數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物選題策劃比較研究

許進(jìn)

摘 要：無論是數(shù)字出版物還是傳統(tǒng)出版物，其作為精神文明成果的重要表現(xiàn)形式的內(nèi)涵是不會改變的，因此，二者之間在選題策劃上往往存在著很多的共同之處。但是與傳統(tǒng)出版物的選題策劃工作相比，因為數(shù)字出版物的選題策劃主體構(gòu)成更為錯綜復(fù)雜，所以，二者在選題策劃上又存在著較大的不同。而該文筆者即結(jié)合個人的研究經(jīng)驗，對數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物選題策劃存在的不同展開粗淺的探討。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版物 傳統(tǒng)出版物 選題策劃 比較

中圖分類號：G301 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）03（b）-0209-02

可以說數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物相比，二者在選題策劃上即存在著共同之處，又存在著較大的差距，這是因為無論出版物的形態(tài)進(jìn)行如何變化，其作為知識、信息、思想載體的基本功能是永遠(yuǎn)不會改變的，作為精神文明成果重要表現(xiàn)形式的內(nèi)涵也是不會改變的。所以，在選題策劃上同樣要以傳播文化、傳承文化為中級目標(biāo)，同樣要實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合。該文筆者對二者在選題策劃上存在的共同之處不做詳細(xì)闡述，僅針對二者之間在選題策劃上存在的不同之處展開粗淺的探討，以期為廣大同行在今后數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物的選題策劃上提供有益的參考借鑒。

1 傳統(tǒng)出版物與數(shù)字出版物選題策劃的重視層面大有不同

我們所說的傳統(tǒng)出版物主要是指紙質(zhì)出版物，這些出版物的技術(shù)含量主要體現(xiàn)在印刷工藝、紙張、裝訂質(zhì)量、插圖質(zhì)量、板式設(shè)計等技術(shù)層面上，而最應(yīng)該考慮的就是內(nèi)容層面上的要求，如，出版物的題目，閱讀對象、內(nèi)容概要、體例、題材、表達(dá)方式與表達(dá)風(fēng)格等等，可以說讀者去購買紙質(zhì)出版物時也主要是從這些內(nèi)容為動機(jī)的。所以，對于傳統(tǒng)出版物而言內(nèi)容是其最為重要的，其選題策劃也幾乎都是對內(nèi)容層面的策劃。而數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物則大有不同，數(shù)字出版物是通過高新技術(shù)孕育的，因此，在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)背景之下，數(shù)字出版物的存儲方式可以是多種多樣的，可以在不同的終端進(jìn)行發(fā)布，因此，數(shù)字出版物往往具有很高的技術(shù)含量，所以，對于數(shù)字出版物的選題策劃人員，其所要關(guān)注的策劃不僅僅是內(nèi)容層面的，更是要在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時，還要確保數(shù)字技術(shù)運(yùn)用的有效性，以此確保數(shù)字產(chǎn)品的順利開發(fā)。所以，數(shù)字出版物在選題策劃上更注重技術(shù)層面的策劃。因此，作為數(shù)字出版物的策劃編輯人員，不僅要具備傳統(tǒng)出版物策劃編輯所具備的專業(yè)知識和書刊編輯出版技能，還必須要能夠熟練的掌握數(shù)字開發(fā)與應(yīng)用技術(shù)，要即懂得編輯的出版業(yè)務(wù)，有要精通數(shù)字技術(shù)，從而切實滿足數(shù)字出版物的選題策劃需求。

2 傳統(tǒng)出版物與數(shù)字出版物所面對的媒體形態(tài)大有不同

眾所周知，傳統(tǒng)出版物的選題策劃活動往往是面對單一媒體的，如，圖書選題策劃就單獨(dú)的面向出版社，期刊選題策劃單獨(dú)面向期刊社，新聞選題策劃單獨(dú)面向期刊社，新聞選題策劃則單獨(dú)面向報社，而正是通過這一格局使我們能夠清楚的看到，傳統(tǒng)出版物在選題策劃上幾乎都是局限于單一的媒體形態(tài)的。而伴隨著新媒體之間互動性的日益增強(qiáng)，一部分先知先覺者開始嘗試涵蓋不同媒體之間的選題策劃，對不同媒體之間的資源進(jìn)行整合，雖然這種不同媒體之間的互動性選題策劃可謂是局部的，還不足以撼動整個傳統(tǒng)出版行業(yè)的格局。但是，伴隨著現(xiàn)如今數(shù)字傳播行業(yè)的蒸蒸日上，網(wǎng)站、手機(jī)、電子閱讀器等數(shù)字傳播方式，進(jìn)一步拉動了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作，并逐漸彰顯出了巨大的社會影響力與輻射力，也推動了不同媒介之間的融合。而從實質(zhì)上來講，數(shù)字出版物就是集文字、圖片、圖形、聲音、視頻等各種形式于一體的多媒體出版物，并且會在不同的媒體上進(jìn)行出版、傳播，因此，也更適合在新媒體時代生存與發(fā)展。所以，在對數(shù)字出版物進(jìn)行選題策劃時，我們不能像是對傳統(tǒng)出版物選題策劃那樣，將策劃目標(biāo)停留在純文字或者加圖片、圖形的層面，而應(yīng)該是將文字、圖片、圖形、聲音、視頻進(jìn)行融合形成多媒體產(chǎn)品。并利用不同的媒體形式對數(shù)字出版物進(jìn)行營銷，而這就是數(shù)字出版物的特質(zhì)，不言而喻，數(shù)字出版物選題策劃往往也覆蓋全媒體。

3 傳統(tǒng)出版物與數(shù)字出版物所面臨的壓力問題大有不同

正是因為傳統(tǒng)出版物在進(jìn)入市場銷售之前，還必須要經(jīng)過印刷、壓制、復(fù)制等環(huán)節(jié)后進(jìn)行批量生產(chǎn)，才能夠進(jìn)入到市場之中。但是批量生產(chǎn)往往是十分勞心傷神的問題，因為，任何人也無法計算出一本書應(yīng)該印刷多少，尤其是印多了還會造成庫存積壓的問題，成為出版社的噩夢所在。所以，在傳統(tǒng)出版模式下，往往一些優(yōu)秀的選題，一些優(yōu)秀的書稿很有可能會因為征訂的數(shù)量過少而無法出版，一些暢銷書又有可能因為印刷不及時無法切實滿足讀者的實際需求。而數(shù)字出版物恰恰不會出現(xiàn)這樣的問題，是因為數(shù)字出版物往往是按需印刷，按需出版的。尤其是在以網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫為代表的數(shù)字出版物出版過程之中，印刷、壓制、等生產(chǎn)環(huán)節(jié)會被數(shù)字化拷貝所替代，復(fù)制流程也變得越發(fā)簡單化。所以，數(shù)字出版物也打破了以往低于成本核算確定最低印量不出版的原則，使有可能出現(xiàn)虧本的優(yōu)質(zhì)選題，優(yōu)秀書稿得以出版，使買一本書、出一本書的零庫存銷售目標(biāo)得以實現(xiàn)。所以，與傳統(tǒng)出版物相比，數(shù)字出版物更有利于促進(jìn)專業(yè)學(xué)術(shù)期刊的繁榮發(fā)展，其所面對的銷售壓力被大大減輕，只需要將選題策劃放在復(fù)制與發(fā)行上即可。

4 數(shù)字出版物比傳統(tǒng)出版物更能夠滿足人們的個性化需求

個性化閱讀需求是自推行市場經(jīng)濟(jì)以來，伴隨著人們對精神文明要求的不斷提高，而逐漸衍生出來的一種全新需求。而在傳統(tǒng)的出版模式下，往往很難滿足讀者的個性化需求，雖然通過對圖書市場的細(xì)分，能夠滿足一部分目標(biāo)讀者的閱讀需求，但是仍無法滿足讀者的個性化需求，做好個性化服務(wù)。尤其是在新媒體普及以后，進(jìn)一步加強(qiáng)了讀者與出版人之間的互動后，傳統(tǒng)出版物在個性化服務(wù)上相較于數(shù)字出版物更是顯得黯然失色。這是因為滿足讀者的個性化需求主要體現(xiàn)在與讀者們的互動上，真正實現(xiàn)讀者與出版人之間的互動則離不開科學(xué)技術(shù)的不斷完善與發(fā)展。雖然與讀者之間進(jìn)行互動自有出版活動以來就始終為停歇過，但是，在書信時代，固定電話普及時代，乃至今日互聯(lián)網(wǎng)普及時代，其互動性可謂是逐步增強(qiáng)的。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，更是搭建了諸如微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺，使人與人之間的距離得到最大化的拉近，即便是相隔千山萬水出版人與讀者之間也能夠得到及時的交流、溝通，擴(kuò)展了出版人與讀者之間的關(guān)系需求，滿足了信息構(gòu)建與社群傳遞的需求，也滿足了內(nèi)容欣賞與互動展示的需求，因此，以社會化網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)為主體的數(shù)字出版業(yè)勢必會成為未來數(shù)字出版物的一個重要發(fā)展趨勢。也正是因為高新網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)給我們帶來了諸多的便利，使出版人與讀者之間實現(xiàn)了即時互動。因此，出版社也可以根據(jù)網(wǎng)民的實際反饋情況對市場需求做出及時準(zhǔn)確的判斷，并給予及時的選題調(diào)整，所以，在某種意義上數(shù)字出版物的選題策劃也受到讀者的支配，是讀者和編輯共同決定的，所以，數(shù)字出版物才能夠為讀者提供真正的個性化服務(wù)，滿足讀者的個性化閱讀需求。

與此同時，與傳統(tǒng)出版物相比，部分?jǐn)?shù)字出版物因為不需要審批書號，進(jìn)行紙質(zhì)印刷，所以費(fèi)用還不急傳統(tǒng)出書的十分之一，這也就使得普通人出書不在是遙遠(yuǎn)的夢想，而成為一個可以實現(xiàn)的目標(biāo)。尤其是現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的繁榮發(fā)展，更是出現(xiàn)了一批又一批的優(yōu)秀草根作家，而這些草根作家與編輯共同進(jìn)行數(shù)字出版物的選題策劃，所以往往可以直接參與到出版物的各個設(shè)計環(huán)節(jié)，因此，也就更好的發(fā)揮了這些作者的主動能動性，提出自己對數(shù)字出版物的出版建議與意見。不同的是數(shù)字出版物也可以印刷成為紙質(zhì)書籍，也可以申請正規(guī)的書號，所以，數(shù)字出版物也就實現(xiàn)了與傳統(tǒng)出版物的融合，但是由于數(shù)字出版物主要是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺為主的圖書出版平臺，所以，在技術(shù)上也實現(xiàn)了對圖書的標(biāo)準(zhǔn)化投稿，自動化編校，因此，往往出版費(fèi)用較低，且出版流程更加簡化，出版效率得到大大的提高。雖然，數(shù)字出版物因為作者的參與，降低了編輯對選題策劃的控制力度，但是也大大的提高了作者的自主性與靈活性，使得選題策劃范圍被大大的拓寬，也真正實現(xiàn)了對作者的個性化服務(wù)。在這個個性張揚(yáng)的時代中，正是因為數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物相比，擁有更為廣闊的空間，具備更為明顯的優(yōu)勢，所以，數(shù)字出版物的選題策劃人員更應(yīng)該以更大的熱情，針對小眾用戶的個性化需求，針對草根作者的個性化需要，開發(fā)專業(yè)專門性的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，建構(gòu)專業(yè)專門性的數(shù)字閱讀平臺，搭建草根特色的數(shù)字出版平臺。

5 結(jié)語

綜上所述，該文筆者就數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物選題策劃存在的不同之處展開了粗淺探討，也是希望能夠為廣大出版同行在今后的工作上提供有益的參考與全新的選題策劃思路，并且讓更多的人們清楚的認(rèn)識到，因為數(shù)字出版物選題策劃的主體構(gòu)成要更為錯綜復(fù)雜，幾乎覆蓋了全部媒體，所以，相比傳統(tǒng)出版物，數(shù)字出版物更能夠為人們提供真正的個性化服務(wù)，更能夠滿足當(dāng)今人們的個性化閱讀需求，也具備更為廣闊的市場發(fā)展前景，因此，也要給予足夠的重視，進(jìn)行深入的研究與探討。

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