòng)開(kāi)展等方面的投入相對(duì)不足。比如許多農(nóng)家書(shū)屋、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站等建設(shè)時(shí)如火如荼，建成后由于缺乏取暖、照明、維修等經(jīng)費(fèi)，導(dǎo)致冷冷清清，甚至長(zhǎng)期關(guān)門(mén)。既影響了人民群眾文化需求的滿足，又造成了資源閑置浪費(fèi)。同時(shí)，相關(guān)經(jīng)費(fèi)向農(nóng)村及欠發(fā)達(dá)地區(qū)的投入傾斜力度不夠，這些地區(qū)的公共文化服務(wù)設(shè)施相對(duì)落后，導(dǎo)致城鄉(xiāng)文化發(fā)展差距較大，農(nóng)村及邊遠(yuǎn)地區(qū)的文化生活比較貧乏。

（四）文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展緩慢

文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)具有重大影響。居民進(jìn)行文化產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)，會(huì)持續(xù)性地產(chǎn)生消費(fèi)欲望，并隨之產(chǎn)生消費(fèi)聯(lián)想，并對(duì)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)形成信息互動(dòng)，為文化產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的精神文化氛圍。當(dāng)文化消費(fèi)步入旺盛期，則刺激了文化產(chǎn)品的新興與發(fā)展，從而形成一條有效的產(chǎn)業(yè)鏈。如《熊出沒(méi)》作為國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片，在社會(huì)上收獲了良好的口碑，并深受廣大兒童與家長(zhǎng)的歡迎，并帶動(dòng)了相關(guān)的文化產(chǎn)品消費(fèi)的需求，也推動(dòng)了出版、玩具、影視、文具、甚至服裝等領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。黑龍江省在進(jìn)行地域性文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)中，建構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)鏈等方面尚處于起步階段，尚未形成配套的、成熟的、規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)形態(tài)。

三、文化消費(fèi)拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）樹(shù)立健康的文化消費(fèi)觀念

一是要發(fā)展文化教育事業(yè)。通過(guò)學(xué)校教育、在職教育、老年教育、業(yè)余教育等多種形式，提高人民群眾的整體文化層次和綜合文化素質(zhì)，增強(qiáng)文化鑒別力和欣賞力。為文化消費(fèi)奠定良好基礎(chǔ)。二是端正文化消費(fèi)觀念。堅(jiān)決糾正錯(cuò)誤文化消費(fèi)觀念，抵制不文明、不健康的文化消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，培養(yǎng)健康向上的文化消費(fèi)習(xí)慣，提高居民消費(fèi)品味，逐步形成成熟穩(wěn)定的文化消費(fèi)市場(chǎng)。特別是如今大量的國(guó)外文化產(chǎn)品涌入我國(guó)，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了沖擊和影響。因此，要不斷加強(qiáng)引導(dǎo)的力度，幫助民眾正確地理解、領(lǐng)悟、辨識(shí)與接受這些文化，選取有價(jià)值、有意義的產(chǎn)品，提升文化產(chǎn)品的計(jì)劃消費(fèi)與選擇消費(fèi)。樹(shù)立積極健康的文化消費(fèi)觀，抵制不文明與不健康的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為。培育消費(fèi)者的高素質(zhì)，使之健康地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)與信息方面的消費(fèi)，正確享受科技成果。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向高層次與高質(zhì)量發(fā)展，提升全民族的文化素質(zhì)與思想道德，以精神文化的高層次作為主軸，來(lái)發(fā)展精神文化產(chǎn)品。

（二）構(gòu)建科學(xué)的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)

針對(duì)黑龍江省文化企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量少的現(xiàn)實(shí)，增強(qiáng)“彎道超車”的意識(shí)，著力挖掘潛力，增強(qiáng)定力，壯大實(shí)力，打造特色品牌。依托全省地域文化特色、深厚的人文資源和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，打造具有豐富文化底蘊(yùn)、較大地域影響力、較高科技含量的文化產(chǎn)品，提升文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。借助網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介的傳播，達(dá)到更好的宣傳效果。隨著湖南衛(wèi)視制作的親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》的爆棚，雪鄉(xiāng)牡丹江作為拍攝的外景地，幾乎一夜之間家喻戶曉，全國(guó)各地的旅游業(yè)紛紛利用寒假開(kāi)辦雪鄉(xiāng)游活動(dòng)，掀起一股“雪鄉(xiāng)親子游”的熱潮。據(jù)當(dāng)前地旅游業(yè)界了解到，旅游公司已提前準(zhǔn)備好迎接這一波旅游熱潮。由此可見(jiàn)，電視媒介已不再單純地扮演節(jié)目制作者與參與者的角色，而是涵蓋了諸多的隱性元素，如同一座“金礦”被社會(huì)各界廣泛關(guān)注，因而形成了新的文化消費(fèi)方面的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）創(chuàng)造良好的文化消費(fèi)環(huán)境

黑龍江省在完善全省文化事業(yè)公共基礎(chǔ)建設(shè)、提升文化的公共服務(wù)能力、惠及全民、并使公共文化服務(wù)覆蓋城鄉(xiāng)等工作已初具規(guī)模。要進(jìn)一步放寬文化產(chǎn)業(yè)融資渠道，加強(qiáng)基層文化設(shè)施建設(shè)。推進(jìn)數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，拓寬公共文化事業(yè)的傳輸通道，提高公共文化服務(wù)的關(guān)注度和吸引力。開(kāi)展綜合性文化服務(wù)建設(shè)試點(diǎn)，配套建設(shè)群眾文體活動(dòng)場(chǎng)所。各級(jí)各類博物館、圖書(shū)館、文化站通過(guò)24小時(shí)自助圖書(shū)館、各類展覽、讀者沙龍等形式豐富服務(wù)內(nèi)容，提高免費(fèi)開(kāi)放效能。省內(nèi)的文化館、博物館與圖書(shū)館實(shí)現(xiàn)向公眾免費(fèi)開(kāi)放，參觀人數(shù)劇增。黑龍江省已建成的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視臺(tái)和文化站、農(nóng)村電影播放平臺(tái)與書(shū)屋等公共信息資源達(dá)到全網(wǎng)覆蓋。另外，推進(jìn)文化惠民政策，運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)節(jié)與創(chuàng)新機(jī)制，在政府的引導(dǎo)、鼓勵(lì)與扶持下，拓寬農(nóng)村文化團(tuán)體、個(gè)體性質(zhì)的經(jīng)營(yíng)企業(yè)廣泛參與到農(nóng)村文化市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)中，號(hào)召社會(huì)力量介入投資，以舉辦演出，并支持民間藝術(shù)團(tuán)體步入專業(yè)化的道路；支持國(guó)有企業(yè)走向農(nóng)村寬闊的文化市場(chǎng)，進(jìn)行連鎖式、規(guī)?；慕?jīng)營(yíng)活動(dòng)。以共享城鄉(xiāng)的文化資源，建設(shè)農(nóng)村出版物的發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)。這些以實(shí)現(xiàn)民眾的文化需求為己任的文化活動(dòng)，運(yùn)用了先進(jìn)的文化理念，引導(dǎo)廣大民眾提升個(gè)人文化消費(fèi)質(zhì)量與水平。興建公共文化基礎(chǔ)設(shè)施，有效降低文化消費(fèi)的水準(zhǔn)，推動(dòng)文化消費(fèi)向多元化、個(gè)性化、大眾化方向發(fā)展，提升文化消費(fèi)的質(zhì)量。

（四）挖掘新的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)

作為多民族雜居的邊陲移民省份，黑龍江省地域文化資源優(yōu)厚：女真族有譜評(píng)、滿族有薩滿福話、寧古塔具有民間文學(xué)、方正有剪紙、肇源的古建筑有彩繪、海倫的剪紙、蘭西有掛錢、鄂倫春族有“樺樹(shù)皮鑲嵌畫(huà)”、“魚(yú)皮鏤刻黏貼畫(huà)”、“樺樹(shù)皮畫(huà)”、罕伯岱達(dá)斡爾族具有民歌和楊小班鼓吹樂(lè)棚、鄂倫春族有“贊達(dá)仁”、興安嶺有“森林號(hào)子”、赫哲族有“嫁令闊”、蒙古族有四胡音樂(lè)、達(dá)斡爾族有“魯日格勒舞”、“韃子秧歌”、滿族有“東海莽式舞”、鄂倫春族有“薩滿舞”、鄂倫春族有“呂日格仁舞”、赫哲族也有“薩滿舞”、望奎有“皮影戲”、“東北大鼓”、“東北二人轉(zhuǎn)”等。黑龍江省推行“文化+”融合發(fā)展的模式，推進(jìn)文化與旅游的融合發(fā)展，深度挖掘冰雪、生態(tài)、邊疆、民族等特色傳統(tǒng)旅游資源，開(kāi)發(fā)具有龍江文化特色的旅游演藝精品，扶持太陽(yáng)島龍江冰雪文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)研發(fā)、省演藝集團(tuán)駐雪鄉(xiāng)實(shí)景演出《一場(chǎng)雪·一萬(wàn)年》民俗文化風(fēng)情園駐場(chǎng)演出、黑龍江沿線中俄文化旅游開(kāi)發(fā)、鶴崗市名山文化產(chǎn)業(yè)園、伊春市金祖文化旅游、大興安嶺地區(qū)“北極人家”旅游區(qū)等一批文化旅游項(xiàng)目建設(shè)。推動(dòng)文化與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，通過(guò)龍江時(shí)尚文化展等平臺(tái)集中展示黑龍江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，進(jìn)一步挖掘時(shí)尚元素，引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)，營(yíng)造時(shí)尚氛圍。

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[責(zé)任編輯]王立國(guó)

Cultural Consumption Boost the Development of Cultural

Industry in Heilongjiang Province

WANG Lili

（Institute of Economics Heilongjiang Provincial Academy of Social Science，Harbin，Heilongjiang，150018，China）

Abstract：The cultural consumption in Heilongjiang Province is relatively small， but growth is more obvious， showing characteristics of upgrading of cultural consumption structure， more participatory in cultural consumption， the main features of cultural consumption involved in the interaction of both urban and rural areas. But there are also some problems： lack of support of high level cultural industry for cultural consumption，cultural resources advantage has not been transformed into the cultural product advantages， the quantity and quality of public cultural facilities is not high， the development of cultural industry chain is slow. It is necessary to solve the problems from the following aspects： establishing a healthy cultural consumption concept， constructing a scientific cultural consumption structure， creating a good environment for cultural consumption， and exploring new growth points of cultural consumption.

Keywords：cultural consumption cultural industry upgrading