關于新媒體時代下創(chuàng)新選題策劃的思考

韋倩

摘 要 創(chuàng)作生產精品力作是出版事業(yè)永恒的主題，選題策劃是出版流程的源頭，選題創(chuàng)新至關重要。新媒體時代下，面對受眾選擇多元化、媒介消費碎片化、數字出版?zhèn)€性化趨勢，選題策劃能否做精做優(yōu)是一個出版單位在激烈競爭中立于不敗之地的決定性因素。文章立足受眾對精品力作的需求，旨在探索新媒體時代下創(chuàng)新選題策劃的有效舉措。

關鍵詞 新媒體；選題策劃；精品力作

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0159-02

選題策劃本質上是一種文化引導、文化設計和文化創(chuàng)造，是編輯人員根據編輯方針和市場需求將工作目標、內容設計、受眾喜好有機結合的工作過程，是一種編輯生產力，貫穿圖書組稿、編輯、設計、印刷、宣傳及發(fā)行各個環(huán)節(jié)。對于大多數出版社來說，編輯是圖書選題策劃的主要提出者、執(zhí)行者和實現(xiàn)者，提升選題策劃能力對出版社的未來發(fā)展至關重要[1]。

1 牢牢堅持黨性原則，精心策劃重大選題

在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化的大背景下，重大主題選題策劃應“因勢而謀、因勢而動、順勢而為”“勢”即黨性和人民性的統(tǒng)一。黨性是人民性的集中體現(xiàn)和升華，人民性是黨性的主要來源和根基，堅持出版物正確政治方向，就是要牢牢堅持黨性原則這一根本，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來。

1.1 堅持黨性

馬克思主義新聞出版觀三個最基本特性即黨性、人民性和真實性，是新聞出版工作最根本的特征。列寧在《黨的組織和黨的出版物》里指出：“出版物應當成為黨的出版物”“社會主義無產階級應當提出黨的出版物的原則，發(fā)展這個原則，并且盡可能以完備和完整的形式實現(xiàn)這個原則”。習近平總書記用48個字概括了在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命——高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界，這也是出版選題策劃的根本遵循。黨的第一份政治機關報《向導》，被稱為“黑暗中國社會的一盞明燈”，在創(chuàng)刊號《本報宣言》中鮮明地提出了黨的奮斗目標：“反抗國際帝國主義”“推倒軍閥”，建立“統(tǒng)一、和平、自由、獨立”的中國。把握正確導向是出版物的政治使命，特別是在信息爆炸、渠道多元、媒介開放的條件下，正確輿論導向在引領、引導人們理解黨的主張、區(qū)分是非曲直、凝聚人心人力等方面具有不可替代的作用。所以，應堅持對出版工作人員進行馬克思主義新聞出版觀教育，建立新聞出版從業(yè)人員不良行為查詢系統(tǒng)，實行新聞出版職業(yè)資格管理，引導廣大出版工作者著力優(yōu)化出版選題，做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。

1.2 堅持人民性

“報紙是社會輿論的紙幣，具有流通和中介作用”，梁啟超在《論報館有益于國事》中說：“報館者，國家之耳目也，喉舌也，人群之鏡也，文壇之主也，將來之燈也，現(xiàn)在之糧也。偉哉報館之勢力，重哉報館之責任”，出版物，尤其是像報紙期刊這樣帶有新聞輿論性質的出版物，是黨和人民的橋梁紐帶，在特殊歷史時期，凝聚起了“喚起工農千百萬，同心干”的強大力量。新形勢下，要求我們準確把握重大事件時間節(jié)點，始終堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，著力提升出版物選題策劃的能力水平，充分發(fā)揮主題出版物宣講政策主張、了解社情民意、推動實際工作的作用。如，在紅軍長征勝利80周年之際，出版界和學術界緊密合作，推出一批內容豐富、思想性可讀性俱佳的主題出版物精品，《紅軍長征紀實叢書》、長篇軍事文學巨著《長征記》、大型連環(huán)畫《長征·1936》等，為更好地弘揚革命傳統(tǒng)、傳承紅色基因留下了寶貴精神財富，既最大限度地實現(xiàn)了宣傳教育功能，又始終把社會效益放在首位，傳播先進文化、重塑道德風尚、弘揚社會正氣。

2 充分挖掘民族文化，精心策劃特色選題

“民族的，就是世界的”，按照習近平總書記在文藝工作座談會上“創(chuàng)作無愧于時代的優(yōu)秀作品”的要求，作為出版工作者，重要任務就是充分挖掘傳承民族特色文化，通過實施內容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工程，精心策劃一批具有鮮明民族文化特色、體現(xiàn)時代精神、促進民族團結的特色選題。

2.1 以內容建設為根本

“好的內容一定為王，且越來越可能收到錢。大路貨的新聞不會吸引任何人，更不用說年輕人，所以需要創(chuàng)造獨特的產品。人們會為獨一無二的價值付款?！盵2]只有強化內容建設，才能切實解決有數量缺質量、有“高原”缺“高峰”問題。習近平總書記在文藝工作座談會上深刻指出，“中國精神是社會主義文藝的靈魂”，以內蒙古自治區(qū)為例，其博大精深、獨具魅力的草原文化作為中華文明的三大主源之一，以其雄厚氣質、開拓稟性和智慧靈氣孕育了勤勞智慧、勇敢淳樸的草原人民，也是出版物特色選題的源頭活水和堅實基礎。立足充分挖掘紅山文化、大窯文化、薩拉烏蘇文化、夏家店文化及扎賚諾爾文化，近年來內蒙古推出的《蒙古族歷史文化精品文庫》《內蒙古歷史文化叢書》，及《蒙古族史話》《內蒙古自治區(qū)史話》等獻禮自治區(qū)成立70周年作品，都是以內容建設為本的成功范例。

2.2 以“走出去”為目標

國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，為傳承弘揚優(yōu)秀民族文化“走出去”提供了良好契機。選題策劃是出版“走出去”的突破口，近年來，版權輸出、合作出版、文化貿易等絡繹不絕，但目前大多停留在傳播推廣階段，重點是要針對國際市場對中國文化的興趣點和需求點策劃選題、創(chuàng)作產品，推動文化走出去、融進去[3]。如內蒙古自治區(qū)借助多民族歷史文化寶貴資源和對外文化交流的區(qū)位優(yōu)勢，有效實施“納荷芽中蒙出版交流”工程、“絲路書香”工程、蒙漢文互譯人才培養(yǎng)基地和基里爾蒙古文人才培養(yǎng)基地建設工程，加快建設“中俄蒙文化走廊”，推出《蒙古族通史》《江格爾》《蒙古族動物寓言故事》《中國經典故事》《四大名著》等系列經典著作，推動形成新聞出版 “走出去”新格局。

3 準確把握受眾需求，精心策劃數字出版選題

3.1 增強創(chuàng)新性

創(chuàng)新，是出版物的生存之基、活力之源、發(fā)展之道?！耙驎r而變，隨事而制”，出版的經濟效益及社會效益離不開理念創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、內容創(chuàng)新、方法創(chuàng)新，但最根本的是出版內容的選題與形式樂于受眾接受。要著力體現(xiàn)較高的思想價值和文化價值，避免跟風出版，爭取一次策劃、多次利用、多種產品、多個渠道，充分考慮同一內容在手機、互聯(lián)網等不同媒介的利用，根據出版物載體自身特點，提供個性化的定制內容和增值服務[4]。如少兒類圖書，選題突出益智、勵志、綠色等，可增加二維碼掃描、手機點讀等功能；教輔類圖書，可增加教學資源庫下載鏈接、在線學習卡等；藝術類圖書，可增加視聽光盤或在線網盤下載等。

3.2 增強融合性

美國著名傳播學者沃納·賽佛林論述新舊媒體時指出，“一種可能性是，無論是哪一種新媒介，都將在舊媒介的旁邊占據它的位置，而舊的媒介不會消失”。媒介融合是必由之路，根據不同出版物載體自身特性和受眾群體特點對信息進行分類加工，發(fā)揮各自個性傳播優(yōu)勢和資源整合優(yōu)勢。傳統(tǒng)出版以客觀、真實、厚重為標志，是其難以替代的優(yōu)勢，而數字出版的便捷、立體、豐富是其難以比擬的特長。如青年人普遍傾向于選擇便捷、直觀的傳播載體，快餐式閱讀、淺閱讀、碎片化閱讀占據著大部分閱讀時間，能在一定時間內完整閱讀、思考一本書的比例較少。我們既不能一味迎合受眾的閱讀習慣，也要充分考慮他們的現(xiàn)實需要，所以，如何將傳統(tǒng)媒體的厚重與新媒體的便捷充分相融而非強行相加，是我們在選題策劃的內容整合和技術更新上需要突破的難題。

參考文獻

[1]陳進才.圖書選題策劃四題[J].出版發(fā)行研究，2007（3）：30-33.

[2]胡泳.解析《The Daily》之死[J].新聞記者，2013（1）：15-22.

[3]朱昌愛.“走出去”選題策劃的思考與實踐[J].出版發(fā)行研究，2013（6）：66-69.

[4]舒剛.數字出版時代的選題策劃創(chuàng)新[J].出版科學，2013（1）：34-36.