義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

何旭瑩

（浙江師范大學(xué) 行知學(xué)院 浙江金華 321004）

1.1義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊設(shè)計(jì)調(diào)研概述

1.1.1 義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊設(shè)計(jì)調(diào)查的目的和意義

vi的全稱是visual Identity，譯為視覺識別系統(tǒng)，它是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的一部分。而vi設(shè)計(jì)的全稱是“視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)”，分為企業(yè)形象設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)兩種。企業(yè)品牌的樹立所需要的基礎(chǔ)工作就需要vi設(shè)計(jì)來完成，vi設(shè)計(jì)可以使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。義烏親親寶貝兒童攝影想要在當(dāng)今激烈的市場競爭重取得一個(gè)優(yōu)異的成績，一個(gè)好的vi手冊是不可避免的。vi可以創(chuàng)造一個(gè)更好的義烏親親寶貝形象，增加義烏親親寶貝形象的影響力，同時(shí)它還是管理義烏親親寶貝的一種有效的工具。

1.1.2 調(diào)查的目標(biāo)市場范圍和方法途徑

義烏親親寶貝兒童攝影的負(fù)責(zé)人曾經(jīng)說過也許你的寶寶不是最漂亮的，但是在我們的鏡頭捉捕下你的寶寶一定是最自然，最可愛的。從出生到滿月，從滿月到周歲，從兒童到少年，每一個(gè)成長的腳印都是值得紀(jì)念的日子，關(guān)愛你的寶寶，為你們保存最美好的回憶，是我們一輩子的事業(yè)。因此本次調(diào)查的目標(biāo)市場是那些新婚燕爾以及有孩子的父母，因?yàn)榱x烏親親寶貝主要是給寶寶攝影來記錄他們在成長中的一些故事，因此，已經(jīng)有孩子的父母以及將要有孩子的新婚燕爾是義烏親親寶貝兒童攝影的主要客戶，所以此次調(diào)查的范圍主要是這些人群。我們通過現(xiàn)場調(diào)查和網(wǎng)上調(diào)查相結(jié)合的方法來完成這次的調(diào)查。

1.2義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊設(shè)計(jì)調(diào)研情況匯集和分析

1.2.1 調(diào)研情況的匯集

義烏親親寶貝兒童攝影是一個(gè)專門為嬰幼兒攝影的公司，在公司的創(chuàng)業(yè)初期就一直堅(jiān)持也許你的寶寶不是最漂亮的，但是在我們的鏡頭捉捕下你的寶寶一定是最自然，最可愛的。調(diào)研的主要目的針對現(xiàn)在的顧客對于義烏親親寶貝兒童攝影公司標(biāo)志的認(rèn)可度。調(diào)研的主要對象包括親親寶貝兒童攝影的十歲以及以上的客戶和各個(gè)年齡段客戶的家長們。本次調(diào)研我們通過收集客戶們的意見充分了解到了客戶們對義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊的意見和建議，也更加清楚的明白了義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)。

1.2.2 義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告的優(yōu)劣分析

本次的調(diào)研通過對義烏親親寶貝兒童攝影的服務(wù)對象的了解，把調(diào)研的目標(biāo)市場范圍確定在以義烏親親寶貝兒童攝影客戶為主要的調(diào)查對象，通過對他們的調(diào)查我們了解到義烏親親寶貝兒童攝影每年都更新衣物以及場景，給客戶不同的感觸，讓每一位新老客戶在每年都體會到新奇的感覺。

1.3義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊設(shè)計(jì)調(diào)研總結(jié)

通過這次對義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊設(shè)計(jì)的調(diào)研，讓我明白了vi設(shè)計(jì)的影響十分巨大，同時(shí)也讓我懂得了想要做好一個(gè)設(shè)計(jì)并不是學(xué)會使用這個(gè)軟件就能成功。它與其他事物有著十分密切的聯(lián)系，是將具體的事物、事件、場景等通過特殊的圖形固定下來。讓人們在看到設(shè)計(jì)的同時(shí)產(chǎn)生自然而然的想象，從而對設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生認(rèn)同。

2.1 vi設(shè)計(jì)理論研究概述

在當(dāng)今的社會中，設(shè)計(jì)影響著生活，同樣生活也反作用與設(shè)計(jì)。在品牌營銷的今天，沒有vi設(shè)計(jì)對于一個(gè)現(xiàn)代的企業(yè)而言，意味著這個(gè)企業(yè)終將淹沒在這眾多的企業(yè)之中。一個(gè)企業(yè)想要得到快速的發(fā)展，一個(gè)有效的形象識別系統(tǒng)是不可缺少的。

2.1.1 vi設(shè)計(jì)研究的目的和意義

由于當(dāng)今社會的現(xiàn)代化、自動化、工業(yè)化的發(fā)展，加快了優(yōu)化組合的發(fā)展，規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。組織機(jī)構(gòu)也越來越復(fù)雜。市場的競爭、產(chǎn)品的更新也更加激烈。并且，隨著媒體事業(yè)的不斷發(fā)展，傳播的途徑也越來越繁多。面對著這些繁多復(fù)雜的信息，客戶們變得更加無所適從，同時(shí)企業(yè)也更加需要vi設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識別也顯得更加重要。企業(yè)通過vi設(shè)計(jì)，對內(nèi)可以增加員工的認(rèn)同感和歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，對外可以樹立企業(yè)的整體形象，有效的將企業(yè)的信息傳達(dá)給顧客。確保企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動中的獨(dú)立性與不可替代性。沒有vi設(shè)計(jì)對于現(xiàn)代企業(yè)而言意味著它是一個(gè)沒有靈魂的機(jī)器，這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)毫無特點(diǎn)，顧客會對企業(yè)若即若離，同時(shí)也會導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)的渙散和士氣的低落。

2.1.2 理論研究狀態(tài)

現(xiàn)今我國的企業(yè)都在媒體上征集企業(yè)標(biāo)志，但是國內(nèi)對vi設(shè)計(jì)過于程序化。一些人認(rèn)為做vi，只需要將標(biāo)志設(shè)計(jì)出來工作就完成一半，大部分公司的vi設(shè)計(jì)手冊除了標(biāo)志和一些基本元素不同以外，有關(guān)應(yīng)用的部分都基本一致，大都是簡單的重復(fù)和延續(xù)，缺少特點(diǎn)，割裂了vi各個(gè)要素之間的相互作用。我國的vi設(shè)計(jì)還在起步階段，與國外相比有很大的差距。但是，現(xiàn)在的落后并不是永遠(yuǎn)的落后，我國的vi設(shè)計(jì)一定會做的更好

2.2關(guān)于vi設(shè)計(jì)主要理論觀點(diǎn)匯集

2.2.1 vi設(shè)計(jì)理論觀點(diǎn)

一個(gè)完整的產(chǎn)品不僅包括產(chǎn)品本身，還包括與之相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)，vi設(shè)計(jì)理論的觀點(diǎn)：

（1）、在今后的vi設(shè)計(jì)中圖形的應(yīng)用越來越少：因?yàn)槠髽I(yè)標(biāo)識的主要功能是傳遞信息給顧客，告訴顧客“我是誰”，但是圖形的應(yīng)用使傳播多了一道阻礙。因?yàn)?，傳播不在于你想要表達(dá)什么，而在于顧客可以從中得到什么，而圖形往往會使設(shè)計(jì)者想要表達(dá)一種的意思，而顧客可能會理解成為另一種意思。

（2）、標(biāo)志主要由文字組成，并且多為中英文搭配。文字是最好的傳播消息的途徑，英文的使用，可以使vi設(shè)計(jì)更加國際化。

（3）、設(shè)計(jì)越來越簡單。因?yàn)樵绞呛唵蔚臇|西，傳播力與影響力就越強(qiáng)。

2.3 vi設(shè)計(jì)理論的分析與評價(jià)

企業(yè)識別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識別為基礎(chǔ)，也就是說，視覺識別的內(nèi)容必須反應(yīng)出企業(yè)的經(jīng)營思想，增強(qiáng)vi與企業(yè)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。同時(shí)企業(yè)的文化想要得到顧客的認(rèn)同，就必須有特色，只有在設(shè)計(jì)時(shí)突出特點(diǎn)，才能獨(dú)具風(fēng)采。當(dāng)今社會隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品在價(jià)格以及質(zhì)量上都很難得到優(yōu)勢。產(chǎn)品的競爭更多的體現(xiàn)在了設(shè)計(jì)方面，而所有的設(shè)計(jì)都是在企業(yè)的vi設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上完成的。一個(gè)優(yōu)異的vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)在很多時(shí)候都能產(chǎn)生具有震撼性的視覺沖擊力，它給企業(yè)帶來的收益是立竿見影的。同時(shí)vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)在生動的表達(dá)企業(yè)理念的同時(shí)，還能提高企業(yè)的形象。

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