網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)傳統(tǒng)電視劇融資的影響

王瀟瀟

[摘 要]本文通過(guò)對(duì)電視劇融資模式的分析，說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)劇的快速發(fā)展給傳統(tǒng)電視劇的融資方面帶來(lái)的影響，特別是對(duì)廣告資源的影響，并提出傳統(tǒng)電視劇從健全資本市場(chǎng)、豐富題材、提升質(zhì)量、理解政策四個(gè)方面不斷改進(jìn)的建議。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)?。粋鹘y(tǒng)電視?。蝗谫Y渠道

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.08.070

[中圖分類(lèi)號(hào)]F275 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2017）08-0-02

網(wǎng)絡(luò)劇是指專(zhuān)門(mén)為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，只在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行播放的一種劇目，而傳統(tǒng)電視劇主要的播放媒介為電視，同時(shí)也可在網(wǎng)絡(luò)播放。網(wǎng)絡(luò)劇作為一個(gè)新興的藝術(shù)品種，它可以由觀眾在網(wǎng)絡(luò)上隨意、即興的點(diǎn)播節(jié)目，具有快速、便捷的優(yōu)勢(shì)，在觀看的同時(shí)還可以進(jìn)行互動(dòng)點(diǎn)評(píng)，具有參與感，深受年輕網(wǎng)民的青睞。再加上廣電總局對(duì)電視劇的“一劇兩星”（即一部電視劇最多同時(shí)在兩家上星頻道播出）的限制，給傳統(tǒng)電視劇帶來(lái)了巨大沖擊?；诖耍疚闹饕治隽司W(wǎng)絡(luò)劇給傳統(tǒng)電視劇融資方面帶來(lái)的影響，以期為傳統(tǒng)電視劇的發(fā)展提供借鑒。

1 電視劇的融資模式

電視劇制作的資金來(lái)源分為兩種，內(nèi)部融資和外部融資。內(nèi)部融資即使用制作公司自身的資金積累，外部融資主要來(lái)源于政府、銀行、企業(yè)等。目前，電視劇的盈利點(diǎn)主要在于發(fā)行權(quán)、廣告贊助以及相關(guān)衍生品的開(kāi)發(fā)等，主要的外部融資模式有以下幾種。

1.1 電視臺(tái)預(yù)購(gòu)版權(quán)

電視臺(tái)在電視劇的籌拍階段對(duì)其質(zhì)量、收視率等進(jìn)行預(yù)判，若同意購(gòu)買(mǎi)該劇，則預(yù)付版權(quán)費(fèi)給制作方，供其進(jìn)行電視劇的拍攝。例如湖南廣電及旗下各子公司投資拍攝了《還珠格格》《武林外史》等。

1.2 無(wú)形資產(chǎn)融資

電視劇的無(wú)形資產(chǎn)主要為電視劇版權(quán)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)權(quán)、演職人員的市場(chǎng)號(hào)召力等，無(wú)形資產(chǎn)融資主要可分為版權(quán)抵押和信用融資兩類(lèi)。

版權(quán)抵押與電視臺(tái)預(yù)購(gòu)版權(quán)的方法類(lèi)似，是將電視劇整體或部分打包抵押給商業(yè)銀行進(jìn)行貸款的方法。例如，2008年5月14日，華誼兄弟傳媒股份有限公司以其打包的多個(gè)電視劇版權(quán)為抵押，向北京銀行融資1億元，被業(yè)界稱(chēng)為“版權(quán)打包抵押第一單”。

信用融資是指電視劇的導(dǎo)演、制片人甚至演員憑借自身強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，吸引金融業(yè)對(duì)其拍攝的電視劇進(jìn)行投資或給予信用額度。在2009年底舉辦的“中國(guó)電視劇導(dǎo)演集體授信簽約暨新聞發(fā)布會(huì)”上，鄭曉龍、趙寶剛等23名知名導(dǎo)演成為首批獲得授信的電視劇導(dǎo)演，民生銀行將向簽約導(dǎo)演提供無(wú)抵押的個(gè)人貸款，用于導(dǎo)演創(chuàng)意、立項(xiàng)或合作的電視劇項(xiàng)目的投資。

1.3 廣告及贊助

這種融資模式是最為常見(jiàn)的一種融資渠道。一些企業(yè)會(huì)根據(jù)電視劇的類(lèi)型與自家產(chǎn)品的匹配程度，在電視劇中投放產(chǎn)品廣告，以達(dá)到更廣泛、醒目的宣傳效果，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。例如主演身穿的服飾、駕駛的車(chē)輛、使用的手機(jī)等。

1.4 聯(lián)合投資

除電視劇的制作公司外，其他公司也可根據(jù)該劇的播放前景進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐顿Y，主要分為兩種模式：一是“入股分紅型”，即制作公司的股東讓出部分股份，通過(guò)增資方式引入新股東，新、老股東共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和收益，無(wú)須還本付息。二是“貸款投資型”，相當(dāng)于將錢(qián)借給制作公司，收取一定的利息回報(bào)，一般只在電視劇制作方有著極好信譽(yù)的情況下使用。

1.5 政府資助

在某些特殊題材上，例如軍事、政治、民族等，或是對(duì)社會(huì)文化建設(shè)具有重大意義的題材，可能會(huì)在政府的資助下進(jìn)行拍攝。例如將于2017年首播的電視劇《雞毛飛上天》，它便是由中管部和浙江省省委宣傳部重點(diǎn)扶持的一部當(dāng)代現(xiàn)實(shí)題材。

1.6 國(guó)外融資

一般為國(guó)內(nèi)投資方與國(guó)外投資方按協(xié)商比例共同出資，并分別享有電視劇的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)行權(quán)和國(guó)外市場(chǎng)發(fā)行權(quán)。例如，根據(jù)日本作家淺田次郎同名小說(shuō)改編的電視劇《蒼穹之昂》，它便是由中國(guó)華錄百納影視有限公司和日本放送協(xié)會(huì)（NHK）共同出資制作的。

2 網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)傳統(tǒng)電視劇融資的影響

除了受眾、內(nèi)容等方面，網(wǎng)絡(luò)劇作為影視行業(yè)發(fā)展的新興力量，對(duì)傳統(tǒng)電視劇的融資也帶來(lái)了不可避免的影響，在多種融資渠道中，作為支柱性資本來(lái)源的廣告融資首當(dāng)其沖。原因有以下幾點(diǎn)。

2.1 政策方面

近年來(lái)，傳統(tǒng)電視劇行業(yè)屢屢受到政策的限制，例如電視劇中間禁止插播廣告、涉案劇不得在黃金檔播出、黃金檔古裝劇配額受限等，均使傳統(tǒng)電視劇失去“自由”，難以獲得廣告商的青睞。特別是在2015年我國(guó)開(kāi)始實(shí)行“一劇兩星”的政策后，電視劇采購(gòu)成本不斷增加，逼迫很多制作公司和網(wǎng)站開(kāi)始投資網(wǎng)絡(luò)劇，同時(shí)，國(guó)家對(duì)國(guó)外影視劇的管理出臺(tái)了新的相關(guān)規(guī)定，間接推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自制劇成為網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的主力軍。

此外，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的審查標(biāo)準(zhǔn)要比傳統(tǒng)電視劇寬松許多。其主要是讓有資質(zhì)的網(wǎng)站根據(jù)相關(guān)規(guī)定進(jìn)行自身自查，通過(guò)后可上線(xiàn)供網(wǎng)友觀看，但若上線(xiàn)后經(jīng)不間斷的監(jiān)看或群眾舉報(bào)發(fā)現(xiàn)存在違規(guī)內(nèi)容，則責(zé)令下線(xiàn)修改，審查后才能決定是否恢復(fù)上線(xiàn)。因此，一些網(wǎng)絡(luò)劇就會(huì)鉆監(jiān)管制度的“空子”，用低俗內(nèi)容吸引眼球，以提高點(diǎn)擊量，從而吸引商家投資。

2.2 市場(chǎng)方面

由于在電視上觀看節(jié)目會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，因此傳統(tǒng)電視劇的主要受眾為有充足時(shí)間且可以自由支配的中老年人。而網(wǎng)絡(luò)劇可以隨時(shí)隨地利用手機(jī)、平板電腦等進(jìn)行觀看，因此其主要受眾是18～27歲的年輕人，多數(shù)為學(xué)生和年輕白領(lǐng)。與中老年人相比，年輕人具有較強(qiáng)的自主意識(shí)，愿意接受新鮮事物，且購(gòu)買(mǎi)力較高，因此企業(yè)更愿意在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上投放更有趣味性的廣告，以吸引這部分消費(fèi)者。

2.3 題材方面

由于廣電總局對(duì)傳統(tǒng)電視劇的題材有一定的限制，例如歷史題材要敵我分明、商戰(zhàn)題材要注意價(jià)值導(dǎo)向等，而網(wǎng)絡(luò)劇的題材則不受規(guī)則的限制，具有新穎、多元等優(yōu)勢(shì)，并可在制作和播放的過(guò)程中與觀眾互動(dòng)，深入了解觀眾的喜好與需求。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)劇的受眾趨于年輕化，題材也隨之呈現(xiàn)出年輕化、細(xì)致化的特點(diǎn)，更加迎合觀眾的口味。因此，擁有高人氣的網(wǎng)絡(luò)劇就成為了各廣告商爭(zhēng)搶的“肥肉”。