網(wǎng)生內(nèi)容將成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)挑戰(zhàn)下的新機(jī)遇

李剛

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2017）04-000-01

摘 要 近兩年，中國的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢趨于良好，一直保持著比較快的增長，而且在技術(shù)上有了新的突破和設(shè)備上的創(chuàng)新，內(nèi)容上也為全體的互聯(lián)網(wǎng)觀眾奉上了更多的精品，這些成就跟互聯(lián)網(wǎng)試聽單位的努力是分不開的，也得益于整個政界、學(xué)界、全行業(yè)的大力支持。

關(guān)鍵詞 視頻網(wǎng)站 企鵝影視 影視制作 付費會員

2016年整個行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r有三個因素的變動：第一是總體在線視頻的用戶數(shù)，可以比較清楚的知道中國人口紅利增長是比較慢的，第二是每個用戶每周觀看視頻的時長，穩(wěn)定在平均線上，沒有太大的增長，第三是視頻軟件平均每周啟動次數(shù)，增長比較緩慢。從這一套數(shù)據(jù)來看，在激烈競爭的領(lǐng)域里，行業(yè)宏觀狀況來看用戶注意力較為集中，各大單位都在競爭這些資源。

一、付費用戶的滲透率

在付費用戶的滲透率方面看來，據(jù)統(tǒng)計就占據(jù)了全行業(yè)的10%左右，就是每個月全行業(yè)視聽用戶里邊有10%是付費用戶。同比看北美市場，這個比例差不多是20%，所以有理由預(yù)估，中國的市場將來在付費用戶上還會有比較大的增長空間。

目前全行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)相當(dāng)多，比如演員片酬，不斷攀升的版權(quán)價格，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容數(shù)量膨脹，但是精品比例卻在縮小。每個從業(yè)人員的注意力被高度分散，投入在每個作品當(dāng)中的時間和精力變得少了，高品質(zhì)作品的比例在下降，這是全行業(yè)存在的問題，這個問題可能還會持續(xù)兩三年。

整個這些問題歸結(jié)下來，總結(jié)為是一個驅(qū)動鏈條導(dǎo)致的問題，其實最主要的原始動因是兩個，一是視聽網(wǎng)站的激烈競爭導(dǎo)致需求量的旺盛，第二是最近幾年實體經(jīng)濟(jì)的投資疲軟，很多投資基金都把資金投入到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，這兩個驅(qū)動力導(dǎo)致整個視頻內(nèi)容生產(chǎn)的立項數(shù)量和產(chǎn)出數(shù)量都在放大，這個放大之后就帶來整個行業(yè)的泡沫，每個鏈條的價值都在攀升。怎么解決這個問題？我認(rèn)為網(wǎng)生內(nèi)容可以作為很好的支撐，我們可以看到目前單筆大采購內(nèi)容更多轉(zhuǎn)向多筆生產(chǎn)自制內(nèi)容，我們希望網(wǎng)生內(nèi)容能帶來新的機(jī)會。

我們把自制內(nèi)容都稱之為網(wǎng)生內(nèi)容，這個品類從過去比較簡單的網(wǎng)大到網(wǎng)劇、微電影，到現(xiàn)在的網(wǎng)綜、動漫這些全部都有了，現(xiàn)在能夠更加滿足視聽網(wǎng)站細(xì)分用戶群的需求。看到電視臺播出的內(nèi)容，更多的是一個頭部的大覆蓋，但是網(wǎng)生內(nèi)容可以分門別類提供不同類型的題材，跟來自電視臺的內(nèi)容形成差異化互補(bǔ)，豐富了整個業(yè)態(tài)，研發(fā)的內(nèi)容可以在全產(chǎn)業(yè)鏈享受回報，多方面可以拿到收入。除了廣告收入，還會有發(fā)行收入，如果做付費還會有付費會員收入，甚至還可以把游戲版權(quán)授權(quán)，比如游戲收入。這些細(xì)分網(wǎng)生內(nèi)容可以大范圍讓新的創(chuàng)作者參與，可以部分抵消全行業(yè)對于知名演員的瘋狂渴求，這些都讓視聽網(wǎng)站在基于原生內(nèi)容視頻變現(xiàn)之后整個商業(yè)環(huán)境變好。 二、騰訊布局企鵝影視，自制劇顯成效

企業(yè)方面，對于騰訊視頻來說，既有自制內(nèi)容的投入，還積極布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上游，2015年7月企鵝影視成立，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、藝人經(jīng)濟(jì)、電影投資這四塊都有不錯的發(fā)展，出品的電影現(xiàn)在差不多有20部，2015年有一個特別好的投資回報率，近兩年整個電影行業(yè)不是很景氣，但是像《三打白骨精》、《寒戰(zhàn)2》也都有比較好的表現(xiàn)，成績也不錯。網(wǎng)劇上方面也有比較大的投資比例，像走精品路線剛播出結(jié)束的《九州天空城》《如果蝸牛有愛情》因為三觀正、劇情寫實、強(qiáng)烈共鳴得到了公安行業(yè)大力的認(rèn)可，劇中樹立的特警、刑警形象既不過分夸大，也沒有特別強(qiáng)的主角光環(huán)，真實反映了公安干警的實地工作狀態(tài)，讓大家了解了這個行業(yè)的辛苦和他們的奉獻(xiàn)，這在弘揚社會正能量方面取得了不俗的表現(xiàn)。

2017年預(yù)測各單位還將會積極加大自制內(nèi)容投入，布局產(chǎn)業(yè)鏈上游，特別是電視劇、電影、綜藝、動漫這四個板塊，這四個板塊是用戶聚集和播放量聚集的重要領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計，2017年自制內(nèi)容投入會比2016年翻9倍左右，作品公司、制作人等環(huán)節(jié)更早更深的布局。有的靠低俗內(nèi)容博眼球獲流量長期來講會把生態(tài)空間壓縮，網(wǎng)生內(nèi)容在單一領(lǐng)域比較出色又叫好又叫座的大作還不是很多，比如去年前年的《偽裝者》《瑯邪榜》這些好的電視作品，在互聯(lián)網(wǎng)上現(xiàn)在還沒有大規(guī)模出現(xiàn)，這也希望全行業(yè)一起努力，才能讓網(wǎng)生內(nèi)容有更長足的發(fā)展。

總體來說，雖然視聽行業(yè)還是面臨著特別多的問題和挑戰(zhàn)，但是行業(yè)還是在變好，行業(yè)之間的競爭、溝通、對話，大家協(xié)同，共同維護(hù)一個好的生態(tài)和生存空間，這個狀況比過去多了很多，這就是比較好的跡象，只要各企業(yè)一起守住行業(yè)的底線，把注意力放在創(chuàng)作自己的精品上，不僅能夠為企業(yè)的發(fā)展謀求一個好的未來，同時也會為整個中國影視行業(yè)和大的文化娛樂產(chǎn)業(yè)提供更好的精品作品，最終其實是更好的服務(wù)用戶和全體中國觀眾。