新媒體環(huán)境下懸疑小說(shuō)的傳播路徑

周鵬+焦若薇

【摘 要】新媒體在各類傳播活動(dòng)中扮演著越來(lái)越重要的角色，在文學(xué)作品的普及過(guò)程中，借助新媒體“兩微一端”渠道，通過(guò)跨媒體傳播增加受眾的接觸頻率、利用群體傳播發(fā)揮粉絲的人際傳播效應(yīng)、交互式傳播調(diào)動(dòng)受眾的參與性、品牌傳播打造懸疑文學(xué)品牌等傳播方式，不僅擴(kuò)大了我國(guó)社會(huì)派懸疑小說(shuō)的普及程度，也提升了其傳播速度及影響力。

【關(guān)鍵詞】新媒體；懸疑小說(shuō)；傳播路徑

小說(shuō)是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的文學(xué)形式之一，長(zhǎng)期以來(lái)，小說(shuō)的傳播都依賴于書(shū)籍這一載體，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)迎來(lái)了其發(fā)展的黃金時(shí)期。在文學(xué)研究領(lǐng)域認(rèn)可的是“社會(huì)派推理小說(shuō)”，指的是20世紀(jì)50年代在日本興起的，以日本小說(shuō)家松本清張的《點(diǎn)與線》為代表的具有批判現(xiàn)實(shí)性的小說(shuō)。而“社會(huì)派懸疑小說(shuō)”是進(jìn)入新世紀(jì)后，在“社會(huì)派推理小說(shuō)”的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。

近幾年來(lái)，我國(guó)的懸疑小說(shuō)作家在推出優(yōu)秀的懸疑小說(shuō)之外，還將很大一部分精力致力于懸疑小說(shuō)在國(guó)內(nèi)的推廣和普及，在這方面，作家蔡駿及其“上海浩林文化傳媒有限公司”利用微博、微信、客戶端等新媒體做出了很大的貢獻(xiàn)。這一批懸疑小說(shuō)作家致力于改變大眾印象中懸疑小說(shuō)是“鬼故事”、“地?cái)偽膶W(xué)”的刻板印象，希望將社會(huì)派懸疑小說(shuō)提升到經(jīng)典文學(xué)的殿堂。

一、社會(huì)派懸疑小說(shuō)發(fā)展概述

（一）社會(huì)派懸疑小說(shuō)

所謂“社會(huì)派”，顧名思義，這一派別的小說(shuō)涉及內(nèi)容廣泛，多與社會(huì)現(xiàn)實(shí)相關(guān)。文學(xué)界認(rèn)為的社會(huì)派推理小說(shuō)，是以日本著名推理小說(shuō)家松本清張?jiān)?957年發(fā)表的《點(diǎn)與線》和《隔墻有眼》為開(kāi)端，在那之后，推理小說(shuō)的閱讀范圍也由過(guò)去狹小的同人愛(ài)好者迅速擴(kuò)大到一般讀者，評(píng)論界也給予積極評(píng)價(jià)。荒正人認(rèn)為松本清張推理小說(shuō)的最大特點(diǎn)是融入了社會(huì)性和日常性，將水上勉、黑巖重吾等作家具有這種傾向的作品總括命名為“社會(huì)派推理小說(shuō)”。

隨著時(shí)代發(fā)展，社會(huì)派推理小說(shuō)涉及的內(nèi)容更廣泛、題材更豐富、寫(xiě)作手法更多樣，更加關(guān)注時(shí)代和社會(huì)背景因素，而推理色彩更薄弱。我國(guó)的懸疑小說(shuō)家蔡駿在2013年接受《北京晚報(bào)》采訪時(shí)提出“社會(huì)派懸疑小說(shuō)”的概念，他說(shuō)：“社會(huì)派懸疑小說(shuō)有著深入罪犯的精神世界、探索犯罪的社會(huì)原因、揭示社會(huì)矛盾和黑暗現(xiàn)象的特點(diǎn)?！痹谌毡拘≌f(shuō)家東野圭吾的作品《彷徨之刃》中，就涉及了未成年人犯罪以及日本法律對(duì)未成年人的放縱；蔡駿的作品《謀殺似水年華》中就涉及到珠三角民工潮、貧富差距等問(wèn)題。

綜上，社會(huì)派懸疑小說(shuō)就是與社會(huì)現(xiàn)實(shí)相關(guān)、側(cè)重于案件的社會(huì)原因和社會(huì)影響，融入作者對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的思考，能夠反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的帶有一定懸疑推理色彩的小說(shuō)。

（二）社會(huì)派懸疑小說(shuō)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r

國(guó)內(nèi)懸疑小說(shuō)的發(fā)展并沒(méi)有日本和美國(guó)成熟，文學(xué)界在一開(kāi)始并沒(méi)有準(zhǔn)確的定義，也沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的范圍界定，將《盜墓筆記》《鬼吹燈》這類盜墓小說(shuō)也歸為懸疑小說(shuō)。隨著一大批符合社會(huì)派懸疑小說(shuō)特點(diǎn)的作品出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)才對(duì)社會(huì)派懸疑作品有一個(gè)比較清晰的定義，即以社會(huì)現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，側(cè)重于案件的社會(huì)原因和社會(huì)影響，反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的帶有懸疑推理色彩的小說(shuō)。

以作家周浩暉、寧一航、蔡駿為主，他們的作品有一定的讀者群和影響力，但是目前來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的讀者對(duì)于社會(huì)派懸疑小說(shuō)還是沒(méi)有一個(gè)清晰的概念，還認(rèn)為懸疑小說(shuō)就是“鬼故事”。

在新媒體傳播環(huán)境下，社會(huì)派懸疑小說(shuō)只依靠傳統(tǒng)的書(shū)籍傳播已經(jīng)達(dá)不到吸引讀者的目的，必須結(jié)合新媒體。這一批作家正在通過(guò)各種傳播途徑對(duì)社會(huì)派懸疑小說(shuō)進(jìn)行推廣普及傳播，不僅通過(guò)他們自己的作品，還通過(guò)“兩微一端”、舉辦懸疑文學(xué)大賽等來(lái)傳播社會(huì)派懸疑小說(shuō)。

通過(guò)他們的努力，社會(huì)派懸疑小說(shuō)為更多的年輕人所接受，形成了懸疑文學(xué)熱，現(xiàn)通過(guò)對(duì)不同的傳播方式和手段的分析，來(lái)探究新媒體對(duì)于社會(huì)派懸疑小說(shuō)的普及作用。

二、新媒體環(huán)境下社會(huì)派懸疑小說(shuō)的傳播

（一）跨媒體傳播，增加受眾的接觸頻率

跨媒體傳播是指信息在不同媒體之間的流布與互動(dòng)。社會(huì)發(fā)展到今天，媒體類型已經(jīng)豐富多樣，從電視、電影到“兩微一端”，各類媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，利用跨媒體傳播信息，使得傳播效果顯著提升。

社會(huì)派懸疑小說(shuō)的傳播和推廣也借助了各類新媒體的幫助，懸疑作家蔡駿旗下的上海浩林文化傳媒有限公司，通過(guò)開(kāi)通蔡駿個(gè)人以及“懸疑世界”官方微博、微信公眾號(hào)，來(lái)傳播最新的小說(shuō)、社會(huì)派懸疑小說(shuō)的發(fā)展現(xiàn)狀、寫(xiě)作方法等等來(lái)宣傳社會(huì)派懸疑小說(shuō)，以此開(kāi)辟了除了紙質(zhì)書(shū)籍傳播外的傳播途徑。

表1是抽取懸疑小說(shuō)家蔡駿個(gè)人微信公眾號(hào)2015年7月至2016年7月每個(gè)月一篇文章，統(tǒng)計(jì)出這一年中閱讀量的變化。

由表1可以看出，蔡駿微信公眾號(hào)閱讀量在逐月上升，在這一年中更新的短篇小說(shuō)在微信公眾號(hào)上引起了較多讀者關(guān)注，而這些文章在其個(gè)人微博上也有推出，可以看出小說(shuō)家在利用“兩微”傳播社會(huì)派懸疑小說(shuō)上獲得了較大的關(guān)注度。

（二）利用群體傳播，發(fā)揮粉絲的人際傳播效應(yīng)

群體是指“具有特定的共同目標(biāo)和共同歸屬感、存在著互動(dòng)關(guān)系的復(fù)數(shù)個(gè)人的集合體”，群體分為家人、朋友、娛樂(lè)伙伴等初級(jí)群體，也包括具有某種社會(huì)共同屬性的社會(huì)次級(jí)群體，還包括具有共同目標(biāo)的社會(huì)組織等，群體傳播則是指群體內(nèi)部或外部的信息傳播活動(dòng)。

在社會(huì)派懸疑小說(shuō)的傳播過(guò)程中，“懸疑迷”是重要的一個(gè)群體。傳播者通過(guò)已聚集的粉絲的再傳播，將社會(huì)派懸疑小說(shuō)推廣至粉絲周邊的人和群體，這樣就影響了一批之前沒(méi)有接觸過(guò)社會(huì)派懸疑小說(shuō)的人和群體，從而吸引了新的粉絲。具體的做法是在微博和微信上建立粉絲群，然后通過(guò)由主導(dǎo)人在粉絲群里拋出有關(guān)社會(huì)派懸疑小說(shuō)的話題，來(lái)引發(fā)對(duì)某個(gè)社會(huì)派懸疑小說(shuō)或者電影的討論，無(wú)形當(dāng)中向粉絲灌輸了社會(huì)派懸疑小說(shuō)的概念。上海浩林文化傳媒有限公司打造的“懸疑人”粉絲群就是一個(gè)十分明顯的例子。

（三）交互式傳播，調(diào)動(dòng)受眾的參與性

交互式傳播是指在一個(gè)傳播渠道中，當(dāng)來(lái)自受眾的實(shí)際反饋被收集，而且發(fā)訊者將其加以使用，以便不斷地調(diào)整或修飾再次傳送給受眾的信息。現(xiàn)在是一個(gè)多媒體時(shí)代，每個(gè)人都是信息的發(fā)出者，重視受眾的反饋信息顯得非常重要。

2016年6月15日，首屆華語(yǔ)懸疑文學(xué)大賽在上海啟動(dòng)，此次大賽是面向全球華語(yǔ)寫(xiě)作者的懸疑類文學(xué)創(chuàng)作大賽，旨在挖掘充滿靈氣與想象力的懸疑創(chuàng)意、褒獎(jiǎng)并培育充滿發(fā)展?jié)撡|(zhì)的懸疑文學(xué)創(chuàng)作者、力促優(yōu)秀懸疑作品實(shí)現(xiàn)多元化、產(chǎn)業(yè)化以推動(dòng)華語(yǔ)懸疑文學(xué)向世界級(jí)水平發(fā)展。這次大賽是在浩林文化傳媒有限公司構(gòu)建了粉絲群體后發(fā)起的一項(xiàng)文學(xué)作品征集大賽。

從表2中收到的稿件數(shù)量可以看出，參與此次文學(xué)大賽的人數(shù)比較多，超過(guò)八千人參與進(jìn)來(lái)，充分體現(xiàn)了利用交互式傳播來(lái)調(diào)動(dòng)受眾的積極性，讓?xiě)乙煞劢z從之前的信息接受者變成了信息發(fā)出者。

這次活動(dòng)對(duì)于懸疑文學(xué)是一次很好的宣傳和普及，通過(guò)群體內(nèi)部的傳播，讓廣大粉絲了解了這次大賽，而通過(guò)粉絲與他們周邊的人的人際傳播，又將傳播范圍擴(kuò)大。最后，評(píng)選收到的文學(xué)稿件，大賽主辦方會(huì)給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)以及改編成影視作品的機(jī)會(huì)，在社會(huì)上形成了一種“懸疑熱”，對(duì)社會(huì)派懸疑小說(shuō)以及其他類型懸疑小說(shuō)的普及推廣來(lái)說(shuō)意義非凡。

（四）品牌傳播，打造懸疑文學(xué)品牌

品牌傳播就是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象。

上海浩林文化傳媒有限公司自從2006年成立開(kāi)始，就致力于懸疑文學(xué)品牌的樹(shù)立和傳播。2014年，該公司與作家出版社合作，推出“懸疑世界文庫(kù)”計(jì)劃，著力打造懸疑類品牌暢銷書(shū)。其產(chǎn)品包括懸疑文學(xué)雜志《奇幻·懸疑世界》、“懸疑世界APP”以及“懸疑世界文庫(kù)”出版的書(shū)籍等。

這些雜志和書(shū)籍的出版首先給社會(huì)大眾傳遞了這樣的信息，即懸疑文學(xué)是一個(gè)特別的文學(xué)門類，有別于“故事會(huì)”、“鬼故事”等文學(xué)作品；其次讓“懸疑世界”這一文學(xué)品牌更加為受眾所接受，在受眾心中樹(shù)立了這一品牌形象，對(duì)于推廣社會(huì)派懸疑小說(shuō)起到了里程碑作用。

結(jié)語(yǔ)

為社會(huì)派懸疑小說(shuō)的普及而做出的傳播活動(dòng)還有許多，比如蔡駿、周浩暉等懸疑文學(xué)作家在接受各大媒體采訪的時(shí)候，都會(huì)向媒體傳播社會(huì)派懸疑文學(xué)的特點(diǎn)、文學(xué)創(chuàng)作手法以及他們普及社會(huì)派懸疑文學(xué)的信念。在上述的這些傳播手段中，還存在著一些不足點(diǎn)，如受眾定位不清晰、跨媒體傳播操作不成熟、小說(shuō)改編成影視作品沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的代表作、國(guó)內(nèi)讀者對(duì)社會(huì)派懸疑文學(xué)作品不感興趣等等。筆者認(rèn)為，社會(huì)派懸疑小說(shuō)在國(guó)內(nèi)的普及傳播還有一段路程要走，需要繼續(xù)推行以上的傳播方式和途徑，另一方面要加強(qiáng)作品的推陳出新、挖掘新的社會(huì)派懸疑文學(xué)作品、讓受眾從內(nèi)容上喜歡社會(huì)派懸疑文學(xué)，這樣才能將社會(huì)派懸疑文學(xué)作品在國(guó)內(nèi)得到很好的推廣和普及。

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（作者：周鵬，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院研究生；焦若薇，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院教授）

責(zé)編：周蕾