博物館文創(chuàng)開發(fā)淺談

【摘 要】自2015年以來，從國家到地方，關(guān)于博物館的法律法規(guī)陸續(xù)出臺，其中不少法律法規(guī)中提到了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。文章簡要指出了擔(dān)負(fù)著傳播文化社會(huì)重任的博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及銷售過程中存在的若干問題，并且作出了簡要分析及總結(jié)。

【關(guān)鍵詞】博物館 文創(chuàng)開發(fā) 文創(chuàng)產(chǎn)品

2015年2月9日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)簽署第659號國務(wù)院令，公布《博物館條例》?！恫┪镳^條例》共6章47條，自2015年3月20日起施行。條例中國家鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力。

2016年5月11日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了文化部、國家發(fā)展與改革委員會(huì)、財(cái)政部、國家文物局四部（委、局）《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》。很快，國家文物局出臺了《貫徹落實(shí)國辦轉(zhuǎn)發(fā)〈關(guān)于文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見〉實(shí)施方案》，并且在武漢召開了“中國文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品聯(lián)展”及相關(guān)研討會(huì)。

2017年2月，廣州市人大制定的《廣州市博物館規(guī)定（草案）》征求公眾意見。其中，第四條：“市、區(qū)人民政府應(yīng)當(dāng)將政府設(shè)立的博物館正常運(yùn)行所需經(jīng)費(fèi)和文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)扶持經(jīng)費(fèi)，列入本級財(cái)政預(yù)算?！钡诙粭l：“市、區(qū)人民政府應(yīng)當(dāng)支持博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作，并按照國家有關(guān)規(guī)定給予稅收優(yōu)惠?！?/p>

從國家到地方，隨著一條又一條法律法規(guī)的頒布，博物館文創(chuàng)事業(yè)在這兩年刮起了一股新的風(fēng)潮。故宮博物院、湖南省博物館、蘇州博物館等博物館文創(chuàng)產(chǎn)品令人眼前一亮，但縱觀全國，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品種單一匱乏、質(zhì)量粗制濫造等問題仍然存在。相比臺北故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品收入每年可達(dá)近10億元新臺幣，內(nèi)地文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡單、體量偏小、規(guī)模不足等問題也擺在眼前。

文創(chuàng)產(chǎn)品要發(fā)展，關(guān)鍵是要解放思想，突破博物館自身的局限。擔(dān)負(fù)著傳播文化社會(huì)重任的博物館，應(yīng)該如何深挖文物內(nèi)涵，才能讓博物館文創(chuàng)產(chǎn)品更吸引觀眾？

下面來談一談文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)在存在的問題。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格定位

文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)錢高低對于游客來說是一個(gè)敏感點(diǎn)。有些地方的文創(chuàng)產(chǎn)品雖然打著文化的旗號，但是產(chǎn)品質(zhì)量并不如意，反而價(jià)格虛高。

在這方面故宮博物院做得比較好。在文創(chuàng)領(lǐng)域算是用心之作，對文化元素的提煉也走在大多數(shù)人的前面，有了自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。經(jīng)過一波宣傳攻勢和熱點(diǎn)炒作之后，銷量有明顯的提升。關(guān)于價(jià)格，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格還是蠻接地氣的，十多元的冰箱貼，二十多元的金屬書簽，三十多元的娃娃，四十多元的便簽夾，游客不花太多錢就能買上幾樣小玩意。

二、文化故事的提煉

很多時(shí)候，文創(chuàng)產(chǎn)品只停留在表面，其中的文化故事沒有經(jīng)過再加工就直接應(yīng)用，顯得略為刻意。文創(chuàng)產(chǎn)品中對于文化故事的深度提煉，極其考驗(yàn)一個(gè)設(shè)計(jì)師的能力。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)

當(dāng)消費(fèi)者沒有意識到設(shè)計(jì)的存在時(shí)，只會(huì)感到：哎呦還不錯(cuò)哦，太貴了，我還不如要那個(gè)不貴的，能用就好。所以，博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)走向應(yīng)該是內(nèi)涵與實(shí)用相結(jié)合。

不得不說的是，有時(shí)候在做文創(chuàng)的時(shí)候，往往注意的是IP，卻忽略了消費(fèi)者的實(shí)用性問題。博物館文創(chuàng)不是投資收藏，大多數(shù)是兼具實(shí)用性和紀(jì)念性的消費(fèi)品，尤其很多是筆記本、圓珠筆、書簽、杯墊和馬克杯之類的日常用品，乃至信箋、稿紙這樣的消耗品。但是很多博物館的文創(chuàng)在這一點(diǎn)上做得差強(qiáng)人意，質(zhì)量欠佳或是使用不便，很容易造成“華而不實(shí)”的形象。

四、博物館品牌塑造不力

除了一些相對較好的博物館，大部分博物館在這方面無所作為。先不說要成為著名的“品牌”，具有高品牌價(jià)值，至少許多博物館作為景點(diǎn)甚至是國家星級景區(qū)，其實(shí)完全可以把文創(chuàng)做成“特產(chǎn)”，購買產(chǎn)品成為觀眾參觀體驗(yàn)的一部分，logo在社會(huì)上也具有較高的認(rèn)知度。

感覺上大多數(shù)博物館能買到的東西，不外乎那么幾種，沒有一點(diǎn)特色。像國外一些博物館賣的畫集，質(zhì)量很高，是博物館自己策劃的，出了博物館就不太能買到。比如魯昂美術(shù)館賣的Le Grand Guide de la Normandie-sur les pas des impressionnistes，這本書把諾曼底大區(qū)的景點(diǎn)和印象派的作品一一對應(yīng)了起來，非常有特色。

五、購物環(huán)境欠佳

很多博物館商店給顧客的體驗(yàn)太差，這也影響了經(jīng)營效益。考慮到參觀連續(xù)性和體驗(yàn)的整體性，個(gè)人認(rèn)為除了部分特殊情況外，文創(chuàng)商店應(yīng)該安排在參觀路線的末端。但是，到了這里觀眾往往正受到出口斜坡效應(yīng)的影響，身心俱疲，只想著盡快離開去休息。而很多博物館商店在裝修、商品擺放等方面做得不盡人意，觀眾甚至沒興趣多看一眼。有些商店還會(huì)有很多外包的商品，同本館主題內(nèi)容關(guān)聯(lián)度低而且看起來也缺乏“檔次”，給人一種“雜貨鋪”的感覺，觀眾也提不起購物的興致。

從現(xiàn)狀看，中國的博物館文創(chuàng)普遍做得太普通和低端，進(jìn)到博物館商店中，總讓人有種進(jìn)了義烏小商品城的感覺。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，十之九八缺乏設(shè)計(jì)感和文化的質(zhì)感，對于中國這樣一個(gè)有著數(shù)千年文化傳承的國家來說，真的是太遺憾了。

總的來說，現(xiàn)在博物館在文創(chuàng)這方面存在著這樣或那樣的問題，當(dāng)然這個(gè)問題有主觀原因，也有客觀的原因。比如說現(xiàn)在博物館的從業(yè)人員大部分都沒有專業(yè)的設(shè)計(jì)背景，很難判斷出什么是“好”的設(shè)計(jì)；而且國內(nèi)大部分博物館因?yàn)殚L期以來自身定位為“非盈利性機(jī)構(gòu)”，在思想上也存在著一定的影響；還有作為博物館的文創(chuàng)部門，大部分博物館都是由其他工作人員兼任，由于平時(shí)日常的工作相當(dāng)繁瑣，所以能分出來的精力有限。這些都是很客觀的問題，無法回避，也沒有必要回避。

所以說，做出一個(gè)好的文創(chuàng)作品，絕不是像一個(gè)工作室小貓三兩只就可以搞定的小產(chǎn)品。有時(shí)候即使有一個(gè)好的點(diǎn)子，也很難實(shí)現(xiàn)出來，更別說文創(chuàng)作品多是一系列的東西。

很遺憾的是，大家都非?？春梦膭?chuàng)產(chǎn)品的市場，卻沒有什么人愿意花那么大的精力真正地去培育一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。不過相信這一天也不遠(yuǎn)了，因?yàn)橹袊呀?jīng)走在路上了。

參考文獻(xiàn)：

[1]張遇.文創(chuàng)風(fēng)乍起博物館請張開翅膀[N].光明日報(bào)，2016-07-22（5）.

[2]韓秉志.文化，創(chuàng)意的命脈[N].經(jīng)濟(jì)日報(bào)，2016-05-01（5）.

何健文 廣州民俗博物館