迪士尼頻出續(xù)集電影，能否票房和消費雙贏？

葉麗麗

約翰尼·德普在上海舉行的《加勒比海盜5：死無對證》新聞發(fā)布會上這樣談?wù)摻芸舜L一角：“扮演這個角色讓我覺得很有安全感，每次演這個角色，總能讓我有一陣子時間可以躲在這個角色里?！?/p>

這種安全感也許有一定程度上是因為，《加勒比海盜》有此前良好的票房口碑和觀眾基礎(chǔ)——續(xù)集只要故事講得好，就很有可能再次獲得高票房和口碑。 《加勒比海盜5：死無對證》是《加勒比海盜》系列的第五部電影，此前的四部作品全球總票房超過37億美元，這個融合了冒險與奇幻的海盜傳奇電影，已是迪士尼最大的IP之一。

這部影片也是迪士尼影業(yè)出品的又一部續(xù)集電影。從迪士尼影業(yè)近兩年上映的電影及未來的電影計劃來看，多為系列續(xù)集、真人改編和衍生外傳電影。

迪士尼旗下目前擁有四大電影品牌：迪士尼本部、皮克斯、漫威電影及盧卡斯影業(yè)。其中，盧卡斯影業(yè)最重要的電影項目是星球大戰(zhàn)系列，迪士尼在2015年的迪士尼D23博覽會上宣布將每年推出一部《星球大戰(zhàn)》新電影，包括正傳和外傳。

而皮克斯從2016年到2019年推出的5部電影中，有4部是續(xù)集電影，包括《海底總動員2》《 汽車總動員3》《玩具總動員4》及《超人總動員2》。

漫威影業(yè)2016到2019的新片中，也包括了《美國隊長3：內(nèi)戰(zhàn)》 《銀河護衛(wèi)隊2》 《雷神3：諸神黃昏》 《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》等續(xù)集電影。

迪士尼的另一個動作是，將原先的動畫電影改編成為真人電影。今年3月17日上映的真人童話電影《美女與野獸》的全球票房高達(dá)11.87億美元。此前的《灰姑娘》 《沉睡魔咒》等真人童話電影也都取得了不錯的成績，《奇幻森林》的導(dǎo)演喬恩·費儒也將執(zhí)導(dǎo)真人版的《獅子王》。

拍攝續(xù)集和將動畫電影改編成為真人電影，無疑將繼續(xù)鞏固原有的IP，也可以重現(xiàn)經(jīng)典，讓舊IP新生。這兩者在票房上是比較安全的選擇。

當(dāng)然，對于迪士尼來說，票房只是一塊，作為最早開發(fā)電影衍生品的電影公司之一，迪士尼目前已經(jīng)形成電影、周邊產(chǎn)品、主題樂園的聯(lián)動來挖掘IP的商業(yè)價值。以2013年上映的動畫長片《冰雪奇緣》為例，其不僅為迪士尼帶來了12.7億美元的票房收入，還為迪士尼帶來了更多周邊產(chǎn)品的收入。在電影上映期間，《冰雪奇緣》玩偶鋪貨亞馬遜、沃爾瑪?shù)攘闶凵坛牵?2014年11月，美國零售業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了一項調(diào)研報告，稱電影里兩位主人公Anna和Elsa打敗芭比娃娃，成為最受小女孩歡迎的玩具。

根據(jù)迪士尼相關(guān)統(tǒng)計，在2014年，Anna和Elsa穿的公主裙賣出300萬條。而現(xiàn)在，即使距離電影上映已經(jīng)過去近四年，在上海迪士尼樂園中，依然隨處可見穿著Anna和Elsa公主裙的小女孩。

衍生品的銷售需要大IP的拉動。這也是迪士尼不斷拍攝續(xù)集和將動畫片翻拍成真人電影的原因之一。但迪士尼目前的挑戰(zhàn)在于，如何繼續(xù)產(chǎn)出像《冰雪奇緣》這樣能夠引起消費狂歡的大IP。

近日，迪士尼公布了2017財年第二季度的財報。在這個季度，華特迪士尼公司的營收為133.36億美元，凈利潤同比增長 11%。其中上海迪士尼樂園表現(xiàn)亮眼，在這一財季的總營收為42.99億美元，實現(xiàn)了小幅盈利。

但迪士尼的消費品和互動媒體業(yè)務(wù)上的收入在這一財季出現(xiàn)下滑，迪士尼表示，這是因為2016年同期《冰雪奇緣》等電影的周邊經(jīng)濟效益太好，而今年沒有與之媲美的電影——近兩年，雖然迪士尼的《瘋狂動物城》 《超能陸戰(zhàn)隊》 《美女與野獸》等電影的口碑和票房都不錯，但始終沒有像當(dāng)年的《冰雪奇緣》那樣引起消費品的轟動效應(yīng)。

華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格表示了對今年迪士尼影業(yè)的信心：“我們今年的《星球大戰(zhàn)：俠盜一號》及《美女與野獸》票房超過10億美元，而正在熱映的漫威新片《銀河護衛(wèi)隊2》北美票房已取得1.56億，全球票房達(dá)到4.56億。接下來的14個月，將有4部漫威影片陸續(xù)上映?！?/p>

這些電影是否能夠引起衍生品消費狂歡目前尚未可知，但迪士尼正繼續(xù)擴張自己的樂園版圖。目前上海迪士尼的擴建工作正在推進，其中以《玩具總動員》為主題的園區(qū)預(yù)計2018年開業(yè)，屆時其將配合2019年上映的《玩具總動員4》，再進行一波宣傳。